如何在您的網站上查找和修復 404 錯誤
已發表: 2022-02-11404 錯誤是無聲的 SEO 殺手。
當用戶在您的網站上遇到 404 錯誤時，用戶通常會反彈，永遠不會返回。
更糟糕的是，404 錯誤會向 Google 發送不良信號。
404 錯誤表示以前存在的索引頁面當前不可用，這意味著您的站點不可靠或站點地圖不准確。
如果問題仍然存在，您將很快退出隊伍。
那麼如何在 404 錯誤成為 SEO 問題之前找到它們，以及如何解決該問題。
查找 404 錯誤
在您的網站上查找 404 錯誤的最簡單、最可靠的方法是通過 Google Search Console。
Google Search Console (GSC) 是在您的網站上查找 404 錯誤的最快方法之一。
登錄後，前往 Coverage 選項卡，然後單擊 Crawl Errors。
在此菜單下，您會找到 Google 認為應該存在（因為站點地圖或因為它們以前存在）而無法再被 Google 的抓取工具訪問的任何網頁的列表。
如果一個頁面無法訪問但仍有索引 URL，則在訪問時會產生 404 錯誤。
但是，使用此工具有一個警告。 由於 Google 的爬蟲比普通用戶（他們只會通過站點導航或搜索結果遇到 404 錯誤）更具技術性和覆蓋面，因此您可能會發現少數普通訪問者永遠不會遇到的頁面的 404 錯誤。
例如，隱藏的鏈接可能是可抓取的，但對於普通用戶來說是不可見的。 在這些情況下，糾正錯誤仍然是一個好主意 - 請記住，您的目標是同時取悅您的用戶群和 Google 搜索爬蟲。
修復技術問題
有時，頁面可能僅由於技術問題而關閉。 例如，如果您的博客是單獨託管的，那麼服務器問題很容易導致向訪問者顯示 404 錯誤。 如果是這種情況，並且理論上問題 URL 應該是有效的且可訪問的，那麼您將必須執行根本原因分析以追踪問題的根源並糾正它。
但是，大多數情況下，404 錯誤是更改 URL 或刪除舊頁面的結果。
創建重定向
如果有問題的 404 錯誤是您早已刪除的舊網頁，或者是您已更新的網頁的舊 URL，則糾正錯誤的最佳方法是創建重定向。
重定向告訴用戶和網絡爬蟲他們嘗試訪問的 URL 不是直接有效的，而是應該指向不同的頁面。
這在兩個方面都會自動發生，因此您永遠不必擔心任何一方會遇到 404。
有幾種方法可以做到這一點，但最好的方法是使用 301 重定向。 Google 為嘗試創建自己的重定向的開發人員提供了有用的指南，但我將在這裡介紹基礎知識。
從本質上講，您將與您的託管服務提供商聯繫以創建必要的結構和流量——例如，在 Apache 上，您將訪問服務器的 .htaccess 文件。
優先處理 404 錯誤
在發現 404 錯誤後開始恐慌之前，重要的是要認識到並非所有 404 錯誤都是平等創建的，也不是所有這些都是絕對緊急情況。
例如，如果您有一個隱藏鏈接，該鏈接作為網絡爬蟲的 404 出現，但流氓用戶可能永遠不會遇到，您可以花時間糾正錯誤。 您可能會看到您的域權限受到輕微影響，但大多數網站偶爾會出現（並且很小）404 錯誤，因此它不應過多地干擾您的搜索可見性。
如果您的主頁顯示為 404 錯誤，或者您網站的任何其他主要頁面，您需要立即採取糾正措施。
這樣的錯誤可能會立即損害您的聲譽，並因此使您的長期客戶付出代價。 一般來說，404 錯誤的頁面越明顯，糾正錯誤的優先級就越高。
谷歌搜索控制台
確定指向丟失頁面的鏈接數量是處理新出現的 404 錯誤的最佳方法之一。 斷開的鏈接可能來自多個來源。 一些來源包括搜索引擎結果、營銷材料、電子郵件、其他網站或所有者自己的網站
要訪問返回 404 錯誤的所有服務器請求的信息，請使用 Google Search Console (GSC) 註冊該站點。 強烈建議使用 GSC，因為錯誤報告是直接從 Google 發送的。 當 404 錯誤數量急劇增加時，Google Search Console 會提醒網站所有者。 每週或每月定期監控允許在發生 404 錯誤時進行重定向。
密切關注日誌將使網站所有者知道是否出現突然激增的 404。
由所有者修復的錯誤比讓用戶填寫損壞的鏈接表格更可取。 通知所有者有關網站鏈接損壞的工作不是訪問者的工作。
自定義 404 錯誤登陸頁面
作為整體 SEO 策略的一部分，404 錯誤非常重要。 他們通常沒有得到應有的關注。 普通訪問者不知道 404 錯誤消息的含義。 默認消息通常過於技術性。 大多數情況下，它們的構造很差。 遊客感到沮喪。 這些是構建 404 錯誤登陸頁面的最佳論據。
強烈建議創建自定義 404 錯誤頁面。 這將有助於訪問者更輕鬆地繼續搜索。 自定義 404 Not Found 錯誤以反映正在嘗試導航的網站品牌。 錯誤頁面的設計應與網站相匹配。 應包括網站的重要導航組件，例如頁腳、頁眉和側邊欄。 用戶可以輕鬆導航到其他網站頁面。 應該包括來自網站的搜索框。 應給出鍵入相關關鍵字的說明。
在錯誤頁面上提供 404 標頭狀態很重要。 如果未提供 404 標頭狀態，則會產生搜索引擎問題。 具有 404 服務器標頭狀態並返回 404 的頁面也是搜索引擎唯一信任的頁面。 如果沒有返回 404，則這些頁面無法從 Google 的搜索引擎索引中刪除。
以下是一些有效而緊湊的著陸頁外觀建議。 簡單很重要。 應該提供對用戶為何登陸 404 頁面而不是預期頁面的解釋。 應該做出某種承認用戶時間重要性的道歉。 創建登錄頁面時，“404”不必出現在頁面上。 巧妙地告訴訪問者請求的頁面不再存在的詞語是必要的。 必須達到太少和太多的信息平衡。 展示整個網站導航無疑會非常有幫助。 如果呈現的鏈接數量超過了已經丟失的用戶，那麼這些鏈接是徒勞的。
當用戶登陸 404 錯誤頁面時，可以使用斷開的鏈接構建機會。 應提供指向試圖訪問的類似頁面的鏈接。 404 錯誤頁面的頁眉和頁腳應包括服務或產品登錄頁面。 類似的頁面鏈接應僅包括指向網站的重要產品、類別或頁面鏈接。 提供主頁鏈接以及指向最近文章和熱門搜索的鏈接。 如果存在博客，則應為其提供鏈接。
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登陸頁面可以是有趣的、有創意的或不尋常的。 Google 提供了自定義 404 頁面的指南。 無論著陸頁上放置什麼材料，都應牢記使該頁面對訪問者有用。
可以通過查找輸入錯誤的鏈接源並執行編輯來修復網站上的 404 錯誤警報。 也可以設置 301 重定向。 301 將錯誤的鏈接重定向到正確的網址。 不實施 301 重定向可能會導致企業失去客戶。 如果網站的 URL 發生更改或頁面被刪除或移動，則將頁面添加為書籤或使用其他網站鏈接到該頁面的人不會被重定向。 確保客戶最終到達正確的位置很重要。 301 重定向還會傳遞 Google 分配給頁面的鏈接資產。
使用 404 鏈接回收的 SEO 策略從爬取競爭對手的網站並尋找 404 錯誤開始。 找到錯誤頁面的鏈接。 如果所有者的網站上不存在類似的頁面或資源，則應創建它們。 應聯繫鏈接到 404 頁面的網站的網站管理員並告知該頁面損壞的情況。 應提供指向所有者網站的鏈接而不是損壞的頁面。
有些類型的材料不應放置在目標網頁上。 廣告不應出現在 404 錯誤登錄頁面上。 也不應該有復雜的腳本或任何從頁面調用的東西。 請求的資源存在無法及時返回的風險，這可能導致平台完整性丟失。 服務器可能會崩潰。 由於流量低，廣告無益。 不會產生顯著的印象。 由於庫存產生的點擊率低，整體廣告價值和收益將下降。
不應在登錄頁面中插入自動小部件。 抓取時，他們可以創建一個循環，返回另一個 404 錯誤頁面。 履帶可能會受傷。 將來它可能會避開一個站點。 網站所有者的服務器可能會受到損害。
站點地圖
當前沒有站點地圖的網站需要創建它們。 它們是網站內頁面的視覺輪廓。 許多訪問者都喜歡一種快速評估網站結構和大小的方法。 只需單擊一兩次，他們就可以訪問想要的信息。
作為 SEO 策略提供了類似的好處。 搜索引擎機器人會定期抓取網站。 由於糟糕的超鏈接和導航結構，站點地圖中的頁面經常被遺漏。 創建並提交給搜索引擎的站點地圖使搜索機器人有機會通過幾次點擊來抓取和索引整個站點。 這是一種具有成本效益的 SEO 策略。
在 404 錯誤頁面上實施站點地圖時，好處會增加。 不會收到錯誤消息，而是會出現一個經過導航優化的目錄。 可能會導致銷售或轉換。 搜索引擎的位置非常穩固。 站點地圖還可以將用戶引導至詳細的站點導航，在某種程度上不會使頁面顯得雜亂無章。
您應該多久檢查一次 404 錯誤？
用戶通常不會報告 404 錯誤，因此您需要定期檢查並確保您的網站正常運行。 您檢查的頻率很大程度上取決於您網站的大小、複雜性和可見性。 例如，如果您有一個不經常更新的 10 頁網站，您可能可以每月（甚至更少）檢查一次抓取錯誤。 如果您有一個 100 頁的網站，並且每天都會添加和刪除新頁面，那麼每隔幾天檢查一次抓取錯誤符合您的最大利益。 這是一個很好的保險政策，可以讓您的網站保持健康並防止您的客戶看到任何可能讓他們遠離品牌的東西。
網站 404 錯誤是不可避免的。 谷歌意識到了這一事實。 這些錯誤不會導致網站被取消索引。 排名下降並不是直接由 404 錯誤造成的。 谷歌確實將提供高質量的自然搜索結果作為其主要優先事項。 如果谷歌機器人爬蟲不斷地發現不存在的頁面鏈接，谷歌最終會明白，保持用戶友好的體驗不是網站所有者關心的問題。 簡單地說，如果谷歌不能抓取一個網站，它就不會。 導致網站流量不足。