不要錯過明天的社交媒體行業新聞

社群媒體使用行為總是在變化，有時是微妙的變化，需要一段時間才能變得明顯，但有時是快速變化，很快就會成為常態。

比如短影片。 隨著 TikTok 的到來，短影片迅速成為社群媒體參與的主要趨勢，現在是大多數應用程式中成長最快的內容格式。 這也放大了一個更重大的變化，即人們使用社群媒體平台透過連結進行娛樂。 過去，人們很高興在 Facebook 和 Instagram 上分享個人動態，但社交應用程式日益分裂的性質使人們對在公共場合分享自己的想法更加謹慎，這導致創建更親密的 DM 的用戶增加群體，同時使用他們的社交資訊來發現和消費內容。

這些類型的重大轉變正在改變社群媒體格局，所有社群媒體行銷人員都需要意識到這些轉變，但 2023 年還有哪些值得注意的主要趨勢呢？

我們不時在不同平台上對受眾進行民意調查，以了解他們對社群媒體領域的關鍵更新和變化的感受。

在這篇文章中，我們將看看我們最近的一些民意調查，以及它們與一些不斷發展的趨勢之間的關係。

免責聲明：社交應用程式上的民意調查並不總是具有指示性，並且通常會對您運行這些應用程式的平台產生更大的影響。 例如，如果您在 LinkedIn 上進行一項有關 LinkedIn 的民意調查（如下所示），您可能會看到對託管平台的支援更大，但即便如此，結果仍然可以反映更廣泛的趨勢，具體取決於上下文。

1. 更多的人更頻繁地使用 LinkedIn

上週，我們在 LinkedIn 上進行了這項民意調查，以了解 2023 年人們如何使用該應用程式。

正如您所看到的，根據 2,433 份回复，絕大多數人聲稱今年“更多”或“更多”使用 LinkedIn。

如前所述，這會有些偏差，因為我們在 LinkedIn 上提出了這個問題，所以當然，活躍在 LinkedIn 上的人更有可能看到它。 但它也確實符合 LinkedIn 自己的數據見解。

上個月，LinkedIn 報告稱， 2022 年該應用程式中原創內容的分享量年增 41% 。 今年，這一數字也繼續上升，LinkedIn 在母公司微軟的季度報告中報告稱，參與度達到了「創紀錄的水平」 。

不管你怎麼看，LinkedIn 顯然都在做正確的事情，而且隨著一些社群從伊隆馬斯克的 X 遷移，它也可能受益於使用量的增加。

這是我們最近向觀眾詢問的另一個平台。

2. X的更名仍然不受歡迎，廣告商仍保持警惕

在以前稱為 Twitter 的平台上，我們最近詢問用戶今年的應用程式內體驗如何。

因此，雖然最受歡迎的單一體驗答案是“更差”，但總的來說，大多數受訪者表示他們今年在X 上的體驗要么有所改善，要么保持不變（36.5% 的受訪者）。

只有 184 個回复，因此它只是 X 用戶的一個非常小的子集，因此，它可能不具有指示性。 但它確實提供了一些衡量用戶如何看待重新命名的應用程式的方法，大多數人總體上認為 X 與過去的應用程式非常相似，即使有最近的更改。

但這裡值得注意的要點是，大多數人仍然將應用程式視為“Twitter”，無論它的新名稱是什麼。

這種情況最終會改變，但它確實表明品牌重塑將是一個持續的演變，因為大多數用戶習慣性地使用“Twitter”和“推文”，而不是“X”和“帖子”。

此外，大多數品牌仍猶豫是否要重返 X 領域。

正如您所看到的，根據 LinkedIn 民意調查的近 1,500 條回复，目前的反饋絕大多數是反對 X 廣告。

這與 Elon Musk 最近的聲明直接吻合，他在聲明中指出，美國在X 上的廣告支出同比下降了60%，低於他4 月份報告的美國品牌支出下降50% 的水平。

伊隆頗具爭議的個人立場，以及X 不斷變化的節制方式，仍然讓許多行銷人員感到害怕，隨著廣告支出持續下降，看看馬斯克是否會在這方面改變方向，或者X 是否可以透過以下方式擴大其收入來源，這將是一件有趣的事情：其他選擇來應對這些下降。

3. 儘管複製了其他應用程式的功能，Instagram 仍然非常受歡迎

這很有趣。 LinkedIn 的一項民意調查收到了超過 3,200 份回复，根據該民意調查，Instagram 是人們使用頻率最高的平台，超過任何其他應用程式。

當然，這是相對於觀眾而言的。 其他民意調查顯示，TikTok 是年輕受眾中最受歡迎的應用程序，而 LinkedIn 民意調查中包含的選項也有限，因此 YouTube 可能也會高於此列表中的一些應用程式。

但從這四個選項來看，在 LinkedIn 上《今日社交媒體》的受眾中，Instagram 仍然是最受歡迎的應用程序，考慮到上述民意調查的平台偏見，這有點令人驚訝。

這可以被視為對 Instagram 複製行為的認可，儘管許多人批評了 Instagram 的複製行為，但這可能是防止用戶轉向其他應用程式的有效方法。

事實上，Instagram 對Snapchat Stories 的複製幾乎扼殺了2017 年Snapchat 的增長，迫使Snap 重新調整其努力，而許多IG 用戶現在也仍然忠於該應用程序，而不是下載TikTok 並在他們的組合中添加另一個平台。

複製功能可能被一些人視為一種廉價策略，但結果不言而喻，我認為 Reels 的興起對保持至少一些用戶群體與 IG 保持一致產生了重大影響，而不是花更多時間在取而代之的是抖音。

這是否意味著你應該忘記在 TikTok 上進行行銷，因為人們仍在使用 Instagram？ 這取決於你的觀眾。 同樣，大多數研究表明，更多的年輕人在TikTok 上活躍，但Reels 更像是一個更適合成人的版本，所以如果你的目標是老年用戶(25 歲以上)，也許Instagram 是你應該關注的地方。

這些民意調查顯示社群媒體圈內發生了一些較小的參與度變化，這可能會影響您年底前的計劃。 雖然這些並不代表主要趨勢，例如向社交娛樂的轉變，但值得注意的是民意調查所強調的內容，儘管在考慮這些結果時考慮觀眾對每個趨勢的反應也很重要。