跟踪分析內容表現的 4 個數據點

已發表: 2023-07-11

良好的增長營銷（尤其是內容營銷）的主要要素之一是高度重視數據。成長型營銷人員依賴堅如磐石的數據及其提供的指導和特異性。他們使用數據來製定每個內容策略，執行它，然後隨著時間的推移進行分析和調整。

績效指標在內容策略遊戲中發揮著不可或缺的作用。然而，與所有數據和分析追求的情況一樣，您無法衡量任何事物。您需要製定明確的數字內容營銷 KPI 才能實現您的業務目標。

如果您不確定在衡量增長營銷活動的有效性時使用哪些基準，可以跟踪以下一些關鍵數據點和績效指標，以幫助您更好地分析內容營銷績效。

1. 關鍵詞排名

關鍵字是查看內容表現的有效方法。由於絕大多數流量來自 Google（某些帳戶的93% ），因此了解當人們搜索對您的內容至關重要的某些關鍵字時您的排名非常重要。

關鍵字排名這個術語反映了您的內容在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名靠前的程度。如果您的內容是第三個選項，則它排名第三。如果是第五個選項，則排名第五，依此類推。您的關鍵字的排名越高，人們點擊它並訪問您的網站的可能性就越大。

這不僅僅是對任何舊關鍵字的排名。您需要確保您對潛在客戶和目標受眾在查找有關您的行業的信息時將使用的有價值的關鍵字進行排名。這意味著您可以教育並最終向其銷售的確切用戶訪問您的網站。

您可以使用Google Search Console批量跟踪您網站的關鍵字排名。該工具可以告訴您關鍵字的平均位置、點擊率 (CTR) 和其他有用信息。

流量是一個重要的參與度指標，可以確定您的內容的表現如何。在這種情況下，您可以使用Google Analytics等工具來監控您網站的付費流量和自然流量。

測量在線流量類似於跟踪特定時間段內有多少人進入實體店。無法保證每個人都買過任何東西或提出問題。哎呀，你甚至不知道他們是否停留了超過幾秒鐘。儘管如此，您獲得的人流量這個簡單的事實表明您正在對您的品牌產生興趣。人們很好奇，想看看你的店面。

這同樣適用於內容。如果您的內容精心製作並經過 SEO 優化，它將吸引人們。您吸引到該網站的人越多，您有一天向他們出售您的產品或服務的可能性就越大。您只需跟踪一段時間內的流量即可跟踪該指標。

您還可以跟踪新用戶佔流量的比例。如果是這樣的話，對於品牌知名度來說是非常有利的。同時，您希望確保新流量流向網站上渠道頂部的內容。

您的跳出率是您的內容是否促進參與的主要指標。這個微妙的指標反映了點擊您的鏈接、出現在某個頁面上、然後在沒有點擊您網站內任何其他鏈接的情況下離開的頁面訪問者數量。

跳出率通常被視為針對您的內容的自動打擊。但這並不一定是真的。高跳出率可能表明您的網站內容的各個部分都很全面。

但在大多數情況下，高跳出率確實表明存在問題。這可能是一些不同的事情：

其中許多指標意味著您的內容與您要排名的關鍵字的搜索意圖不匹配。例如，如果關鍵字是信息性的，請確保他們將訪問的內容具有教育性和信息性。歸根結底，如果您的內容跳出率很高，則表明您需要對其進行審查並可能進行清理。

跟踪關鍵字可以顯示您是否對重要搜索查詢進行了排名。流量表明人們正在 SERP 中查找並點擊您的內容。低跳出率表明他們正在越過初始目標網頁並查看網站的其他區域。

內容 KPI 難題的最後一個問題是他們在您的網站上花費的時間。除了點擊其他頁面之外，某人在您網站上花費的時間（稱為“參與時間”）是您內容策略的關鍵部分。

參與時間表明人們不僅僅是點擊標題和瀏覽標題。他們花時間閱讀你的文章。當這種情況大量發生時（即，您的平均參與時間或會話持續時間很高），則表明訪問者正在從您的內容中獲取大量價值。但是，如果您的參與時間很短，則可能表明您需要重新考慮您的內容創建策略，以確保在良好的搜索引擎優化的同時，為讀者提供價值。

創建可執行的高質量、相關內容是一個過程。您不能只是寫一些東西或付錢給自由職業者，然後就期望您得到的內容立即受到歡迎。為了獲得內容的成功，與合適的內容營銷人員合作非常重要。

內容在搜索引擎中排名需要時間。這意味著您需要定期執行內容性能分析，以查看您的內容是否表現良好。

跟踪每個內容指標以了解如何改進非常重要。關鍵詞、跳出率、流量和參與時間是衡量內容隨時間變化的有效性的有效方法。它們幫助您了解哪些有效，哪些無效——所有這些都是以長期、可持續的內容營銷策略的名義。