2023年社交媒體營銷的32個預測

又一年即將結束，對於主要的社交網絡來說，這是多麼混亂的 12 個月。 Meta 繼續逐漸下降，TikTok 繼續上升，而 Twitter 目前正處於混亂的管理轉變中，基本上可以看到應用程序發生任何事情。

隨著這一切的發生，很難預測接下來會發生什麼，但我們會試一試，我們對每個主要社交應用程序的 2023 年預測。

當然，沒有人確切地知道會發生什麼，但我們與最新的轉變非常吻合，比大多數人都更貼切。 雖然你不會在這裡得到任何關於遙遠未來的瘋狂的、讀心術的、遙遠的預測，但你會得到的是明年將出現的一些可靠、現實和可行的潛在變化。

所以，讓我們開始吧，從每個人以前最喜歡的社交網絡 Facebook 開始。

Facebook

對於扎克伯格的第一款社交應用來說，今年是艱難的一年，big blue 在年輕用戶中失寵，因蘋果的 ATT 更新而失去了廣告收入，並且在 TikTok 轉變的陰影下遭受了某種身份危機。

由於 TikTok 以算法為主導的簡短方法已經全面改變了消費行為，Facebook 一直是最大的輸家——但 Zuck 和 Co. 表示他們有計劃讓事情重回正軌。 也許。

這是我們接下來看到的：

AI推薦的更多帖子

是的，您將看到越來越多來自主頁的內容以及您不關注的人滲入您的 Facebook 訂閱源。

扎克伯格直截了當地說，在最近接受 The Verge 採訪時指出：

“基本上會發生的是，在接下來的一兩年內，我們將開始在 Feed 中展示更多推薦內容。 我們會知道我們做得很好，因為一開始的內容會取代其他一些內容，或者取代那些內容會導致人們的負面反饋，並導致人們相互聯繫減少我們關注的所有指標，否則它實際上會導致人們更多地聯繫並對產品更滿意。”

這種趨勢源於 TikTok，它專注於向您展示所有用戶的最佳內容，而不是推動您建立自己的社交圖譜。 這使 TikTok 能夠最大限度地提高用戶參與度，因為您的提要組合不僅限於您選擇的某些個人資料的更新，同時它還為創作者提供了更多的曝光潛力，他們隨後能夠讓更多人看到他們的帖子，在他們自己的觀眾之外。

扎克伯格認為 Facebook 實際上在這方面有優勢，因為在 Facebook 上，用戶不僅限於短視頻內容，還可以為您提供圖片、文字帖子、鏈接、新聞更新、群組更新、長視頻視頻等等。

Zuck 的觀點是，如果 Facebook 能夠正確地進行內容推薦，這將為 Facebook 帶來優勢。 這是否屬實還有待觀察，正如 Zuck 所指出的，無論哪種方式，使用指標都會說明問題。 但至少在 2023 年初，你的 Facebook 訂閱源將越來越多地充滿來自你從未聽說過的頁面和人的帖子。

最終，扎克伯格的觀點是，你的主要 Facebook 提要中 40% 的內容將來自你不關注的頁面。

對於品牌來說，這也可能意味著更多的機會，因為 Facebook 的算法會向更多人展示你表現最好的帖子，甚至是你當前受眾之外的人。

與此同時，Facebook 也不再推廣外部鏈接（因為他們希望更多人在 FB 上花費更多時間）——但也許，如果你可以利用在 Facebook 上產生更多參與度的內容，比如模因和受眾問題，這可能會提高品牌知名度，並讓更多人關注您的其他帖子。

這可能是一個機會，但同樣，尚不清楚 Facebook 用戶是否會喜歡這種方法——因為他們還沒有。

家人和朋友

隨之而來的影響可能是 Facebook 希望找到另一種方式來更好地突出家人和朋友的帖子，這一直是該應用程序的生計。

Facebook 的關鍵差異化因素，以及為什麼它仍然提供重要效用的原因是您的社交圖譜，以及您需要前往 Facebook 以查看朋友、家人和您的群組的最新更新的事實。 其他應用程序無法在這方面競爭——但近年來，這變得不那麼有價值了，因為人們發帖的次數減少了，而其他應用程序提供了更多的娛樂。

這確實是關鍵的轉變。 TikTok 實際上並沒有稱自己為社交媒體應用程序，它說它是一個“娛樂平台”，正是這種遠離社交元素的轉變讓 Facebook 失寵——因為人們只是不使用這些應用程序來參與他們的朋友和家人和他們以前一樣。

現在，根據 Meta 的說法，大多數參與實際上發生在 DM 中，人們在提要中找到有趣的內容，然後在私人聊天中與他們的密切聯繫分享。 這避免了判斷和爭論，但這也意味著人們不再像以前那樣參與 Facebook。

但是您仍然需要去 Facebook 以查看您最親近的人的最新更新，因為這仍然是發布重大新聞的地方，並且沒有其他應用程序能夠在此元素上與 Facebook 相匹敵。

因此，我懷疑，在某個階段，Meta 可能會在引導您進入其 AI 內容推薦之前更好地突出應用中家人和朋友的關鍵更新。

Facebook 在 7 月份推出了“主頁”和“Feeds”標籤之後，已經有了備用新聞源（Feeds 是您可以找到朋友帖子的地方），但我不知道人們是否在使用這個元素。

在某個階段，我認為 Facebook 會在您的主要信息流中預先展示來自朋友和家人的最新帖子，並在該流的末尾顯示一個指示器，表明您已經看到了所有關鍵更新。

頭像集成

Meta 真的想讓人們對 Metaverse 感到興奮，而做到這一點的一種方法是將其數字化身集成到應用程序的更多地方。

通過推廣使用化身作為數字身份的一種形式，Meta 可以鼓勵更多的人通過他們的數字角色參與進來，這將是 Metaverse 參與的關鍵部分。

頭像、主題服裝、連接和參與數字空間的新方式的讚助項目也有更多的機會。

期待 Meta 開始將化身作為連接和參與的關鍵方式，從視頻聊天到帖子，再到狀態更新，再到 Metaverse 本身。

點擊留言廣告

如前所述，隨著 DM 的參與度越來越高，Meta 將尋求突出更多工具來幫助品牌適應這一轉變。

Meta 最近強調了 Messenger 和 WhatsApp 的點擊消息廣告的增長，以推動這種行為，營銷人員應該期望看到更多與這種習慣性變化相一致的廣告選項。

人們真的想在他們的 DM 中與品牌互動嗎？ 我們會發現，這可能是通過人們已經在使用的消息傳遞平台建立更直接聯繫的好方法。

期待看到更多促進 DM 聯繫的 Facebook 廣告選項，以及更好地促進響應的品牌新工具。

來自 VR 的帖子

Meta 促進其元宇宙轉變的另一種方式是通過 VR 發布帖子，包括其已經宣布的從 VR 選項到 Reels 的份額。

這些帖子本質上強調了其 VR 環境中可用的體驗範圍，雖然它也因其當前的 Horizo​​n Worlds 體驗看起來有多糟糕而受到嚴厲批評，但仍有一些非常棒的 VR 應用程序和效果可用，這可能有助於提升炒作下一階段左右。

期待 Meta 提供從 VR 分享的新選項，包括視頻聊天和直接發布選項，這將有助於展示人們在做什麼，以及你在 VR 空間中可能缺少的內容。

增強現實體驗

由於許多人已經進入了元界，Meta 還將尋求提高對其下一階段開發的認識，包括 AR 眼鏡和帖子，這將提供一系列新功能和應用內體驗。

Meta 的 AR 眼鏡仍在開發中，但隨著其 Ray Ban Stories 眼鏡的產品供應鏈更加完善，我們似乎離下一階段不遠了，可能會為消費者推出支持 AR 的眼鏡明年下半年的某個時候。

值得注意的是，Meta 預計其 AR 眼鏡的發布日期為 2024 年。 但隨著對其初始測試模型的積極反饋，以及其 VR 空間面臨的挑戰不太可能很快緩解，Meta 可能會尋求推動其 AR 眼鏡，至少在早期預覽中，以重新獲得推動其下一代推動力的動力。

如果 Meta 能夠早日進入並擁有這個空間，那可能會大大推動其更廣泛的 metaverse 計劃，同時你也可以期待 Meta 開始在 Facebook 和 Instagram 上推出更多 AR 工具，因為它希望吸引更多的創作者以及從事 3D 對象創建的品牌，這是虛擬世界的關鍵一步。

Instagram

Instagram 也一直處於混亂狀態，因為它希望跟上最新的消費趨勢和習慣。

Instagram 每時每刻都在復制 TikTok，迫切希望抵禦競爭，而且到目前為止，這種做法似乎已經奏效，該應用程序最近報告稱，它現在每月有多達 20 億活躍用戶。

但這會繼續奏效嗎——從每個熱門應用中復制所有熱門功能會確保 Instagram 保持其作為必不可少的社交應用的地位，還是用戶已經厭倦了複製，以及曾經簡單、以攝影為中心的平台的混亂？

以下是該應用程序接下來可能會發生的事情：

更多 AI 推薦的內容 - 以及更多捲軸

就像 Facebook 一樣，Instagram 也傾向於使用人工智能內容推薦來最大限度地提高用戶參與度——儘管這並不是一個完全受歡迎的補充。

早在 7 月，在收到各種知名用戶的投訴後，Instagram 宣布將縮減用戶信息流中 AI 推薦帖子的數量，“直到它能夠做到正確為止”，並確保用戶因此獲得良好的體驗這個過程的。

這對 Instagram 來說是一個很大的變化，因為您的主要提要現在是一堆舊帖子和新帖子，以及您未關注的頁面的隨機更新。

基本上，目前看來，它似乎並沒有奏效，但 Instagram 熱衷於向人們展示更多來自整個應用程序的最佳內容，特別關注突出創作者，它也將其視為向前發展的關鍵驅動力。

如果 Instagram 能夠更好地迎合創作者，那麼他們中的更多人會更頻繁地發帖——而長期的觀點是，現在通過讓創作者參與其應用程序，Meta 可以以此為槓桿，讓更多這些用戶感興趣也在元節中創建。

因此，Instagram 確實希望其 AI 推薦能夠發揮作用，而 Reels 也是其增長最快的內容格式，因此您可以期待在應用程序的更多位置看到更多隨機更新和更多 Reels。

與 Facebook 一樣，目前尚不清楚這是否適用於 IG。 但無論哪種方式，他們都會推動它。

還期望 Instagram 將重新審視其全屏提要測試，可能會與更頻繁地與 Reels/Stories 互動的選定用戶一起進行。

下一級集成

如前所述，Instagram 以其更具創造性的精神和與人才的聯繫，也是當前狀態和元宇宙之間的關鍵橋樑——這就是為什麼 IG 如此熱衷於為創作者建立更強大的系統的原因。

考慮到這一點，預計 Instagram 將在 2023 年添加新的內容創作形式，包括 AR 和 3D 帖子，進一步整合 NFT 藝術，以及其他可以在應用中展示的新內容形式。

通過為創作者提供更多創作和展示這些下一級藝術類型的方式，這可以幫助 Meta 引導他們在元宇宙中進行創作——因為 Meta 知道，如果它希望用戶對 VR 領域更感興趣，它需要創造引人入勝、引人入勝的體驗。

它的內部工程師不會像外部創意人才那樣擅長這一點，而 Instagram 是它贏得數字藝術家的最佳交匯點。

期待看到新的創作工具，例如從 IG 上的 Live Photos 生成的 GIF，以及將 Spark AR 平台的 3D 創作工具直接集成到 Instagram 本身。

想像一下，能夠直接從應用程序中的創意工具進行 AR 激活。

這是一個很大的整合，但如果 Meta 想要迎來下一批藝術人才，那麼它需要採取這些步驟來鼓勵參與和發展。

AR 和更多互動廣告

然後，這為品牌帶來了新的機會，在 AR 廣告和交互式廣告格式中，將以全新的方式吸引用戶。

其他平台已經在對此進行試驗，並且再次，隨著 Meta 試圖引導用戶進入下一階段，這些類型的下一級廣告將成為關鍵的墊腳石，同時也有助於為元宇宙空間創建更多 3D 模型。

期待看到來自 IG 的新 AR 廣告格式，以及增強的掃描工具和攝取流程，以幫助更多品牌適應這一下一個層次的轉變。

現場購物

雖然它還沒有起飛，但 Instagram 仍在嘗試直播購物，這在其他一些市場上是巨大的。

在某個階段，我預計 Instagram 會在這方面做出更大的推動，可能會通過應用程序中的一個新選項卡，該選項卡將打開一個全屏、始終在線的實時購物內容提要。

如果這成為更大的誘惑，那可能是該應用程序的一大收入來源，同時也提高了其流內商務能力。

預計將在 2023 年初的某個時候看到更大的關於 IG 現場購物的公告。

推特

這絕對是最難預測的——因為誰知道在新的首席 Twit Elon Musk 的領導下接下來會發生什麼？

馬斯克制定了各種模糊的計劃，但似乎都不是一成不變的，據報導，他還準備替換該應用程序的整個管理和工程團隊。 這意味著一切皆有可能，而 Twitter 過去的任何事情都沒有真正開創任何先例。

因此，這些預測可能會大錯特錯，但基於我們目前從馬斯克那裡看到的……

更大的訂閱推送

馬斯克一再指出，他希望使用訂閱作為增加 Twitter 收入的一種手段，同時還提供另一個層來擺脫機器人的應用程序，這是他方法的一個重點。

那麼他會怎麼做呢？

對此有各種想法，但馬斯克似乎很可能會通過改進的分析功能和洞察力來吸引商業用戶每月使用該應用程序的費用。

這是完全可能的。 Twitter 早在 2020 年就刪除了一大堆分析功能，並且從未取代它們，而提供比 Tweetdeck 或其內部分析工具更好的功能的第三方 Twitter 應用程序的數量是巨大的。

如果馬斯克的新團隊從這些工具中汲取靈感，並將它們整合到改進的 Twitter 分析產品中，然後將其作為一項服務，以及訪問其當前的專業資料顯示選項套件，這可能是許多企業願意支付的費用為了。

馬斯克還提出了向用戶收取少量推文費用的想法，但後來他又放棄了，而據報導，他還考慮向用戶收取已驗證滴答聲的月費以保留它們。

我認為他不向普通用戶收費是正確的，因為這會阻礙增長，而且我認為人們不會足夠關心藍勾的聲望來單獨支付它。

但是，如果有比目前的 Twitter Blue 產品更好的附加功能和工具包，那麼 Elon and Co. 可能有辦法從月度訂閱者那裡獲得更多收益——但這可能需要改進產品，而不是只是向人們收取推文費用。

無論哪種方式，馬斯克多次提到這是一種選擇，所以我們將看看他們能想出什麼辦法讓人們付費使用這款應用。

額外的驗證勾選

同樣，馬斯克也一直在嘗試尋找一種“驗證所有真實人類”的方法，以便更好地突出應用程序中的機器人配置文件。

我懷疑最好的方法是通過驗證過程，用戶通過電話號碼或其他詳細信息確認他們的身份。 從那以後，Musk and Co. 可以實施另一種驗證流程，在該流程中，已確認其詳細信息的用戶會得到一個灰色勾號或類似的標記。

Facebook 出於同樣的目的實施了灰色勾選流程，以確保企業為真人所有，而不是應用程序中的騙子。 Facebook 已經刪除了它們，但這可能是馬斯克和他的團隊在應用程序中添加額外級別驗證的一種方式，確保更多人可以確認他們是真實的人，並讓垃圾郵件發送者和詐騙者更難用機器人來提高影響力。

我的意思是，它不會完全阻止機器人，但它可以讓它們更容易被發現。

可變算法

這是馬斯克的另一個寵物項目，通過讓用戶選擇哪些算法元素影響他們的推文提要，並讓他們能夠控制自己的體驗，實現了一種讓用戶更好地了解算法如何決定他們的 Twitter 體驗的方法，在某種程度上。

在這方面有一些有趣的想法，但我認為更大的挑戰將是讓人們真正承擔選擇和實施算法修飾符的過程——因為大多數人只是想登錄看看當時發生了什麼。

Jack Dorsey 的新去中心化社交網絡項目為這一元素提供了一些有趣的思考食糧，並且可能有一種方法可以在 Twitter 體驗中實現其中的一些元素。 但儘管付出了所有努力，我認為這不會成為大多數用戶 Twitter 體驗的重要組成部分。

可能有一種方法可以在應用程序中簡化和增強這一點，但試圖讓用戶參與越來越多的技術元素，以定義他們的體驗，這似乎不是改善 UI 的途徑。

試錯

馬斯克一再指出的另一個因素是他在應用程序中推動“言論自由”，並允許在法律範圍內發表所有類型的評論，而不是根據內部參數實施限製或限制。

馬斯克已經在這方面後退了一步，上週晚些時候指出，Twitter 將實施一個新的“內容審核委員會”，整合不同的觀點，就此類案件做出重要決定。 但在 Elon and Co. 的領導下，Twitter 對應用程序中允許和不允許的內容的處理方式似乎確實會發生變化，這可能會導致各種實驗和沿途的轉變。

因為馬斯克在這方面處於非常站不住腳的位置。

正如 The Verge 的 Nilay Patel 最近指出的那樣，最近出現的每個右翼“言論自由”平台最終都意識到：a）沒有節制他們就無法賺錢，b）大多數人實際上並不想面對人性最壞的一面。

根據帕特爾：

“如果您不向這些廣告商承諾“品牌安全”，您就無法合理地期望獲得任何有意義的廣告收入。 這意味著你必須禁止種族主義、性別歧視、跨性別恐懼症和各種其他在美國完全合法的言論，但這些言論表明人們是徹頭徹尾的混蛋。 所以你可以做出你想要的所有關於“言論自由”的承諾，但沉悶的現實是，如果你想賺錢，你仍然必須禁止一堆合法言論。”

當然，如果馬斯克可以從訂閱中賺更多的錢，他可以減輕這種負擔，但最終，馬斯克會發現，如果他想將 Twitter 作為一項業務最大化，他需要更多地傾向於適度而不是遠離它。

具體來說，由於與他的另一家公司特斯拉的衝突，馬斯克也將在這方面面臨各種難題。

特斯拉的很大一部分業務依賴中國，而他最近也在尋求在印度建立自己的機會。 過去，這兩個地區都與 Twitter 發生過關於感知審查和將平台保持在當地內容規則範圍內的衝突。

在這方面，每個地區的政府都將對馬斯克擁有更大的影響力，這可能會在 Twitter 的國際運營方式上做出一些非常困難的妥協。

考慮到這一切，你可以期待 Twitter 嘗試一些事情，然後恢復，然後做出妥協，基本上將其恢復到埃隆接手之前的狀態。

底線是，雖然右翼言論自由活動家對他們通過推特發表可怕言論的新機會感到興奮，但我懷疑這種熱情將是短暫的。

付款機會

馬斯克收購的另一個角度是我沒有考慮過的，老實說，目前還沒有完全理解，那就是使用該平台作為促進支付的工具的潛力，可能是通過加密貨幣。

馬斯克最初是 PayPal 的聯合創始人，因此支付在他的職業經歷中發揮了重要作用，同時他也是加密貨幣的積極支持者，尤其是他心愛的狗狗幣。

有人認為，馬斯克可以利用 Twitter 的網絡效應將支付規模擴大到一個全新的水平，並通過通過 Starlink 訪問的 Twitter 為更多用戶（甚至是那些無法訪問銀行的用戶）提供改進的匯款和轉賬服務。

加密在很大程度上是發達國家的一個項目，沒有真正的、實際的目的來推動廣泛採用。 但在許多其他地區，銀行和信託流程不那麼先進，甚至不存在，推銷推特作為一種新的銀行服務的潛力很大，它可以促進所有新類型的轉賬、商業、產品廣告等。

預計 Twitter 會在某個階段採取行動，並推動建立更多的支付支柱，這也符合馬斯克將應用程序轉變為更大的更廣泛的願景。

更長的推文

我不知道這將如何工作，或者真的，為什麼。 但：

看起來馬斯克也將嘗試整合更長的推文選項，以便人們可以在應用程序中分享更多類型的帖子。 此外，還有更長的視頻。

關注此空間。

Pinterest

Pinterest 又經歷了一個起起落落的一年——儘管它現在似乎再次處於更穩定的上升軌道上。

在看到 COVID 封鎖導致使用量大幅增長之後，隨著實體店的重新開業，Pinterest 的受眾群體在很大程度上恢復到了平均水平，但現在它在新 CEO 的領導下重新點燃了產品發現/電子商務的推動力，並且前 Google 商務主管 Bill Ready。

如果它能夠做對的話，那裡有很大的機會。

以下是 Pinterest 的前景：

國際擴張

Pinterest 可能在其主要市場做得更好，但在其他地區仍有很多增長空間。

正如您在這些圖表中看到的那樣，Pinterest 從北美用戶那裡獲得的收入確實超過了它在其他地區的收入。 Pin 廣告並非在所有市場都可用，雖然 Pinterest 仍在增長，但它需要努力創造廣告機會，以最大限度地發揮其在這方面的潛力。

因此，您可以期待看到 Pinterest 在 2023 年更加關注國際市場，並構建其廣告工具以更好地與當地機會保持一致。

精細的搜索和發現

Discovery 是 Pinterest 運營的支柱，在前谷歌首席執行官的掌舵下，你可以期待這仍然是一個關鍵焦點，因為它希望通過改進的搜索工具和流程來挖掘新的機會來突出最相關的產品。

Pinterest 通過添加更多個性化的發現工具繼續在這方面取得進展，您可以期待看到 Pinterest 繼續改進和改進其流程，以幫助最大限度地發現產品，與個人使用習慣和偏好保持一致。

此外，預計 Pinterest 會添加更多產品比較選項，以幫助用戶在應用程序中找到最優惠的價格。

簡化上市流程

與此一致，Pinterest 也需要更多產品，因此，您還可以期待看到該平台繼續改進其目錄攝取工具，並幫助更多商家將他們的商品列為可購買 Pin 圖。

Pinterest 在這方面也取得了重大進展，但他們越容易讓商家展示他們的商品，就越會這樣做。

添加更多工具以促進直接產品集成將是另一個重點——導致……

改進的 AR 捕捉和顯示選項

Pinterest 也在構建其 AR 工具，我預計 Pinterest 將在 2023 年提供新工具，幫助企業更輕鬆地以 3D 形式捕獲他們的產品，為 AR 產品 Pins 提供動力。

正如你在這個例子中看到的，Pinterest 已經在為家居裝飾品開發 AR Try On 工具，我懷疑，在某個階段，它會推出改進的捕獲過程，從 Pinterest 相機開始，這將使更多的商家能夠創建他們產品的 3D 描述。

DIY 3D 捕捉很困難，但如果 Pinterest 能夠提出更穩定、改進的項目流程，這可能是在應用程序內了解產品發現趨勢的一大步。

直播購物

與 Instagram（以及 TikTok）一樣，Pinterest 也在試水直播購物，如果這確實成為一種更大的趨勢，你可以期待 Pinterest 會在將直播購物整合到應用程序方面做出更大的推動。

直播購物可能比其他應用更適合 Pinterest，因此，您可以期待看到 Pinterest 在 2023 年將更多直播顯示選項集成到應用中，包括應用中的全屏直播購物標籤.

領英

專業社交網絡全年繼續發布“創紀錄水平”的參與度，現在似乎包括越來越多的非專業帖子和更新。 我猜這對LinkedIn有好處，但似乎確實有一條線可能太多了，偏離了它的核心目的。

無論哪種方式，LinkedIn 都渴望繼續建設，並且在 2023 年，您可以期待看到該平台提供更多數據，並與 LinkedIn 學習課程建立更多聯繫，以增強其產品。

更多數據洞察幫助指導求職者

LinkedIn 擁有有史以來最大的專業和職業見解數據庫，並且它正在慢慢整合更多方法來使用它來幫助人們最大限度地利用他們的機會。

預計這種情況將在 2023 年繼續，提供更多關於人們應該如何獲得理想工作的信息，以及更多指向 LinkedIn Learning 的鏈接，以獲得您需要的確切技能，從而提高獲得廣告職位的機會。

根據它的信息，LinkedIn 幾乎可以通過評估其他具有相似技能和興趣的人所做的事情來規劃你的整個職業生涯，從學校到你的職業發展。 它可能不想這樣做，並將人們歸類為類型，但LinkedIn可以通過多種方式利用其洞察力為人們提供更多指導，並幫助引導他們擔任自己滿意的角色。

這也適用於另一種方式，向招聘人員突出最佳候選人。 預計 LinkedIn 會將更多的數據洞察力整合到工作列表中，因為它希望將更多的預測性和輔助性洞察力合併到其工具中。

改進的視頻連接工具

像所有平台一樣，LinkedIn 已經看到越來越多的人在應用程序中消費了更多的視頻內容，基於此，您可以合理地期望 LinkedIn 會添加更多的視頻工具，擴展其現有的介紹視頻和視頻聊天功能。

預計 LinkedIn 將在其活動功能的基礎上推出更先進的視頻工具，包括類似 Zoom 的視頻會議選項、主題直播和更先進的連接流程，以將求職者與潛在雇主聯繫起來。

如果 LinkedIn 可以添加更多工具來促進視頻直播中的虛擬聚會，這可能有助於使其成為更重要的業務工具，並且已經有如此多的專業人士參與了該應用程序，LinkedIn 嘗試並促進更多是有意義的通過其視頻工具進行主題參與和內容的形式。

很多可能感興趣的視頻參與可能已經在應用程序中發生，您可以期待 LinkedIn 將其作為更大的焦點 - 甚至可能在應用程序中添加一個專用的視頻選項卡。

更專注於音頻

同樣，LinkedIn 似乎是舉辦專業音頻活動的理想場所，並使它們成為專業參與的更大焦點。

LinkedIn 在過去一年中一直在開發其音頻室，我希望它能夠增加這個選項，以便在應用程序中提供更多持續、可訪問的專業和利基內容。

期望看到成組的音頻房間，在應用程序中更好地突出顯示您的連接之間的音頻聚會，以及突出音頻事件的更多部分。

提要演示更新

LinkedIn 更新其應用程序的外觀和感覺已經有一段時間了，隨著視頻成為更大的焦點，預計 LinkedIn 會添加新元素以更好地突出應用程序中的視頻內容。

如果 LinkedIn 添加了一個全屏視頻選項卡，與主要提要不同怎麼辦？ 這將更好地與不斷變化的消費趨勢保持一致，同時它還將使 LinkedIn 能夠更好地展示創作者，這是該應用程序的另一個重點。

我懷疑“LinkedIn TV”可能會成為一種東西，同時它也可以在應用程序內自己的專用空間中突出顯示播客和其他元素。

抖音

可以說，當下最流行的應用程序也是最具爭議的，與其說是它放大的內容（儘管這也是有問題的），不如說是因為它與中國政府的聯繫，無論是否感知，中國政府繼續保持該應用程序的政治審查很高。

到 2023 年，這可能會再次達到頂峰，這將迫使 TikTok 更清楚地將其數據與 CCP 分開，這可能會導致應用程序出現各種問題。

它真的會在美國和其他地區被禁止嗎？ That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

到目前為止，西方用戶還沒有完全熱衷於直播購物，至少不像一些亞洲地區那樣，但 TikTok 決心讓它發揮作用，作為一種既能最大限度地提高收入，又能提供另一種貨幣化機會的手段創作者。

因為現在，創作者在 TikTok 上賺的錢不如在 YouTube 上賺的多，因為你不能在短片上插入插播廣告。 TikTok 在這方面嘗試了各種解決方案，但直播商務是它之前最成功的地方，這就是為什麼它一直在努力尋找新的方法來讓人們對此感興趣。

預計到 2023 年，這將成為應用程序中一個更大、更受推廣的元素，因為它看起來讓直播購物成為一件事。

那會奏效嗎？ 我懷疑 TikTok 會在明年這個時候給我們一個明確的答案。

抖音的另一個重要組成部分是流媒體商店，它們也將在明年以各種形式進入 TikTok。

新創作者付款

如前所述，創作者付款已成為該應用程序的一個難題，其創作者基金根本無法為大型創作者繼續發布 TikTok 剪輯提供動力。

創作者基金的問題在於，隨著 TikTok 變得越來越大，支付金額越來越小，因此當 TikTok 從創作者內容中受益時，這些創作者得到的報酬就會減少。

TikTok 正在嘗試新模式，以使其頂級明星獲得報酬。 但隨著 YouTube 推出了一種新的短視頻貨幣化方式，它需要嘗試其他方法來保持資金流動——否則就有可能完全失去人才和內容。

我預計 TikTok 將測試與 YouTube 的短視頻程序類似的付款流程，該程序根據觀看次數向表現最佳的視頻支付所有廣告攝入量的百分比。 這不是一個完美的系統，但它會提供更多的動力來讓頂級明星在應用程序中發帖。

與中共分離

如上所述，實際上，TikTok 的一切都取決於它是否有能力證明它與中共沒有聯繫，並且它的運作與中國政府完全分離。

預計 2023 年 TikTok 將面臨沉重壓力，這可能會迫使其採取更多措施來證明中國政府代表沒有訪問用戶數據和/或用於其他目的。

TikTok 已經與美國甲骨文公司達成協議，存儲美國用戶信息。 這似乎是一個很好的步驟——似乎 TikTok 希望這已經足夠了——但我懷疑它需要在 2023 年更進一步，以證明中國無法訪問美國或其他地區的用戶信息。

再一次，如果已經緊張的外交關係惡化，這可能會很快成為應用程序更大的問題。 輕微的轉變確實可以讓 TikTok 再次面臨禁令。

Snapchat

儘管 Instagram 吃了午飯，複製並接管了 Stories，但 Snapchat 繼續建立自己的利基市場，並將自己確立為數百萬用戶的關鍵平台。

Snap 現在面臨的挑戰是年齡增長，許多早期用戶繼續前進，因為該應用程序仍然專注於年輕人。 如果 Snap 能夠擴大其用例，並繼續在 AR 方面處於領先地位，那麼它就可以最大限度地發揮其影響力——但即使在今天，它的可能性仍然存在。

增強現實眼鏡

雖然 Apple 和 Meta 都在開發 AR 眼鏡，但 Snap 有可能實際上是第一個在這方面上市的人，這對應用程序來說可能是一個巨大的好處。

Snap 怎麼能在這方面擊敗其更大的競爭對手？

好吧，它已經為 Spectacles 建立了一個既定的生產和分發框架，並且一段時間以來，它一直在與開發人員和創作者一起測試其支持 AR 的 Spectacles。 各種創作者甚至在 Spectacles 中建立了一系列體驗，Snap 繼續通過 Spectacles 的 Twitter 個人資料展示這些體驗。

儘管資源較少，Snap 也繼續引領 AR 開發。 雖然 Snap 似乎不太可能最終發布第一款消費級 AR 可穿戴設備，但這是一個長期目標，而且它們可能比許多人想像的更接近。

但 Snap 並沒有分享太多。 除了上述演示和其他一些提示外，Snap 對該項目仍然守口如瓶——儘管它最近才重申 AR 開發是其三個戰略重點之一。

如果 Snap 的 AR Spectacles 領先於其他所有人，我不會感到驚訝，如果 Snap 與 Apple 合作，我也不會感到驚訝。

如上所述，Meta 預計其 AR 眼鏡將於 2024 年上市。我認為面向消費者的 AR 眼鏡將於 2023 年 7 月上市。

阿凡達時尚和數碼產品

著眼於下一階段，Snap 也將其 Bitmoji 頭像更加關注，通過新的時尚合作夥伴關係來幫助人們定制和個性化他們的 Bitmoji 角色。

Bitmoji 頭像非常龐大，超過 10 億人在應用程序中創建了自己的數字描述。 他們在 Snap 上扮演的角色也很重要，人們在 DM、Snap 地圖、個人資料等中使用他們的 Bitmoji 角色。 將這些角色作為自我描述的高級關聯可能會看到更多人希望使用 Bitmoji 描述作為他們的元宇宙化身，最終將看到人們在這些新空間中作為數字描述進行交互。

當然，Meta 有自己的頭像（受到廣泛批評），而許多其他平台正在致力於高級頭像開發。

但也許，Bitmoji 也可能成為更廣泛的頭像推廣中的一個重要元素——因此，預計 Snap 將在明年繼續推動 Bitmoji，並擴大其 Bitmoji 時尚合作夥伴關係。

擴大運動推動

Snap 需要贏得年長用戶的青睞，雖然應用程序中的大部分內容都旨在最大限度地吸引年輕人，但體育內容相當普遍，為 Snap 擴大吸引力提供了獨特的機會。

Snap 最近宣布與西甲建立新的合作夥伴關係，同時它已經與 NBA、NFL 等達成了獨家內容交易。

在 2023 年，預計 Snap 將把體育內容作為更大的焦點，以爭取更多年長的受眾群體使用該應用程序。

這可能包括互動、主題遊戲、體育博彩元素、實時比分或應用程序中的集中體育區，以圍繞現場賽事進行互動。 這方面有很多機會，我懷疑 Snap 將尋求利用體育作為這方面的關鍵增值。

視頻/Bitmoji 聊天

我還希望 Snap 能夠探索更多視頻聊天元素，以最大限度地提高參與度，甚至邀請更多人加入應用程序中的某些社區。

Snap 已經有群組視頻聊天選項，但我認為它可能會擴展到任何人都可以收聽的實時聊天，或者可能是 Snap 地圖中列出的視頻聊天，以幫助您參與當地社區。

Snap 是關於朋友的，而不是廣播本身，因此它可能是該應用程序的一種偏離。 但這感覺像是一個最大限度地提高參與度的機會，並使 Snap 更像是一種社交聯繫和社區的工具。

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與往常一樣，發生了很多事情，而 Elon Musk/Twitter 的事情確實改變了事情，並為這個空間增加了一個新的不可預測性水平。

但是，雖然元宇宙和 VR 連接很可能是未來，但這些更有可能在未來 12 個月內出現，隨著技術的不斷進步，更大的變化仍在滲透。