2023 年預測：零售媒體網絡
已發表: 2022-12-31
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零售媒體網絡
在過去兩年中，零售媒體網絡席捲了數字廣告。 零售商與客戶之間的密切聯繫為廣告商提供了與客戶會面的機會。 而且不僅僅是像沃爾瑪和勞氏這樣的大型商店推出了他們的廣告網絡。 其他深度參與客戶的非零售品牌也推出了類似的網絡，例如萬豪。
深入挖掘：為什麼我們關心零售媒體網絡
零售媒體網絡何去何從？ 以下是他們在 2023 年的發展方向的一些預測。
零售媒體網絡標準化
由於零售媒體網絡基本上都是他們自己的圍牆花園，廣告商在衡量每個網絡的活動效果時必須從頭開始。 到 2023 年可能會出現更多標準化。
電子商務平台 MikMak 的創始人兼首席執行官 Rachel Tipograph 表示：“零售媒體正變得越來越強大，並從影響社交平台和許多大型科技公司的無 cookie 互聯網的所有變化中獲益。” “但對於所有這些增長，品牌期望通過標準化的投資回報率衡量來問責。 該行業每天都在談論越來越多的低效率問題。 我相信 2023 年是最終開始採取行動的時候。”
低效率在哪裡？
“對於擁有零售媒體的品牌來說，成長的煩惱是供應有限，導致 CPM 昂貴，媒體加價缺乏透明度，缺乏自助服務能力，缺乏實時報告，零售商之間缺乏標準化（廣告格式、購買方式、報告指標），以及媒體是否正在推動增量銷售方面缺乏透明度，”Tipograph 說。
為零售媒體網絡提供更好的報告
即使沒有跨網絡的標準化，RMN 也會在來年提高自己的報告和測量能力。
雅虎首席營收官 Elizabeth Herbst-Brady 表示：“利用店內和應用內的交易數據，零售媒體網絡具有將廣告曝光與購買聯繫起來的優勢。” “不過，下一步將是實時利用這些數據進行決策和優化。”
場外激活和全漏斗擴展
更多的廣告商將在來年擴展他們使用 RMN 的方式。 如果零售商的現場資產（數字和實體店面）吸引了廣告商，它將促使廣告商轉向場外渠道。
Herbst-Brady 說：“零售媒體網絡是今年主要零售商最熱門的配件，它開闢了新的有意義的收入機會。” “雖然我們可能會在 2023 年達到零售業的飽和點，但旅遊和汽車等其他垂直行業將開始加速發展，隨著現場的成熟，場外激活將越來越受歡迎。”
她補充說，“此外，零售和其他垂直媒體網絡將開始採用更完整的漏斗模型來實施他們的戰略——針對較低的漏斗進行激活，同時擴大更大的品牌和知名度機會，以提高消費者的忠誠度和價值。”
CTV將藉用零售媒體網絡的劇本
像 Walgreens 這樣擁有大量客戶群的零售商擁有許多數字接觸點和大量客戶數據。 他們的客戶可以在應用程序上與該零售商互動，採取各種各樣的行動，而無需踏入實體店。
從數字廣告的角度來看，零售媒體網絡與擁有類似規模受眾的流媒體應用有很大不同嗎？
“如果模仿是奉承的最高形式，那麼隨著 CTV 借鑒前者的做法，零售媒體網絡應該會變得樂觀起來，”數據管理和身份識別公司 Lotame 的解決方案諮詢副總裁兼 CTV 商業負責人 Hunter Terry 說。 “每個流媒體服務都將嘗試創建自己獨特的平台。 為什麼？ 因為網絡是擁有數據的。 以LG為例。 他們可以出售 LG 電視內的庫存，或將收集到的數據發送到生態系統和其他 CTV 設備上。 任何擁有客戶數據的人都會將其打包並出售——就像零售媒體網絡一樣。”
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