2023 年預測：數字媒體和廣告
已發表: 2022-12-29
數字媒體頻道繼續通過點播流媒體和現場直播為電視觀眾提供更多觀看選擇。 與此同時，廣告支持的聯網電視 (CTV) 和互聯網電視 (OTT) 服務的爆炸式增長為廣告商提供了更多向消費者投放廣告的選擇。
這是數字媒體的大事，而不是對 2023 年勢頭將增長的瘋狂預測。但營銷人員將如何駕馭這股浪潮？ 哪些因素會促使觀眾觀看流媒體廣告？
新的一年將為這些大問題和其他問題帶來答案。 以下是我們對數字媒體和其他廣告技術趨勢的預測。
優質主播提供庫存，價格上漲增加廣告受眾
流媒體服務的價格上漲將繼續激勵消費者在新的一年接受廣告。 Disney+ 上的無廣告套餐在 2022 年底推出廣告支持套餐時漲至 11 美元。Netflix 的無廣告套餐價格不到其 20 美元“高級”計劃價格的一半。 預計 Netflix 也將很快打擊密碼共享，因此總體上將有更多客戶需要付費才能玩遊戲。 廣告將使他們支付更少的費用。
Prime Video 對 Thursday Night Football 的接管以及免費廣告支持 (FAST) 應用程序 Tubi 最近的世界杯演示為有線電視用戶觀看更多現場體育賽事和賽事奠定了基礎。 （世界杯決賽僅在美國就有 300 萬觀眾通過所有可用平台進行了直播。）
對於廣告商而言，體育和廣告支持的迪士尼擁有的和 Netflix 系列的結合意味著更多優質庫存在未來一年吸引大量觀眾。
實時廣告和跨渠道放大
觀看行為將繼續改變。 廣告商及其廣告技術合作夥伴將不得不在新的一年進行調整。
2022 年，CTV 在全球廣告展示次數上超過了移動設備。 與流式傳輸長篇節目相比，用戶在移動設備上流式傳輸不同類型的內容。 他們可以在智能電視上進行流式傳輸，同時在手機上消費更多內容，尤其是在觀看直播活動時。
創意優化公司 Clinch 的首席執行官兼創始人 Oz Etzioni 表示：“我們可以期待看到技術的激增，這些技術使品牌能夠更有效地與關註生活空間的受眾建立聯繫。” “在後端（激活），這意味著以創新的方式將‘現場活動’數據輸入到創意中。 想想與體育賽事、遊戲、購物等相關的實時信息，並跨越不同的渠道——CTV、社交，甚至某些 DOOH（數字戶外）環境。”
廣告商將嘗試新的廣告格式，以及他們如何支持其他平台上的 CTV 廣告系列。
觀眾研究公司 GWI 的消費者趨勢經理 Laura Connell 表示：“我們可以預期家庭娛樂品牌將繼續推出流媒體平台，因為他們的目標是增加用戶群、保持相關性並提供更低的價格點。” “隨著 Twitch、YouTube 和 TikTok 等視頻社交平台的加入，不同的格式也需要協同工作以相互補充。”
第一方數據提煉CTV活動，更大的測量需求
隨著預算從傳統的線性電視轉向 CTV 活動，第一方數據對於證明支出的合理性和衡量結果將變得更加重要。
“數據為王，”FuboTV 廣告銷售高級副總裁 Lynette Kaylor 說。 “隨著預算收緊，廣告商需要提高購買效率並製定智能數據策略。 效率來自減少浪費和增加有針對性的媒體購買。 例如，投資於最有可能購買你的產品或服務的受眾，而不是面向大眾的受眾。”
她補充說，“將更加需要透明的歸因和衡量，以顯示基於受眾的購買的價值。”
提供全方位服務的機構 Boathouse 的媒體總監 Michele Madaris 表示：“越來越多的人關注測量，尤其是像寶潔這樣的大廣告商已經施加壓力，要求提高透明度和對績效負責。” “現在每個合作夥伴都在銷售他們的‘獨特的測量’應用程序，並宣傳他們與行業領導者的聯繫和合作關係，以獲得更加一致和可靠的方法。 這感覺像是全行業為加強衡量而做出的努力，所以我認為 2023 年將會有所改進，幫助廣告商與結果掛鉤。”
戶外活動在社交和世界上的吸引力更大
戶外 (OOH) 空間發生了快速變化，無論是數字戶外 (DOOH) 的數字化轉型還是程序化 DOOH 的擴展。 隨著越來越多的戶外廣告被投放到全渠道活動中，這種勢頭將在 2023 年繼續。
美國戶外廣告協會總裁兼首席執行官 Anna Bager 表示：“隨著數字倦怠席捲社會，消費者繼續體驗現實世界，品牌將越來越多地探索戶外機會，以此作為接觸和吸引消費者的一種方式。” “最近的 OAAA-Harris 民意調查發現，TikTok、Instagram 等平台上的消費者經常會在他們的訂閱源中的照片中看到 OOH 廣告創意。 此外，OOH 被視為品牌的廣告機會，可以在消費者沿著高度連接的旅程旅行時增強他們的體驗。”
她補充說：“營銷人員手頭有大量機會，不僅可以講述他們的品牌故事，還可以讓人們圍繞在其中，讓他們感到高興和驚喜，這反過來又會鼓勵消費者跨渠道關注品牌。 通過在現實生活環境中建立聯繫來創造這些特殊時刻是戶外廣告為廣告商帶來的關鍵價值之一，它將繼續以可觀的速度推動增長。”
廣告技術碳排放的通用標準
品牌及其廣告技術合作夥伴正在尋找減少與數字廣告供應鏈相關的能源和碳排放的方法。 2023 年，廣告技術將加緊努力滿足廣告商的這一需求。
“在接下來的一年裡，我認為我們將看到最佳實踐的通用標準的發展，這些標準可以通過製作低排放的廣告庫存來減少碳足跡，”adblock 收入恢復公司 Blockthrough 的首席技術官 Matt Kendall 說。 “哪一組將帶頭衝鋒？ 可能是 IAB Tech Lab 或其他。”
“廣告技術的變化往往從買方的經濟實力開始，然後通過生態系統推動，”全渠道廣告交易公司 Sharethrough 的首席產品官 Curt Larson 說。 “這就是我們在綠色運動中看到的——買家越來越多地制定綠色倡議和要求。 這些授權實際上是買家 SPO（供應路徑優化）策略的另一個方面。 過去，買家在評估供應路徑時會考慮價格和折扣、直接性、質量、績效或欺詐等因素。 他們現在會將任何給定供應路徑的碳負荷添加到列表中。”
更多品牌將把 Z 世代視為共同創造者
品牌不會在 2023 年停止向 Z 世代消費者投放廣告。但更聰明的品牌將以更具協作性的方式接近這一群體。
Swaypay 的創始人兼首席執行官 Kaeya Majmundar 說：“Z 世代通過他們的數字行為不僅正在影響文化，而且正在以速度和規模影響每個行業——但品牌不應再將他們視為消費者。” -他們的購買。 “他們應該將 Z 世代視為共同創造者。 Z 世代並不生活在您的電子商務網站上——這不是他們形成社區意識和個性的地方。 你必須積極尋找它們並將它們包括在內，不是為了銷售，而是為了分享和共同創造。”
結果，隨著更多的品牌敘事移交給客戶，將會出現“品牌控制權的徹底分散”。
“到 2023 年，不斷增加價值以發展 Z 世代受眾將是關鍵——他們必須因創造的價值而得到回報，”Majmundar 說。
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