2023 年 1 月美容洞察：金球獎獲獎品牌和 Alix Earle

已發表: 2023-01-29

‍ 以下是我們 2023 年 1 月版的美容排行榜通訊，我們在其中提供有關不斷上升的美容趨勢的每月數據支持見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美國品牌聚焦：稀有之美+正光發布

Rare Beauty 在 12 月表現出色， VIT 增加了 233%，比上個月上升了 6 位，在美國排行榜上名列前茅。

大部分成功歸功於該品牌全新的 Positive Light Highlighter 和 Brightener 產品系列的推出。

Rare 在紐約舉辦了一場慶祝活動，並邀請了一些有影響力的人參加，包括 Meredith Duxbury (@meredithduxbury)、Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira)、Sarah Wolak (@sarah_wolak) 和 Alix Earle (@alixearle)，最熱門的沒有人可以停止談論的新影響者（請務必查看我們下週發布的 2023 Beauty SOI，以了解更多有關 Alix Earle 快速崛起和 GRWM 講故事趨勢的見解）。

上述所有有影響力的人都在品牌所有者賽琳娜戈麥斯 (Selena Gomez) 的活動中發表了表現最好的帖子。 Alix Earle 與 Selena 合作的 get-ready-with-me (GRWM) TikTok 位居最佳表現內容榜首，產生了超過 580 萬的視頻觀看次數和 889k 的參與度。

除了參加活動的人之外，還有許多其他美容影響者前往 TikTok 和 Instagram 試用新推出的產品並分享他們的想法。 令人驚訝的是，這些帖子幾乎沒有一個被標記為贊助。

如此多的美容影響者（他們通常每個帖子都會得到很多錢）選擇有機地發布有關新產品的事實突顯了 Rare 在建立一個真正相信品牌產品和價值的強大社區方面所做的令人印象深刻的工作。 這也是一個完美的例子，說明了品牌優先加強創作者關係和建立忠誠社區的重要性，這樣他們就不會依賴增加支出來保持話語權。

提示：想了解產品播種如何幫助您建立有影響力的社區，同時增加您品牌的話語權嗎？ 看看這個 案例研究重點介紹了 Ole Henriksen 如何能夠在 YouTube 上尋找新的合作夥伴以創建成功的網紅贈禮活動。

英國品牌聚焦：美寶蓮 + TikTok 美容趨勢

12 月，美寶蓮的 Instant Perfector 4-in-1 Glow 終於在英國市場推出。 該產品的推出備受期待，因為該產品被美國許多美容影響者稱讚為深受喜愛的 Charlotte Tilbury Flawless Filter 的完美騙局。 為了提高在英國推出的知名度，美寶蓮激活了一些新興的美容影響者在 TikTok 上發布來自 Graces (@graces.faces_)、Millie McCarthy (@milliemacmakeup)、Naomi Mizrahi (@naomimiz)、Chloe Mitchell 的高績效帖子(@glowybychloe) 和海倫·多斯基 (@helenndoski)。

美寶蓮在競選活動的影響者選擇方面做得很好，選擇了多個層級的新興影響者。 在更深入地挖掘這些創作者的觀眾洞察時，所有表現最好的創作者都發現他們在 TikTok 上的觀眾在 2022 年下半年迅速增長。這並不意外，因為美寶蓮在 TikTok 上一直處於領先地位，並且在發布能引起觀眾共鳴且流行的讚助內容方面做得很好。 該品牌也一直不畏懼嘗試新創意。 一個獨特的例子是在美國和歐洲的 Targets 中突然出現的店內產品展示。 這些展示是美寶蓮和 TikTok 的聯合品牌，標語是“TikTok made me buy it”。 該合作夥伴關係是該品牌將在線消費者體驗融入實體零售體驗的一種極具吸引力的方式。

提示：在新的一年裡感到鼓舞嗎？ 希望在 2023 年的影響者活動中看到這樣的強勁結果？ 查看我們匯總的5 項決議清單，以改進您的影響力營銷策略，以幫助您在實現 2023 年目標方面取得良好開端！ :)

FR 品牌焦點：NYX Cosmetics + Avatar Collab

NYX 連續第三個月登上 FR 月度排行榜榜首。 同樣令人印象深刻的是，與上個月相比，他們的 VIT 增加了 33%，視頻觀看次數增加了 34%。

快速提醒一下，上個月我們提到 TikTok 在法國一直風起雲湧，本月這一趨勢仍在繼續， TikTok 連續第四個月在整個法國美容市場獲得所有平台的 VIT 最多。 因此，表現最佳的 NYX 在 12 月在 TikTok 上取得了令人矚目的成績也就不足為奇了，該品牌在該平台上當月賺取了 62% 的 VIT。

在電影 12 月 16 日上映前幾週，NYX 推出了限量的阿凡達主題產品系列，其中有一些表現出色的帖子。 NYX 美國總經理 Yasmin Dastmalchi 在接受 Popsugar 採訪時提到，電影的藝術性、鮮豔的色彩和對多樣性的強烈關注激發了 NYX 尋求合作夥伴關係。 有影響力的人表現最好的帖子反映了這一點。 該品牌與多元化的美容和生活方式影響者合作，表現最好的包括 Lisa Baptisa (@lisa.bpro)、Orange (@orane.ae)、Franck Colacicco (@ungarconstupide)、Yanissa (@yanissaxoxo) 和 Jardin d'伊甸園 (@jardin_d_eden)。

在阿凡達主題內容之外，新晉美妝影響力人物 Sapho (@saphoo) 於 12 月 22 日在馬賽的一家 NYX 商店與 Franck Colacicco 一起舉辦了一次聚會。在活動開始前的幾天裡， Sapho 在 IG 上發布了一些有趣且引人入勝的帖子和 TT，她會在視頻末尾為她的粉絲留下懸念，並鼓勵他們加入她的 IRL 聚會，在那裡她會揭曉答案。

提示：假設您剛剛完成了一場激動人心的影響力營銷活動，就像 NYX 在 12 月為他們的 Avatar 系列所做的那樣。 雖然大部分艱苦的工作已經完成，但還剩下一個關鍵步驟需要採取——競選報告。 我們知道有時活動報告可能有點嚇人，因此我們整理了一個易於使用的模板，您可以將其用於下一個活動。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，請在此處查看我們的月度排行榜。

金球獎上提及最多的品牌

提及金球獎和美容品牌的最引人入勝的帖子出現在 Instagram Reels 上，來自與名人合作的化妝師和美容專業人士。 熱門帖子通常會在活動開始前的時刻將觀眾帶到幕後 (BTS)，因為名人正在做準備。 例如，MUAs Nina Park 和 Etienne Ortega（均為 Charlotte Tilbury）為 Lily James 和 Michaela Jae 拍攝了椅子上的最後時刻。

對於 CHANEL，美甲師 Betina Goldstein 拍下了她在演出前幾個小時為 Lily James 和 Julia Garner 做指甲的畫面，而 MUA Emily Cheng 也拍下了 Garner 的最後準備時刻。 在捲軸中，兩位美容專業人士還列出了他們使用的產品的完整列表，我們也在許多熱門帖子中看到了這些產品。

1.夏洛特蒂爾伯里

  • 32 個帖子，16.5k 次參與，142k 次視頻觀看
  • 出現在莉莉·詹姆斯、米凱拉·傑、米莉·阿爾科克身上
  • MUA：妮娜·帕克、艾蒂安·奧爾特加、米莎·沙赫扎達

2. 香奈兒美妝

  • 32 個帖子，13.3k 次參與，87.8k 次視頻觀看
  • 出演莉莉·詹姆斯、瑪格特·羅比、朱莉婭·加納、黛西·埃德加·瓊斯
  • MUA：Pati Dubroff、Betina Goldstein、Emily Cheng、Nina Park

3. 迪奧美妝

  • 22 個帖子，6.7k 參與，59.5k 視頻觀看
  • 出演安雅·泰勒-喬伊、巴里·科根、伊麗莎白·德比茨基、布里特·洛爾
  • MUA：喬吉·艾斯德爾、克里斯汀·內利、瑪麗·懷爾斯、莫莉·斯特恩

4. 罕見的美麗

  • 22 個帖子，77.7k 次參與，214k 次視頻觀看
  • 賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez)、李俊麗 (Li Jun Li)、珍·斯塔茨基 (Jen Statsky)
  • MUA：Hung Vanngo、Ernesto Casillas、Grace Pae、Courtney Hart

5. 復興護膚品

  • 10 個帖子，6.23k 參與，4.66k 視頻觀看
  • 在 Kaley Cuoco 上看到
  • MUA：傑米·梅爾瑟·格林伯格

除非另有說明，否則為支持“要了解的趨勢”部分而分析的所有數據均來自主要位於美國、加拿大和歐洲的 55,139 名影響者樣本