九月美容洞察：新品牌排名、皮膚屏障趨勢等

短暫的休息後，我們帶著另一期的每月美容通訊回來了——現在由一位新分析師科爾頓伍德（就是我！）撰寫。

下面是上個月的美容品牌排行榜排名，以及對 Olaplex、Charlotte Tilbury 和 Typography 的聚焦分析。 還：

• 皮膚屏障健康的興起。 皮膚屏障健康已成為護膚品的最大趨勢之一，因為越來越多的消費者正在尋求旨在促進和維持長期皮膚健康的產品。 ‍
• 美麗不受宏觀經濟條件的影響嗎？ 隨著對潛在經濟衰退的擔憂加劇和通脹壓力持續上升，許多行業正準備迎接艱難的前進道路。 但是，即使我們看到更廣泛的經濟下滑，美容行業在不久的將來仍然可以蓬勃發展，有很多理由可以樂觀。

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品牌分析

美國品牌聚焦：Olaplex 的#OlaFlex 活動

‍ 8 月，Olaplex在整體美容排名中上升了 10 位，從第 30 位升至第 20 位，VIT 環比增長 65%。 他們還在所有護髮品牌中排名第二。

他們令人印象深刻的表現的一個關鍵因素是他們的#OlaFlex 活動，這是一項 TikTok 挑戰，圍繞著美容和護膚品中“銳舞文化”的流行展開。 主題標籤挑戰是 OlaPlex 首次贊助的 TikTok 活動，以 EDM DJ Felix Cartel 的原創歌曲前後為特色。

Olaplex 還利用了 400 多名影響者的多元化團隊來擴大為期 3 天的活動，該活動成功地產生了超過 2800 次提及和 1.75 億次視頻觀看。

‍ 提示：想要投資付費的 TikTok 影響者合作？ 查看我們的博客文章，了解哪些內容類型和策略適用於品牌。

英國品牌聚焦： Charlotte Tilbury + 奢華護膚品

Charlotte Tilbury 在 8 月排行榜上名列第 3 位，在整個 2022 年我們的公共英國排行榜上一直位居 VIT 月度排名榜首。自 2012 年推出以來，該品牌已成為美容業內人士的最愛，並獲得了多年來獲得無數讚譽和獎勵。

在美國市場，排行榜前列的品牌通常依靠 VIP 影響者來獲得大部分 VIT，而 Charlotte Tilbury 依靠中級（5 萬至 24.9 萬粉絲）影響者的表現優於英國競爭。 他們還擁有令人印象深刻的影響者忠誠度，他們在 8 月份表現最好的 10 位創作者每個月平均提到該品牌 7.1 次。

這種組合幫助 Charlotte Tilbury 制定了有效的影響者策略，顯著擴大了品牌的影響力，尤其是在 Z 世代中。 考慮到該品牌的奢侈品價格遠高於年輕消費者經常提到的大多數美容品牌，這令人印象深刻。

提示：有興趣將您的影響者策略提升到一個新的水平嗎？ 查看我們最近的網絡研討會，我們在其中分享強大的策略和真實示例，以幫助您充分利用影響者營銷策略！

FR 品牌聚焦：類型學 + 皮膚化

‍ 對於法國市場，Typology 8 月份在排行榜上排名第 7，連續第二個月進入前 10 名。

這個巴黎品牌以其極簡主義的護膚品而聞名，自 2019 年推出以來一直是法國許多人的最愛。 最近，他們採用了護膚方法，並將其應用於護髮和身體護理的新產品中。

他們不是唯一的。 通常被稱為“皮膚化”，我們看到越來越多的護膚品牌進入護髮和身體護理等其他市場。 該策略通常是推出含有流行護膚成分（如透明質酸和神經酰胺）的護髮或身體護理產品。

除了擴展到其他類別之外，Typology 在優先考慮 TikTok 方面也領先於法國的競爭對手。

8 月，該品牌 76% 的 VIT 來自 TikTok，遠高於同期 25% 的市場平均水平。

如果您想查看您的美容品牌排名如何，請在此處查看我們的月度排行榜。

美容趨勢要知道

皮膚屏障

幾年前，大多數人可能不知道皮膚屏障到底是什麼。 現在，它遍布 TikTok 和 Instagram，美容品牌和影響者提供建議和突出產品，以幫助維持健康的皮膚屏障。

圍繞皮膚屏障的討論在 2020 年初開始升溫，並且在過去幾年中才繼續增長。

跨平台提及皮膚屏障的內容，比較 2022 年初至今與 2021 年初至今

• +42% 帖子
• +118% 參與度
• +240% 視頻觀看次數

那麼，為什麼這會成為美容界如此熱門的討論話題呢？ 一個重要原因是消費者對教育的渴望日益增加。 2020 年，消費者進入了護膚兔子洞——進入成分、應用等科學領域。 現在他們對皮膚問題的根本原因感興趣，而皮膚屏障是其中的關鍵因素。 這一新趨勢讓消費者想知道所有可能損害皮膚屏障的不同因素，從使用大量含有活性成分的產品到避免環境中的污染物。

有了這些信息，許多人正在尋找專為長期皮膚健康而設計的產品，而不是長期剝離皮膚的快速修復產品。

品牌正在通過在其產品系列中添加敏感護膚產品來響應這一需求，例如 Tata Harper 的 Superkind 系列和 The Nue Co 的 Barrier Culture Cleanser。 甚至還有以皮膚屏障健康為主要關注點的新品牌推出，例如 Hailey Bieber 的 Rhode Skin 和由 Future Beauty Labs 推出的品牌 BYOMA，該品牌針對 Z 世代並大力投資 TikTok。

經常提到的一些品牌——Rhode Skin、Bioderma、BYOMA、True Botanicals 和 Lancome

關鍵對話

宏觀環境對美容行業的影響

鑑於美國和全球經濟的不確定性，許多行業的公司一直在試圖弄清楚如果我們進入持續衰退會發生什麼。

在美容方面，前景可能是所有行業中最樂觀的。 “口紅效應”最早由雅詩蘭黛名譽主席倫納德·勞德（Leonard Lauder）創造，突出了美容行業對過去經濟衰退的彈性，尤其是在 2001 年經濟衰退的高峰期口紅銷量增長了 11%。

但這種推理方式適用於當今世界嗎？ 雖然無法確定地預測，但如果我們查看一些最有影響力的美容公司（科蒂、雅詩蘭黛和歐萊雅）最近的財務報告，早期的信號是有希望的。

所有 3 家公司在最近的財務報告中都報告了好於預期的業績。 奢侈品表現尤其出色，截至 6 月 30 日的季度，歐萊雅 Luxe 的收入增長了 26%，Coty Prestige 增長了 16%。

在 Coty 的財報電話會議上，首席執行官 Sue Nabi 說，

“美容品類沒有任何放緩的跡象，特別是在聲望方面，但在消費者美容品的高端部分也是如此。 顯然，消費者比以往任何時候都更[選擇溢價]，這在通脹壓力中是一個驚喜。”

那麼這個消息的要點是什麼？

雖然假設美容行業完全不受宏觀因素的影響是不明智的，但它似乎比其他一些行業更具彈性。

如果您還沒有，請務必註冊我們的美容排行榜時事通訊。 下個月見！

除非另有說明，否則分析的所有數據均來自位於美國、加拿大和歐洲的 53,326 名影響者的樣本，並將 2021 年 1 月至 2021 年 8 月與 2022 年 1 月至 2022 年 8 月的增長百分比進行比較，以獲得年初至今比較。