十月美容洞察：時裝秀上的美容趨勢

我們對上個月的美容排行榜排名進行了新的分析，其中包括對 Armani Beauty、Glossier 和美寶蓮等表現最好的品牌的見解。 我們還將重點介紹 Prada、Dior、Proenza Schouler 和 Tory Burch 等頂級設計師在秀場上看到的一些最熱門的新興美容趨勢。

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‍ 品牌分析

美國品牌聚焦：阿瑪尼美妝+威尼斯電影節

‍ 9月，Armani Beauty 在排行榜上從第 40 位躍升至第 7 位，參與度環比增長 650%。 那麼他們是如何看到如此巨大的性能飆升的呢？

該品牌是第 79 屆威尼斯國際電影節的主要贊助商。 在活動期間，從 8 月 31 日到 9 月 10 日，Armani 接待了星光熠熠的受邀者名單——Sydney Sweeney、Sadie Sink、Maude Apatow、Barbara Palvin 等等——與他們一起在威尼斯。 該 A-List 組發布的內容表現非常出色，並為該品牌在社交媒體上的知名度大幅提升。

雖然大多數品牌當然無法以這種高調重現活動，但它仍然強調了 IRL 活動如何產生興奮，通過社交媒體轉化為影響者的追隨者。 探索創意機會（獨特的 IRL 活動、跨行業品牌合作等）為品牌提供了加強其品牌影響力並接觸新的潛在受眾的機會。

英國品牌聚焦： Glossier + 長期影響者關係的價值

Glossier 在 9 月排行榜上排名第 20 位，在排名中較上月躍升 54 位，是 VIT 的最大環比改善之一（226%）。

Glossier 依靠超級影響者（100 萬 - 500 萬）獲得了 55% 的 VIT。 特別是，美容影響者 Danielle Marcan (@daniellemarcan) 為該品牌帶來了驚人的成果。 在 9 月之前，Glossier 在整個 2022 年的 5 個贊助帖子上與她合作，並取得了良好的效果。 9 月，他們發布了 5 次她的帖子（4 次在 TikTok 上，1 次在 IG 上），她的帖子​​表現得非常好，當月產生了該品牌整個 VIT 的 49%。 這是一個品牌在與創作者建立長期關係方面做得很好並隨著時間的推移繼續加強這種關係的完美例子。

Glossier 在他們表現最好的帖子中也有一些 YouTube 視頻。 其中許多來自生活方式影響者的“我的日常生活”或“產品運輸”類型的視頻，他們對 Glossier 的香水 You 的喜愛程度贊不絕口。

提示：想要更深入地了解如何找到優秀的影響者與之建立長期關係？ 查看我們最近的案例研究，了解 Bite Toothpaste Bits 如何通過其產品播種活動提高品牌知名度並確定新的長期合作夥伴。

FR 品牌聚焦：美寶蓮 + Lifestyle TikTok 影響者

TikTok 占美寶蓮本月 VIT 的 80%，環比增長 442%，從 1.27k 增至 6.89k。

9 月，美寶蓮的大部分 VIT 都依賴於 Mega 和 VIP 級別的影響者。 這與上個月的大部分 VIT 來自中級影響者的情況有所不同。 表現最好的帖子來自 VIP 音樂藝術家 Wejdene (@wejdene.bk) 和超級生活方式影響者 Raissa Gloria (@raissagloriaa) 和 Romane Bertrand (@rromaaane)。

美寶蓮並不是唯一一個將更多注意力轉移到 TikTok 上的人。 在法國市場，被追踪美容品牌的 TikTok 帖子增加了 56%，參與度增加了 70%，VIT 增加了 139%。 總體而言，TikTok 在我們的基準測試中的 1,737 個美容品牌中，9 月產生了總 VIT 的 41%，高於上個月的 25%。

雖然 TikTok 可能不會像某些人最初認為的那樣取代 Instagram，但它顯然仍然很有衝擊力。 如果您想知道如何在 TikTok 上獲得您的品牌，請查看我們撰寫的這篇文章，了解它所需的不同內容樣式。

如果您想查看您的美容品牌排名如何，請在此處查看我們的月度排行榜。

美容趨勢要知道

T台上的頂級美容趨勢

9 月是時尚界最激動人心的時刻之一，領先的設計師在紐約、倫敦、巴黎和米蘭等主要時尚中心的跑道上推出他們的春夏 (S/S) 系列。 雖然衣服自然會受到很多關注，但美容愛好者也可以享受世界上一些頂級專業人士帶來的各種創意髮型和妝容。 下面我們將重點介紹整個 9 月份在多個節目中發現的一些我們的最愛。

1.閃光

‍ 在許多系列中都可以看到閃光，設計師們以各種方式為他們的造型增添了一點光彩，無論是 Peter Do 的閃亮眉毛、Tory Burch 迷人的銀色眼影，還是 Anna Isabella 閃亮的銀色眼底妝容。

在 TikTok 上提及閃光妝容的內容（2022 年第三季度與 2022 年第二季度）：

• +20% 激活的影響者
• +29% 帖子總數
• +32% 參與度

2.大膽的眼妝

濃重而引人注目的眼妝是整個 S/S 系列的明顯趨勢，大膽的帶翅膀的貓眼 (Dior)、誇張的睫毛 (Prada) 和暈染的黑色眼線提供了驚人的陰沉能量。 這些深色外觀與通常與春天相關的明亮多彩外觀形成鮮明對比。

內容提及 TikTok 上與大膽眼妝相關的術語（2022 年第三季度與 2022 年第二季度）：

• +13% 帖子總數
• +24% 參與度
• +174% 的視頻觀看次數

3.玻璃皮膚

在過去的幾年裡，閃亮、有光澤的皮膚一直是最受歡迎的美容趨勢之一。 而且，如果春夏時裝秀可以作為任何指標，那麼它不會很快消失。 雖然命名各不相同——Proenza Schouler 的“Wet Skin”、Burberry 的“Crystal Skin”或 Eckhaus Latta 的“Glass skin”——但這些品牌的目標都是水潤、容光煥發和自然發光的外觀。

TikTok 上提及玻璃皮膚的內容（2022 年第三季度與 2022 年第二季度）：

• +50% 帖子總數
• +96% 的參與度
• +412% 視頻觀看次數

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除非另有說明，否則分析的所有數據均來自位於美國、加拿大和歐洲的 53,791 名影響者的樣本，並將 2021 年 1 月至 2021 年 9 月與 2022 年 1 月至 2022 年 9 月的增長百分比進行比較，以獲得年初至今比較。