2022 年 12 月美容洞察：亞當斯星期三和降臨節日曆

以下是我們 2022 年 12 月版的美容排行榜通訊，我們在其中提供有關不斷上升的美容趨勢的每月數據支持見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美國品牌聚焦：Neutrogena + 冒險精神

露得清 (Neutrogena) 在 11 月表現出色，比上個月躍升 29 位，在美國排行榜上排名第 4 位。

該品牌在 TikTok 上獲得了 88% 的 VIT，其中大部分來自付費內容。

露得清 (Neutrogena) 憑藉其有影響力的營銷策略，在跳出框框思考和冒險方面做得很好。 該團隊做出了有趣的選擇，在 TikTok 上與美容行業以外的影響者合作，並且還贊助了 Alexa Rivera 等生活方式影響者在 YouTube 上的視頻。

查看內容時，尤其是在 TikTok 上，很明顯該品牌經常鼓勵有影響力的人發揮自己的個性，而不是遵循某種腳本。 該品牌的本月表現排名第一的帖子突出了這一點。 在視頻中，有影響力的 Kirsten Titus (@pepperonimuffin) 將一個哈密瓜切成兩半，然後（驚奇地）在裡面找到了一個原始的 Neutrogena Hydro Boost 保濕霜容器。

露得清 (Neutrogena) 在 11 月取得的成功是一個很好的例子，說明可以通過不受限制的戰略取得令人印象深刻的成果。 該品牌的成功來自於避免使用範圍狹窄的影響者和內容類型，而是嘗試以獨特的方式將其內容與競爭對手品牌區分開來。

提示：想要進一步了解如何製作既獨特又有效的影響者活動？ 看看這個 案例研究重點介紹了 Artisan Council 用來為其客戶 belif 及其 True Cream Aqua Bomb 保濕霜樹立知名度的創意策略。

英國品牌聚焦： REFY + 黑色星期五促銷

REFY 由美妝博主 Jess Hunt 於 2020 年創立，憑藉其眉毛產品迅速在美國和英國贏得了狂熱追隨者。 11 月，該品牌今年首次進入英國排行榜前 10 名。 它還打破了自己的記錄，獲得了 2022 年所有月份最高的總 VIT。

該品牌的很多 VIT 來自 Hunt，她利用她的社交平台為該品牌的黑色星期五促銷活動帶來 20% 的折扣。為了促銷，她在黑色星期五前的兩週內在 TikTok 和 Instagram 上發布了許多帖子。 這與我們從 Rare Beauty 和 rem beauty 等其他有影響力的品牌看到的情況形成鮮明對比，在這些品牌中，創始人只發布了幾次有關其品牌銷售的信息。

該品牌還與 Maisha Khanom (@maishakhanom)、Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) 和 Bethan Lloyd (@bethanrlloyd) 等中端美容影響者（超過 5 萬名粉絲）合作取得了豐碩成果。 這一層的熱門內容遵循長期流行的美容內容趨勢，如 GRWM（跟我一起準備）、美容技巧和應用教程視頻。

提示：想要進一步了解哪些內容最吸引 Z 世代和千禧一代以及影響消費者購買行為的其他關鍵因素？ 查看我們的 2023 年英國影響者營銷影響報告，我們在其中調查了英國的 500 名消費者，以了解影響者、內容和社交平台如何改變了消費者的購買行為。

FR Brand Spotlight : Lancome + TikTok 在法國的快速崛起

蘭蔻在 11 月的排行榜上排名第 11 位，表現穩定。 整個 2022 年，該品牌在我們的公共 FR 排行榜上一直保持在每月 VIT 排名的前列。

其成功的一個關鍵驅動因素是該品牌從 TikTok 上出現的提及中看到的令人印象深刻的結果。 整個 2022 年，該品牌在 TikTok 上產生的 VIT 比任何其他平台都多。11 月也不例外，蘭蔻在該平台上賺取了當月 68% 的 VIT。

蘭蔻並不是唯一一個社交業績更多來自 TikTok 的品牌。 11 月，美妝品牌在 TikTok 上獲得了 53% 的 VIT，這標誌著 TikTok 連續第三個月成為整個市場 VIT 排名第一的平台。 這也比 11 月份在美國和英國看到的要高得多，TikTok 僅佔 VIT 的 43% 和 33%。 對於法國的品牌來說，由於活動和性能的激增，值得考慮將更多注意力轉移到平台上。

對於 Lancome，大多數表現最好的帖子都來自超級影響者（超過 100 萬粉絲），例如 Poopi Blh (@poopiblh)、Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) 和 Sapho (@sapho)。 這些有影響力的人中的一些熱門帖子強調了蘭蔻的季節性降臨節日曆，這與我們的發現一致，即降臨節日曆是目前整個美容行業的一個上升趨勢。 查看我們本月早些時候的文章，其中我們重點介紹了該品牌在美國最受歡迎的降臨節日曆。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，請在此處查看我們的月度排行榜。

要知道的趨勢

柔和的哥特妝容

最近幾週，蒂姆·伯頓 (Tim Burton) 的精彩 Netflix 作品《星期三》 (Wednesday) 在流行文化舞台上大放異彩。 該系列已經加入Squid Game和Stranger Things第 4 季，成為唯一一個達到 10 億觀看次數的 Netflix 節目。 該系列為當代人重新演繹了亞當斯家族的經典角色星期三。 珍娜·奧爾特加 (Jenna Ortega) 飾演 Wednesday，並因其表演（以及可能淹沒您的時間表的迷人舞蹈動作）而受到稱讚。

毫不奇怪，美容愛好者很快就從這個有名無實的角色的標誌性外觀中汲取了靈感，“星期三亞當斯妝容”在 TikTok 上成為熱門話題，迄今為止已獲得超過 9900 萬次視頻觀看。 甚至在這部熱播劇上映之前，就有跡象表明哥特風格的妝容正在興起。 例如， 10 月的 T 台上出現了深色和陰鬱的妝容。

在所有平台上提及“哥特妝”、“軟哥特妝”和“星期三亞當斯妝”的內容，將 2022 年 1 月 1 日至 12 月 17 日與 2021 年 1 月 1 日至 12 月 17 日進行比較

• +56% 影響者
• +28% 帖子
• +305% 參與度
• +1,150% 視頻觀看次數

表現最好的內容之一是來自美容影響者 Cat Quinn (@catquinn) 的 TikTok 視頻，她在視頻中展示了 Jenna 在節目中使用的唇色的確切產品，正如該節目的化妝師 Tara McDonald 告訴她的那樣。 該產品名為 Nightmoth 中的 MAC Cosmetics 唇筆，在 Cat 發布後幾天就在美國和英國的 MAC 和 Ulta 網站上迅速售罄。

McDonald 在接受 ELLE 雜誌採訪時提到，Jenna 妝容的目標是“實現哥特式風格，而不是完全成熟的哥特式妝容。 因此，計劃是保持前衛並帶有一絲光澤。”

這種“柔和的哥特”外觀為風格增添了現代氣息，使其適應性強、易於接受，並且更容易為更大範圍的人進行試驗。

‍ 除非另有說明，否則為支持“要知道的趨勢”部分而分析的所有數據均來自主要位於美國、加拿大和歐洲的 55,139 名影響者樣本