Admixer：2021 年回顧

已發表: 2022-01-13

假期是反思關鍵見解和收穫的絕佳時機，因此 Admixer 團隊回顧了過去的一年。

2020 年對數字廣告行業提出了一些挑戰，而在 2021 年，我們應對了這些挑戰和變化的後果：cookie 和其他標識符（IDFA、GAID）時代的頂峰、日益加劇的壟斷、減少供應通行證、加強在線用戶隱私和蘋果的隱私變化等。儘管困難重重，但在 2021 年，Admixer 設法擴大了庫存並推出了新產品。 以下是我們與隊友、合作夥伴和客戶一起實現的幾個重要里程碑。

Admixer 產品發布和更新

混合器 ID

2021 年第一季度，Admixer 推出了身份解決方案——Admixer ID。 它為發布商、廣告商和廣告代理商結合了多種工具，以確保在未來的無 cookie 世界中使用第一方數據的實際工作。

Admixer ID 將各種用戶 ID 鏈接到一個跨不同渠道的定位和測量解決方案。 使用此解決方案，Admixer 客戶可以收集並激活通過 Admixer 標籤管理器、標頭競價包裝器、SDK 和單點登錄解決方案接收的第一方受眾。 在第二季度，Admixer ID 包含在 Prebid 用戶 ID 模塊中，所有 HB 生態系統參與者都可以訪問它。

Admixer 用戶圖

Admixer User Graph 是 Admixer ID 的基礎，有助於識別不同環境中的用戶，它使用來自各種身份解決方案提供商的最廣泛的標識符進行了擴展。 Admixer 廣告商以及需求合作夥伴通過附加標識符擴大了定位能力。

除此之外，與 Liveramp 的集成使廣告商能夠加入他們的第一方受眾並在 Admixer.DSP 的廣告活動中激活他們。

內部數字信號處理器

今年，Admixer DSP 擴展了一個產品版本，適用於希望在內部管理程序化購買的廣告商。 考慮到品牌對存儲和管理用戶數據以及控制供應鏈的需求不斷增長，Admixer In-House DSP 旨在應對這些挑戰。 它可以是完全白標的，提供對 Admixer.SSP 高級庫存的訪問，並能夠在直接交易的幫助下連接外部庫存。

轉售計劃

我們在東歐國家建立當地圍牆花園的豐富經驗啟發我們啟動了轉售計劃，以幫助市場參與者從頭開始建立本地廣告生態系統，並得到 Admixer 的技術、基礎設施、業務經驗、法律和財務建議的支持。

該計劃幫助經銷商通過多種利潤來源籌集資金，並逐步獲得市場領先地位，保護其免受 FAANG 公司的全面採用。

標頭競價和SDK

我們產品組合的另一個更新是標頭出價解決方案——一種自動拍賣技術，允許網站同時接收來自多個廣告商的出價。 我們的當地代表測試了該解決方案以獲取數據並證明其有效性。 測試成功後，於 2021 年第三季度面向國際市場上市。

Admixer 標頭競價平台

  • 提供收入來源的完整數據透明度
  • 實時呈現詳細的統計數據
  • 一鍵連接新買家
  • 支持展示廣告和視頻廣告
  • 提供廣告質量控制
  • 通過一次性廣告單元代碼安裝快速輕鬆地進行設置

Admixer Header Bidding 平台可輕鬆與外部廣告服務器集成 與 Google Ad Manager 集成，因此您可以通過界面在 GAM 中自動創建訂單項。

除了 Header Bidding，Admixer 還致力於改進其 SDK。

白標 RTB 堆棧

春季，Admixer 發布了用於程序化廣告交易的白標 RTB 堆棧——為 Admixer 開發的專有平台。SSP 獲得了新用戶！ 與大多數競爭對手不同，該平台支持所有可能的廣告格式，包括橫幅、視頻、音頻、CTV、原生廣告、移動格式等——而且效率相同。 RTBStack 所有者可以連接無限數量的 SSP 和 DSP，通過豐富、詳細的實時報告跟踪性能，使用內置的反欺詐系統等等。

新庫存

今年，我們的程序化部門以 Admixer.SSP 為代表，它在將直接發布商和 DSP 與獨特的廣告商聯繫起來方面取得了突破。 因此，由於 Header Bidding 和 SDK 產品的成功，我們成功地連接了數十家直接發布商。

新的合作夥伴關係也以 118 個本地和國際 SSP 和 DSP 的形式推動了今年的成功。 Admixer.SSP bidding中PMP（Private Marketplace）的使用率已經達到35%，並且還在持續增長。 我們已經成功地與趨勢和狹窄的供應渠道合作，例如 CTV 和 OM SDK 庫存。 此外，廣告商正在花費越來越多的錢使用超本地定位來確保 RTB 請求中數據的可用性。

Adsider LIVE：程序化支出會議

Adsider Live / Programmatic Spend 發生在 2021 年 9 月，當時世界對在線會議和網絡研討會有點厭煩。 儘管如此，我們還是設法聚集了來自全球各地的大量訪客，聽取來自領先行業公司的專家的意見：Admixer、PubMatic、AlgoriX、MGID、Brand Metrics、Unruly、GroupM APAC 等，他們分享了他們最對 2021 年廣告支出的重要見解和對未來趨勢的預測。

我們的主要目標之一是通過提供可訪問的高端領域專業知識來支持教育數字廣告社區的項目和計劃。

綜上所述

總的來說，2021 年對於 Admixer 來說是相當成功的。 此外，就活動而言，它一直很忙碌和令人興奮。

  • 我們的程序化運營總監 Yaroslav Kholod 加入了 Effective Mobile Marketing Awards – EMMA 的評委會。
  • Admixer 舉辦了一系列教育網絡研討會，專門討論第 3 方 cookie 時代的終結、CTV 媒體購買和貨幣化。
  • Admixer 的創始人兼首席執行官 Aleksey Boltivets、Yaroslav Kholod（程序化運營總監）和 Ivan Fedorov（新業務總監）參加了 IAB ALM。 全球廣告和營銷領袖齊聚一堂，在線討論行業最緊迫的話題。
  • 我們的首席運營官 Elena Podshuvejt 躋身 2021 年歐洲軟件領域前 25 位女性領導者之列。

我們的 2022 年路線圖充滿了計劃、更新和新視野。 我們計劃擴大我們的 SSP 合作夥伴關係，重點關注新的直接應用內/CTV 發布商的數量，以詳細說明直接供需的份額。 只要通過轉售計劃增加合作夥伴的數量，我們就計劃加強我們在 EE 市場上作為圍牆花園的地位。

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