績效可視化的 15 個最佳營銷儀表板示例

營銷儀表板 – 為什麼需要它們，如何為您的業務選擇合適的儀表板，最貴的就一定是最好的嗎？

在當今世界，營銷人員必須以理論方法和近乎藝術的敏感性來處理數據。 各種營銷儀表板可以通過提供各種主要指標和 KPI 的易於閱讀和視覺上令人愉悅的視圖來幫助實現這一點。

在線營銷人員可以根據他們的數據採取行動，並通過持續監控這些指標來提高其營銷活動、網站和其他資產的效率。 營銷報告原型是任何裝備精良的營銷團隊的必備品。

營銷儀表板是我們在 Scaleo 投入大量時間的東西。 我們協助營銷人員從不同來源收集數據並將其整合到一個儀表板中，該儀表板顯示您在線推薦業務的所有成功和失敗因素。

數字營銷活動生成的數據范圍從高級銷售報告到計劃和渠道特定的指標。 計算投資回報率和活動效果需要這些數據，但理解起來並不簡單。

營銷人員經常使用大量不同的資源（第三方分析軟件、自定義後端系統和精心製作的 Excel 電子表格）來監控計劃的成功和活動水平，但仍然對營銷活動與這些活動的關係知之甚少。業務目標。

這些對不同資源的投資成本很高，如果不能產生可操作的數據洞察力，那就是浪費金錢。

預計今年數據分析工具的營銷投資將從整體營銷預算的 4.6% 上升到 22%。 儘管如此，公司目前使用不到三分之一的數據來製定戰略決策。

營銷儀表板的魔力

營銷儀表板聚合來自各種來源的數據，並在一個位置實時查看。 它們對促銷活動的執行情況進行了高層次的概述，為營銷專家和 C 級高管提供了單一的事實來源，以及深入挖掘進行更深入分析的機會。

大多數營銷儀表板都非常注重報告。

他們使用動態視覺輔助工具（圖表、圖形、熱圖、散點圖、時間線等）和純文本展示了許多主要績效指標 (KPI) 和其他數據點。 下面是一些典型的例子：

• 收入（按渠道或聯盟計劃）
• 前景與機遇
• 轉化率或百分比
• 主要管道/現金流
• 地理詳細信息（基於 IP 地址）
• 趨勢（向上，向下？）
• 來源（自然搜索、付費媒體、網站推薦、社交、電子郵件）
• 內容交互指標（訪問者、打開率、點擊率、跳出率）
• 歸因（各種接觸點如何塑造客戶旅程）

儘管由於技術行業的多樣性而存在一些例外情況，但可以以多種形式找到營銷儀表板。

營銷績效儀表板

營銷績效儀表板旨在提供整體轉化漏斗的高級感，顯示漏斗以及其他相關指標，以幫助營銷人員就轉化、銷售和這些轉化的來源做出明智的決策。

每個潛在客戶、網站訪問和獲勝都被分配了一個貨幣價值，使營銷人員能夠評估活動績效。

營銷成功儀表板通常包括 KPI 和指標，例如營銷支出回報、目標完成率、流量來源和購買渠道。

指標儀表板既是止痛藥，也是決策助推器。

數字營銷儀表板

數字營銷儀表板可用於監控貴公司在線營銷工作的有效性。 這種類型的儀表板允許您實時監控您的營銷活動和其他數字營銷活動，讓您就如何使用營銷預算做出明智的決定。

對於數字營銷人員來說，跨多個平台監控廣泛的指標至關重要，包括社交媒體、廣告、網站、電子郵件營銷和潛在客戶生成。 此營銷儀表板側重於潛在客戶生成數據，顯示針對目標的進度，並展示潛在客戶生成指標或網絡分析指標的數據。

很好的例子：Scaleo 的營銷儀表板：

SEO 分析儀錶盤

搜索引擎優化分析儀表板可以被認為是您公司所有網絡分析結果的一站式商店，通過各種指標從多個角度全面了解您的 SEO 成功。

提示：也嘗試優化計算器。

SEO 是任何營銷團隊的關鍵實踐，營銷人員使用各種 SEO KPI 和指標來監控他們在網站上為自然搜索結果所做的努力是否成功，並逐月監控改進。

SEO 儀表板將有助於確定需要改進的網站區域、轉換率最高的關鍵字、表現最佳的網站等等。 除其他外，SEO 的目的是通過內部鏈接、反向鏈接和關鍵字跟踪將流量吸引到網站或特定頁面。

此儀表板中突出顯示的指標源自 Google Analytics 等分析工具，可為營銷人員提供廣泛的可操作見解，例如 Google 第一頁上的關鍵字數量、自然流量和其他流量來源、內部/外部鏈接、頁面加載速度、頂級登陸頁面、索引頁面數量等等。

很好的例子：Ahrefs

電子商務營銷儀錶盤

這種形式的營銷儀表板充當數據聚合的中央存儲庫，影響公司的日常運營、預算以及最終的決策制定。 電子商務營銷儀表板上監控的內容取決於您希望通過數據實現的目標？

電子商務營銷儀表板顯示電子商務網站營銷人員必須定期跟踪的指標和 KPI。 每個潛在客戶的成本、網絡流量來源、MRR、營銷投資回報率 (ROI)、ARR、流失率、保留率、新訂閱者、添加到購物車、通信形式的收入和目標履行率是您可以監控的一些指標這種類型的營銷儀表板。

一個很好的例子是 Scaleo，因為它既可以用於聯盟網絡，也可以用於電子商務品牌。

網頁分析儀錶盤

網絡分析營銷儀表板實時監控網站性能，使您能夠通過專注於網站在各種時間範圍內的性能的高級但仍然詳細的視圖來監控您的網站如何與您的營銷目標相關。

此儀表板允許您跟踪在線轉換、頁面瀏覽量和訪問者等指標，以衡量您網站的成功與否。 網絡分析可以以多種方式使用，包括電子商務、用戶界面、搜索引擎優化、社交媒體和數字營銷，每個用例都提供了關於網站成功的獨特觀點。

Web 分析儀表板跟踪的眾多指標和 KPI 包括跳出率、頁面瀏覽量、網站訪問量、每次會話訪問的頁面、推薦流量、唯一訪問者和新訪問者以及流量來源。

Google 示例是 Google Analytics 4：

社交媒體儀表板

社交媒體營銷儀表板提供了社交績效與網站績效之間關係的可視化表示，使您能夠評估各種社交媒體活動的有效性。

儘管社交媒體營銷是當今最有效的營銷平台之一，但聰明的營銷人員明白他們的社交活動會對更廣泛的營銷目標產生影響。 此儀表板還跟踪指標和 KPI，例如社交互動、流量來源和目標完成率。

一個很好的例子是 Hootsuite：

AdWords 廣告系列的信息中心

AdWords 廣告系列營銷儀表板可讓您密切監控 Google Ads 廣告系列的投資回報率，以及影響它們的主要績效指標 (KPI) 和指標。 跟踪營銷支出的回報對於任何成功的 AdWords 廣告系列都至關重要，以確保您投入適量的資金來獲得潛在客戶。

監控關鍵字排名、每次點擊費用、受眾定位、出價技巧、點擊率和展示次數將使您更好地了解您的 PPC 策略應優先考慮哪些主題和關鍵字。

檢查例如星巴克營銷策略以從這個案例研究中學習。

另一個很好的例子是 KlipFolio。

其他類型的營銷儀表板：

企業營銷儀錶盤

這種類型的營銷儀表板為高管和管理層提供了關鍵企業指標和關鍵績效指標 (KPI) 的即時可視化表示。 業務儀表板通常允許您跟踪和監控企業在各個部門和部門的成功，使管理層能夠實時了解任何問題並保持敏捷。

機構指揮中心

機構指揮中心儀表板提供機構成功的鳥瞰圖。 您可以在一個位置匯總和監控所有客戶端輸出，無需在渠道和帳戶之間移動。

通過此儀表板，您的組織將使用數據來發現可包含在您的銷售宣傳中的令人印象深刻的基準，從而使您獲得更多業務。

CMOS 營銷儀表板

CMO 營銷儀表板提供貴公司營銷服務的摘要，包括潛在客戶生成和網站結果，以及電子郵件營銷和社交媒體。 它旨在對“我們的表現如何？”這一關鍵問題做出快速回應。 這是儀表板摘要的示例。

來自各種來源的指標交織在一起，以提供營銷成功的全面視圖，使高管能夠跟踪績效以定期制定明智的營銷策略。

在線營銷儀表板

由於在線營銷涵蓋了廣泛的平台，因此在線營銷儀表板旨在為營銷人員提供關鍵營銷渠道的高級概覽。 電子郵件營銷、入站潛在客戶生成、社交媒體、創收、數字廣告和網站成功是此儀表板中突出顯示的平台之一。

潛在客戶轉化率是這種形式的營銷儀表板監控的最重要指標之一，因為它們顯示了您網站的訪問者如何轉化為潛在客戶，然後再轉化為轉化或客戶。 營銷 CRM 儀表板的集成也非常有益。

獨立的 BI 儀表板：

在這種情況下，儀表板將是單獨獲取的商業智能應用程序的一部分。 該應用程序基本上會從您所說的任何來源提取數據，例如您的 CRM、網站、社交媒體帳戶、Adwords 帳戶、我們的營銷自動化平台。 由於它們僅致力於商業智能並從多個來源獲取數據，因此獨立工具通常提供更統一的鳥瞰圖，但價格更高。

營銷自動化 (MA) 工具：營銷自動化平台中內置的儀表板可能會提供特定活動組件的更詳細、更精細的視圖，但可能需要一些批判性思維才能將其放在較高的層次上。 這裡的明顯優勢是您無需為第二台機器付費（假設您已經使用營銷自動化軟件）。

營銷儀表板成功因素

最好的營銷儀表板會共享一些功能。 如果您正在尋找一種既可持續又易於使用的解決方案，請確保它具有以下特徵：

營銷儀表板應該易於定制，以代表您在部門中的商業利益和職位。 用戶可以通過將小部件拖放到 GUI 上來在多個平台上配置儀表板。 使用基於角色的訪問控制，此類更高級別的數據可以僅限於經理或高管。

適合移動設備的營銷儀表板

沒有多少廣告客戶只是坐在辦公桌前工作。 無論您是在工作、開會還是下班後在家趕工，獲得實時洞察都至關重要。 不要花錢購買對用戶不友好的營銷儀表板，無論是通過本機應用程序（通常更可取）還是至少通過移動 Web 界面。

可擴展意味著儀表板將隨著您的數據項目變得更加資源密集而發展。 這也意味著儀表板將能夠處理廣泛的數據源。 它可以包括用於自定義集成的模塊化 API，以及與關鍵系統（如 CRM、營銷自動化、ERP 和會計應用程序）的開箱即用兼容性。

結論

營銷儀表板直觀地顯示了關鍵營銷指標和 KPI。 這可以使用 Excel 電子表格或商業智能 (BI) 或營銷軟件（如 Scaleo）以舊方式完成。 儀表板旨在以允許快速分析和提取關鍵見解的方式向廣告商和其他相關利益相關者呈現數據。 目的是提供近乎實時的可見性，了解您的營銷活動的執行情況。

您的儀表板應包含一系列針對定期、每週或每月數據報告量身定制的報告，讓您可以更快地對營銷活動進行更正。 以下是一些營銷儀表板示例。