附屬公司的社會營銷（以及為什麼你應該關心）

我們看到越來越多的影響者、內容創作者、品牌和營銷人員傳播對社會問題的認識。 近年來，這種情況大幅增加，雖然這些活動的影響力很大，但有時會產生負面反應，但大多數時候會推動積極的行為。 在本文中，我們討論了為什麼您作為會員應該關心創建能夠隨著時間的推移產生積極影響的內容。 簡而言之，當您看到廣告時，會暫停您對社會問題的思考和反思，這是面向善的營銷或社會營銷的一個例子。 那麼社交營銷的基本要素是什麼，為什麼要關心呢？ 在我們深入研究之前，讓我們概括一下社交營銷的含義。

內容

什麼是社交營銷？

• 潘塔哥尼亞——為全球變暖發聲
• 關注社會問題

這與會員的品牌或聲譽有何联系？

• Ben and Jerry's – 有所作為

你為什麼要關心？

那麼，您如何通過聯盟營銷來支持社會問題呢？

• 啟動籌款慈善現金返還網站
• 加入慈善會員計劃
• 具有社會意識的品牌 – Body Shop

結論——堅持你的理想

什麼是社交營銷？

社交營銷是一組旨在為人們的生活創造或產生積極影響的溝通方式，即使它不會直接使品牌或附屬公司受益。 它利用營銷理念推動積極變革，造福社會。 因此，您將專注於改變或消除不良行為或推廣良好行為，而不是出售生活方式或僅僅是附屬產品本身。 例如，禁毒、人權、反虐待、動物保護、兒童安全是一些具有一系列溝通的原因。

今天，消費者更多地關注社會問題，包括環境破壞、貧困、不平等、種族主義等，他們尋求具有相似價值觀的品牌。 據 Sprout Social 稱，70% 的消費者認為內容創作者、品牌、附屬機構等應在社會問題上採取立場。 而這個數字似乎只是在增加。

潘塔哥尼亞——為全球變暖發聲

例如，Pantagonia（一家戶外服裝公司）向環境項目捐贈了 1000 萬英鎊，表達了他們對人類行為對全球變暖後果的憤慨，如果不減退，它將在未來幾十年對我們的健康、環境和經濟造成巨大損害. 這筆捐款捐給了致力於保護和尋找全球變暖解決方案的社區或團體。 他們在他們的數字渠道上發送消息，以提高對該主題的認識。 他們的網站還列出了他們所採取的立場以及受眾如何幫助或參與解決問題的過程。 你可以在這裡看到這個：https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

關注社會問題

品牌或附屬公司也可以專注於在他們的生活中添加附屬產品對社會的好處，例如使用可持續能源燃料的車輛，或採用道德和可持續實踐製造的健康產品等。 這些都是在活動中傳達的。

當會員將人和地球（被稱為三重底線）作為除了賺錢之外的使命時，他們會考慮服務消費者或受眾的需求以及為社會的長期最佳利益行事。

這與會員的品牌或聲譽有何联系？

你的品牌不僅僅是你的個性、標誌或配色方案，而且它超越了更深層次。 這是你持有的核心價值觀，你與觀眾或追隨者的關係，你與他們創造的記憶，以及你給他們的感受。 這對他們與您的品牌的行為方式產生了巨大影響，並且可能對真正專注於其更高目標或價值的品牌表現得更有利。

然而，雖然許多品牌將社會行動主義作為一種提高認知度的策略，因此它們可以增加流量或轉化率，而不是一種真正的信念，它可以被視為不真實的，尤其是如果它只是一組陳述。 當一個問題得到真正關心時，人們可以看穿它。 這就是為什麼推動真正的變革（真正的激進主義）將有助於提高可信度，而不是支持當時流行的任何事業。 此外，許多消費者表示，當品牌或影響者的立場與他們相關或與他們的領域相關時，它的立場是可信的。 您可以使用社交聆聽工具找出受眾關心的社會問題，從而深入了解哪些主題對他們很重要，以及如何採取有意義的行動。

同樣重要的是要注意，#BlackLivesMatter 等全球運動產生瞭如此大的影響，以至於當影響者、出版商或品牌不承認它時，就會損害其聲譽。 所以有些時候，人們期望它採取立場。

Ben and Jerry's – 有所作為

Ben and Jerry's 是一家不同類型的公司，它有持續的激進主義和倡導，這構成了其藍圖的很大一部分。 他們的目標是銷售冰淇淋以推動社會變革。 他們將他們的社會使命員工團隊與他們的營銷團隊結合起來，定期以敏捷的方式就問題發表意見，因此能夠在#BlackLivesMatter 等活動中迅速而成功地做到這一點。

正如他們的激進主義經理所說； “我們必須願意承認我們過去的罪過，這樣我們才能共同走向正義和公平的未來。” 這就是品牌所呼吸的文化，無論企業經歷怎樣的變遷，其企業社會責任從未動搖過。

然而，憤世嫉俗的人認為，他們正在使用“美德信號”來吸引媒體的關注，然而，他們沒有意識到的是，他們使用他們的數字渠道來促進其社會正義使命和激進主義，這種使命和行動深入人心（並且已經採取了行動）並且已經做到了如此一貫——這使它成為一個真正的社會正義冰淇淋品牌。 這可以追溯到我們之前的信息，當您不採取行動進行營銷時，您可能會被指責虛偽。 他們也不能看起來像傳教士，一些品牌最終會這樣做。 他們用幽默來幫助改變。 經常使用他們的包裝來談論信息。

他們看到了強勁的增長，因為粉絲們意識到他們的社會使命活動，因此他們更多的冰淇淋。 他們的信仰或社會使命印在他們的包裝上，這一事實使他們更加可信。

為什麼你應該關心

越來越多的追隨者、粉絲和消費者尋找具有相同社會價值觀的品牌，並憑藉其在網上的影響力，由於其龐大的影響力，他們能夠產生更大的影響。 這就是允許附屬機構、出版商、影響者在建立信任的同時選擇做正確的事情的原因。 公司的社會責任感越強，他們的社區或追隨者就越支持，這有助於擴大品牌的知名度。 您可以成功執行此操作的一些方法是：

• 社區或志願工作
• 尋找減少足蹟的方法
• 慈善捐贈
• 具有社會意識的投資
• 捐贈給水井或其他投資以幫助減輕貧困
• 談論心理健康以幫助人們管理它
• 助力農業
• 減少浪費

有很多方法可以對世界產生積極影響，這些親社會的努力應該被分享。 利他主義也很充實，是再多的金錢也達不到那種感覺的東西。

那麼，您如何通過聯盟營銷來支持社會問題呢？

慈善機構和非營利組織最容易找到來幫助支持一項社會事業，然而，越來越多的品牌本身也成為了積極分子，他們在傳播社會問題意識方面確立了自己作為思想領袖的地位。 您決定支持的社會事業將取決於您的價值觀和意識形態。 您可以推廣會員籌款活動並與您的追隨者分享這些活動，您可以告訴他們您支持他們的原因以及通過向這些人捐款將產生的影響。 您還可以使用會員鏈接購買的利潤來支持活動或團體。 這是您可以透明的事情，因此購物者會因為從您那裡購買而感到獎勵。

如果您決定參加慈善聯盟計劃，您可以從您帶來的捐款中獲得佣金。您需要通過兩種方式做到這一點；

啟動籌款慈善現金返還網站

您可以創建一個籌款慈善現金返還網站，客戶可以訪問不同的商店進行購物。 有了現金返還，他們可以捐贈給他們喜歡的慈善機構，這是您可以獲得佣金的地方。 因此，這筆資金可以添加到慈善機構的賬戶中，他們可以從中提取。 一個例子是我們的開發人員和設計師團隊共同創建的 Al Ajr 慈善返現網站。 它的目的是將日常購物變成免費的現金返還捐贈，用於您的事業或慈善事業，無需額外費用。

加入慈善會員計劃

慈善捐贈的範圍很廣，涉及的領域很多。 有許多慈善附屬計劃可以加入，他們出售物品以籌集資金或只是要求捐款以幫助特定事業。 在這裡，我們分享一些您可以加入並賺錢的慈善聯盟計劃：

關心

CARE International 的使命是結束全球飢餓。 它有1300多個扶貧倡議和人道主義援助項目。 對於您籌集的每一筆捐款，您將從總額中減少 6.4%。 cookie 持續時間為 30 天。

樂施會

這個長期建立的慈善機構致力於一系列舉措，以幫助窮人擁有所有必要的資源來長壽和健康。 他們將 85% 的收入用於幫助人們。 這個程序可以在 Awin 上找到，它提供 10% 的豐厚佣金。 cookie 的持續時間也是 30 天。

大善

這個慈善機構幫助街頭無家可歸的人提供食物和住所，並開展項目以改變氣候變化。 cookie 持續時間為 45 天，佣金率很高。 這是由 CJ Affiliate 管理的。

為了獲得靈感，可以查看社交營銷活動，為您提供有關如何創造性地談論問題的想法，同時與觀眾建立牢固的聯繫。 為確保您在提出社會問題時不會受到強烈反對，請確保您進行社交聆聽，無論是監控並從在線論壇和社區中的轉化中學習，還是進行民意調查或問卷調查以了解如何調整您的溝通並進行溝通符合他們的信念和您的品牌。

具有社會意識的品牌 – Body Shop

消費者對合乎道德的產品的需求有所增加，但護膚品牌 Body Shop 對此並不陌生，因此他們總能看到可觀的利潤。 他們從第一天起就承諾確保他們的產品在這個過程中不會傷害任何人，這是由他們的理念“豐富而不是利用”指導的。 他們重新致力於以多種方式拯救熱帶雨林，確保其所有天然成分都是可追溯和可持續採購的，盡可能減少包裝和環境足跡。 您可以在此處查看他們最新的企業社會責任報告。 由於這些價值觀存在於其運營、文化和實踐的許多領域，他們已經積累了強大的終身忠誠客戶。

結論——堅持你的理想

我們建議的一件事是，忠於自己的價值觀。 它是關於使用激進主義推動改變比你自己更大的更廣泛的問題，你和你的聽眾內心深處相信和熱衷的事情。 當您為聯屬網絡營銷活動增加佣金時，您會堅持這一點嗎？其中一些是否會針對幫助這些事業的團體？

因此，請善用您的頻道或網絡來開始討論一個重要主題，或敦促您的粉絲也為有所作為做出貢獻。