12 個重新參與主題行，以重新點燃不活躍的訂閱者

分手很難——但失去你努力建立的東西也不容易。

您希望您的訂閱者打開並與您的電子郵件互動，但您也不希望表現得絕望或咄咄逼人。 為了幫助堅持（並建立）您迄今為止所做的辛勤工作，您可能需要重新參與主題行來為您完成繁重的工作。

在這篇文章中，我們整理了一些我們能找到的最佳主題行，以幫助您重燃舊情，而無需乞求他們的原諒（和生意）。 每個主題行都有自己的要點，讓您了解如何製作自己的主題。

您可能聽說過保留現有客戶比尋找新潛在客戶更便宜，但這如何轉化為電子郵件營銷世界？

根據貝恩公司的 Frederick Reichheld 的研究，客戶保留率增加 5% 可以使利潤增加 25% 以上，因為隨著時間的推移，回頭客往往會從公司購買更多產品。

更多好消息：營銷人員認為電子郵件是重新吸引客戶的第二佳媒介（緊隨網站頁面之後）。 這些主題行是打開電子郵件的完美介紹。

1. “您已被選中獲得 50 美元的免費 XLM” - 區塊鏈

區塊鏈知道如何發送重新參與活動。 這個主題不是乞求訂閱者的寬恕，而是讓他們覺得他們收到了獨家的東西。

在您的廣告系列中加入優惠券或折扣以吸引訂閱者總是一個好主意。 區塊鏈通過在主題行中包含一個表情符號來知道他們在做什麼。 主題行中的表情符號往往會將打開率提高 56%。

要點：讓您的訂閱者感到被授權和重視，而不是感到內疚和壓力。

2. “您的免費 HubSpot 帳戶將在 30 天內停用” - HubSpot

普通上班族每天會收到 126 封電子郵件——哎呀。 這使得收件箱非常擁擠。 HubSpot 了解重新吸引專業訂戶時直截了當的重要性。

此電子郵件主題行立即讓訂閱者知道 HubSpot 有一段時間沒有收到他們的消息，如果他們沒有登錄，HubSpot 將停用他們的帳戶。 在這種情況下，“停用”是一個引誘行動的有力詞。

資料來源：拉迪卡蒂

外賣：寫簡潔的文案來打破收件箱的噪音，用有力的詞來吸引註意力。

3.“【遊戲】你能找到廁所嗎？” - 聯合國兒童基金會

我能找到——什麼？ 聯合國兒童基金會最近確實加強了他們的電子郵件遊戲，這個主題行只是乞求點擊。 聯合國兒童基金會意識到這個標題很奇怪，可能會嚇跑人們，所以他們加入了[遊戲]免責聲明，讓訂閱者知道裡面有一些有趣（而不是令人不安）的東西。

重要的是要在這裡指出這個主題行很好而且很短。 移動電子郵件客戶端傾向於顯示大約 40 個字符的主題行——這個有 34 個字符，因此它非常適合移動屏幕。

來源：自我

要點：保持主題行簡短。 寫一些有創意和不尋常的東西來激發興趣。

4. “最後一次通話：僅需 107.55 美元的 3 年計劃” - NordVPN

NordVPN 不是一項廉價的 VPN 服務，因此很難以 100 多美元的價格拒絕這個三年計劃。 “Last call”會產生緊迫感，因為它讓讀者知道這個提議不會持續很長時間。

作為另一個好處，這個主題行包括數字三，而不是輸入單詞三。 在您的博客文章標題中包含一個數字可以將打開率提高 206%，研究表明，同樣的邏輯可以延續到電子郵件主題行中。 另外，它可以幫助您達到 40 個字符的數量，而 NordVPN 在這裡幾乎可以達到 42 個字符。

要點：營造緊迫感，讓訂閱者立即知道您提供的交易。

5.“（姓名）：您的付款歷史更新” - Credit Karma

電子郵件是一種非常私密的溝通方式，因此使用真實姓名與訂閱者聯繫始終是一個好主意。 研究表明，在電子郵件主題行中使用收件人的名字可以將打開率提高 50%，將點擊打開率提高 58%。

在您的重新參與活動中更進一步地實現您的個性化。 與 Credit Karma 一樣，您可以通過讓訂閱者知道他們帳戶的更改來激發興趣——尤其是當它與他們的信用評分一樣重要時。

要點：個性化您的主題行並儘可能多地複制以確保您的內容是相關的。

6. “歡迎您回來的特別優惠券” - 吉他中心

哦，謝謝，吉他中心——你真可愛！ 友好的副本對於吸引讀者大有幫助。 這個主題沒有感到絕望，而是感覺真實而溫暖。

關於應該使用標題格還是句子格，正在醞釀中。 一些專家說，標題案例提高了打開率，因為它創造了一種權威感。 在重新參與活動方面，您不應該讓您的訂閱者感覺他們在控制嗎？

在這種情況下，句子格似乎不那麼苛刻，更受歡迎。

要點：使用友好的語言讓您的訂閱者知道您已準備好張開雙臂歡迎他們。 A/B 測試您的主題行的標題大小寫和句子大小寫。

7.“3 篇很棒的文章在您的播放列表中等待” - Umano

有時人們只是忙著忘記登錄他們曾經喜歡的網站——它發生了。 與其自責，不如做 Umano 所做的事情，讓您的訂閱者知道他們缺少什麼。

我們也忍不住分享了這封電子郵件中的精彩副本。 第一行充滿了動作，告訴讀者聽他們的播放列表。 它還讓他們確切地知道他們以前保存了哪些文章。

資料來源：非常好的電子郵件

要點：提醒訂閱者他們曾經喜愛的內容，並根據行為或瀏覽歷史來個性化您的活動。

8.“（姓名），這是您從 Google 相冊中錯過的內容” - Google 相冊

FOMO（害怕錯過）是一種非常真實的情緒。 你不需要剝削或嚇唬訂閱者，但你可以使用 FOMO 來吸引他們的注意力。 谷歌相冊就是通過這個引人入勝的主題行做到這一點的。

在電子郵件內部，正文很簡單，有很多負空間。 他們也清楚地知道要包括哪些照片：誰能抗拒可愛的貓動畫？

要點：使用 FOMO 來吸引註意力並吸引讀者打開您的電子郵件。

來源：自我

9.“我們想你了！” - 多特拉

我們必須包含一個經典的“我們想念你”主題行。 有時，這只是讓讀者知道您想念他們並希望他們回來的最佳計劃。 如果他們在很長一段時間內都是常客，他們可能也會想念你。 （如果您也可以在此主題行中添加一些個性化內容，則可以加分。）

外賣：隨時對以前的長期客戶放鬆警惕。

10. “你本週出現在 7 次搜索中” - 領英

你有沒有用谷歌搜索過你自己的名字？ 當然，你有，誰沒有？ LinkedIn 了解他們平台的重要性：人們使用它來尋找專業聯繫甚至新的收入來源。

當人們檢查你時，LinkedIn 知道你想听聽 - 特別是如果他們有一段時間沒有收到你的消息。

要點：讓訂閱者知道在您的網站或平台上等待他們採取的行動很多。

11.“驚喜——盈利的獨角獸”——Robinhood

Robinhood 通過重新參與主題行使其簡短而簡單。 它不僅遠低於 40 個字符，而且還在推薦的 3 到 5 個字數限制之內，這是打開率和參與度的理想選擇。

最重要的是，這個主題行中的幾乎每個詞都是一個引人注目的強力詞：驚喜、有利可圖和獨角獸。

要點：主題行不要超過五個字。 使用有趣的力量詞。

12.“你見過這張奇怪的照片嗎？” - 修復整脊療法

你怎麼能拒絕打開這封電子郵件？ 問題是吸引訂閱者的絕佳選擇，因為它們會激發您的好奇心。

請記住，您的正文副本必須不辜負炒作。 如果沒有，您的電子郵件將很快變成點擊誘餌。 幸運的是，The Fix Chiropractic 提供了一張有趣的圖片和一個教育解釋，讓讀者著迷。

要點：提出一個有趣的問題，然後在裡面給出一個同樣有趣的答案。

來源：自我

包起來

對於任何行業的營銷人員來說，發送重新參與活動都不是一件容易的事。 您想提高訂戶參與度，但也不想顯得絕望。 最好的策略是想辦法為訂閱者的生活增加價值。 製作主題行時，請牢記以下提示。

• 激發興趣

• 切入正題

• 提出他們無法拒絕的提議

• 讓他們知道你在乎

如果他們仍然沒有打開您的參與活動，那麼可能是時候弄清楚是否要永久結束事情了。 不要自責——人們總是更改他們的電子郵件地址並放棄帳戶。 也許不是你，是他們。

您是否需要一些幫助來編寫引人入勝的文案來吸引不活躍的讀者採取行動？ 查看此博客文章，其中包含示例以開始使用。