可購買內容的 101 | 2021 和 2022 – 出版商和中小企業的新商業趨勢。
已發表: 2021-09-02數字內容的演變可以被描述為交互式、個性化和創新。 對更好的客戶體驗不斷增長的需求已經激增了當今消費者的購物方式，尤其是在商業領域。
如果您是品牌或出版商，只是希望為您的客戶最大限度地增加購買機會，那麼請閱讀本指南，了解您需要了解的有關 2021 年可購物內容的所有信息。
什麼是可購物內容？
可購物內容是通過減少傳統商務體驗中的步驟數來提供無縫、短暫的購買體驗的內容。 例如，直播購物視頻、Instagram 購物標籤和捲軸、博客文章現在都嵌入了讓消費者無需離開頁面即可立即購買的功能。
為什麼要將其作為數字營銷策略的一部分？
產品和服務的力量現在在不同的場景和媒介中被創造性地展示，這意味著在線商務能夠更有效地挖掘消費者的情感。 正如我們看到的零售實體店的氛圍和美學吸引消費者的感官來喚起情感並影響感知。 我們現在看到這些體驗在數字世界中被轉化。 無論消費者是受到網上身份象徵的啟發，還是在網上尋找社交產品——利用不同的可購物內容來促進在線參與和轉化都至關重要。 這些渠道正在以更快的速度影響轉化。 專家表示，到 2022 年，全球電子商務將產生超過 4.5 萬億英鎊的銷售額，現在這是你想要加入的潮流。
現在，我們不能不提及品牌將可購物內容個性化給正確的目標受眾的重要性，因為他們認為內容與他們的需求、願望和價值觀相關。 這樣，它將自動在品牌或出版商與消費者之間建立信任。
一些品牌一直走在這方面的前沿，在這裡我們將分享品牌一直在做的事情以及最近發展的最佳實踐的例子。
可購買的內容類型有哪些？
- 虛擬體驗
- 可購買的視頻
- 可購買的圖片
- 帶有 RevImage 的可購買圖像
- Instagram 購物標籤
- 可購買的 Pinterest Pin 圖
- 購物文字
- 可購物的視頻廣告
- 響應式購物模板
- 用戶生成的可購物內容
- 包起來
1. 虛擬體驗
最好的零售體驗之一，虛擬商店使用 3D 渲染或拼接在一起的照片，讓觀眾穿過過道併購買展示的物品。 就像您在現實世界中購物一樣。 這僅適用於在線下世界擁有現有商店的品牌。
Ralph Lauren 在這方面做得很好，觀眾可以沉浸在這家外觀精美的商店中，並看到不同的房間或櫥櫃展開，人們可以在這裡探索和查看產品的細節。 均附有產品說明。
2. 可購買的視頻
視頻是激發情感和生動講述故事的最有力的內容形式，這是其他媒體所沒有的。 品牌正在提供電影風格的視頻來娛樂，並以創造性的方式展示產品細節，同時保持品牌形象。 事實上，品牌可以通過講故事的形式來提升。 這些視頻包含交互式購物圖釘，用戶可以點擊或點擊他們感興趣的內容。 一個很好的例子是 Ted Baker 的令人印象深刻的活動，視頻中嵌入了可點擊的購物熱點，觀眾可以打開以獲得更多信息並在感興趣的情況下購買。
3. 可購買的圖片
在製定或創建產品圖像以吸引和影響購買時，美學及其所有細微差別一直很重要。 從吸引人的設置到獨特的角度，從客戶旅程的開始到結束都做到這一點至關重要。
例如，H&M 在其圖像中嵌入了購物圖標。 讓人們可以輕鬆點擊和購買產品。
可購物標籤在社交媒體中得到了高度利用，從 Instagram 帖子到 Pinterest pin。
4. 使用 RevImage 的可購買圖像
RevImage 等工具允許發布者輕鬆為圖像創建可購物標籤，從而實現更多即時轉換。 它是一個免費工具，可以訪問數千個品牌的數百萬個附屬產品，只需註冊，選擇您感興趣的附屬產品，您就可以從第一天開始賺取佣金。 此外，將鼠標懸停在圖片中顯示的感興趣的產品上，將在他們決定購買之前顯示一些關於產品的重要描述。
5. Instagram 購物標籤
當這項技術推出時，它是一個巨大的打擊。 這是一種很棒的營銷策略，使用他們的企業帳戶的人可以啟用購物功能。 準備就緒後，您可以將產品提要添加到 Instagram 並鏈接到產品/（附屬產品）頁面。
這是一個美容品牌的例子，模特展示了一種天然乳霜，可以襯托她的膚色。 所涉及的步驟顯示了購買麵霜的速度。
6. 可購買的 Pinterest Pin 圖
同樣，Pinterest 允許用戶為其帖子創建可購物標籤。 它允許添加定價信息、產品頁面鏈接和強大的 CTA。 這是它的外觀示例：
這是讓您的品牌受到關注的好方法，可以更輕鬆地與競爭對手和客戶的類似產品進行比較，從而繼續研究並獲得靈感。 為此，請激活您的企業帳戶並啟用可購物銷。
7. 購物文字
今天的內容是關於他對那些正在消化它的人的即時滿足。 如果您真的想這樣做，請在您的文章中嵌入特定關鍵字的超鏈接或彈出窗口。 無論是博客、雜誌還是新聞文章，都可以使用 RevLinks 技術自動將這些鏈接添加到關鍵字中——這是一款為您工作的免費工具。
在下面的示例中，Grazia 雜誌為關鍵字添加了彈出窗口，顯示了最重要的產品詳細信息。 它可以無縫地執行此操作，從而最大限度地減少對閱讀內容的人的干擾。 這適用於任何形式的文章，無論是生活方式博客、分步指南、評論頁面還是挑戰解決方案。
8. 可購物的視頻廣告
如果您想最大化您的影響力並相信您的視覺效果很強大並且可以影響購買，為什麼不投資視頻廣告呢？ YouTube 等頻道正在投資這項技術，讓企業和出版商能夠用產品圖像和信息來補充他們的視頻。 這些圖像通常伴隨著視頻和產品頁面的鏈接。 下面是一個例子。
這可以通過將您的 Google Merchant Center 產品 Feed 與您的視頻廣告相關聯來輕鬆完成。 這將允許您簡單地選擇要包含在廣告中的圖像。 這仍然是新的，所以很可能您的大多數競爭對手都沒有使用它，所以為什麼不先行一步並利用這個功能。
9. 響應式購物模板
無論是優惠券網站、價格比較網站還是現金返還網站，這些附屬頁面都可以通過添加強烈的號召性用語來提高轉化率，並且無需重定向到其他網站，而無需離開頁面即可。 我們的 Wordpress 插件和模板非常易於使用，只需插入即可，根據您的需求進行定制並上線。 所有產品、數據均已集成。
10. 用戶生成的可購物內容
Made.com 是一個很好的品牌例子，它賦予並充分利用用戶生成的內容。 它通常以具有精美設置的照片為特色，展示帶有可購物標籤的產品。 這不僅會觸發觀眾進行購買，而且是一種社會證明，可以提高可信度和信任度。
11. 總結
從我們的角度來看，可購物內容雖然是一個很好的策略，但並不是那麼容易。 這一切都歸結為良好的執行，以幫助改善客戶體驗，無論是無縫設計的旅程、引人注目的、突出的視覺效果，還是出色的定位策略。 當您知道如何做到這一點時，您始終可以通過豐富的內容優化購物體驗，並為您的客戶設想新的、獨特的體驗。
如果您有興趣了解我們的工具如何幫助或創建可購買的內容，請立即與我們的團隊聯繫。