2023 年的 10 種程序化廣告趨勢——期待什麼？

儘管程序化廣告已經存在了十多年，但仍處於起步階段，因此預測趨勢並不總是那麼容易。 但是，今天，我們將嘗試做出明智的、基於數據的決定。

2021年美國廣告商程序化廣告支出預算達到1060億美元，同比增長41%，eMarketer預測今年這一數字將增至1232億美元。

第三方 cookie 減少引發了一些關於可編程系統未來的重大問題，這些問題在過去二十年中發展迅速。

長期存在的事物使我們疲憊不堪，我們將注意力轉向尚未看到的新事物。 這就是為什麼公司和廣告商正在嘗試開發新的、創新的廣告形式來吸引用戶並轉化他們。

程序化廣告是營銷的未來嗎？

讓我們討論預測程序化廣告，以便您回答這個問題並隨時了解情況。

程序化廣告如何運作？

儘管每個平台的具體情況可能不同，但程序化廣告的運作方式總是相同的。 廣告商使用包含特定目的和目標的固定預算構建廣告系列，並且 KPI 用於評估廣告系列實現這些目標和目標的程度。

然後，該平台採用一種算法來自動識別最合適平台上最合適的廣告機會的過程，因為它們變得可用。

然後平台進行拍賣以選擇哪個廣告獲得哪個位置。 所有操作都發生在用戶請求網頁的時間和它在屏幕上顯示的時間之間。

這意味著公司可以在同一個活動中針對廣泛的在線環境中的特定人群進行定位。 在實踐中，它有助於確保目標受眾看到企業的信息，無論他們在哪裡衝浪。 因此，如果在 Facebook 上投放廣告以吸引正確的受眾最有意義，那將會發生。

假設算法確定在一小部分目標受眾聚集的專門網站上投放廣告是活動支出的最有效利用。 在這種情況下，廣告會被放置在那裡。

1. 白標軟件日益普及

白標軟件產品是作為商業服務生產和銷售的通用軟件。 公司可以購買對白標廣告平台的訪問權，以獲得對其廣告活動的管理員級別控制。

對於許多尋求更大程序控制的公司來說，白標軟件即服務 (SaaS) 可能是比構建自定義平台更好、更具成本效益的起點。

2. 內部進行的程序化活動

十年前，只有少數企業控制了他們的程序化廣告購買。 然而，今天的情況卻大不相同。

做出這個決定是因為公司希望程序化流程更加開放，以便他們可以改進他們的營銷活動。

降低成本和提高資源效率是內部程序化廣告的另外兩個好處。 通過消除與第三方服務和數據管理相關的成本，企業可以對積極的營銷計劃進行更多的再投資。 在其他條件相同的情況下，這應該會帶來更高的廣告投資回報率 (ROAS)。

3. 5G加速程序化產業

5G指的是第五代移動網絡，比LTE（長期演進）快20倍。 速度最高可達 20 GB/秒。 這與程序化廣告投放有什麼關係？ 以驚人的速度實時出價。

程序化廣告的一些好處和挑戰：

避免了延遲：因為 5G 意味著更快的加載速度和更短的等待時間，以使頁面完全加載並以高質量顯示。

更高的廣告分辨率：更快的加載時間幾乎肯定會帶來更好的用戶體驗，並且頁面和廣告瀏覽量可能會增加。 因此，互聯網用戶會期望網站和廣告具有更高的質量和分辨率。 這對於需要提供更高質量的廣告商來說是個問題。

更好的廣告可見度：在支持 5G 的程序化技術時代，網站加載速度更快，廣告可見度提高。 這就是為什麼。 根據 HubSpot 的數據，36% 的時間安裝廣告攔截器的主要原因是為了加快頁面加載速度。 然而，5G 的引入意味著加載網頁內容所需的時間將會減少，因此會選擇使用廣告攔截器的人會減少。 結果，廣告可見度將增加。

4. 數字戶外 (DOOH) 廣告的發展

由於政府為應對大流行而強制執行居家令，媒體經歷了糟糕的幾年後，營銷專業人士正在尋找新的方式來接觸再次移動的客戶，而 DOOH 正在復蘇。

到 2022 年，美國的 DOOH 廣告預計將達到 25.8 億美元。隨著全國各地出現更多數字廣告屏幕，程序化廣告似乎有望在幾年內佔據更大份額。

這種程序化廣告有幾個優點，包括：

• 廣大觀眾。
• 抗廣告攔截
• 不顯眼的展示位置

由於其各種受眾定位技術和機會，它允許上下文營銷佔據中心位置； 這個媒體新人應該在沒有 cookie 的未來繁榮發展。

程序化 DOOH 允許品牌創造令人難忘、引人注目的體驗，給客戶留下持久的印象。

5. 語音激活廣告

許多公司已經發布了語音激活的虛擬助手，可以通過智能手機和個人電腦訪問，並單獨銷售智能揚聲器。 語音助手將回复您的詢問並幫助您完成日常工作。 由於語音激活，您現在可以在拿著手機或雙手忙碌時搜索互聯網。

語音助手可能會增加搜索量並導致廣告界發生巨大變化。 更多搜索也可能意味著更多定制廣告以及更多點擊和轉化。

6. 音頻和遊戲內廣告

遊戲行業正在經歷前所未有的增長。 該業務的全球收入已超過 3000 億美元，超過了 2022 年的所有預測。預計主機遊戲和 PC 遊戲的受歡迎程度都會增加。 這意味著從未有過更好的開始時刻。

隨著行業的發展，出現了新的貨幣化途徑。 其中一種方法是程序化廣告！ 廣告商對遊戲內廣告有多種選擇，例如重新定位，這可以提高投資回報率。

5G 幾乎肯定會推動流媒體和多人移動遊戲。 5G的部署也會增加遊戲內廣告的影響力。 互聯網客戶將不再需要擔心 5G 的數據上限。 移動運營商的估計在這方面肯定需要徹底改變。

遊戲內廣告對於廣告商和發行商來說仍然是一個相對較新的市場。 這意味著程序化廣告市場還沒有製定新的措施和價格。

據統計，我們在移動設備上聽音樂或播客的時間是玩遊戲的兩倍。 這是有道理的，不是嗎？ 當你在玩遊戲時，你不能用手做任何其他事情。 但是您可以在工作、打掃衛生或做其他事情時聽音樂，對嗎？ 這為廣告商創造了機會！

音頻廣告包括音樂流媒體服務（如 Spotify 和 Apple Music）、播客和數字廣播上的廣告。

與遊戲內廣告一樣，它相對較新。 它通常是品牌安全的並且可以抵抗廣告攔截器。 不僅如此，播客似乎是讓人們訪問網站的最佳方式之一。

由於消費者高度集中，結果令人震驚，因為它們的表現優於社交媒體帖子。

7. OTT 和 CTV 廣告：新的程序化廣告渠道

近年來，我們看到 OTT（Over The Top）和 CTV（聯網電視）廣告細分市場有所增加。

第一個縮寫是指所有可訪問互聯網的流媒體服務，而後者是指所有可以通過互聯網流式傳輸電影和視頻的電視機。

目前有近 2 億 CTV 用戶。 多年來，我們可以使用各種流媒體選項，例如 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime 等等。 2021 年第四季度，迪士尼推出了自己的流媒體服務 Disney Plus，這是進入並推動 OTT 領域的重要一步。 同時，它表明普通電視有點過時了。

所有這些渠道都越來越受歡迎，並且可以通過稱為 OTT 廣告的程序化廣告投放來利用它們。 普華永道表示，到 2022 年，程序化電視廣告將佔全球所有電視廣告收入的三分之一。

8. Cookie 後的上下文定位和第一方數據

Cookie 是一種小型文本文件，存儲在我們的瀏覽器中。 您正在訪問的網站設置了第一方 cookie（例如，記住您在購物車中留下的東西）。

第三方 cookie 是其他公司（主要來自程序化廣告技術行業）擁有的小數據片段。 它們通常屬於您正在瀏覽的網站的合作夥伴。 第三方 cookie 由特定代碼、腳本或標籤刪除，並用作標識符和連接器。 Cookie 可識別訪問者，允許廣告商在線重新定位他們並提供定制廣告。

簡而言之，第三方 cookie 至關重要，刪除它們會顯著影響程序化的未來。 不幸的是，這些餅乾的消亡即將來臨。

谷歌於 2021 年 2 月宣布將不再使用第三方 cookie。 最初，每個人都希望淘汰會盡快完成。 有傳言說它已從 2022 年推遲到 2023 年。這意味著這些 cookie 很可能會在明年年底前消失。

第三方 cookie 負責各種廣告選項，包括定位、頻率上限、測量和歸因。 必須有一些東西來填補空白。

在這裡，第一方數據可以為廣告商提供大量真正有用的數據，從瀏覽習慣和用戶偏好開始。 他們充滿了其他的可能性。

根據 Digiday 的說法，廣告商可以通過以下方式使用第一方數據：

• 擴展用戶數據集
• 註冊障礙
• 受眾細分和內容相關定位

根據他們的數據，51% 的營銷專業人士已經開始增加對上下文定位的投資。 同時，43% 的廣告主對未來採用這一策略持積極態度。

我們應該記住，內容相關定位並不是什麼新鮮事，但隨著第三方 cookie 的消失，我們可能會期待在這一領域看到越來越多的創新。 計劃中的改革將極大地影響互聯網廣告，迫使營銷人員嘗試新的廣告投放方法，同時保持符合用戶隱私要求。

而且，預計到 2026 年，上下文廣告價值將達到 3350 億美元，其動機已經到位。 令人高興的是，像 Scaleo 這樣的廣告軟件公司已經為這一行業轉變做好了準備：在此處了解有關我們的無 cookie 跟踪解決方案的更多信息。

9、多渠道營銷

如前所述，人們在手機上的時間並沒有減少。 此外，電子公司不斷向市場推出新的設備型號。 您現在可以擁有平板電腦、智能手機和智能手錶，僅舉幾例。

該行業正在爭先恐後地創造出能夠吸引人們注意力的新事物。 在多渠道廣告時代，當人們在同一設備上使用多個設備和不同瀏覽器時，cookie 是一種舊方法。

全渠道廣告成功到達所有提到的設備。 可以使用程序化廣告技術為不同的設備定制廣告。

但什麼是全渠道廣告，它與多渠道廣告有何不同？

這兩種想法都涉及在眾多平台上吸引用戶，但它們不可互換。 雖然多渠道關注單一渠道以及客戶如何通過它完成交易，但全渠道認識到用戶可以訪問許多渠道。 它試圖為用戶提供盡可能好的體驗，並且每次交互都是為了讓用戶更有可能轉化。

廣告商通過在眾多媒體上跟踪用戶來更多地了解用戶的品味和行為。 因此，他們可以更準確地跟踪和預測消費者行為，從而增加轉化次數。 你還想試一試嗎？

10. 知名垂直行業

研究表明，人們在屏幕前花費的時間並沒有減少。 這意味著廣告商和出版商可以為互聯網主導的未來創造新的創新方式、廣告格式和受眾。

這提供了大量程序化機會來測試各種廣告類別。 曾經不受歡迎的廣告現在可能非常有利可圖。 所以，也許值得考慮嘗試一些新的東西。 讓我們考慮一下。

我們之前已經得出結論，人們厭倦了反复看到相同的事物。 考慮訪問一個網站並多次看到相同的廣告素材或橫幅。 在最好的情況下，您單擊它一次就不會再單擊它，因為您已經知道它背後的內容。 在最壞的情況下，反复看到同樣的事情會讓你非常惱火。

不同的產品和服務領域也是如此。 因此，您必須時刻把握脈搏。 您能做的最糟糕的事情就是繼續顯示相同的報價，直到它慢慢消失。 您可以嘗試多個類別的產品，看看哪些產品最近受到歡迎。

我們已經看到，廣告商正在轉向電子商務產品來營銷電子設備、服裝和珠寶等產品，以及與業務相關的類別、移動應用程序等。 隨著廣告商試圖避免活動的清除過程中出現任何潛在問題，合法的垂直市場正變得越來越受歡迎。 我們一點也不驚訝！

最後，元宇宙開始出現，這是一個混合數字和物理相遇的領域。 Epic Games 和 Facebook 已經在開發它們。 即便如此，它似乎還是很有未來感的。 互動視頻廣告將加速購物體驗的出現。

“元界”的炒作將鼓勵廣告商花錢。 這個新頻道將引入新的格式、展示位置和年輕觀眾。

結論

廣告在 2023 年擁有光明的未來。程序化廣告在不斷變化，其大部分潛力仍未開發。

這就是為什麼及時了解程序化廣告的最新趨勢很重要的原因。 在互聯網上宣傳您的產品和服務時，您應該嘗試不同的策略和概念。

營銷人員可以使用程序化廣告有效地跨目標渠道引導他們的活動。 他們可以採用自動化方法來幫助他們進入最令人垂涎​​的市場和人口統計數據，同時還可以使用新數據發現新機會。

如果您的公司還沒有以某種方式使用程序化廣告，那麼您就錯失了在改善在線廣告活動結果的同時節省資金的機會。

今年，營銷人員將專注於程序化趨勢，並利用疫情帶來的新機遇，如聯網電視、DOOH 和音頻廣告的興起，作為成功營銷組合的一部分。

出版商需要為營銷人員嘗試新事物做好準備，因為他們正在尋找新的方法來接觸不斷變化的受眾。

在線廣告和其他業務最重要的方面是避免停滯。 您必須不斷嘗試新事物並緊跟潮流。

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