每個成功的商業博客的 10 個關鍵要素

您的博客是可靠的內容營銷策略的基石。 事實上，優先考慮博客的營銷人員看到積極的投資回報率的可能性要高出 13 倍。

創建一個成功的博客需要付出很多努力。 如果您希望您投入的努力獲得回報並為您帶來更多流量和更好的營銷結果，您需要專注於為您的社區構建有價值的資源並針對搜索引擎對其進行優化。

創建和管理一個成功的博客需要什麼？ 以下是定義最佳博客的十個關鍵因素，以及如何模仿他們的成功。

1. 成功的博客有明確的策略和目標

根據內容營銷研究所和 MarketingProfs 的研究，記錄策略的營銷人員在內容營銷的幾乎每個領域都比不記錄策略的營銷人員更有效。

確定您的具體博客目標和長期策略，並將其全部寫下來。 如果您需要幫助確定目標，請從研究您欣賞的博客開始。

列出您所在行業中的六個網站或創建您熱衷的內容的網站。 密切關注使這些博客脫穎而出的特點並做筆記。 例如，查看他們創建的內容的長度和類型、他們獲得的分享和評論的數量，以及他們如何在社交網絡上或通過付費廣告宣傳他們的內容。

在白板或共享的公共文檔中記錄您的發現，以幫助您制定策略。 這是一個很棒的內容營銷策略清單，您可以用來開始。

最重要的是，要清楚您的博客將如何為您的企業及其客戶服務。

以下是您的團隊在定義目標時需要考慮的一些問題：

• 您目前的自然網站流量是多少？
• 您希望明年的自然流量增加多少？
• 你想吸引什麼目標市場？
• 您希望如何在您的行業中定位您的品牌？ （即，顛覆者、充滿活力的年輕聲音、特定領域的權威等）

回答這些問題以確定您的策略：

• 您專注於幫助目標市場解決哪些痛點？
• 他們在研究這些問題時使用了哪些搜索詞？
• 您需要使用哪些關鍵字來將您的博客定位為這些主題的權威？
• 您的員工每周可以花多少時間來創建新帖子？
• 您的團隊是否具備必要的寫作技巧和 SEO 實踐知識來實現您的目標，或者外包會更有效？
• 您將如何衡量您在實現目標方面取得的進展？

我們將在本文後面更深入地介紹關鍵字策略和 SEO 技巧。

2. 最成功的博客都有明確的重點

想像一下，您正在尋找有關特定主題的深入信息——假設如何在單杯咖啡機中製作一杯完美的咖啡。 如果您遇到一個站點，其中包含有關咖啡的信息以及有關玻璃吹製、汽車機械和裝飾的帖子，您可能會認為該站點沒有專門針對咖啡的站點具有相同的知識深度。 事實上，您可能會最重視專注於單杯咖啡沖泡的網站。

您的讀者對您的博客的反應相同。 更重要的是，搜索引擎會根據您對單個主題的深度來衡量您的權威。 這就是為什麼明確的重點至關重要。 將精力分散在廣泛的主題上會浪費您的時間，並損害您為關鍵字排名的能力。

你應該能夠用一句話概括你的博客是關於什麼的以及它是為誰而寫的。 以下是一些重點不突出的博客創意和更好版本的示例。

• 金融博客 —> 針對 45-60 歲房主的退休投資博客
• 一個美妝博客 —> 一個關於看起來更年輕的博客，針對40-70歲購買高端產品的美妝愛好者
• 家裝博客 —> 為新房主打造的博客，幫助他們學習解決基本問題和學習新技能

請記住，每個博客都有外部目的（“幫助房主了解 HVAC 主題”）和內部目的（“展示我們團隊的 HVAC 專業知識並鼓勵房主註冊我們的服務”）。 您的內容重點是您的外部目的。

但是，一個博客可能針對不同的市場有多個內容區域。 例如，一個美容博客可能有一個面向老年女性的內容區域，一個面向新的專業化妝師，第三個面向第一次學習使用美容產品的年輕女性。 如果你走這條路，你需要設定目標，創建關鍵字策略，並為每個內容區域分別制定一個發布日曆。

3. 關鍵字策略是成功商業博客的關鍵要素

一個成功的博客將有一個有凝聚力的關鍵字策略。 專注於正確的關鍵字不僅可以幫助您吸引搜索流量，還可以讓您專注於創建滿足目標受眾需求的內容。

要創建關鍵字策略，您需要確定目標市場使用哪些字詞來搜索信息，然後找到在這些關鍵字的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前的方法。 成功的關鍵字策略會帶來更多對您的產品或服務感興趣的網站訪問者。

在製定關鍵字策略時，請從與您的利基相關的廣泛術語開始，然後將您的注意力縮小到更具競爭力且更容易排名的更具體的短語。

例如，如果您銷售咖啡機，那麼像“咖啡機”這樣的寬泛關鍵詞將很難單獨進行排名。 但是，如果您專注於“最佳單杯咖啡機”之類的短語，您將有更好的機會在 SERP 中排名並為您的網站吸引流量。

請注意，關鍵字不必是單個單詞。 專家使用術語“長尾關鍵詞”來描述高度具體且競爭力較弱的關鍵詞短語。

您可以使用多種工具來查找關鍵字提示，包括 Google 的關鍵字規劃器、Moz 的關鍵字瀏覽器和 HubSpot 的博客主題生成器。 只需輸入與您的博客焦點相關的廣義術語，然後讓該工俱生成相關關鍵字列表。

獲得關鍵字列表後，就該確定它們的優先級了。 首先使用上面列出的工具查看每個關鍵字的搜索量——這將使您了解對該主題的信息有多少需求。 您還可以查看每個關鍵字的競爭級別，以了解在 SERP 中排名的難度。

您的目標是建立一個相關關鍵字的集合，這些關鍵字具有足夠的搜索量來為您帶來流量，但競爭相對較低。 請記住，當您的客戶嘗試解決問題時，您認為他們可能會輸入到搜索引擎中的短語，最好是您的產品或服務可以幫助他們解決的問題。

一旦你有了一組核心關鍵詞來構建你的內容，就可以為每個關鍵詞集思廣益。 構建它的一種方法是創建一個思維導圖，其中包含圍繞每個核心關鍵字的一組相關術語。 另一種選擇是製作一個包含所有關鍵字和相關短語的電子表格。

重要提示：您不應在多個頁面上使用關鍵字。 您網站的每個頁面，包括博客文章，都應該關註一個稍微不同的關鍵字。 如果您希望您的主頁或產品頁面成為“最佳單杯咖啡機”排名最高的頁面，請在您的博客文章中使用稍微不同的內容，例如“單杯咖啡機評論”。 這將幫助您在這兩個術語上獲得更高的排名，同時保持每個頁面的焦點對於搜索引擎來說是清晰的。

4.一個有效的博客需要進行SEO優化

如果您不針對搜索引擎優化博客內容，即使是最強大的關鍵字集合也沒有任何意義。

為確保您的博客在 SERP 中可見，您需要：

• 在整個博客文章中使用關鍵字，包括標題、標題和副標題，以及散佈在正文中
• 通過在文件名中添加關鍵字並使用替代文本標籤來優化您的圖像
• 為每篇博文添加元標籤，包括標題標籤和元描述

標題標籤是描述頁面的主要文本。 它出現在三個地方：瀏覽器、搜索引擎結果頁面 (SERP) 和使用該頁面標題的外部站點。

元描述是網頁的簡短摘要。 它可以出現在三個地方：SERP、Web 瀏覽器和外部站點。

您可以在每篇文章的 HTML 中編輯博客的標題標籤和元描述，也可以使用插件為您完成。

注意不要用太多的關鍵字來填充你的帖子。 搜索引擎會像垃圾郵件一樣讀取關鍵字填充，並且會因此降低您的分數。 為避免受到懲罰，請堅持使用自然的措辭，並以讀者為中心來寫你的文字。

5.內部鏈接策略將幫助您的博客成功

當搜索引擎抓取您的網站時，他們會注意到您的內部鏈接的結構。 如果您有一個組織良好的網站，其鏈接指向清晰、相關的內容，搜索引擎將更有可能對您的網頁進行高排名。

例如，如果您想讓搜索引擎知道您的產品頁面應該是“最佳單杯咖啡機”的頂部結果，您需要鏈接到該頁面（最好使用這些詞作為錨文本）來自您與該主題相關的所有帖子。 為此，您可以使用以下關鍵字創建博客文章：

• 單杯咖啡機評論
• 如何使用單杯咖啡機
• 單杯最佳咖啡
• 環保單杯咖啡機

如果這些帖子中的每一個都鏈接回您的單杯咖啡機的產品頁面，那麼您的訪問者和搜索引擎爬蟲都會很快看到您的產品頁面是您網站上與單杯咖啡機相關的最重要的頁面。

要創建內部鏈接策略，請列出您網站上您希望獲得最多流量的關鍵頁面。 將頂級關鍵字分配給這些頁面，然後確保使用類似關鍵字的任何帖子或頁面都有指向該頁面的鏈接。

6.商業博客應該有善解人意的內容

吸引搜索引擎機器人將幫助您獲得流量，但如果您希望您的博客贏得新客戶並幫助建立您的品牌，您的帖子需要滿足人類需求——您的目標受眾。

最成功的博客會創建直接與讀者交流的內容。 移情的內容可以喚起強烈的情感，甚至激發讀者採取行動。

要製作善解人意的博客內容，請專注於更好地了解讀者的興趣、痛點和激勵因素。 換句話說，進入觀眾的腦海。

你是怎樣做的？ 通過研究。

完成創建買家角色的過程——它揭示了他們的思想和決策過程。 採訪您當前的客戶，了解他們如何消費內容。 拿起電話直接問他們——你可能會對你在即興談話中學到的東西感到驚訝。

始終以幫助您的博客訪客首先解決他們的問題為目的而寫作。 您的帖子應該讀起來像雜誌文章，而不是電視購物廣告。 保持任何銷售信息簡短、禮貌和相關。

7. 視覺內容是博客的重要組成部分

不要忽視視覺內容的力量。 根據 Buffer 的說法，具有相關視覺效果的文章獲得的瀏覽量比沒有相關視覺效果的文章多 94%，社交分享率高達 40 倍。 視覺內容使訪問者更容易消費您的內容。

開始思考視覺內容如何添加到您在博客上講述的故事中。 例如，如果您管理一個包含更多技術內容的商業博客，請考慮在信息圖表或簡短的問答視頻中解釋您所在行業的複雜性。

聘請在職平面設計師或與設計自由職業者合作將幫助您隨著時間的推移創建視覺一致性。 查看我們列出的十種最佳視覺敘事工具列表。

8. 蓬勃發展的博客有自然的、相關的外部鏈接

您的內容應鏈接到可改善用戶體驗的可信、權威的內容。 一個很好的指導方針是：對於每 300 字的副本，提供一個指向受人尊敬的資源的鏈接，以幫助讀者獲得問題的答案。

雖然將您來之不易的流量發送到場外似乎違反直覺，但讀者更關心的是找到符合他們意圖的內容，而不是誰創建了它。 您的博客平台應該允許您在新標籤或窗口中打開鏈接，這樣您就不會完全失去訪問者。 另外，他們會感謝您將他們引導到最佳內容，並且將來可能會作為值得信賴的資源回到您身邊。

此外，鏈接可能是與其他內容創建者或影響者分享信譽的絕佳機會，並為持續的聯合營銷機會打開大門，以推動您的博客取得成功。

9. 參與的觀眾是有影響力的博客的標誌

無論是贈品和獎品還是正在進行的對話，您的讀者都應該得到關注和認可。 不幸的是，觀眾參與可能很耗時，主要是因為它不容易自動化。

考慮僱用擅長社交媒體和建立關係的人。 對於管理博客的企業，這可能意味著聘請社區經理或與社交媒體經理合作。

除了回複評論和安排分發之外，請考慮感謝讀者分享或訂閱您的內容。 向您最活躍的讀者發送個人感謝卡、品牌貼紙、社交宣傳或其他禮品將有助於您的博客社區蓬勃發展。

10. 定期發佈時間表對於增加博客流量至關重要

成功博客的基本要素之一是一致性。 搜索引擎和讀者優先考慮新鮮的、最近的信息而不是過時的帖子。

如果搜索引擎發現您的網站沒有定期更新，他們就會開始忽略您的網站。 定期發佈時間表還將確保您的網站成為查找有關您的主題信息的首選場所——這正是 Google 喜歡在其搜索結果的第一頁提供的綜合資源。

為了使您的博客保持最新和不斷發展，您需要定期發布新內容。 嘗試每周至少發布一次新的博客文章，以防止您的博客過時。

作為獎勵，常規帖子還將為您提供源源不斷的材料，以在社交媒體帖子和新聞通訊中分享。

好的語法是沒有商量餘地的。 在這里和那裡的失誤不會殺死你，但高度關注編輯質量是必不可少的。 糟糕的語法會損害你的可信度，讓你看起來很粗心，而良好的語法是你工作質量的象徵。

內容的風格也很重要。 你的博客應該有一個獨特的聲音，與你的其他內容和品牌一致。 風格不僅僅是你使用文字的方式。 它包括諸如句子長度、段落結構、你是否使用幽默以及你保持的正式程度等因素。

立即創建成功的博客

如您所見，成功的商業博客不僅僅需要在您的業餘時間大量發布一些帖子。 如果您致力於遵循最佳實踐並在這十個關鍵領域追求卓越，那麼您將在將您的博客建立為您所在行業的權威資源的道路上做得很好。

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