在 8 秒或更短的時間內獲得訂閱者註意力的 10 個想法

你可能聽說過現在被揭穿的統計數據，即人類的注意力只有 8 秒。 雖然我們仍然能夠比金魚更長時間地集中註意力，但我們關註註意力的能力和願望確實已經進化了。

正如您可能想像的那樣，我們的設備在很大程度上是罪魁禍首。 隨著屏幕分散我們的注意力，電子郵件營銷人員需要適應以贏得讀者越來越分散的注意力。

類似於印刷時事通訊副本的舊電子郵件策略現在是通往垃圾箱的單程票。

這聽起來可能令人沮喪，但我們的注意力問題也為內容創作者提供了機會。 讀者會忽略越來越多的內容，將他們的注意力投入到真正抓住它的東西上——這對那些知道如何做到這一點的人來說是個好消息。

讓我們來看看在前 8 秒內讓您的電子郵件內容脫穎而出的 10 種方法。

1.有一個聳人聽聞的主題

在現實生活中，當你想要引起某人的注意時，你會喊出那個人的名字。 電子郵件也是如此。 數據顯示，將收件人的名字放在主題行中可以將您的打開率提高多達 26%。

人們以閃電般的速度掃描他們的收件箱，在幾分之一秒內決定刪除哪些內容和閱讀哪些內容。 主題行可以說是電子郵件中最關鍵的部分——因為它決定了電子郵件是否被打開。

由於大多數人現在在他們的移動設備上閱讀電子郵件，因此保持主題行簡短很重要。 移動屏幕將主題截斷為僅 50 個字符，因此您需要將它們保持得更短。

最重要的是，您的主題行應該解釋您的電子郵件中的內容。 不要使用誤導性或不相關的主題行。

這裡還有一些主題行最佳實踐。

2.寫可掃描的副本

人們不會在傳統意義上的屏幕上閱讀。 他們掃描。 記住這一點來寫你的副本。

使用簡短的段落和簡短的陳述句。
如果適合您的風格，請使用要點。
用粗體標題和副標題分解主題。

如果您不確定您的寫作是否清晰，請將您的副本粘貼到海明威應用程序中。 它突出顯示過於復雜的句子並為您的寫作分配閱讀水平。

為互聯網寫作，你的目標應該是六年級或更低。 這並不意味著你的寫作過於簡單或不成熟，而是說它清晰易懂。

3. 移動友好

數據顯示，54% 的電子郵件是在移動設備上打開的。 如果您想吸引移動用戶的注意力，您在電子郵件設計方面所做的一切都需要針對小屏幕和電子郵件應用程序進行優化。

為什麼？ 因為移動用戶不會忍受糟糕的格式。 在一項研究中，80% 的受訪者表示他們會刪除在手機上閱讀效果不佳的電子郵件。

在使用 Litmus 等工具發送電子郵件之前，請務必在移動設備上測試您的電子郵件。 不要以為您的設計會完美翻譯。

4.使用視覺效果

從圖像到信息圖表，視覺效果是您最強大的講故事工具之一，也是一種獲得關注和保持關注的行之有效的方法。

據快公司稱：

• 65% 的人是視覺學習者。
• 90% 的在線購物者在做出購買決定時會參考視頻
• 我們處理圖像的速度比文本快 60,000 倍
• 我們保留了所見內容的 80%，而僅保留了閱讀內容的 20%

不要停留在靜態圖像上：Gifs、按鈕和交互式內容都可以立即吸引註意力並提高參與度。

5. 每封電子郵件說一件事

在設計電子郵件時，請始終以結尾為出發點。 問問自己你希望讀者在閱讀後帶走什麼或做什麼——並圍繞它進行設計。

每封電子郵件都應該說一件事或推動一項行動。 您可以發送電子書優惠，也可以發送生日折扣代碼。 只是不要嘗試發送電子書優惠和生日折扣代碼。 如果您有兩件事要說，請發送兩封電子郵件。

6. 讓個性化可見

許多個性化工具（如分割）在幕後工作。 它們通常很有效，但本身並不能引起注意。

想一想如何在面向讀者的環境中使用個性化來立即給訂閱者一種感覺：“這封電子郵件是為我寫的。” 使用客戶數據在主題行和電子郵件副本中按名稱、位置或通過相關產品進行個性化。

它奏效了：一家寵物零售商通過根據客戶擁有的狗的種類對電子郵件進行細分，實現了比平均打開率高 10% 和比平均點擊率高 41​​0% 的結果。

7.使用動態內容

您可以通過一封包含動態內容的電子郵件發送獨特的定制內容體驗。 使用這種策略，您的讀者即使在遠處也能一眼看出您的信息是相關的。

我們已經提到了視覺效果——動態內容讓您可以為每個訂閱者提供正確的視覺效果。

8. 在您的主題行中提供產品推薦

相關的報價是引人注目的。 主題行是您吸引讀者註意力的第一個也是最好的機會。 為什麼不把這兩個放在一起呢？

航空公司一直在這樣做，其主題是宣傳飛往您可能研究過的目的地的廉價航班，或者在漫長的冬季中聽起來很吸引人的地方。 您可以通過在電子郵件主題行中宣傳諸如廢棄購物車項目之類的東西來做類似的事情。

9.完善你的行動號召

CTA 是您電子郵件的支柱。 圍繞您希望讀者採取的行動構建一切。

您的 CTA 應該清晰、簡潔且完全顯而易見。 現在不是精打細算的時候——讀者應該花不到八秒鐘的時間來弄清楚你要求他們做什麼。 一個漂亮的大 CTA 按鈕永遠不會受到傷害。

10.時間就是一切

好吧，也許不是一切……但時間很重要。

不同類型的內容更適合一天中的不同時間。 例如，在工作時間向商業客戶發送電子郵件是有意義的。

找出您過去的廣告系列何時獲得最高的打開率，然後圍繞此建模未來的發送時間。 請記住：這裡沒有硬性規定。 您需要圍繞不同的發送時間進行 A/B 測試，以了解最適合您的方式。

包起來

隨著注意力成為一種稀缺商品，垃圾文件夾和點擊之間的界限可以在幾秒鐘甚至幾分之一秒內衡量。

通過優化您的電子郵件營銷以適應不斷變化的注意力範圍，您可以打破噪音和分心，並通過明顯相關的內容使您的品牌與眾不同，您可以在眨眼間看到它的價值。