每個 PPC 營銷人員需要知道的 10 個展示廣告統計數據

展示廣告正在發生變化。 來自 SEMRush、eMarketer 和其他來源的新展示廣告統計數據顯示，廣告的購買方式、投放技術以及消費者對展示廣告的感受都在不斷變化。

我們認為這是個好消息。 因為哪裡有變化，哪裡就有機會。 此外，如果你不喜歡改變，那麼現在就不是營銷的地方。

隨著每次點擊付費的不斷變化，營銷人員必須隨之改變。 這意味著要及時了解最新的研究和信息，但這也意味著要改變您的廣告策略以適應新環境。

因此，儘管所有這十個展示廣告統計數據都很有趣，但不要只是略過它們並繼續前進。 考慮如何將它們應用到您自己的廣告系列中。

1. Google 的展示廣告網絡覆蓋了全球 90% 的互聯網用戶。

夠得著嗎？ 如果您在 Google 的展示廣告網絡上投放廣告，那麼您肯定會這樣做。 您的廣告可能會出現在 200 萬個網站和超過 650,000 個應用程序上。

當然，Facebook 有自己的顯示網絡。 而且它的用戶群是巨大的。 截至 2019 年 3 月，Facebook 擁有超過 15.6 億日活躍用戶。

儘管 2012 年為 51%，但我們無法找到有關 2019 年 Facebook 展示廣告在所有互聯網用戶中的確切百分比的最新統計數據。如您所知，Facebook 從那時起有所增長。

僅僅關注谷歌和 Facebook 的展示廣告網絡就足以讓大多數營銷人員獲得他們想要的所有影響力，但 Bing 也有一個健康的展示廣告網絡。 Bing 上的廣告將使您能夠接觸到 Google Ads 無法覆蓋的 6300 萬消費者。

2. 廣告商在跨設備定位方面變得越來越聰明。

桌面的鼎盛時期已經結束。 這就是為什麼多年來一直鼓勵企業思考“移動優先”的原因。 嗯......似乎廣告商得到了信息。 至少 SEMRush 研究過的那些。 他們研究的在線購物廣告商驚人地均勻地在不同設備上傳播他們的廣告，如下所示。

即使您不從事在線購物行業，這也是用於您自己的廣告的一個很好的基準。 對於您自己的展示廣告活動，來自不同設備的展示次數、點擊次數和轉化次數佔多少？

3. 83.6% 的美國數字展示廣告收入將在 2019 年以程序化方式支出。

這是來自 eMarketer 的一個稍早的展示廣告統計數據，但它顯示了完全程序化已經接管了 ppc 營銷。

大部分程序化支出也用於移動設備。 根據 eMarketer 的說法，“到 2019 年，將近 80% 的程序化廣告支出將用於移動廣告，而不是桌面廣告。”

還要注意視頻廣告支出的多少：“到 2019 年，美國 77% 的數字視頻廣告收入將以程序化方式轉移。”

我們以前說過，但我們在這裡再說一遍：不要害怕機器。 讓算法自動化您的部分展示廣告管理可以為其他事情騰出大量時間。

4. 原生廣告越來越大。

根據 G2 Crowd 的說法，原生廣告“是一種展示廣告的方法，因此它們與讀者或觀眾體驗自然契合”。 整個展示廣告市場的這個子集正在蓬勃發展，可能是因為它在上下文中展示廣告。

原生廣告還具有一些展示廣告所缺乏的意圖元素（用戶點擊進入內容頁面，因此他們正在積極尋找與原生廣告相關的信息）。

以下是一些關於原生廣告效果的特別有趣的統計數據：

• 原生廣告比傳統展示廣告多獲得 53% 的瀏覽量。
• 原生廣告將購買意向提高了 18%。
• 到 2019 年，原生廣告將占美國數字展示廣告總支出的 61%

5. Google 廣告展示網絡的平均點擊率為 0.46%。

當然，谷歌展示網絡的平均點擊率因行業而異。 例如，谷歌房地產展示廣告的平均點擊率為 1.08%，而科技廣告商的展示廣告平均點擊率僅為 0.39%。

展示廣告的每次操作成本平均為 75.51 美元，平均轉化率為 0.77%。 展示廣告網絡的平均每次點擊費用為 0.63 美元。

6. 排行榜廣告是最受歡迎的廣告尺寸。

SEMRush 發現排行榜廣告的使用率高於任何其他廣告尺寸。 300 x 250 的“中等矩形”廣告尺寸使用第二多。

這兩種廣告尺寸也被 Google 推薦為效果最佳的廣告尺寸之一。 但是，Google 還推薦了另外兩種廣告尺寸——300 x 600 和 320 x 100——廣告商根本不會使用太多。

468 x 60 的廣告尺寸也是一種反常現象。 廣告商和發布商相當頻繁地使用它，但 Google 並未將其列為表現最佳的廣告尺寸。

因此，如果您一直避免使用 468 x 60 廣告，因為 Google 並未將其列為效果最佳的廣告尺寸，請考慮嘗試一下。 一些公司在這種廣告尺寸方面做得很好。

7. 移動廣告支出——主要由展示廣告推動——現在超過了電視廣告支出。

這是時代的標誌。 移動使用量變得如此之大，現在用於移動廣告的金額已超過電視廣告支出。

展示廣告佔移動廣告的大部分，因此我們將其包含在其他展示廣告統計數據中。 它還提供了有關一般數字廣告狀態的一些更大的背景。

8. 響應式展示廣告的使用量超過圖片。

SEMRush 上一次進行研究是在 2017 年，“圖片在零售行業中以 68% 到 32% 的比例在響應式廣告中占主導地位。”

在過去的兩年裡，情況發生了很大變化。 2019 年，72% 的展示廣告是自適應的。 這是他們兩年前發現的兩倍多。

這是一個聰明的舉動。 它讓廣告商可以創建一個“可調整”的廣告，然後讓他們在所有可用的廣告庫存中以所有不同的廣告尺寸運行它。

因此，還有一件事要問自己：您使用的是自適應展示廣告嗎？ 如果你不是，是時候測試它們了。 閱讀 Richard Beck 關於自適應廣告的博文，了解如何開始。

9. 超過四分之一的消費者使用廣告攔截器。

儘管我們喜歡展示廣告，但它們有一個嚴重的缺點：廣告攔截器。 但廣告攔截器實際上只是一個更大問題的症狀。 這個問題是不相關的廣告，或者可能是相關的廣告，但沒有很好地吸引他們的受眾。

消費者的不滿推動了廣告攔截器的使用，這促使一些營銷人員和廣告專家說“展示廣告已經死了”。 這可能誇大了問題，但鬥爭是真實的：根據 Statistica，超過四分之一的消費者使用廣告攔截器，根據數字信息世界，47% 的全球消費者使用廣告攔截器。 無論確切的數字是多少，它都很大，而且會壓制結果。

解決方案？ 讓您的廣告更具吸引力。 研究您的廣告報告，研究您的受眾，並弄清楚如何製作他們會喜歡的廣告。 畢竟，這是客戶的時代。 如果營銷人員不能取悅消費者，他們就會阻止我們。

10. 43% 的 ppc 營銷人員表示展示廣告是他們最不有效的渠道——但 84% 的營銷人員仍在投資展示廣告。

這些來自 Hanapin Marketing 的展示廣告統計數據說明了營銷人員在展示廣告方面遇到的一些麻煩，以及為什麼一些專家談到展示廣告是如何消亡的。 然而…… 84% 的營銷人員會使用展示廣告，顯然他們還沒有死。

展示廣告的部分問題可能是廣告攔截器。 或者可能是因為展示廣告不像其他類型的 ppc 廣告那樣具有針對性。

但展示廣告可以有針對性。 以重定向為例。 您可以使用展示廣告進行重定向。 Ama Yassin 在這裡解釋瞭如何做到這一點。

結論

套用馬克吐溫的話說，關於展示廣告消亡的報導被大大夸大了。 展示廣告可能會遇到挑戰，但它們是一種基本的廣告格式，我們認為它們不會很快被淘汰。

也就是說，展示廣告必須做對。 定位很重要，因此營銷人員需要使用可用的工具向正確的人展示正確的展示廣告。 展示廣告還需要確定他們的信息，因此營銷人員必須研究他們的受眾，看看哪些信息會引起共鳴。

最後，營銷人員需要試驗展示廣告設置和功能——就像任何其他廣告類型一樣。 我們不能只是向任何網站發布任何廣告。 消費者期望比這更多的思想和背景。 如果我們不能提供相關的、引人入勝的廣告，消費者就會更多地使用廣告攔截器。

圖片

1. Unsplash，約書亞·厄爾。

2-4、8-9、11。SEMrush，2019 年展示廣告統計：SEMrush 研究。

5-6, 10. eMarketer。

7. 字流。

12. 統計學家。

13. Hanapin 營銷，PPC 狀態 2018-2019。