電子商務 PPC 服務可以幫助解決的 10 個非常常見的 PPC 問題

按點擊付費或 PPC 營銷可以成為為您的在線商店帶來新線索並產生銷售的高效方法，而電子商務 PPC 服務可以幫助您產生最高回報。

與通過電子商務 SEO 和社交媒體營銷等實踐獲得潛在客戶的有機營銷相比，在 PPC 中，您可以對關鍵字進行競價，從而有效地為您的廣告出現在搜索結果中付費。

這可能是一種非常具有成本效益的方式來產生潛在客戶並推動銷售。 不過，它也有技巧。 廣告不只是帶來銷售。 信不信由你，電子商務 PPC 服務是一門完整的科學——如果活動運行不正確，可能會出現許多問題。

也許您直接知道什麼樣的問題會困擾一個隨意組織和草率的 PPC 活動。 這是其中最常見的十個。

1. 低印象

如果您的某個廣告組的展示次數份額較低，則意味著實際看到它的人不夠多，這意味著它根本不會出現在他們的搜索引擎結果頁面中。

問題相當明顯。 如果您的 PPC 廣告沒有出現，它們就不可能促成銷售，因為沒有人可以點擊它們。

解決方案不那麼簡單。 有幾件事可能會導致展示次數份額較低，例如預算低於理想預算或定位搜索量非常低的關鍵字。 但是，更令人不安的問題是對您定位的關鍵字的出價不夠，導致您的廣告沒有展示。

2.點擊率低

如果您的廣告點擊率較低，這意味著它們正在展示，但沒有人點擊它們——這是一個單獨的問題。 恭喜； 您無需為這些點擊付費，但另一方面是您也沒有獲得任何收入。

低點擊率的最常見原因（假設您的廣告具有不錯的展示份額）是您的受眾群體定位不准確。 出於某種原因，您要么向錯誤的人展示了您的廣告，要么您所定位的關鍵字背後的搜索意圖與您的 Google 購物廣告所宣傳的內容不一致。 無論哪種方式，它都需要進行調整。

3. 高點擊、低轉化

廣告的高點擊量可能是一件好事：這意味著您已經吸引了客戶的注意力，他們想要了解或查看更多信息，或者可能進行購買。

但是，無論出於何種原因，他們都沒有轉換。 這可能是因為您的目標網頁優化不佳。 這可能是因為您的廣告承諾了您的公司沒有提供的東西。 無論實際問題是什麼，您最不想看到的就是無法轉化的高點擊次數，因為您必須按字面意思“按點擊付費”。

幸運的是，在線商店的 PPC 服務提供商可以幫助您識別相關問題並進行糾正。

4.錯誤的登陸頁面（電子商務 PPC 服務提供商可以幫助頁面開發和建議）

是的，著陸頁在客觀上可能很糟糕，這將扼殺電子商務 PPC 活動產生轉化的機會。 不幸的是，著陸頁被認為是糟糕的原因有很多。

它可能與您客戶的搜索意圖完全無關。 它可能與您的廣告文案的信息不一致。 它可能與用戶的期望相吻合，但速度很慢，或者看起來不安全或不可信。 客戶可能很難弄清楚在哪裡購買或如何找到廣告中的特定產品。 也許頁面根本沒有整合品牌。

不管是什麼原因，一個糟糕的著陸頁會導致轉化率下降，即使你獲得了很多點擊。 這就是為什麼許多提供電子商務 PPC 管理服務的數字營銷專家也提供登陸頁面開發服務的原因。 如果客戶的網站有無法完成交易的登陸頁面，則很難制定成功的按點擊付費廣告策略。

5. 位置定位不佳

位置定位對某些賣家來說比其他賣家更重要。 例如，如果他們的廣告顯示在西南地區的設備上，即使搜索意圖得到部分滿足，東北地區汽車服務的商業廣告草坪護理也會對其產生不利影響。 西南部的人們可能需要草坪護理和汽車服務——而不是來自該國另一端的供應商。

你得到圖片。 這就是為什麼 PPC 管理帳戶允許您進行地理定位的原因。 如果您將廣告展示給錯誤的人，則會浪費廣告支出。 他們可能想購買，但只是在該國的錯誤地區！

6. 糟糕的廣告時間安排

有趣的是，您可以獲得很多關於正確的廣告定位的信息，例如人口統計和地理定位，並且仍然在錯誤的時間展示您的廣告——字面意思。

這可能會讓一些營銷人員摸不著頭腦，想知道出了什麼問題。 人口統計可能是目標市場的一部分，也可能不是目標市場的一部分，這一點相當明顯，但是當涉及到一天中的時間定位時，細節會變得更精細一些。

真正的在線商店 PPC 專家將分析搜索和購買趨勢，直至一天中的某個時間，確保您的廣告不僅在感興趣的買家在線時而且在他們最感興趣的時候出現在他們的訂閱源中。

還值得一提的是，電子商務 PPC 服務提供商還將根據用戶行為努力針對特定設備和人口統計數據。

7. 定位沒有正確搜索意圖的關鍵詞

在 PPC 中針對在線商店的錯誤關鍵字確實是災難性的，因為您選擇的關鍵字需要與用戶興趣和搜索意圖緊密結合。 這就像在 SEO 中定位錯誤的關鍵字一樣，但是由於您必須為廣告的每次點擊付費，因此會更立即地註意到有害影響。

關鍵字定位的細微變化可能會產生廣泛的影響。 例如，“網球鞋”的搜索意圖可能與“購買網球鞋”大不相同。 一個顯然​​是事務性的（後者），一個可能是——或者它可能是信息性的。 PPC 專家會在投放您的廣告之前投入時間並進行研究以確保，因為這需要花錢。

8.定位太多關鍵詞

定位過多的關鍵字就像向大飛鏢投擲飛鏢，但每次堅持，都會花錢。

儘管比喻很草率，但你明白了。 追求太多的關鍵字不太可能具有成本意識或成本效益。 可能是，這取決於您的市場對這些特定關鍵字的競爭程度，但很可能您最終會為太多的關鍵字支付過多的費用，而無法收回投資。

有經驗的數字營銷人員知道不要畫得太寬泛。 僅定位最相關的關鍵字並從與其相關的點擊中提取最多的轉化符合他們和您的最大利益。

9. 競爭對手竊取您的品牌！ （電子商務 PPC 服務提供商可能能夠讓他們停止）

一些在線商家會故意對與競爭對手相關的關鍵字進行競價，以試圖利用競爭對手更好的品牌知名度，吸引毫無戒心的在線購物者進行他們的水……購買。

說真的，不幸的是，這是一種常見的做法，雖然這對您的競選活動沒有問題，但它可以為您帶來金錢。

您和您的 PPC 服務提供商有兩個合法的選擇來阻止它。 一種是對您的品牌關鍵字進行出價，以試圖從競爭對手那裡贏回它們。 然而，這可能會導致一場沒有明確贏家的競購戰。

最合理的追索權將來自您已經擁有品牌關鍵字。 你可以去谷歌提醒他們你的品牌侵犯了版權，谷歌可能會阻止競爭對手使用你的品牌關鍵詞做廣告。 這不能保證，但它可能是你最好的選擇。

10.嘗試自己扮演電子商務PPC服務提供商的角色

電子商務 PPC 管理中有很多移動部件。 關鍵字研究、廣告文案創建、設備、人口統計、地理和時間定位只是其中的一小部分。 然後你就有了投標管理、持續監控和優化等等。

如果這聽起來像是一份全職工作，那就是。 電子商務 PPC 服務提供商通常會將其作為整個團隊的全職工作，爭取分析師、內容製作者和項目經理的幫助，共同努力提供最好的服務。

別搞錯了。 您絕對可以設置一個 AdWords 帳戶並運行您自己的廣告系列。 但是這個行業中有一些專業人士將他們的生活（並成功）賭在他們帶來的技能上。

與專業人士合作可以幫助您優化定位、簡化出價策略並為您的投資和廣告支出帶來更高的回報。

電子商務 PPC 服務如何提供幫助

幾乎不用說，電子商務 PPC 管理公司可以通過既定流程解決任何這些問題。 例如，我們的 PPC 專家從 PPC 審核或行業深入研究開始，然後進行關鍵字研究，使我們能夠確定要定位的關鍵字和排除的關鍵字，以便我們制定大戰略。

我們還投入大量資源研究您的目標市場，以便我們可以密切製作我們的廣告並將我們的目標網頁策劃給最優質的用戶。 即便如此，我們每天都會監控廣告效果，以便我們可以確定客戶的廣告會在何時、何地以及向誰展示，從而帶來轉化。

如果您當前的 PPC 活動沒有產生您希望看到的結果，或者您當前的提供商似乎沒有在該過程中進行投資，請與我們聯繫以進行免費的電子商務 PPC 審核，以便我們為您提供可行的見解如何改進您的廣告系列。