YouTube 希望为短片提供直接获利，这是短片内容大战的重大转变

这是否会对 TikTok 及其短视频领导地位造成致命打击？

这听起来像是一种极端的做法，但 YouTube 通过 YouTube Shorts 正在加大力度招募顶级短片创意人才，据《纽约时报》报道，YouTube 将很快为 Shorts 添加一个新的直接获利选项，这将为短片内容创作者提供更清晰的途径，让他们纯粹为他们的剪辑赚钱。

根据纽约时报：

“据 [内部音频] 会议和两名知情人士透露，YouTube 将为 Shorts 带来广告。 据一位知情人士透露，该公司计划向创作者支付 45% 的广告费。 传统上，YouTube 创作者从视频之前和期间播放的广告中获得了 55% 的收入。”

根据泄露的内部音频，YouTube 还将降低进入 YouTube 合作伙伴计划的门槛，让更多的创作者从 YouTube 广告中赚钱。

目前，您需要在过去 12 个月内在您的频道上达到4,000 总公共观看时长，才有资格在您的 YouTube 内容中投放广告，同时您还需要超过 1,000 名订阅者才能进行 YPP 削减。

这些要求可能不会与 Shorts 融为一体，因为 Shorts 的总观看时间通常会低得多，而降低订阅者数量也将为更多早期创作者在 Shorts 中建立自己的影响力打开大门。

结合起来，这可能会使 YouTube Shorts 成为短视频创作者更具吸引力的前景。 如果您还考虑到 Shorts 内容现在每月有 15 亿 YouTube 用户观看，并且在过去一年中出现强劲增长，那么在 YouTube 上构建并从您的内容中赚钱的理由显然会因为这个提议而得到加强扩张。

然后，YouTube 还提供了有效的渐进式货币化。 将短片内容货币化很难，但 YouTube 每年通过其合作伙伴计划向创作者支付数十亿美元用于定期上传视频，其中前贴片广告和插播广告可以插入更长的剪辑中。

这提供了内容和相关广告收入之间的直接联系，如果 YouTube 可以通过 Shorts 吸引更多的创作者获得初始收入份额，那么他们中的更多人也会建立他们的传统 YouTube 频道，并通过翻译成为大收入者他们的 Shorts 名声扩大了 YouTube 的影响力。

但是 YouTube 会怎么做呢？ 如何将特定广告附加到特定的 Shorts 剪辑 - 因为剪辑本身通常只有几秒钟长，所以你不能真正要求人们通过 30 秒的预贴片来观看 15 秒的 Shorts 剪辑.

正确的？

我怀疑这与它有关：

最近几周，越来越多的 YouTube 用户对此类广告集群表示担忧，其中多达 10 个不可跳过的广告可能会附加到一个视频中。

YouTube 已通过 Twitter 回应了其中一些投诉，并解释说这些“保险杠”广告最长只有 6 秒长 - 所以虽然看起来很多单独的广告，但这些广告组的实际播放时间并不重要.

但是，如果 YouTube 一直在添加更多此类广告来为即将到来的 Shorts 转变做准备呢？ 如果由于 YouTube 一直在努力构建非常短的促销库存，因此人们可以看到更多这些“保险杠”广告群，这样它就可以将单个 5 秒的广告附加到其应用程序中的特定短裤？

也许，这解决了直接获利的困境，因为连接到特定视频或创作者的超短广告实际上可以看到直接收入也分配给了该个人帐户。

这似乎是 YouTube 的发展方向——这将是 Shorts 生态系统的一个有价值的补充，为 Shorts 用户提供直接的货币化潜力。

但是话又说回来，如果这是 YouTube 采取的路线，并且它显示出任何承诺，那也将为 TikTok 和 Meta（通过 Reels）打开大门，以添加相同的内容。

在这种情况下，它可能不会长期成为差异化因素，但它仍然表明创作者可以在 YouTube 上比在其他应用程序中赚更多的钱。

如前所述，YouTube在 2021 年带来了 288 亿美元的广告收入，其中大约一半通过 YPP 收入分成计划重新分配给了创作者。 拥有 Creator Fund 和其他品牌合作伙伴选项的 TikTok 远未达到这一潜力，而能够通过更长的视频和其他产品在 Instagram 和 Facebook 上提供高级货币化的 Meta 也远未接近这一潜力创作者的收入潜力水平。

提供替代收入途径选项，例如通过“创作者市场”工具进行品牌赞助，确实提供了一些补充价值。 但在 YouTube 上，创作者可以纯粹因为创作内容而获得报酬。 无需单独的品牌交易或代言——现在，YouTube 显然是视频创作者的最佳选择，专门为他们的创意才能赚钱。

短裤广告会补充这一点，同时也有助于引导顶级明星进入更有利可图的职业机会。

就其本身而言，这可能不是 TikTok 的死亡，但历史告诉我们，最终人们会追随金钱。

Vine 的明星们离开是为了获得更有利可图的机会（许多人通过 YouTube 成为百万富翁），而顶级游戏流媒体经常转移平台进行独家内容交易，尽管在任何一款应用程序中都拥有大量追随者。

这些转变并不总是成功。 例如，流行的流媒体 Ninja 在 2019 年从 Twitch 转移到微软旗下的 Mixer，交易价值高达 3000 万美元，但最终，Ninja 无法将他的粉丝带到微软游戏平台，原因是各种原因。

像这样的例子可能是平台不愿为独家合同支付过多费用的原因，而是从头开始构建自我可持续的货币化生态系统，以吸引更多的创作者。

但同样，每项创新都可以被复制，这可能很难真正实现差异化，除了以其他方式提供更大的货币化潜力。

YouTube 在这方面处于领先地位，看看 Shorts 的直接货币化如何增加这种吸引力会很有趣。