YouTube Shorts 视频广告最佳做法

YouTube 一直是广告商的福音——一种特定格式最近引起了大多数媒体购买者的注意：短格式垂直视频广告。 YouTube Shorts 已达到每月吸引超过 15 亿登录用户的里程碑，品牌可以迅速出现在大量观众面前。 通过全视图显示订阅者按钮，Shorts 观看者可以在观看少量娱乐内容后轻松关注频道。

现在 YouTube Shorts 正在如火如荼地进行，广告商可以制作短视频广告（时长 15 到 60 秒），并在垂直方向播放 Sounds ON。 观众可以发现更广泛的格式，例如 TikTok 和 Instagram Reels 上的格式。

接触消费者的新方式：YouTube 短片

随着 Z 世代观众越来越习惯于短片内容，广告商可以通过 YouTube 短片利用垂直零食视频促销，并使每一美元的转化率提高 10-20%。

在撰写本文时，媒体买家只能通过 YouTube Video Action Campaign 访问 YouTube 短片库存。 以下是营销人员在使用短格式内容以增加广告在 YouTube Shorts 上展示的可能性时的最佳做法。

1. 永远记住，垂直广告伴随着垂直观看。 调整您的广告创意以完美适应空间。
2. 在其视频制作工具中使用 Google Ads 模板。 如果时间紧迫，请利用可用资源并在几分钟内完成您的视频。
3. 质量重于数量的方法行之有效。 将每项内容视为一项投资。 您为每个视频投入的精力越多，最终可以为您的频道带来更高的回报。
   
4. 使您的视频短小精悍。 15 到 60 秒是您讲述故事的全部时间。 成功的#shorts 能够在短时间内以清晰且引人注目的信息吸引观众的注意力。 以吸引注意力的开头开始您的视频，构建您的故事，然后以结论或动作结束。
5. 一些内容细分市场在 Shorts 上的表现优于其他内容。 YouTubers 深受观众欢迎，因为他们可以将喜剧、旅游、科学和信息内容分解成一口大小的单个视频。
6. 情感出卖。 利用情绪发挥你的优势——将它们包括在你的宣传中。
7. 标签很重要。 根据我们的观察，社区正在使用#shorts，类似于 TikTok 用户在其内容上放置#FYP 的方式。

在行动号召视频广告系列中设置 YouTube Shorts 广告

众所周知，YouTube Shorts 是一个强大的平台。 单日 300 亿的浏览量证明了广告商的潜在机会。 为了最大限度地发挥这种视频格式的功能，品牌必须考虑探索付费媒体以接触其网络之外的受众。

通过挖掘高质量的受众群体，企业可以通过包含产品 Feed 的 YouTube 视频行动广告系列实现多达 70% 的转化。

如何在 VAC 广告系列中设置 YouTube Shorts 广告

设置广告系列以在 YouTube Shorts Feed 上宣传您的内容非常简单。 它有助于宣传您的视频并推动观看、点赞和分享。 方法如下：

1. 登录您的 Google Ads 帐户

2. 点击蓝色的“+ 创建活动”按钮或“+ 新活动选项”创建新活动。

3. 在活动目标窗口下，您可以选择推动转化的目标。 您可以从销售、潜在客户和网站流量目标中进行选择。

3.a. 或者，您可以创建一个没有目标指导的活动作为您的活动目标。 选择“视频”作为您的广告系列类型，选择“推动转化”作为子类型。

4. 选择转化目标或保留默认帐户转化目标。 请注意：您需要设置转化跟踪才能使用 VAC 活动。

5. 当您选择“视频”作为广告系列类型时，Google 广告会显示一个快速帮助链接，说明 YouTube 视频行动广告系列如何帮助推动转化。 单击继续。

6. 选择您喜欢的出价策略：最大化转化或目标每次转化费用出价策略。

以下是它们的不同之处：

1. 目标每次转化费用可以帮助您关注每次转化费用。 此策略使您能够充分利用广告费用。
2. 对于希望获得尽可能多的目标转化而不用担心价格的企业来说，最大化转化是一个很好的策略。 此策略适用于脉冲式广告系列，即使在飞行日很短的情况下也能利用促销。

7. 设置活动的其余设置和目标，包括预算、位置、人口统计和语言。

8. 要增加在 YouTube 短片中展示您的 VAC 的机会，请仅选择设备下的“移动”选项。

9. 您可以使用现有视频制作广告。 为此，请在另一个选项卡上打开 YouTube Studio 并找到您要使用的视频。 您可以复制粘贴上传到您的 YouTube 帐户的 YouTube 短片的网址，您希望在您的行动号召视频广告系列中使用该网址。

10. 将您的着陆页网址插入 YouTube 视频的说明中，并包含号召性用语 (CTA)。 撰写广告标题时，请保持简短明了，不超过 15 个字符。 查看此视频行动广告系列定位指南。

扩展 YouTube Shorts 以提高品牌知名度并简化购买路径

截至撰写本文时，YouTube Shorts 广告格式仍处于测试阶段。 要增加您的广告在此新展示位置展示的机会，请创建针对移动设备或平板电脑的垂直短格式广告。

随着 YouTube Shorts 证明其作为增长战略广告工具的可靠性和有效性，品牌和广告商应考虑投资垂直视频以覆盖更多参与的受众群体。 Google 将继续提供各种广告解决方案来帮助营销人员推动社交商务——将 YouTube Shorts 与 YouTube VAC 相结合。

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无论大小、长度或方向如何，YouTube 都将继续主导数字屏幕。 消费者要求找到最相关的视频内容，而大量 YouTube 库存的供应将继续增长并发展成为新的购物行为。

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