行动中的程序化：Yaroslav Kholod 和他的团队如何建立最受信任的 SSP 之一
已发表: 2021-03-10Admixer 最初是一个乌克兰广告网络，后来演变成一个整体的全球生态系统。 为了实现这一目标，Admixer 程序运营总监 Yaroslav Kholod 和他的团队开始了构建新一代 SSP 的旅程，不受传统陷阱的影响。
道路崎岖不平，Yaroslav 的团队面临着检测欺诈、绘制透明供应路径以及用数据丰富本地流量等多项挑战。 此外，我将讨论他们如何解决最常见的 SSP 问题并提出几个广告技术黑客。
SSP的先天缺陷
在实时竞价 (RTB) 兴起之前，数字广告是一个众所周知的分散市场，尤其是开放网络上的媒体。 本地生态系统由广告网络控制，广告网络在策划创意和调整广告位性能方面表现出色，但无法提供规模。
RTB的引入导致了广告交易和 SSP的出现，使营销人员能够超越当地边界、简化媒体购买并使其真正全球化。
然而，这些实体从一开始就受到欺诈、虚假库存和不透明供应链的困扰。 在有效管理前所未有的流量的同时，许多 SSP 未能解决这些挑战。
Admixer 如何构建新一代 SSP
结果，许多 RTB 平台获得了仅是低级别流量的经销商而没有任何附加价值的声誉。 Yaroslav 的团队决心不落入同样的陷阱，并提供优质的服务和值得信赖的流量。 为此，Admixer.SSP 团队测试了多种技术方法和反欺诈策略。
反欺诈厂商
最初，Admixer.SSP 团队有两个反欺诈合作伙伴，这帮助他们扫描和检测错误表示的印象。 有一段时间，这种方法可以控制无效流量级别，因为两个验证者能够相互补充和双重检查。
但是，该团队注意到这些验证器具有重叠的功能。 他们通常使用验证器像素扫描每第二或第三次印象以节省每月限制，然后使用第二个验证器来校对工作。 不幸的是，欺诈者能够检测和模仿这个频率，甚至删除验证器像素。
出于这个原因，Yaroslav 和他的团队决定专注于与一家供应商的深度集成。 他们没有处理多个集成，而是将 Admixer 预算重新分配给单个验证器，这使他们能够扫描每个印象并跟踪内部和验证器分析之间的差异。
除了投标后验证之外，Admixer.SSP 还实施了投标前阻止列表。 这些是被发现传播欺诈的受感染方、应用程序、供应商、平台等的列表。 采用预投标阻止列表可以阻止生态系统入口处的虚假流量。 它允许 Admixer.SSP 团队通过检查参数数据库来检测欺诈性请求：
- 知识产权，
- 设备，
- 捆绑，
- 域，
- 高风险应用程序等
此外，Admixer 引入了内部反欺诈实践。 其交通质量工作组开发了机器学习模块，可以发现用户级别的异常值和差异。 Admixer.SSP 建立了 28 个恶意模式，允许反欺诈团队在生态系统入口处切断无效请求。
用数据丰富本地流量
创建技术基础设施和反欺诈能力只是难题的一部分。 为了将本地发布商与全球程序化市场连接起来，Admixer.SSP 必须使该流量具有可访问性和代表性。
该地区的许多出版商和媒体所有者都没有强大的第一方策略，而且他们的出价请求经常在没有所有必要参数的情况下到达。 出于这个原因，Admixer.SSP 与处理不完整请求的供应商合作：
- DeviceAtlas负责处理没有设备数据的出价，并根据其数据智能添加此参数。
- Maxmind 是一家 IP 情报供应商，可帮助定位未完成投标请求的地理位置。
Admixer.SSP 还与各种本地数据提供商合作，以更好地细分流量并提供带有额外数据点的广告位。 SSP 团队对本地流量进行细分，并通过连接交易为全球广告商提供优质发布商的独家受众细分。
执行行业标准
虚假供应是程序化广告中最常见的欺诈类型。 当欺诈者歪曲库存时，这种广告欺诈发生在发布商方面。 例如，视频广告资源最容易受到此类欺诈的影响，因为外播视频广告位经常被误认为是视频内播广告。 欺诈者在伪造供应时使用了多种方法，但行业标准的实施可以抵消其中的大部分。
互动广告局 (IAB) 技术实验室引入了ads.txt，这是一个文本文件，发布商可以将其放置在其网站上，以向广告买家显示允许出售其库存的授权供应商列表，以及可以检查广告资源来源的Sellers.json广告资源、直接发布商和流量经销商。
Admixer.SSP 支持 IAB 计划并推动在其所有广告资源上实施 ads.txt。 如今，它已跻身于全网出版商授权的全球TOP 30供应合作伙伴之列。
来源：Adstxt.com 授权的 Ad Exchange
Yaroslav Kholod 强调了这些措施对整个行业的重要性：
“ads.txt 和sellers.json 的正确实施使程序化生态系统更加可信和透明。 在 Admixer，我们专注于合作伙伴关系，使我们能够最大限度地提高供应链的可见性，并最大限度地降低获得不可靠库存的风险。”
Yaroslav 和他的团队也是RTB 3.0 的声音支持者，这是一种更先进的程序化协议，用于过滤供应欺诈。 它有一个安全舱口——Ads.cert——可帮助检测供应链欺骗，例如广告注入。 这个解决方案很像数字签名，让买家可以验证库存，而不管它已经通过了多少经销商。 Admixer.SSP 提倡在整个行业范围内采用该计划。
混合器 ID 和 SSO
2022 年，全球超过一半人口的主要浏览器 Google Chrome 将关闭其第 3 方 cookie，这是该浏览器上用户跟踪、重定向和归因的关键。 当第 3 方 cookie 被逐步淘汰时，如果没有其他解决方案，就不可能跨越站点之间的受众。
这种网络环境的潜在出路可以成为符合隐私的广告 ID。 Admixer.SSP 目前正在开发自己的广告 ID 解决方案Admixer ID 。 它将允许网络广告商在第 3 方 cookie 停用后进行有针对性的跨站点性能活动、测量和验证覆盖范围。
即将推出的 Admixer ID 解决方案还将通过 API （统一 ID/电信/测量合作伙伴和验证者）与其他 3rd 方身份解决方案无缝集成。
总结
创建领先的东欧 SSP 并非易事，需要对不同的假设和反欺诈策略进行不懈的测试。 Yaroslav Kholod 不想再构建另一个 SSP 来转售流量而不增加任何价值。
相反，Admixer.SSP 渴望监视东欧的开放网络，丰富和净化流量，使区域数字出版商在国际范围内具有竞争力。 通过测试各种反欺诈集成、与本地数据提供商建立合作伙伴关系以及实施 IAB 标准，Yaroslav Kholod 和他的团队设法使 Admixer.SSP 成为 CEE 中程序化的主要内容之一。
