XL Feet：进入合适的 SEO 策略

XLFeet 是一家鞋类企业，专门为大脚和宽脚的人提供服务。 XLFeet的创始人兼首席执行官于 2009 年在他家的后屋里以单人秀的形式开始了这项业务。 阿德里安在成长过程中双脚不断增长，并面临不得不赤脚上学的威胁，因为他的脚在两个月内长了三个尺码，阿德里安知道在没有任何吸引人的鞋子的情况下长大是什么感觉。 公司成立三年后，XLFeet 搬进了一家店面。 不久之后，XLFeet 的规模超过了第一家店面并搬到了另一个地方。 十年后，XLFeet 的店面规模再次超过了目前的店面，并拥有一家在世界各地销售的在线商店。

2019 年，在自成立以来呈指数增长后，XLFeet 接受了这样一个事实，即他们的在线商店平台 Volusion 无法以所需的最佳性能水平为他们提供所需的功能。 因此，他们决定迁移到另一个能够为他们提供所需定制和功能的在线商店平台：Magento。

然而，这种迁移几乎让他们失去了生意。 XLFeet 为此次迁移聘请的开发公司未能达到预期。 平台迁移完成后，XLFeet 意识到保持网站无缝运行所需的 301 重定向尚未正确实施。 XLFeet 在这次迁移中茁壮成长所需的详细而全面的性能严重缺乏。

结果，XLFeet 的网站流量大幅下降。 他们的新目标是恢复流量。 因此，XLFeet 的首席执行官兼创始人 Adrian Coulter 开始寻找一家 SEO 公司来帮助解决这个问题。 当他开始搜索 SEO 公司时，他正在寻找一家不仅在他的搜索结果中排名很高而且还拥有一个视觉上吸引人的网站的代理机构。 就在那时，Adrian 找到了^{1Digital Ⓡ} Agency。

吸引 Adrian 最终加入^{1Digital Ⓡ}的原因是我们不仅熟悉 Magento，而且还在其他 Magento 网站上做了大量工作。 随着他对^{1Digital Ⓡ}的深入研究，他发现我们的 SEO 流程比他遇到的其他 SEO 公司更加彻底、详细和细化。 “我喜欢你的流程组织以及它的详细程度。 [我看过的另一家公司]在宇宙中的任何地方都不像你们那样详细，”阿德里安说。

过程

SEO活动涉及很多事情。 ^{1Digital Ⓡ}的 SEO 流程从发现、项目设置和关键字选择开始。 在这个初始阶段之后，它进入页面优化、内容创建和报告。 XLFeet 的流程从关键字研究和完整的站点审核开始，以查找任何重复的内容、有害的反向链接、损坏的链接和任何其他问题。 在整个活动中，我们监控任何现场和非现场问题，使用目标关键字优化元标题，并遵循内容创建计划，使我们能够构建高质量的反向链接并改进页面搜索引擎优化。

当我们让任何客户加入时，我们不仅允许他们访问我们 CRM 中自己的私人工作区，在那里他们可以查看进入活动的每日、每周和每月工作，而且我们还为他们提供凭据一个专有的仪表板，可跟踪关键字排名并从 Google Analytics 和 Google Search Console 中提取信息。 XLFeet 的入职设置也不例外。

在 XLFeet 进行 SEO 的第一个月内， ^1Digital Ⓡ 的 SEO 专家缩小了关键字列表以开始在此活动中定位，否认在初始技术 SEO 审核中出现的所有有毒链接，优化所有目标页面的元标题，以及振兴和优化了这些相同目标页面上的页面搜索引擎优化内容。

3 个月

在流量大幅下降之后，XLFeet 的主要目标是恢复这些数字。 为此，XLFeet 需要提高他们的关键字排名和链接建设。 为了让他们开始，我们将 XLFeet 放在 50 个关键字的 SEO 活动中。 因为他们的排名已经比较强了，所以我们决定针对那些已经在前几页排名的关键词，让他们进入谷歌首页的排名靠前。

使用 1Digital ^Ⓡ进行 SEO 活动三个月后，XLFeet 的 50 个目标关键字中有 37 个的排名有所提高。

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• 我们在专有的 SEO 仪表板中跟踪的指标之一是平均排名位置趋势。 这告诉我们根据我们在仪表板中定位和跟踪的关键字，xlfeet.com 的排名在哪里。 活动三个月后，XLFeet 的平均排名从 10 位上升到了 7 位。这意味着目标关键词在短短三个月内就开始获得关注并击败竞争对手的排名。

因此，关键字排名有所提高，但流量呢？ 销售呢？

如果我们看一下广告系列的前三个月，并将第一个半月与第二个半月进行比较，我们会发现仅自然搜索流量就增加了 14% 以上。 这种流量和目标关键字策略的增加导致自然搜索转化率增加了 22%，交易量增加了 43%，收入增加了 45%！

下图显示了广告系列前半部分与后半部分的流量对比。

如果我们查看同一时间段的用户行为，我们会发现 XLFeet SEO 活动中的许多目标页面在前 3 个月内的获取和转化均有所增加。

在下图中，目标页面之一的自然会话增加了 21%，但自然交易增加了 200% 以上，转化率增加了 179%。

在这个 SEO 活动中定位的一个关键词排名上升，目前在谷歌搜索结果的第一页排名，仅次于亚马逊。 在该广告系列的前三个月内，该关键字的目标页面的会话数稳步上升，直到广告系列仅 2 个月就突然跃升。

在前三个月内，每天通过自然搜索访问 xlfeet.com 的用户翻了一番。

6 个月

活动开始六个月后，自然搜索流量稳步增长。 要让流量恢复到迁移之前的水平还有很长的路要走，但 XLFeet 正朝着正确的方向前进。 如果我们查看广告系列的第 4-6 个月并将它们与第 1-3 个月进行比较，我们会发现自然搜索流量增加了约 7%，但我们看到转化率的增幅要高得多。 自然搜索带来的电子商务转化率提高了近 43%，交易量翻了一番！

新冠肺炎

到 2020 年还不到一半，全世界都亲身体验了迅速蔓延的流行病：COVID-19 的影响。 这种流行病在 3 月中旬开始真正袭击美国，几乎在一夜之间，这种流行病的影响可以在整个互联网上看到。 在一些行业蓬勃发展的同时，其他行业的流量和销售额开始急剧下降。

虽然越来越多的人囤积必需品，但在非必需品行业的购买却越来越少。 XLFeet 几乎立即通过他们的业务看到了这一点。 “在圣帕特里克节前后的一周，这是我公司历史上最糟糕的一周，”阿德里安说。

xlfeet.com 的流量和转化率在 3 月中旬左右下降，并在大约一个月的时间里保持相对较低的水平，直到 4 月中旬左右，情况又开始回升。 鉴于这场危机，阿德里安说：“只是，偶然地，作为一家鞋类公司，我们 95% 的业务都发生在网上，我们真的非常非常幸运。”

他们现在在哪里

目前，XLFeet 在有机指标和整体增长方面继续攀升。 在整个活动过程中，自然搜索带来了最多的流量和最多的交易。

下图显示了 10 个月内每个渠道的用户和交易。

由于他们目前的地位，XLFeet 开始扩展到战略性社交媒体增长，以扩大他们的影响力并增强他们的在线业务。

“这很令人兴奋，”阿德里安说。 “当我第一次让你们加入时……未来非常不确定，即使我们正处于这场危机之中，但现在对我们来说，事情比以往任何时候都更加确定，你们在其中发挥了巨大的作用。”

如今，XLFeet 的收入是迁移陷阱前收入的 70% 左右，而流量只有他们的一半。 “事情看起来比以往任何时候都好，”阿德里安说。

对于一家向大个子出售大鞋的公司，您不会期望 SEO 活动有很多竞争是有保证的。 但 SEO 不仅适用于竞争激烈的企业。 要在线获得任何形式的吸引力，您首先需要对目标受众可见，而 SEO 是实现目标的重要组成部分。 无论您是书籍供应商还是男士超大鞋的专业供应商，搜索引擎优化对于让您在合适的受众面前进行转换都很重要。

要了解有关 SEO 可以为您做什么的更多信息，请访问我们的电子商务 SEO页面或阅读我们的案例研究，以深入了解使 SEO 活动有效的原因，并了解 SEO 专家如何通过战略性 SEO 策略改变您的在线业务。 立即致电 888-982-8269 联系我们或与 SEO 专业人士交谈！

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