新保险：通过 SEO 传播信息
已发表: 2019-08-20每个人都在谈论搜索引擎优化，但有多少人真正知道它的含义以及如何取得成果？ 对于 XINSURANCE 的团队来说，找到合适的合作伙伴来获得结果在他们的 SEO 工作中很重要。
“我们还没有通过 SEO 最大化。 我们的期望是让我们走上正轨。” XINSURANCE 营销高级副总裁 Logan Fitzgerald 说。
在为期 12 个月的 SEO 活动三个月后，XINSURANCE 肯定步入正轨，提高了对其服务的认识，并看到对这些服务的查询有所增加。
通常，SEO 活动不仅通过搜索引擎的自然流量和搜索引擎关键字排名的增加来衡量，而且转化率随着时间的推移而提高。 这通常适用于销售多种产品并拥有大量有形产品库存的企业。 从产品无形的意义上说，XINSURANCE 是一个独特的 1Digital 代理客户。 它创造了一种不同的方法来实现结果，特别是因为它不像转化率那样可衡量。
“我们不是在线销售有形产品的公司，我们可以直接跟踪我们的转化率，”菲茨杰拉德说。 “这对我们所做的事情让人们走进了大门，给了我们机会。 我们为我们的保险公司提供解决方案。 我们不是您来的公司，您在网上搜索了 10 个地方并购买了最便宜的那个。 当您需要解决问题时，我们就是您来找的公司。”
过程
XINSURANCE 凭借之前的 SEO 工作和内部持续的内容制作奠定了相当坚实的基础，来到 1Digital。 在 1Digital 的帮助下，XINSURANCE 被纳入了我们的 SEO 流程，对相关关键字进行了广泛的研究，并制定了一种可以促进有利搜索结果的定位策略。
为期 12 个月的 SEO 活动包括优化网站结构、页面速度和反向链接的页面优化，包括更新元描述、H1 标签和页面标题标签的持续网站优化，以及页外和页内内容创建计划共同构建和改进反向链接和页面搜索引擎优化的内容。
结果——关键词
我们将 XINSURANCE 放在了我们的一项首发活动中。 在我们开始定位的 25 个关键词中，XINSURANCE 仅对其中的 12 个进行排名。 在这 12 个搜索结果中，只有 5 个进入前 50 名搜索结果，而这 12 个搜索结果中没有一个进入前 20 名。
- 目前，在他们与 1Digital 进行 SEO 的第三个月中，XINSURANCE 在前 100 个搜索结果中的 28 个关键字排名。 在这 28 个中，有 27 个在前 20 个结果中。 在这 27 家中，有 22 家在前 10 名中排名，在这 22 家中，有 10 家在 Google 的第一页上保持第一名的排名。
该图表（以及这些结果）基于我们在 SEO 仪表板中跟踪的信息。 我们的仪表板允许我们跟踪排名、流量、反向链接并查看竞争对手的指标。
现在，请记住，上述结果是我们在 XINSURANCE 与 1Digital 合作三个月后看到的结果。
在他们使用 1Digital 进行 SEO 的第二个月，XINSURANCE 开始在各种次要关键字中排名第一。 这些“次要关键词”是根据针对主要关键词所做的工作的飞溅效果开始排名的关键词。 其中三个次要关键字在 Google 的精选片段中排名。
结果——交通
经过大约一个月的索引并开始在搜索引擎中排名后，XINSURANCE 的业务量和查询量开始上升。
通常，在 1Digital Agency 的 SEO 活动中，我们的第一个月包括全面的网站分析、关键字映射、内容策略和页面优化。 第二个月是我们真正开始通过页内和页外内容进行 SEO 内容营销的地方。
在与 XINSURANCE 合作的第二个月以及在推送和创建内容的第一个月之后，我们看到自然搜索的流量增加了 42.66%。
我们深入研究了这些流量的来源。 增长最多的新保险业务类别之一的流量增长了 85.19%，具体而言，这导致新保险对此类业务的潜在客户增加。
在他们的 SEO 活动的第三个月后，我们看到自然搜索的流量增加了 36.32%，跳出率下降了 5.50%，平均会话持续时间增加了 21.13%。
将第三个月的结果与第二个月的结果进行比较，对于 XINSURANCE.com 上的顶级课程之一，自然流量增加了 101.83%。
“最近，我们的一些核心业务类别出现了大幅增长，”菲茨杰拉德说。 “我们都引用了吗？ 不，但他们知道我们是谁，我们代表什么。 这有助于传播这个词。”
如果我们将第三个月的结果与第一个月的内容制作进行比较，我们会发现，总体而言，XINSURANCE 的自然流量增加了 80.17%。
具体来说，他们的首页显示来自自然搜索的流量增加了 240.12%，排名第二的页面显示增加了 113.64%。
- 如果我们看一下左边的图片，我们可以看到在过去 30 天中通往 XINSURANCE 的流量来源中，进入 XINSURANCE.com 的流量中有 74% 来自自然搜索。
XINSURANCE 的很大一部分是了解他们的服务和可用的保险，因此产生流量和建立自然流量是开始 SEO 活动时的关键统计数据。 XINSURANCE 希望看到机会增加，接触更多人，建立受众群体，并最终随着月份的进展将其转化为更好的销售。
SEO 需要时间才能真正产生结果，因此在开展活动的三个月内，看到特定关键字的流量呈指数级增长，自然流量持续上升，这些都是好兆头，并为获得更大的机会获取潜在客户和报价打开了大门前三个月，并在未来将它们变成新保险的业务。
下一步是什么？
随着 XINSURANCE 进入接下来三个月的 SEO 活动，他们的 SEO 工作已经产生了很多嗡嗡声，我们的目标是继续建立在初步结果的基础上。
“前三个月，从第二个月开始，现在是第三个月，肯定是在爬山。 在接下来的三个月里，我希望看到更多相同的东西，但经过六个月的良好时期，我们有更多的记录，并且正在磨练我们所建立的东西，”菲茨杰拉德说。
到目前为止，进行 SEO 活动的教育对 XINSURANCE 团队来说是一个好处。 你听说过很多关于 SEO 的重要性，但在你看到结果之前，即使是像 XINSURANCE 这样的早期公司现在看到了，你也没有意识到它的重要性。
“你不知道你不知道什么，”菲茨杰拉德说。 “每个人都在谈论 SEO，并认为他们拥有一支优秀的内部团队，但当你真正与专家交流时，情况就会大不相同。
“1Digital 拥有的一切都非常精简和高效。 每当我们需要更改或编辑时，他们都会非常积极地响应，我们对我们的合作伙伴关系非常满意。”
新保险：他们现在在哪里
如前所述，潜在客户生成 SEO 活动与电子商务 SEO 活动不同。 现在，虽然任何 SEO 活动中的大部分内容都是相同的（例如更新元标题、制作内容和建立反向链接），但每个活动的不同之处在于：关键字研究。
在开始电子商务 SEO 活动时，您希望查看购买与您的业务相关的特定商品的人们将搜索的关键字。 这些将包括具有交易意图的关键字，而 Lead Generation SEO 将包括更特定于行业甚至基于位置的关键字，具体取决于客户的类型。 要详细了解电子商务 SEO 活动和潜在客户生成 SEO 活动之间的区别，请阅读我们的博客，潜在客户生成 SEO 的 3 种策略。
现在，回到 XINSURANCE； 6 个月前，我们正在谈论 XINSURANCE 与 1Digital 进行 SEO 活动仅 3 个月的结果。 今天，他们的竞选活动已经进行了 9 个月。 那么，他们现在在哪里？ 他们的分析和排名是什么？ 他们的潜在客户一代如何？
结果——交通
让我们看看他们从活动开始到现在的流量，并将其与去年同期的流量进行比较。
我们可以在上面的数据中看到，前往 XINSURANCE.com 的流量从 20,590 增加到 42,549，增长了 100% 以上。 随着流量的增加，我们还看到跳出率下降、会话增加以及每个会话的页面增加。
现在，让我们看看获得最多流量的页面并通过默认渠道分组对其进行过滤。 我们想要查看的是从自然搜索中获得流量增加的页面。
如果我们将活动的最后 4.5 个月与前 4.5 个月进行比较，我们可以看到他们的一类业务在自然搜索中增长了 102.30%。 如果我们将此与 1 年前的同一时间段进行比较，我们会看到流量增加了 3,530%。
他们的许多其他业务类别的自然搜索也从 300% 甚至更高的速度增长，许多以前从未见过任何流量的目标页面也显示了结果。
结果——竞争对手
在将网站与其竞争对手进行比较时，我们会查看平均列表位置和网站可见度。 平均列表排名是网站关键字的平均排名。
网站可见性是在搜索引擎中占据最高位置的关键字的数量。
在上图中，XINSURANCE 是橙色线，我们可以看到，在他们的 SEO 活动期间，他们的排名继续逐渐上升。 然而，我们也可以看到，两张图中都有轻微的下降。 这种下降可以归结为一个特定的原因：404 错误。
在过去的几个月里，XINSURANCE 一直在重新设计他们的网站。 这个重新设计的网站于八月初上线。 在对他们的网站进行技术审核时，我们发现我们在广告系列中定位的五个页面被删除。 当页面被删除并且内容丢失时，SEO 活动会发生什么？ 排名开始下降！
在 1 周内，我们能够与 XINSURANCE 的团队合作，让这些页面恢复运行并解决问题。 不幸的是，一旦发生这种情况，就无法立即将相同的排名恢复到原来的水平。 然而，通过我们的努力，我们正在继续我们的进程，并慢慢将这些排名重新提升。
下一步是什么？
在这次 SEO 活动的过程中，XINSURANCE 不仅排名有所提高，而且随着时间的推移，他们还能够保持许多最高排名。 展望未来，我们想看看他们的排名在未来 3 个月内如何提升。 我们还想关注他们获得最多流量的业务类别，并且由于他们的网站重新设计，我们可以查看流量的变化、页面退出的数量以及他们现在收到的潜在客户数量与他们重新设计网站之前相比。
我们将开始整理一个新的关键字选项列表，以便在下一学期为他们定位，并且由于在此活动期间所做的工作以及我们看到的结果，他们的域权限已经增加，这将使我们能够包含关键字在我们的新列表中，搜索量高于他们当前定位的搜索量。
请继续关注我们关于 XINSURANCE 的下一次更新，并阅读我们的博客以了解更多关于潜在客户生成 SEO、电子商务 SEO 和其他有助于提高网站性能和转化率的因素。 有关 1Digital Agency 的更多信息以及我们能为您做什么，请致电 888-982-8269 联系我们。
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