如何在 2021 年编写 SEO 文本才能走上正确的趋势？

我们都同意这一点：对于愿意获得更多在线知名度并吸引新访问者和客户访问其网站的网站管理员来说，SEO 是必不可少的。 它是推动流量、在 SERP 上获得更高排名以及从在线销售中获得更高收入的第一工具。

但是要使 SEO 发挥作用，我们需要……没错，内容。 网站管理员、在线营销人员和企业主希望了解最新的 Google 趋势并根据页面排名原则优化他们的销售内容。

这些原则是什么，它们将在 2021 年发生怎样的变化？ 现在如何写SEO文章，如何分析其质量是否符合搜索引擎的要求？

在本文中，您会找到答案。

什么是 SEO 文本？

SEO 文本是为用户和搜索引擎机器人编写的，以允许后者找到它、了解它的内容、索引并相应地在 SERP 中对其进行排名。 网站所有者使用 SEO 文本让 Google 知道他们的内容是优秀的并且与用户搜索意图相关，因此值得让用户快速找到它的顶部位置。

要使您的 SEO 文本具有高质量，它必须遵循以下标准：

• 使其独特、可读和透明。
• 添加相关且有用的信息。
• 避免关键词堆砌； 在文本本身、标题和元标记中考虑适当数量的关键字，包括 LSI。
• 根据网络写作规则构建它：使用标题、副标题、列表、短段落和视觉元素（图像、图形、屏幕截图、视频、GIF 等）。
• SEO 文本中的所有视觉元素都需要描述和 alt 标签。
• 确保它写得很好，没有语法、风格和其他错误。
• 考虑长度。 SEO 文本平均约 2,000 个字符，但它们的长度也取决于内容类型、主题和发布平台。 按理说，关于营销写作的博客文章和在线商店中铅笔的描述不可能一样长。

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2021 年值得关注的 5 大内容趋势：

在深入研究 SEO 文本编写的细节之前，让我们看看明年的趋势是什么内容，以便我们可以相应地制定我们的内容策略。

2021年，全力做好以下工作：

1）以结果为导向的内容

今天每秒都有大量内容在线，您需要脱颖而出，以便用户和搜索引擎都能注意到它。 用户很忙； 他们没有时间花几个小时阅读，而且他们的注意力持续时间很短。 那么为什么不帮助他们更快地获得结果呢？

考虑可过滤的列表帖子，如下所示：

读者点击最相关的查询，将他们带到相应的段落。 他们将有机会专注于更快地获得他们想要的结果，而不是阅读整篇文章。

2）以主题为中心的内容

正如我们所知，谷歌的算法变得越来越聪明：他们现在不看单个页面的质量，而是考虑整个网站中该页面的上下文。 Google 的抓取工具检查单个页面与其他内容片段的连接，以估计其主题权限。

要让他们相信您的内容的 EAT（专业性、权威性、可信度），请创建主题集群。 发布涵盖您主题的更多基本术语的长篇支柱内容，然后将其链接到补充内容片段，您将在其中获得更具体的内容。

像这样涵盖每个主题领域，您将建立信任和权威，这两者都会影响 Google 的排名。

3）为语音搜索量身定制的内容

越来越多的用户考虑使用虚拟助手和语音搜索在谷歌上寻找问题的答案。 为了让搜索引擎将它们链接到您的网站，您需要相应地优化您的文本。

在语音搜索方面，用户不会将常用关键字输入 Google。 他们使用自然语言来提问，因此请确保将长尾关键字和常见问题（整个短语）合并到您的内容标题中。

它还可以方便地对您的内容进行模式标记，以便语音助手更容易阅读。

4) 针对片段优化的内容

考虑到搜索意图，谷歌通常会在其第一个结果页面的小部件中提供更多信息。 这些小部件被称为零位置，它们提供了您内容的关键点，这样用户就不必点击进入网站。

为了赢得这个职位，网站管理员学会了相应地优化他们的内容：

• 专注于回答长尾关键词问题。
• 制作简洁但具有高度描述性的标题。
• 构建您的内容，为用户提供简短、清晰和循序渐进的信息，以回答他们紧迫的问题。

5）动态内容

也称为自适应内容，它将在 2021 年重获新生。动态内容是为了适应用户的搜索行为、偏好和购买习惯而发生的变化。

例如，在营销电子邮件中，文本和视觉效果会根据客户细分而有所不同。

动态内容根据您拥有的有关目标受众的数据提供直接推荐。 它完全符合他们的搜索意图和愿望，使他们更接近点击和购买。

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如何在 2021 年编写 SEO 文本？

无论您的写作技巧多么出色，SEO 文本写作总是从搜索适合您网站语义核心的主题开始。 您进行关键字研究，根据所有实际请求选择它们，然后将它们聚类以在某些页面上进一步使用。

选择关键字类型：

2021 年，有两件事很重要：1）搜索意图，2）语义搜索； 因此，您的关键字类型应该超越产品定义和短期关键字类型。 您已经知道长尾关键字和常见问题关键字的重要性，但请尽量考虑其他关键字类型：

• LSI 关键字。 它们是与您的目标关键字相关的单词和单词表达。 Google 需要 LSI 关键字来更好地理解您内容的主题。 例如，如果您计划为“冷萃咖啡”排名，请确保在您的内容中包含“豆类”、“温度”、“冷水”、“过滤器”、“饮料”等词。 LSIGraph 和 LSIKeywords 等工具将有助于识别这些术语。 此外，Google 的“与……相关的搜索”部分非常适合在您的特定情况下识别相关的 LSI 关键字。
• 用户生成的关键字。 这些是您的观众用来查找所需内容的单词和短语，它们可能与您的搜索引擎优化工具中的关键字不同。 要找到它们，请访问专题论坛和问答网站。
• 垂直关键词。 这些关键词是来自其他细分市场的术语，它们仍然与您的关键词密切相关，并且与您的受众群体有着明显的联系。 例如，如果您为一家水肺潜水公司撰写内容，“冲浪”、“水下照片”或“水上运动”等关键字可以作为您要考虑的垂直关键字。
• 独家关键字。 这些是品牌名称和词汇项，可帮助 Google 将您的内容与利基相关联。 让我们以“smart blogger”关键字为例：很明显，它与 Jon Morrow 及其同名网站有关。 或者，当您看到“摩天大楼技术”这个表达方式时，您会想到 Brian Dean 和他的网站 Backlinko。

考虑内容类型：

您的 SEO 文本将根据您的关键字的意图（比较、教导、通知、购买等）和您要创建的内容类型而有所不同。 因此，如果您为不同类型的内容编写 SEO 文本，以下几点可以为您提供指导。

1) 在线商店着陆页

旨在描述那里有什么产品并使用所有音量关键字。 将内容分成几个结构块，为每个结构块使用相关的字幕，如果合适的话添加列表或表格，并添加一些图像。

即使用户没有阅读此类页面上的全部文本，搜索机器人也需要它来确定对哪些关键字进行排名。 因此，明智地使用相关关键字将显着增加排名靠前并领先于竞争对手的机会。

2）服务网站登陆页面

旨在描述提供的服务，指定其对用户的好处。 此类页面上的 SEO 文本可作为影响转化的补充元素。 我们将这些文本称为销售内容，需要特别注意和处理。

如果您为服务网站准备了带有关键字的标准信息文本或画布，它将变成所谓的读者“盲点”。 他们不会注意这些内容，滚动页面希望找到他们需要的东西，然后失望地离开。

通过正确构建 SEO 文本来防止这种情况：

• 用标题吸引注意力。
• 添加信息性副标题。
• 选择一张主打图片，向访问者展示他们将从您的服务中受益。
• 提出要约，解决听众的痛点。
• 提供附加值。
• 告诉他们如何联系您。
• 添加明确的号召性用语。

3）信息资源

旨在向观众深入传达特定事件或新闻。 关键字在这里也很重要，但文本本身的价值才是最重要的。 如果内容只带来关键字堆砌，用户将很难阅读它并在社交媒体上分享它。

搜索引擎也会衡量用户与内容的互动方式。 因此，互动时间越长，您的内容传播得越广，它在 Google 看来就越相关、越吸引人。

4) 博客文章

旨在从内到外涵盖您的主题。 确保生成深入的内容资产、相关的和最新的。 在您的博客文章中包括研究、案例研究、视觉效果、相关见解和专家反馈以涵盖该主题。 并构建 SEO 文本以提高可读性和可用性，以吸引用户并取悦搜索引擎算法。

为 SEO 优化文本：

制作简短的网址，每个页面都有一个关键字。 （正如我们所知，短网址获得更好的排名，因为它们简洁明了，获得更多点击。）

在标题、描述、至少一个副标题和内容的前 100 个字中使用目标关键字。 将标签修饰符添加到您的 SEO 标题中，以便读者了解文本中的内容。 （看看这篇文章的标题：这里的修饰符是“2021”和“SEO”。）

添加指向您网站其他相关页面的链接，并提及几个指向您的利基网站的出站链接。

记住视觉内容的 alt-tags； 也在那里添加关键字。

在考虑内容可用性的情况下构建您的 SEO 文本：

• 在简介中使用挂钩。
• 避免失误。
• 用短句和段落写作。
• 添加 H2 和 H3 小标题。
• 考虑编号和项目符号列表。
• 在结论中添加号召性用语。

使用概念视觉：您的品牌形象、原始信息图表、表格、统计数据——它们很容易嵌入到内容中，因此读者将在他们的网站上使用和分享它们，并带有指向您的反向链接。

确保您的文字是独一无二的。 始终使用 SEO 重复内容检查器来避免内容中的重复和剽窃。 否则，您将面临被 Google 禁止的风险。

定期更新旧文本。 请关注与您的策略仍然相关的内容资产，并尽可能对其进行改进以获得更多流量和更高排名。

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外卖

2021 年的 SEO 文本将以主题和结果为中心，满足搜索和用户意图，并针对人们和搜索引擎进行优化以找到它们。 但无论如何，关键字仍将是有效搜索引擎优化的主要因素，因为它们有助于谷歌了解您的内容主题并相应地对您进行排名。

2021 年，将重点放在语义搜索和搜索意图上。 为人类编写您的文本，但仍然输入元标记并构建您的内容，以便 Google 抓取工具可以将其编入索引。 不要将自己局限于一种关键字类型，避免关键字堆砌。

并保持您的文本更新，因为它们需要包含相关信息，以便搜索引擎将它们排名更高。 如果需要，请咨询 SEO 和内容服务专家，以便他们帮助找到并克服关键问题，从而对您网站的性能产生积极影响。

 本文由 Lesley Vos 撰写。 Lesley 是一位专业的撰稿人和客座撰稿人，目前在 Bid4Papers 上撰写博客。 她专注于数据研究、网络文本写作和内容推广，她热爱文字、非小说文学和爵士乐。 关注她：推特 | 领英。