为什么你应该关心 SEO 和电子邮件营销的强大组合

几乎每个营销人员都在一定程度上使用了搜索引擎优化 (SEO) 和电子邮件营销。

SEO 帮助您的内容在搜索引擎中排名更高。 电子邮件营销将您的产品放在订阅者的收件箱中。

两者都有效，而且两者都不同。 但是，一些营销人员会惊讶地考虑一起使用。 他们的关系是互惠的——你可以用一个来帮助另一个，反之亦然。

要充分利用这些工具，请学会将它们视为一个工具。

SEO背后的事实

不可否认，如果您是 2020 年的营销人员，Google 就是破解密码。

每秒大约有 80,000 次 Google 搜索，而不是每天、每小时甚至每分钟。 这意味着每时每刻，都有数以万计的机会将您的内容呈现在别人面前。

在正确的位置和正确的频率使用流行的关键字，您可以使您的内容排名更高。 无论您喜欢什么内容——无论是博客、登陆页面、新闻稿还是其他内容——都可以通过 SEO 获得曝光。

你应该争取多高的排名？ 显然越高越好，但研究表明，大约三分之二的点击进入前五名。

搜索引擎优化是关于帮助搜索引擎了解您，以便他们可以从营销角度完成最重要的工作：帮助您和您的客户见面。

关于电子邮件营销的真相

自从二十多年前它成为主要的沟通方式以来，电子邮件一直是营销的首选资源之一。

作为一种渠道，电子邮件作为信息来源引领潮流。 它是迄今为止最受欢迎的，也是第三大最受欢迎的。 它只落后于真正的人——同事和思想领袖。

电子邮件也是专业人士的首选——86% 的人将其用于商业目的。

资料来源：非常好的电子邮件

这对销售来说太棒了。 礼品、特价、产品跟进和投诉解决都可以从收件箱中处理。 这是一个让您事半功倍的平台，让忙碌的营销人员的生活变得更简单。

搜索引擎优化和电子邮件营销各有千秋，但两者究竟是如何重叠的呢？ 让我们讨论一下两者可以一起工作的一些方式。

SEO和电子邮件营销的完美结合

从帮助您了解与客户交谈的准确性，到向您展示要推送的页面，您可以通过多种方式将 SEO 和电子邮件营销的力量结合在一起。

精确的语言使连接更好

您的 SEO 关键字选择是您的受众想要什么的直接指标。 当您使用 SEMrush 和 KWFinder 等工具进行研究时，您可能认为您只是在帮助您的搜索排名。 但您也可以改进您的电子邮件内容。

您的电子邮件列表需要自然流量。 换句话说，您的电子邮件列表需要您的搜索结果应该获得的相同受众。 关键字在具体时会更好。 当你发现你的听众在寻找什么时，你会发现如何更容易地与他们交谈。

资料来源：KWFinder

上述搜索可能对销售汽车零部件的汽车公司有用。 我们可以看到便宜的汽车配件、旧的汽车配件和美国的汽车配件都有很好的效果。 仅基于此，您就可以将关键字用于您的博客和登录页面，以帮助它们排名更高。

但您也可以为您的下一个电子邮件活动提供指导。

与其只写一般的汽车零件，不如关注你知道的受观众欢迎的细节。 创建促销电子邮件以展示价格实惠的交易，以与想要省钱的受众建立联系。

你还可以做一些专门的内容，比如美国汽车零部件的历史或者一些世界上最抢手的旧零部件。 排名靠前的关键词是根据其排名潜力来考虑的——因为它们具有潜力，并且因为人们正在谈论这些术语。

为了内容，有用性胜过内容。 这适用于 SEO 和电子邮件营销。 通过关闭特定关键字，您将能够提供更高质量的内容。 即使您没有大量的内容流出，您发布的每件作品都经过优化以取得成功。

您最好的电子邮件翻译成更好的页面

您的电子邮件营销需要多才多艺。 你应该有很多东西可以提供——从有趣和信息丰富的内容到促销、基于销售的内容。

显然，某些内容会比其他内容表现更好。 当它这样做时，您不仅可以了解如何构建您的电子邮件，还可以了解哪些页面可以推动更高的排名。

搜索引擎优化不仅仅是使用关键字来使页面排名更高。 这是关于能够将特定页面推广到其他页面。 回到我们的汽车示例，假设您在有关汽车历史和经典车辆的信息电子邮件中获得了更多的吸引力。

如果是这种情况，您应该考虑在涵盖这些主题的博客内容上加倍。 如果您当前的订阅者喜欢它，那么其他人很可能会喜欢它，即使他们还没有找到您。 您可以通过获得更多与您现在拥有的相同类型的订阅者来扩大您的电子邮件列表。

虽然有些关键字更适合博客，而另一些更适合登录页面，但当您追逐那些令人垂涎的高排名时，使用更多关键字会给您带来一些变化。

跨平台使用格式化创意

无论您是格式化网页以在搜索引擎中看起来更好，还是格式化电子邮件以在收件箱中看起来更好，一些最佳实践都适用于两者。

以下是在制作 SEO 内容或电子邮件时要牢记的一些格式化想法：

• 标题/标题：电子邮件主题行对成功至关重要。 超过三分之一的收件人仅根据主题行打开电子邮件。 对于您的 Web 内容，标题以及元标题至关重要。 两者都可以从使用主要行业关键字中受益。 他们还可以从让读者想要点击的问题或故事开始中受益。

• 正文内容：某些电子邮件像博客文章一样阅读并不少见。 如果您想让您的内容在所有平台上看起来更加统一，请查看最成功的方法。 如果博客通过简短而有力的副本获得更好的效果，那么在您的电子邮件营销中也采用这种方法。

• 号召性用语 (CTA)：如果您希望从受众那里获得某种类型的响应，您应该在所有渠道中寻求 CTA。 有些人比其他人工作得更好。 无论是措辞方式，还是按钮的使用，当你找到一个有效的公式时，你可以通过传播它来获得更多收益。

从您的内容结构到您使用的关键字，有许多元素可以从一个平台转移到另一个平台。

如何衡量跨渠道的成功

独立使用 SEO 和电子邮件营销是一回事。 将它们结合起来是另一回事，使用每个元素来增强另一个元素。 但也许最复杂的方面是学习如何衡量两个渠道的成功。

解决此问题的一种方法是使用衡量特定指标（如开放率）的平台。 更好的是，找到一个分析活动绩效趋势的。 这样，如果您根据 SEO 营销工作的数据启动单独的活动，您可以看到差异。

资料来源：艾玛

您还可以使用 A/B 测试来查看哪些活动最成功。

要跟踪的一项重要电子邮件指标是列表增长。 一旦您开始整合为您提供良好排名的关键字，您应该期望看到一些列表增长 - 只要您的内容的所有其他领域保持稳定。

如果您正在为您的 SEO 内容使用格式选项或内容创意等电子邮件元素，请查看它们是否会提高您的排名。 除了帮助您获得更高的排名之外，它们还可能导致您的观众跟进您的 CTA。

包起来

搜索引擎优化和电子邮件营销都有很大的潜力。 但是，当您学习如何将两者结合起来时，您总会看到最好的结果。 从您使用的语言到您选择的格式，所有内容都可以很好地从一个渠道翻译到另一个渠道。

凭借搜索引擎和收件箱的巨大潜力，您应该全力以赴在这两个渠道中取得成功。 记住：

• 使用您的高级关键字为未来的电子邮件活动开发主题创意

• 尝试简化电子邮件和 Web 内容的格式设置想法

• 通过创建单独的活动并比较结果来衡量您的成功

充分利用营销工具的最佳方法是将它们一起使用。 搜索引擎优化和电子邮件营销本身可以带来一些很好的结果，但没有什么能比它们的协同作用更好。

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