为什么你应该关心建立一个参与的电子邮件列表
已发表: 2022-06-29
如果您没有参与的电子邮件列表，那么建立成功的电子邮件活动就毫无意义。
曾几何时，数字或电子邮件营销人员的最终目标是建立尽可能多的电子邮件列表。 然而在 2019 年，情况不再如此。
如果它不健康并且您的订阅者没有参与，那么拥有庞大的电子邮件列表并没有多大意义。
虽然有些人可能会争辩说，社交媒体是与您的品牌受众互动的方式，虽然它是一个重要的工具，但它可能会在很多方面受到限制。 这就是为什么建立一个参与的电子邮件列表至关重要。 它将您的粉丝从您的不同渠道带到一个中心位置，让您更好地控制您发送信息的方式、发送时间以及您在其中所说的内容。
统计数据显示，72% 的人更喜欢通过电子邮件接收促销信息，而 17% 的人更喜欢通过社交媒体接收促销信息。
因此，虽然社交媒体在受众参与方面发挥着至关重要的作用，但将它们放在您的电子邮件列表中将有助于您更好地与他们建立互动。
一个好的电子邮件列表的品质是什么？
数字营销是一个激烈的环境，每个人都希望快速获得结果。 仅仅走出去收集尽可能多的电子邮件是不够的。
电子邮件营销人员需要关注诸如制定有效的列表策略、订阅者质量，甚至是适当的列表卫生习惯等事项。
无效的电子邮件列表很可能会受到这些品质的影响。
图片来源：活动监视器
在我们开始采取行动之前，营销人员应该使用他们现有的电子邮件列表，让我们看看哪些品质构成了一个强大的列表：
打开率和点击率要么稳定，要么稳步上升
细分列表的能力
发送个性化消息的能力
列表衰减稳定或稳步下降
您的电子邮件活动可以直接与投资回报率 (ROI) 挂钩
一旦你记住了这些事实，你就可以转到现有的电子邮件列表，看看你可以改进什么。
您可以使用现有的电子邮件列表做什么
因此，您已经完成了工作并编制了一个庞大的电子邮件列表，虽然您可能已经从中看到了一些初步的成功，但您开始注意到对话量有所减少。 这被称为电子邮件列表疲劳。
电子邮件列表疲劳通常是由于旧订户、陈旧或重复的消息，甚至是由于不相关的信息被发送到您的列表。
如果您正在努力维护电子邮件列表的整体健康状况，您应该记住的一件事是，完全取消电子邮件列表并不划算。 相反，请尝试重新吸引您列表中的人。
评估您目前的情况
这意味着查看您当前的列表以及您的数字营销策略。 您需要考虑以下问题：
我们想向订阅者发送什么？
电子邮件自动化是否有利于我们的战略？
我们应该考虑哪些个性化策略？
从那里，您需要设定一个目标，即您想在电子邮件活动中去哪里。
删除不活跃的订阅者
没有人想减少他们的电子邮件列表的大小，但是为了保持适当的电子邮件列表卫生，你必须减少绒毛。
不活跃的订阅者对你没有好处。 如果他们在六个月到一年之间一直处于非活动状态，请考虑将其从您的列表中删除。 它们应该被视为自重，特别是如果您过去曾尝试重新使用它们但没有成功。
摆脱这些不参与的订户应该可以帮助您开始看到整体参与率上升。
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帮助建立参与的电子邮件列表的 5 个技巧
一旦您采取了重新参与当前电子邮件列表的步骤，您就可以开始向其中添加内容了。
要建立一个参与的电子邮件列表，您必须有想要在那里、接收您的内容并与品牌互动的订阅者。 虽然建立一个参与的电子邮件列表没有捷径，但有多种方法可以实现。
1. 选择加入至关重要
当涉及电子邮件活动时，您希望确保订阅者真正希望被包含在您的列表中。 这称为基于许可的营销。
一些数字营销人员选择购买他们的电子邮件列表，但许多知名的电子邮件服务提供商不允许您发送到购买的列表。 这是因为这些人没有同意加入您的名单。 因此，您的电子邮件最终可能会被标记为垃圾邮件。
2. 创建注册表单
获取这些电子邮件可能很困难，但帮助增加机会的一种方法是创建有效的电子邮件注册表单。
当用户访问您的网站或社交媒体页面时，您可以将他们引导至注册页面。 消息传递可以专注于为回头客创建一个帐户，或者只是注册一个品牌的每月通讯。
无论如何，您都需要确保让用户有机会输入以下信息：
名
姓
电子邮件地址（当然）
兴趣
这些基本信息足以让您添加到您的列表中，但也不像是您只是在欺骗订阅者以获取个人信息。 同样，这不是强迫的。 它是基于权限的。 如果他们想在那里，他们只会被添加到列表中。
3.门控内容
门控内容是需要订阅、填写表格或购买才能访问的内容。
这被认为是一种潜在客户生成方式，可以让品牌更好地了解他们的受众。 当用户完成表单或订阅门控内容时，表明他们对该主题有很高的兴趣。
4.保持电子邮件列表健康
保持电子邮件列表的整体健康至关重要。
您的电子邮件活动的成功取决于各种因素，这些因素应随着时间的推移进行监控和维护，以获得最佳结果。
您需要密切关注关键绩效指标，这些指标是可衡量的值，可以展示您的电子邮件营销活动的有效性。
这些可以包括：
您的打开率
您的点击率
退回的电子邮件
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维护电子邮件列表健康的一些好处包括：
增加参与度
提高电子邮件性能
减少垃圾邮件报告
保持电子邮件列表的健康意味着始终如一地监控所有这些因素。
5.提供有价值的内容
您的订阅者在那里是有原因的，而且是为了内容。
您不能只发送任何内容，而是与他们、他们的需求和他们的兴趣相关的内容。
发送促销优惠是保持您的电子邮件列表的好方法，但它只能持续很长时间。 因此，这意味着您需要开始大量制作订阅者认为既有趣又有用的内容。
最好的方法是在整个电子邮件营销活动中平衡时事通讯、博客和宣传材料等内容。 这将有助于确保订阅者有理由留下来，并在未来的电子邮件中有所期待。
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包起来
收集大量电子邮件列表的日子已经一去不复返了。 如果您将内容发送给那些真正不想要的人，那么拥有高电子邮件号码将无济于事。
是的，在技术时代拥有电子邮件列表至关重要。 但是，您需要对其进行维护以确保它是一个参与的电子邮件列表。
可能涉及建立一个参与的电子邮件列表，但如果您关注以下内容，我们知道您将开始看到您的电子邮件活动的整体改进：
制定有效的列表策略
了解观众的需求
保持健康的电子邮件列表
需要时剪掉绒毛
提供与您的订阅者相关的有价值的内容
如果您准备好建立大量电子邮件列表或需要帮助管理当前列表或电子邮件活动，请立即联系我们，我们将帮助您到达您想去的地方。