为什么网站健康对于需求产生的成功至关重要

“我们多年来注意到的是，许多需求生成机器存在差距，”Deepcrawl 的首席营销官 Shachar Radin Shomrat 在 MarTech 会议上的演讲中说。 “在某些情况下，一整块完全缺失。 在其他情况下，它存在，但表现不佳。”

根据 Shomrat 的说法，增长营销人员面临的一个最重要的挑战是在他们参与的许多营销活动中分配资源。营销人员称之为“需求生成问题”。

营销人员解决此问题的方法之一是使用需求生成机器，这是为帮助品牌优化需求流程而设置的系统。 尽管这些工具在大多数情况下都能很好地解决需求生成问题，但许多营销人员未能有效地优化它们。

Shomrat 认为，造成这些问题的主要原因之一是营销人员没有优先考虑有机渠道。

“通常情况下，营销人员将大部分收入和支出投入到付费数字获取渠道中，”她说。 “然而，问题在于，这些渠道成本高昂，会推高获取客户的成本，并且随着时间的推移，收益会递减。”

“现在是营销人员优先考虑有机渠道的时候了，”她补充道。

拥抱优化技术结构的好处

当大多数品牌想到有机营销时，他们往往只考虑关键字、站外链接和内容元素。 不幸的是，这忽略了网站健康的基础部分之一：技术结构。

“技术基础对于网站在搜索中的性能至关重要，”Shomrat 说。 “一般来说，它们通常充其量是被取消优先级或完全被忽视。”

她补充说：“今天，有机搜索的成功不仅仅是关键字和内容——它需要技术上合理的网站。”

Shomrat 认为，健康的技术站点基础的关键是有效的资源分配。 具有增长意识的营销人员必须将更多资源分配给有助于提高有机知名度的技术元素，而不是主要关注通过付费渠道进行的短期、昂贵的提升。

以下是营销人员可以分配资源以提高其网站的技术可靠性并帮助扩大其有机覆盖范围的一些关键领域。

建筑学

优化的网站架构布局页面，以便搜索引擎和用户可以轻松了解每条内容的位置。 这有助于提高参与度。

可用性和可抓取性

搜索引擎和用户需要通过有效的 HTTP 状态代码访问您的网站页面。 这允许爬行，这是搜索引擎评估您的页面内容的过程。

网站所有者应确保他们希望包含在搜索引擎中的页面具有 200 HTTP 状态代码，这表明该页面存在并且可以被抓取——只要它没有被网站的 robots.txt 文件阻止。

可转位性

仅仅因为您的网页是可抓取的并不意味着它们是可索引的。 营销人员需要确保他们页面的机器人标签允许索引，进而在搜索结果中排名。

权威、相关内容

“如果一个页面看起来不可信或不权威，那么它[可能] 不会像在搜索引擎结果中看起来更可信或权威的页面那样高，”Shomrat 说。

营销人员可以通过创建展示其主题领域专业知识的相关内容来建立他们的网站权威。

但是，无论一个页面的内容多么权威，如果它与他们的需求不相关，它最终将无法与观众建立联系。

“如果页面不包含明确解决用户或客户需求和痛点的内容元素，那么用户将不会点击该页面，”她说。

经验

人们不太可能在提供糟糕体验的网站（例如加载缓慢的页面）上进行转化。 谷歌和其他搜索引擎鼓励网站所有者优化他们的技术结构以防止这种情况发生，让他们的内容在搜索结果中大放异彩。

“如果你不修复你的 [技术] 基础，你的内容和关键词投资将不会获得你期望的回报，”Shomrat 说。

当优化网站健康并不能推动投资回报率时会发生什么？

“虽然有些企业忽略了他们的网站健康状况，但对于其他人来说，这一直是至关重要的，甚至在最近的数字加速和搜索排名算法发生变化之前，”Shomrat 说。 “这些企业以网站为产品。 例如，电子商务品牌、在线市场和拥有数百个本地网站的全球品牌。”

“核心事实是，即使是那些了解并承认网站健康价值的成长型营销人员也常常难以做到正确，”她补充道。

Shomrat 表示企业难以保持技术稳健性 尽管优先考虑网站健康，但经常面临预算和资源问题。 为了解决这些问题，她建议营销人员与其他运营团队合作，利用他们的专业知识来帮助改进技术流程。

“研究清楚地表明，网站健康和自然搜索受到运营挑战的影响，”她说。 “为了解决这些问题，需要一种跨职能的方法。”

采用跨部门的跨职能战略有助于消除导致网站健康状况不佳的数据和运营孤岛。 Shomrat 建议营销人员将这些运营团队聚集在一起，以便更有效地长期维护其网站的结构完整性。

“通过将营销运营视为数字运营来扩展您的运营视野将有助于打破这些孤岛，并创建新的、更无缝的途径来[改善]您的网站健康工作，”她说。