为什么我们关心联网电视和 OTT 广告

联网电视和 OTT 广告代表了传统线性电视发行商随着流媒体平台和移动观看的兴起而进行的数字化转型，它们通过点播、直播和跨渠道的体验来吸引观众。 对于营销人员而言，这使他们能够通过任何设备（包括智能电视）接触家庭。

与联网电视相结合，广告世界现在拥有一系列高质量、价格合理的选项，可以通过有针对性的消息传递给受众。

虽然现在有更多的灵活性和可访问性，但您在寻求优化接触受众的时间、地点和方式时也面临挑战。 在营销中利用人工智能非常重要，这样您才能获得所需的成功。

在这篇文章中，我们将深入探讨联网电视和 OTT 广告。 我们将介绍：

• 什么是联网电视？
• 什么是 OTT 广告？
• CTV和OTT广告的区别。
• 使用 OTT 和 CTV 投放广告的好处。
• OTT 和 CTV 的广告挑战。
• OTT 与 CTV 报告：如何衡量广告活动的有效性。
• 哪个更适合做广告：OTT 还是 CTV？
• OTT和CTV的未来是什么？
• 了解有关 OTT 和 CTV 的更多信息。

预计阅读时间： 7分钟

什么是联网电视？

联网电视（或 CTV）属于 OTT 网点的一个子集。 它们是智能电视机，可让您通过 Roku、Fire TV、Apple TV 或游戏机连接到互联网。

什么是 OTT 广告？

OTT（over-the-top）允许您通过 Hulu、Peacock、Philo、Prime Video、Sling TV 和 TubiTV 等平台直接从互联网流式传输数字内容。 您可以在许多连接的设备上流式传输 OTT 内容，包括平板电脑、手机和笔记本电脑。

CTV和OTT广告的区别

在最基本的层面上，联网电视和 OTT 广告可以让您更好地满足观众不断增长的需求，同时让您可以利用新平台并战略性地分发您的内容。

• 联网电视只是作为 OTT 的管道，因此您可以将智能电视或其他设备连接到互联网。
• OTT 广告通过广播、有线或卫星电视提供商传递，因此您可以在移动设备、PC 或电视上流式传输数字内容。

虽然分发方法可能有所不同，但联网电视和 OTT 都是解决消费者对传统电视高成本和缺乏选择的不满的解决方案。 OTT 广告涉及前贴片广告、移动广告和网络广告资源，成本较低。 联网电视广告是一种更昂贵的产品，因为您要为优质体验付费。

使用 OTT 和 CTV 投放广告的好处

不过，消费者从传统电视迁移到联网电视和 OTT 的过程还有很多。 CTV 和 OTT 提供了一系列好处，这些好处是传统电视根本不具备的，或者无法达到同样的程度。 那么，为什么广告商喜欢 OTT 和 CTV？

高完成率

使用 OTT 和 CTV，您的观众更有可能观看流媒体广告，因为他们无法跳过它们。 这一趋势很重要，因为传统的电视选项通常提供 DVR 服务，这使您的观众可以快进或完全跳过广告。

定位

随着 OTT 和 CTV 广告内容的发展，您可以更轻松地细分受众并将不同版本的广告定位到不同的人群。 借助该级别的高科技定位，您可以更轻松地与受众互动并激发他们采取行动。

让他们购买、注册，甚至访问您的商店。 如果广告不起作用，调整您的信息和优化您的定位以实现您需要的投资回报 (ROI) 也是一件简单的事情。

OTT 和 CTV 的广告挑战

虽然您可能已经通过亲自观看 OTT 和 CTV 广告来熟悉它们的工作原理，但该策略可能并不像听起来那么容易。 要取得成功，您必须了解流程并优化您的展示位置。 这只是您将面临的一些挑战。

分析您的指标

了解您的分析并微调您的战略决策是一项艰巨的任务。 这是一个学习曲线，许多广告商只是不愿意投入时间和金钱来学习和做好。

寻找正确的广告策略

您需要在最佳时间向目标受众传递正确的信息。 要达到这个最佳点，请查看您的指标，以专注于宣传您的品牌产品和服务的最佳方式。

OTT 与 CTV 报告：如何衡量广告活动的有效性

从来没有一个单一的指标可以用来确定您的广告活动在 OTT 或 CTV 平台上的成功与否。 因此，让我们看看您将分析哪些因素来制定策略并为我们的受众确定最佳展示位置选项。

抵达

看到您的广告的唯一用户是您的覆盖面。 您使用此指标来确定预算的去向。

完成率

您的完成率是您的受众在整个过程中实际看到您的广告的次数。 如果您的完成率很高，那么您发送的信息可能会引起您的听众的共鸣。 他们正在参与您的消息传递。

可见度

此指标可帮助您确定您的受众是否可以看到您的广告以及他们的整体体验。 您正在查看他们观看您的广告的时长和屏幕尺寸，以确定您的广告系列对您的受众的吸引力。

归因跟踪

您应该跟踪受众在查看您的广告时所采取的行动。 他们是否下载您的应用程序、查看您的网站或访问您的商店？ 这些简单的操作对于营销 AI 活动的成功至关重要。

CPCV（每次完整视图的成本）

您应该衡量每次完整观看的成本，以更好地确定您的广告活动是否成功。

哪个更适合做广告：OTT 还是 CTV？

Over-the-top (OTT) 和联网电视 (CTV) 为广告商提供了不同的体验，这可能会让您选择其中一种。 您可能会将 OTT 用于政治广告活动，因为您可能会通过营销 AI 接触到更多的受众。 借助 OTT 广告，您的受众也可以点击广告，这是为您的网站带来流量的有效方式。

通过 CTV 广告，您可能会邀请您的受众在您的商店停留、参加活动或采取其他不需要与屏幕直接交互的操作。 您为联网电视广告活动支付了高价，因此您应该检查您的广告在哪里投放。

OTT和CTV的未来是什么？

无论您是使用 AI 营销多年还是刚刚开始，您都将继续看到将影响 OTT 和 CTV 广告的行业变化。 媒体平台和数字技术正在迅速变化，以更好地满足更精明的受众的需求。

82% 拥有电视的美国家庭至少拥有一台联网设备或平台，因此明智的选择是吸引 OTT 和 CTV 广告。 营销中的 AI 支持您在该领域的努力，因为您可以更轻松地制定战略并制定计划以实施一种方法来接触您的目标受众。

了解有关 OTT 和 CTV 的更多信息

即使 OTT 广告和 CTV 广告对您和您的营销团队来说是相对较新的概念，您也可以利用 AI 营销的力量更好地了解这些展示位置选项如何为您的品牌服务。

以下是一些有用的 OTT 和 CTV 资源：

• 2022 年预测：CTV 和跨渠道广告：营销人员在新的一年希望从增加的程序化投资中获得什么。
• 如何使用 QR 码来利用 CTV 和跨渠道活动：营销人员正在使用 QR 码使 CTV 活动具有可操作性并在所有设备上吸引消费者。
• 社交媒体营销人员需要在 CTV 应用上发布新策略：借助 Facebook Watch、Tik Tok TV 和其他联网电视应用，营销人员必须调整策略以充分利用这一新媒体。
• 服务数量的增加使观众更难找到他们想要的内容：根据尼尔森的一份报告，大约 46% 的美国观众表示，视频流服务的数量使他们更难找到他们感兴趣的节目。 对于营销人员来说，这是一个机会的损失，因为受众越来越少，同时发现更难识别他们想要参与的内容。