不要被字体所迷惑：时髦的设计如何掩盖糟糕的 SEO

根据 Google 字体下载分析，Roboto、Merriweather 和 Lobster 是博客中使用的三种最流行的字体。 虽然这似乎是一个不必要的花絮，但了解当前的博客趋势——包括 SEO 和网页设计中的趋势——是相关的。

可以安全地假设大多数内容营销专业人士都同意美学在网页设计中很重要。 内容设计不仅会影响用户体验，还会影响站点导航。

作为网页设计师和/或企业主，您可能已经基本了解在网页设计方面应该做什么或不应该做什么。 但是，听说您认为有帮助的网页设计趋势实际上正在损害您的网站和整体 SEO，这可能是新闻。

让我进一步解释您的网站的成功不仅仅依赖于流行的设计。

发布漂亮的页面不会成功——这就是原因

无论是外包专业人员还是公司所有者，负责网页设计的人都应该创建一个既美观又实用的网站。 当然，您能够将用户吸引到您的页面，但如果他们无法浏览它，那么美学就毫无意义。

困难的页面导航可能会导致用户对您的内容失去兴趣，因此发现它的帮助不大 - 在您的网站上停留的时间更少。 这会导致一系列不幸事件，例如您的网站失去权威价值，进而影响页面排名。

您必须将目标受众吸引到您的页面，并通过准确提供他们正在寻找的内容并确保他们能够找到它来保持他们的兴趣。 一些网页设计师被这样的想法分散了注意力，即只要他们遵循当前的设计趋势，读者就会有良好的体验。

实际上，这与事实相去甚远。 最终，它归结为在整个网页设计和基本 SEO 实践中实施良好是全面成功所必需的。 问问自己，您正在考虑遵循的设计趋势是否实用。 如果是这样，请考虑将它们包含在您的网站上是否有益。

此外，您还需要在主页之外发布相关内容（例如博客或常见问题解答页面），以回答可能出现的其他搜索者查询。 基本上，我是说是的，您的网站需要看起来不错，但它也应该有很好的信息。 相关性很重要，因为它有助于提高您的专业知识、权威性和可信度 (EAT)，这对您的 SEO 是有益的。

一个值得注意的上升趋势是在更多博客文章中使用多媒体。 在一篇关于网页设计和网站功能的文章中，UX Planet 作者 Servando Sanchez 解释了以图像为主导的媒体平台（如社交媒体）如何继续流行。

有很多原因可以解释使用这些平台的上升趋势。 简单来说，原因之一是它们看起来很有趣。 话虽如此，我要（再一次）指出，将多媒体作为工具与网页设计的其他关键元素一起使用以帮助增强用户体验至关重要。

Sanchez 继​​续解释同时拥有美观和功能性网站的优缺点。 例如，优先考虑美观和功能可能：

• 吸引观众访问您的网站；
• 炫耀你的营销技巧；
• 提高转化率；
• 创建更适合移动设备的设计。

一定要在一天中抽出时间来更新当前的网页设计趋势。

追逐网页设计趋势的危险

时尚网站的标准总是在变化。 仅仅因为 Roboto 一年很火并不意味着它会是下一年。 这只是为什么您应该更频繁地根据自己的节奏进行设计的原因之一。

有一些趋势要避免，无论它们何时热或不热。 事实上，您最应该注意的一个设计方面是字体。 虽然这看起来像是常识，但您应该避免在您网站的任何地方使用难以辨认的文字。

这包括：

• 大文本块；
• 使用难以辨认的颜色；
• 实施太大或太小而无法阅读的字体。

以上不仅在美学上没有吸引力，而且它们实际上也不太实用。 可能只是我，但我觉得不放弃难以看到的设计似乎是常识。 更不用说，包括上述元素违反了网站可访问性的法律。

Web 可访问性意味着“网站、工具和技术的设计和开发是为了让残障人士可以使用它们。” 包括难以辨认的字体并不是损害网站可访问性的唯一因素。 嵌入太小/太大的多媒体，使用明亮或暗淡的颜色，或者没有有效地使用声音也会对网络可访问性产生负面影响。

出于多种原因，让每个用户都可以访问您的网站非常重要。 其中之一是它确保每个用户，无论他们的能力如何，都能在您的网站上获得同样令人满意的体验。 因此，正如您所看到的，仅仅因为它们是趋势而追随某些趋势并不总能保证良好的用户体验 (UX)。 您必须记住网络和内容创建的基础知识，包括可访问性，以及这将如何影响您的受众。

搜索引擎优化和网页设计：虚拟罗密欧与朱丽叶

我相信您听说过罗密欧蒙太古和朱丽叶凯普莱特的经典故事。 罗密欧与朱丽叶的故事讲述了一对年轻夫妇愿意不惜一切代价在一起，尽管蒙太古家族和凯普莱特家族之间的竞争仍在继续。

现在，将 SEO 想象成罗密欧，将网页设计想象成朱丽叶。 当配对在一起时，两者可以成为一股不可忽视的强大力量。 就像罗密欧与朱丽叶一样，搜索引擎优化和网页设计具有独特的特征，使它们的关系非常有趣。

罗密欧与SEO

例如，罗密欧心中只有一件事——爱。 罗密欧是一个聪明的年轻人，但他可能过于沉迷于爱情的想法，以至于他失去了如何获得爱情的所有逻辑感。

虽然他对朱丽叶的奉献令人钦佩，但从长远来看，这并没有像他想象的那样使他受益。 同样，SEO 有一个主要目标——在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前。 如果您随意应用 SEO 策略，就像罗密欧试图赢得 Capulet 的信任一样，您可能会不小心参与黑帽 SEO。

与白帽 SEO 相反，黑帽 SEO 实践操纵 Google 网络爬虫或“机器人”以试图提高页面排名，但不一定提供最佳、最准确的信息或设计最佳 UX。 罗密欧不应该倾听他的内心，而应该倾听他的头脑并分析事情的真相——冲动的决定最终不会赢得你的爱。 实施 SEO 也是如此——冲动的决定不会使您的网站位于 Google SERP 的顶部，并且未能同时考虑您的竞争对手和您的用户可能最终会让您退缩。

朱丽叶与网页设计

别担心，我没有忘记朱丽叶在他们不幸的命运中扮演的角色。 罗密欧竭尽全力赢得他的真爱，而朱丽叶天真到足以上当他的每一个策略。

当将网页设计视为朱丽叶时，重要的是要考虑实施每一个新趋势如何成为一个新手错误，就像她在听罗密欧时所犯的错误一样。

这是因为，当然，当一种新的设计趋势是新的时，它对用户体验的现实也可能是幼稚的。 建立一个风格各异但没有实质内容的网站可能会产生多米诺骨牌效应，导致您对您的网站做一些更激烈的事情，但不一定能获得您希望的预期结果。

就像 13 岁的朱丽叶一样，作为一个网站创建者，不需要太多的时间就可以被说服去听从似乎已经存在更长时间的人的建议，因此，应该更聪明——提示罗密欧，又名，搜索引擎优化。

糟糕的 SEO 示例

是的，网页设计很重要。 然而，如果你实施了糟糕的 SEO 实践，无论是有意还是无意，那么网页设计就会退居二线。 在这一点上，你只是在掩盖你的错误，而不是修复它们。

有一些 SEO 策略要不惜一切代价避免。 忽视以下做法可能会损害您网站的权威，最终会影响您公司的福祉。

这些被称为 SEO 七大罪的特殊做法是：

• 获取垃圾邮件反向链接；
• 不完全理解搜索者的意图；
• 忽视对终极用户体验日益增长的需求；
• 为算法而不是用户过度优化您的内容；
• 只以流量衡量成功；
• 发布乏味的内容；
• 未能对您的内容进行事实核查和复制编辑。

这时候投资于专业的 SEO 实践，如链接建设和 SEO 审计服务就派上用场了。 SEO 专家可以针对您的网站和目标 KPI 策划内容——无论是以关键字为中心的内容还是值得获得链接的内容——以确保内容符合最佳 SEO 实践和高质量的网站设计。

糟糕的网页设计示例

除了避免难以辨认的字体外，您还应该避免：

• 糟糕的、难以访问的调色板，包括但不限于对比度差的配色方案；
• 几乎没有响应式设计；
• 页面速度慢；
• 忙碌、压倒性的设计元素。

我不能告诉你如何处理你的网页设计，但我可以就应该避免做什么提出一些建议。 由您决定是使用正确的字体还是只是屈服于潮流。