零售商早就知道，预购销售对于成功推出产品至关重要。 在视频游戏领域尤其如此，在那里预订已经有了自己的生命。[/intro]

游戏发行商现在花费大量时间和精力来制定他们的预订策略，以为其游戏产生嗡嗡声和早期销售。 预订在其他产品类别中也很重要，例如消费电子产品（例如最新款 iPhone）、新书和专辑发行（Taylor Swift，有人吗？），甚至汽车（想想特斯拉）。

就电子商务品牌而言，Scalefast 的数据表明，预订可能比以往任何时候都更加重要。 我们的调查结果表明，在线企业应该更加努力地提高预购销售额，尤其是在可以下订单的第一天。 品牌应通过采用多种营销策略，在非常重要的发布日期之前，专注于提高客户意识。

Scalefast 分析师深入研究其平台上发布的近期游戏的销售数字，发现了收藏版预订的关键模式。 平均而言，这些预购在第一天的销售额占整个预购活动的 28%。 这个数字适用于最成功的预购产品，并且仅适用于数量有限的独家产品（例如 Square Enix 的 Dissidia Final Fantasy NT 的收藏家盒装版）。

对于不太受欢迎的标题或产品，该百分比较低，在预购第一天的总销售额的 15-18% 之间。 需求量最大的产品可能会在几分钟或几小时内售罄预订单，因此我们没有将这些营销活动包括在 28% 的数字中。

关键的一点是，预购销售的“速度”（在向客户提供的最初几天内确定）是大多数产品发布总销售额的极好指标。

有趣的是，无论预购期的长短，都可以看到这种趋势。 这表明任何产品发布的最关键时期是预订日期前的几周和几个月，而不是预订发布后的几周和几个月。 换句话说，电商品牌在上线前所做的事情，比上线后所做的事情要重要得多。

也就是说，Scalefast 发现有一些策略可以让品牌超过关键的 28% 预订基准。 对于一个受欢迎的游戏，一家主要发行商通过巧妙地使用候补名单和电子邮件营销，设法将订单量增加到超过预订第一天的水平。 其他宣传技巧可能包括在游戏预告片周围引起轰动，在重大会议上进行重大宣传，或进行大量公关和博主外展活动。 这些促销活动可以在正式发布日期之前刺激销量飙升。

Scalefast 数据中还出现了其他有趣的模式：一般发布日期的前一天，专用产品页面的流量和预订数量通常会翻倍。 这主要是由有机和直接流量驱动的。 平均而言，新访问者占该流量的 65%，而回访者约占 35%。