为什么 PPC 受限企业需要 SEO

SEO 或搜索引擎优化是一种数字营销策略，它使用反向链接和精心制作的内容来帮助 Google 将企业视为其领域的权威。 通过针对 SEO 内容中的某些关键字，企业能够提高这些关键字的搜索引擎排名并增加其自然搜索流量。 搜索引擎优化是最具成本效益的数字营销形式之一，但实施起来确实需要时间。 只要不断产生内容和反向链接，企业就可以期望攀升搜索引擎结果并不断增加其自然流量和转化率。

PPC 或每次点击付费营销是一种付费营销系统，企业可以在其中竞标某些关键字。 当搜索这些关键字时，在搜索引擎结果的顶部会出现一个对该关键字有很大影响的企业的广告。 如果用户点击此广告，则将向商家收取该流量的出价。 这是一种非常直接的营销方式，可以比 SEO 更快地产生结果，但从长远来看，总体成本通常更高。

许多电子商务企业将参与这两种做法，以最大限度地提高转化率，但有些企业无法参与 PPC 营销。 像 Google Ads 这样的 PPC 平台对可以使用其服务的企业类型进行了限制。

有几种类型的企业会受到这些搜索引擎广告限制的影响：

• 假冒产品 - 一个非常合理的限制，谷歌不会帮助已知销售假冒产品的企业
• 促成不诚实行为——这包括试图出售黑客软件、伪造文件、在学术领域作弊的资源的企业，以及提供人为增加网络流量的服务的企业。
• 不当内容 - 此类别涵盖范围广泛的内容，从仇恨内容到图形内容。 它还限制企业在广告中使用亵渎语言。
• 危险产品或服务——这是一个稍微模糊的业务类别，涵盖从精神活性物质和材料到制造烟花、枪支和其他武器的方方面面。

虽然前三个类别几乎普遍是从事负面行为的企业，但最后一个类别将许多合法企业排除在使用 Google 的 PPC 服务之外。 出售小刀的商店或向成年人出售 CBD 油的公司将无法使用 PPC 营销，因为它们被贴上了“危险”产品的标签。 这使这些企业处于劣势，但至少对于这些类别中的所有竞争对手来说，这是一个共同劣势。

对于属于这种“危险产品”类别的企业，搜索引擎优化从一种营销选择变成了营销选择。 幸运的是，无法使用 PPC 营销的企业仍然可以使用 SEO 产生令人难以置信的结果。 这是因为，与 PPC 不同，SEO 活动本身不受搜索引擎控制。 相反，SEO 活动着眼于搜索引擎的运作方式，并为您的企业找到适合这些搜索引擎已经在寻找的标准的方法，以便您的企业可以排名更高。

要考虑的一个重要因素是 SEO 活动的时间表。 与 PPC 不同，SEO 不是交钥匙操作。 您需要花时间制作易于 Google 算法消化的内容，并将该内容从具有高域权限的其他网站反向链接到您的网站，而不是仅仅为关键字排名付费。 当搜索引擎看到它已经信任的网站正在链接到您的网站时，他们将开始将您的排名放在更高的位置。

SEO 还依赖于您的网站结构。 搜索引擎算法将查看您的网站速度和标签等因素，以确定您的网站是否适合其用户。 拥有信息丰富的博客内容也将帮助您的网站提升排名。 您的搜索引擎排名越高，您的网站获得的自然流量就越多，转化的潜力就越大。

搜索引擎优化的基本概念很简单，向搜索引擎展示你了解你的东西，他们会给你更高的排名。 尽管 SEO 表面上看起来很简单，但实际上实现首页排名等大目标需要一些认真的工作。 幸运的是，有像 1Digital 这样的电子商务营销机构在您的角落，无论您属于哪个类别，您都可以期待您的业务取得巨大成果。

为了了解一个好的 SEO 活动的影响力，让我们看一个 PPC 受限客户 White Mountain Knives 的案例研究。 由于无法吸引流量并在电子邮件营销方面苦苦挣扎，White Mountain Knives 的团队求助于我们，看看 SEO 可以为他们的业务做些什么。

在聘请我们的团队管理他们的 SEO 活动之前，White Mountain Knives 落后于其竞争对手，并努力为有价值的关键词排名。 在与 1Digital 合作几个月后，他们的排名猛增，并开始出现在一些最大的竞争对手之上。 随着活动的继续，我们很高兴看到他们的排名继续增长，直到他们最终达到目标关键字的最高位置。

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