为什么链接建设很重要（以及如何从中获得最大收益）

链接建设重要的历史原因

我们需要快速回顾一下 SEO 历史，以了解当今链接的状态。

1998 年，拉里·佩奇和谢尔盖·布林推出了谷歌最初的搜索算法：PageRank。 该算法几乎完全依赖反向链接来为页面分配价值。 它将链接视为一个站点对另一个站点的“投票”。 您的 PageRank 分数是用于确定您在搜索引擎结果页面上的位置的指标。

快进几年，PageRank 获得了一些算法朋友。 现在，PageRank 只是 Google 用来确定排名的众多算法之一。 2009 年，谷歌从他们的网站站长工具中删除了 PageRank 分数，理由是担心用户倾向于过分强调他们的 PageRank 分数而忽略了其他性能指标。

尽管删除了此内容，但直到今天，PageRank 的沉默之手仍在权衡链接并倾斜 SERP 天平。 “链接即选票”的基本概念从未完全消失，即使在四分之一个世纪之后也是如此。 今天，营销人员使用链接资产来概念化链接授予的页面权限。

链接建设的价值在下降吗？ 数字说明了什么

在 2022 年底的 SEO 问答环节中，Google 搜索关系团队成员 Duy Nguyen 确认链接对排名的影响不像以前那样。

但请记住，链接曾经是一开始唯一重要的排名指标。 虽然在过去 20 多年中引入新的排名信号自然地削弱了反向链接的影响，但并没有导致完全消除链接的重要性。

Ahrefs 的一项研究发现，网站的引用域数量与流量呈正相关。 另一项研究表明，排名靠前的网页比排名靠后的网页生成更多链接的速度更快，从而形成曝光和流量循环，从而提高知名度并使热门网页更受欢迎。

在 2021 年末的一项实验中，Ahrefs 的一个团队故意拒绝了所有指向一小部分页面的链接——作为回应，这些页面的访问量急剧下降。

总的来说，这些研究表明反向链接仍然是一个主要的排名因素，即使它们的影响不一定像 25 年前那样。 为此，让我们探讨链接如何变化以及它们如何适应更广泛的 SEO 图片。

链接的价值如何随时间变化

1.排名格局已经扩大

正如我之前提到的，最初的 PageRank 算法首次使用链接作为其主要排名因素。 如今，有数百种排名因素和信号，其中一些对排名的影响比其他因素更大。 正如 Duy Ngyuen 在问答视频中所说：

[... B] 与谷歌搜索多年前首次启动时相比，作为信号的 acklinks 具有 [原文如此] 的影响要小得多。 我们有数百个强大的排名信号，以确保我们能够对所有查询的最相关和最有用的结果进行排名。

换句话说，谷歌的算法随着时间的推移而发展和改进，格局发生了变化，反向链接已经失去了一些对排名的巨大影响。

这并不意味着反向链接不重要。 这意味着谷歌现在将它们视为拼图的一部分。 反向链接仍然是综合 SEO 策略的关键部分，因为它们与其他排名信号协同工作。

2.链接方案和垃圾邮件的无效

在这篇文章的开头，我提到了很多关于反向链接建设的误解。 根据我的经验，链接方案的合法性似乎是最大的混淆来源。

链接方案和链接垃圾邮件是指用于获取链接的黑帽做法。 （如果您看到一家公司将某种做法描述为“灰帽”，请不要被愚弄。这仍然是一个阴谋！）

链接方案在 SEO 行业中变得如此普遍，以至于一些营销人员将其视为反向链接构建的标准模型。 但谷歌和其他搜索引擎越来越多地打击这些计划，例如惩罚那些为大量垃圾链接付费的网站。 在这种情况下，“惩罚”意味着您的站点不会从垃圾链接中获得任何价值（链接资产）。

再次来自 Duy Ngyuen：

我们有许多算法能够大规模检测不自然的链接并消除它们。 这意味着在链接上花钱的垃圾邮件发送者或 SEO 确实无法知道他们花在链接建设上的钱是否真的值得，因为他们很可能只是在浪费钱来建设所有这些垃圾链接，而且他们是我们一看到它们就已经被我们的系统取消了。

根据官方指南，有许多不同形式的禁止链接方案。 一些最常见的包括：

• 从其他网站购买反向链接，尤其是从链接农场或私人博客网络购买大量反向链接
• 在两个站点之间交易太多链接或创建仅存在以指向另一个站点的合作伙伴页面
• 将广告或赞助商链接错误标记为 rel=”follow”（而不是 rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored”）
• 使用自动化程序生成链接

有一些不使用方案或自动化程序来构建高质量反向链接的有效、合法的方法。 但是，随着时间的推移，依赖这些被禁止的策略的营销人员会看到越来越少的投资回报，这可能会造成反向链接正在失去力量的表象。 事实上，垃圾邮件检测技术正在赶上他们。

如果您的链接构建策略没有看到排名提升，则可能是您的链接被取消了。 改用白帽链接构建服务！

3. 归因标签现在是“提示”

过去，所有链接都贡献链接资产。 随着 2005 年 rel=”nofollow” 属性的引入，这种情况发生了变化，允许页面指向另一个站点而无需“认可”它。 反向链接必须在页面的 HTML 中包含一个 rel=”follow” 属性以借出资产。

然后，在 2019 年，谷歌对 HTML 归因的工作方式进行了两次重大更新。 首先，他们引入了两个新的链接属性：付费内容的 rel=”sponsored” 和用户生成内容的 rel=”ugc”。

其次，谷歌宣布其算法将开始考虑这些新标签和“nofollow”标签作为排名考虑因素的提示，而不是忽略它们。 他们解释说，这些变化旨在帮助为搜索引擎爬虫提供更精细的信息。

这两个更新相对较小，一些人注意到引入新属性只会影响一小部分链接。 但我认为这些更新反映了反向链接的持续重要性，并表明它们仍然是排名游戏中有影响力的参与者。 “提示”系统是一个有趣的概念，它为以前被认为对 SEO 毫无价值的“nofollow”链接提供了新的相关性。 我很想知道这些变化是否标志着未来几年新链接复兴的开始。

4. 其他搜索引擎的增长

谷歌可能在营销人员之间主导 SEO 对话，但它并没有垄断在线搜索。 尽管市场份额较小，但像 Yahoo! 这样的引擎搜索、Microsoft Bing 和 DuckDuckGo 每天收到数百万次查询。 他们如何看待链接建设？

DuckDuckGo 直接将反向链接命名为其排名系统中的一个重要因素。 Bing 更喜欢来自“可信”网站的反向链接，明确采用质量重于数量的方法。 雅虎！ 搜索由 Bing 提供支持，因此链接起着类似的作用。

我们永远不会准确地知道每个算法是如何加权的。 尽管如此，要点仍然很明确：无论谷歌算法的权重如何变化，反向链接仍然是大多数搜索引擎工作方式的基本要素。

有效链接建设策略的技巧

我主要关注链接构建如何影响排名，但这些入站链接对于引荐流量也很重要。 以下是您可以继续获得链接资产和网站访问量的方法。

1. 不断提高你的策略

我怎么强调都不为过：不要购买链接方案或试图找到“快速简便”的解决方法。 相反，坚持从信誉良好的引用域生成自然链接的策略。 这是一个质量比数量更重要的领域。

以下是构建高质量链接的一些想法：

• 提交有价值的内容（如新闻稿和来宾帖子），仅在信誉良好的行业相关网站上发布
• 与信誉良好的链接建设服务合作
• 将引文提交到行业和社区目录
• 建立合作伙伴关系，并与其他网站就内容进行协作
• 试用断开的链接构建技术
• 寻找未链接的公司提及，并要求网络管理员进行更正
• 确保您遵循技术和页面上的最佳做法

这需要时间和精力吗？ 是的。 这是否需要比简单地从链接农场购买提及更周到的方法？ 也是的。 但是您会发现，从长远来看，坚持合法的方法比依赖机器人程序、农场或垃圾邮件会为您带来更好的结果。

2. 创建有链接价值的内容

当涉及到获得反向链接时，您的常规内容营销策略可以做很多繁重的工作。 您应该创建人们想要链接回的有价值的内容。

如果自从您上次审核您的内容策略以来已经有一段时间了，我鼓励您仔细查看您的关键字研究过程，以确保您发现有价值的主题。

我还建议查看您发布的内容类型。 请记住，您不仅限于基本博客； 还可以创建有用的演练、教程、指南、案例研究、思想领导力文章、信息图表和视频。 也不要忘记定期修改旧内容。

3. 利用链接速度来指导您的策略

链接速度是营销人员用来描述页面随时间获取链接的速度的概念。 高速意味着网页在设定的时间范围内（通常为一个月）获取许多链接。

链接速度不是官方排名信号，但它是评估反向链接策略健康状况的有用指标。 速度过快的页面可能会冒被垃圾邮件标记的风险。 不一定要达到理想的速度或速度。 相反，使用速度来帮助确定将精力集中在哪里以及在策略中要针对哪些页面。

随着时间的推移，稳定、缓慢的增长并分布在多个页面上，通常比单个 URL 反向链接中快速、剧烈的峰值更有价值。

4. 审核现有反向链接并拒绝有毒 URL

正如一个好的内容策略会定期刷新旧博客一样，一个好的链接策略会定期监控现有反向链接的健康状况。 这是应该包括的内容：

• 识别断开的或丢失的站外链接。 随着网站的变化和发展，链接中断是正常的。 您应该保留一份重要的引荐域列表，并定期检查指向您网站的高价值链接是否仍然有效。 如果您没有最新列表，我们的失效链接构建指南将向您展示如何使用 Ahrefs 发现站外问题。
• 检查属性标签。 查看页面的 HTML 以确保为反向链接提供适当的属性标签。 如果您发现某个页面使用了错误的标签，请向网络管理员发送消息以请求更正。
• 拒绝有毒链接。 如果您注意到指向您网站的垃圾 URL，请不要忽略它们。 请求网络管理员删除垃圾链接或在必要时提交拒绝请求。 阅读我们的错误链接指南，以全面了解此过程。

建立链接就够了吗？

不可否认，建立联系很重要。 它在搜索算法中的作用发生了变化，但它仍然是数字营销人员工具包中不可或缺的一部分。

也就是说，仅靠链接建设是不够的。 它与全面的 SEO 策略结合使用效果最佳。 通过发布高质量的内容和围绕正确的关键字优化页面来产生权威是从权威域建立反向链接的第一步。

这一切都不是一件容易的事——但以正确的方式去做是值得的。 如果您需要帮助制定战略或开展有效的活动，请立即与我们安排一次免费的 SEO 咨询。