为什么技术 SEO 很重要？

作为 SEO 服务包的一部分，技术 SEO 处理网站的技术组件，如站点地图、页面速度、URL、架构、导航等。

底线：每个在线业务都需要一个完全优化的网站来吸引合格的潜在客户。 技术 SEO 使您的网站快速、移动友好、用户友好且可靠。

在此博客中，我们解释了技术 SEO 基础知识，以便您可以优化您的网站，更重要的是，了解如何与您的营销团队就搜索引擎优化的这一关键方面进行交流。

技术 SEO 和搜索引擎：它是如何工作的

搜索引擎是一种软件程序，旨在帮助使用关键字或短语的人找到他们在网上寻找的信息。

谷歌表示，其使命是“组织世界信息并使其普遍可用和有用。 这就是为什么 Search 可以轻松地从各种来源中发现广泛的信息。”

其专有算法检索可能呈现给互联网用户的最相关和最有信誉的数据源。

从技术上讲，该过程的工作方式如下：

爬行

称为搜索引擎网络爬虫的复杂软件，也称为“机器人”或“蜘蛛”，在互联网上搜索内容/URL。 他们将通过下载其 robots.txt 文件来抓取网站，该文件包含有关搜索引擎应抓取哪些 URL 的规则。

因为没有所有现有网页的集中注册，像谷歌这样的搜索引擎不断寻找新的和更新的页面，以添加到他们的已知页面列表中。 这称为“URL 发现”。

全球每天创建超过 547,200 个新网站，因此 Googlebots 不断抓取网络的重要性！

蜘蛛还会爬取搜索引擎已知的页面，以确定是否进行了任何更改。 如果是这样，他们将更新索引以响应这些更改。 例如，当电子商务商店更新其产品页面时，它可能会针对新关键字进行排名。

网络爬虫计算了一个网页应该被重新爬取的频率，以及一个网站上的多少页面应该通过他们的爬取预算被索引。 这是由抓取速率限制和抓取需求决定的。

由于资源有限，Googlebot 必须优先考虑抓取工作，并为每个网站分配抓取预算有助于他们做到这一点。 如果网站的技术 SEO 达到标准，则抓取速度会更快，从而增加抓取限制（机器人在特定时间范围内抓取的页面数。）

相反，如果网站由于糟糕的技术 SEO 而变慢，Googlebots 的抓取就会减少。 从逻辑上讲，抓取技术 SEO 不佳的网站是没有意义的，因为它不会提供积极的用户体验，这与 Google 的主要目标背道而驰。

但是，谷歌已经发布了关于抓取预算的以下内容：

“抓取预算……不是大多数出版商担心的事情……新页面往往在发布的同一天被抓取。 抓取预算不是网站管理员需要关注的事情。”

较新的页面或链接或更新不佳的页面可能会受到爬网预算的影响。 但是，在大多数情况下，定期更新的 URL 少于 1000 个的网站大部分时间都会被有效地抓取。

渲染

渲染是网页上信息的图形编码。 通俗地说，这是“在屏幕上绘制文本和图像”的过程，因此搜索引擎可以了解网页的布局是什么。

搜索引擎提取网站 HTML 代码并将其翻译成文本块、图像、视频和其他元素等内容。 渲染有助于搜索引擎了解用户体验，并且是回答与索引和排名相关的相关问题的必要步骤。

索引

呈现页面后，Google 会尝试了解其内容。 这称为索引。 在此过程中，Google 会分析网页的文本内容（信息），包括关键内容标签、关键字、alt 属性、图像、视频等。

它还通过跟踪外部和内部链接以及反向链接来分析不同页面和网站之间的关系。 因此，您在使您的网站易于理解（投资于技术 SEO）方面做得越好，Google 将其页面编入索引的机会就越高。

链接就像互联网连接网页的神经通路。 它们对于机器人理解网页之间的联系并帮助将其内容上下文化是必要的。 但是，搜索机器人不会跟踪网站上的所有 URL，只会跟踪那些带有 dofollow 链接的链接（来自其他网站的链接指向您的链接并加强域权限。）

因此，链接建设的重要性。 当外部链接来自高质量域时，它们会加强链接到的网站，从而提高其 SERP 排名。 然而，当爬虫找到一个网页时，它们会呈现页面的内容并在 Google 的搜索索引中跟踪从关键字到网站新鲜度的所有内容。

该索引本质上是一个包含数万亿网页的数字图书馆。 因此，有趣的是，当您在搜索引擎中输入查询时，您并没有直接搜索网络。 您实际上是在搜索搜索引擎的网页索引。

排行

当用户输入查询时，Google 必须确定其索引中的哪些页面与该用户正在查找的内容最匹配。 有超过 200 个排名因素，可以概括为五个主要类别：

1. 查询含义：Google 的算法使用基于过去搜索和使用行为的复杂语言工具分析用户问题的意图。
2. 网页相关性：网页相关性的主要决定因素是关键字分析。 网站上的关键字应与 Google 对用户询问的查询的理解相匹配。
3. 内容质量：一旦谷歌匹配来自众多网页的关键字，它会审查内容质量、网站权威、个人 PageRank 和新鲜度，以确定页面排名的优先级。
4. 网页可用性：易于使用的页面优先。 网站速度、响应能力和移动友好性发挥了作用。
5. 其他上下文和设置：最后，Google 的算法将考虑过去的用户参与度和搜索引擎中的特定设置。 一些信号包括页面的语言和内容针对的国家。

如果你想要更多的流量并在谷歌和其他搜索引擎上排名更高，你必须注意技术搜索引擎优化。

技术 SEO 如何改善网站抓取和索引

在最基本的层面上，搜索引擎需要能够查找、抓取、呈现和索引您网站的页面。 因此，改进技术方面，即技术搜索引擎优化，应该会在搜索结果中产生更高的排名。

如何改善网站抓取

抓取效率是指机器人如何无缝地抓取您网站上的所有页面。 干净的 URL 结构、可靠的服务器、准确的站点地图和 robots.txt 文件，都可以提高抓取效率。

1.设置Robots.txt

robots.txt 文件包含搜索引擎的指令，主要用于告诉爬虫他们应该探索哪些 URL。

尽管这似乎与防止页面被抓取的 SEO 目标相反，但如果您正在构建一个新网站并拥有同一页面的多个版本并希望避免因重复内容而受到惩罚，这将很有用。

您还可以使用 robots.txt 文件来防止在爬虫一次加载多条内容时服务器过载，以及阻止私有页面被索引。

如果您的网站很大，并且您在将所有页面编入索引时遇到困难，robot.txt 文件将帮助机器人将时间花在重要的页面上。

2.选择好的托管

托管会影响网站速度、服务器停机时间和安全性，这些都会影响技术 SEO 性能。 一个好的虚拟主机是可靠的、可用的，并提供高效的客户支持。

我们知道网站托管很昂贵，但事实是你得到了你所支付的。 我们已经看到客户犯了一些常见的错误，比如选择免费赠品，这些错误伴随着大量弹出广告的涌入，这些广告会减慢页面加载时间，或者他们选择了一种更便宜的选择，从而损害了数据安全。

受信任的网络主机保证 99.9% 的正常运行时间。 因此，您的网络主机应该拥有具有弹性基础架构的强大服务器。 适当的托管解决方案可确保您的在线服务的安全性、可访问性和可靠性。

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3.删除无用和冗余页面

Search Engine Land 最近发表了一篇文章，内容是 Google 迫在眉睫地不可能为每个网站的每个页面编制索引。

这不一定是厄运和悲观，因为低质量的网页无论如何都不应该出现在搜索引擎结果中，因为它们不会为访问者提供任何价值并浪费搜索机器人的宝贵时间（抓取预算）。

尽管如此，我们还是经常遇到索引膨胀，特别是在拥有大量产品库存和客户评论的电子商务网站上。

通常，搜索引擎蜘蛛会索引这些不受欢迎的页面并侵蚀相关性分数，这可能导致 Google 忽略更重要的页面。

因此，定期进行页面审核并保持网站清洁可确保机器人仅索引重要的 URL。

4.避免重复页面

重复的页面会稀释链接公平性并使搜索引擎感到困惑，因为他们不知道要对哪些网页进行排名，这意味着您通常会在 SERP 中与自己竞争。 如果您的网站上有重复的页面，那么这两个页面的性能很可能都很差。

重复内容发生在现场和非现场。 异地重复内容难以控制。 要删除站外重复内容（通常是博客或产品页面等内容营销材料），您可以向 Google 提交版权侵权报告，要求其从索引中删除重复页面。

在大多数情况下，现场重复内容并不是操纵搜索引擎排名的恶意尝试，而是由于糟糕的网站架构和网站开发（请参阅：索引部分了解更多详细信息）。

5. 实现简单的网站导航（针对用户和机器人）

当我们谈论网站导航时，我们指的是网站的链接结构和层次结构。 良好的网站导航可以让用户在尽可能少的点击中到达他们需要的地方。

作为一般经验法则，您网站的 URL 结构应该允许访问者登陆任何页面并在三下点击内找到他们需要的内容。 除了一致的设计美感之外，效果最好的导航菜单还具有清晰的层次结构，必要时菜单中包含可点击的子类别。

在导航方面，顺序很重要。 用户更有可能记住第一个和最后一个菜单项。 因此，大多数电子商务网站导航结构都以商店页面开始，并以结帐按钮等号召性用语结束。

6.使用面包屑

面包屑是辅助导航系统，显示用户在网站上的位置。 它们简化了具有许多类别和产品变体页面的复杂电子商务网站的导航，当用户通过不指向主页的外部链接到达网站时特别有用。

面包屑是主导航菜单的补充，但不能替代它们。 有两种类型的面包屑：

1. 基于位置，帮助用户识别他们在站点结构中的当前位置； 和
2. 基于属性，可帮助用户识别正在查看的页面的重要品质。

使用面包屑可以鼓励人们访问更多的网站页面并降低跳出率，这对整体 SEO 有利。 但是，只有在您的站点结构复杂并且需要提高用户在类别页面之间导航的能力时，您才会使用它们。

7.提供一个Sitemap.xml

站点地图是一个文件，其中列出了您希望搜索引擎了解并考虑排名的网站的所有网页。 虽然站点地图不是拥有网站的先决条件，但强烈建议使用它们，因为它们可以产生有效的网站抓取。

对于需要索引的反向链接有限的新网站以及如果元数据未准确更新可能会忽略页面的大型网站，站点地图是很好的补充。 对于网页不自然地相互链接的档案网站也是如此。

拥有站点地图可为搜索引擎提供有用的指南，以了解您的网站是关于什么以及其页面如何链接。 因此，它提高了搜索引擎优化、排名和流量。

如何检查和修复您网站的抓取问题

使用 Google Search Console 是确定您的网站是否存在任何抓取问题的最佳方法。 还有其他工具，但主要的好处是谷歌是免费的。 使用 Google Search Console，您可以从主仪表板访问“抓取错误”。

Google 将这些错误分为两类：站点错误和 URL 错误。 站点级别的问题更令人担忧，因为它们可能会损害您整个网站的可用性，而 URL 错误是特定于单个页面的，问题较少，尽管它们仍应得到修复。

1. 可能的网站错误

• DNS 错误：这是由于超时或查找问题，Googlebot 无法连接到您的域名。 要解决此问题，请检查您的 DNS 设置。 问题可能是 DNS 设置配置错误、互联网连接不良或浏览器过时。
• 服务器连接错误：通常，当站点响应时间过长时，请求会超时。 这意味着 Googlebot 已连接到您的网站，但由于网络配置更改、Wi-Fi 断开连接或未插入网络电缆而无法加载页面。
• Robots.txt 提取错误：这是指 Googlebot 无法检索 robots.txt 文件。 更新您的 robots.txt 文件并让机器人重新抓取您的网页应该可以解决此问题。

2. 可能的 URL 错误

• 未找到 (404) ：如果 Google 尝试抓取不再存在的页面，则会显示 404 错误。 解决此问题的一种简单方法是将页面重定向到另一个页面。
• 未关注：这是机器人无法完全关注您网站上的 URL 的情况。 JavaScript、cookie、会话 ID、DHTML 或 Flash 可能是罪魁祸首。
• 500 内部服务器错误：这些错误通常发生在网络服务器超载时，可以通过联系您的网络托管服务提供商来解决。 如果您有任何机会运行 WordPress 网站，您将需要检查第三方插件。

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如何检查和修复您网站的索引问题

索引是谷歌在抓取网络时收集和处理来自您网页的所有数据的方式。 它允许搜索引擎在将用户的查询与相关信息匹配时优化速度和性能。 因此，谷歌会在几秒钟内显示结果页面！

谷歌使用分层索引系统，最流行的内容在更快、更昂贵的存储上建立索引。 因此，关键字丰富的内容的重要性。

网站管理员面临的常见索引问题及其解决方案包括：

1. NoIndex 错误

可以通过在 HTTP 响应中包含 noindex 元标记或标头来防止蜘蛛（机器人）抓取页面。 当 Googlebot 遇到此标签时，它会从 Google 搜索结果中删除该页面，而不管其他网站是否链接到它。

在网页或其一部分上使用 noindex 标记有充分的理由，例如：

• 防止重复内容。
• 保留管理和登录页面仅供内部使用。
• 避免付费登陆页面被索引。 如果您正在开展潜在客户捕获活动，则不需要为数百个重复的感谢页面编制索引。

非索引标签有助于定义来自其他页面的有价值和精选内容，确保最重要的页面在 SERP 中可用。 但是，非索引错误会产生负面影响，尤其是当您希望对页面进行索引时。

如果 Google 抓取了一个页面但没有将其编入索引，这可能意味着两件事。 要么页面质量低，要么抓取提示中的 URL 太多，而搜索引擎没有足够的预算来浏览它们。

由于电子商务的繁荣，产品页面经常出现非索引错误。 为了解决这个问题，请确保产品页面是唯一的（不是从外部来源复制的），实施规范标签来合并重复的内容，并使用 noindex 标签来阻止 Googlebots 索引您网站的低质量部分。

如果您因网址过多而没有索引问题，则需要通过使用 robots.txt 文件将 Google 引导至最重要的网页来优化您的抓取预算。

解决 noindex 错误的最佳方法是删除错误并通过 Google Search Console 重新提交您网站的站点地图。 识别非索引错误所需的时间各不相同（通常是流量下降），这就是为什么定期监控网站性能至关重要的原因。

2.不正确的Hreflang标签

谷歌在 2011 年引入了 Hreflang 标签，以帮助它交叉引用内容相似但目标受众不同（通常由语言决定）的页面。 它们不一定会增加流量，而是使搜索引擎将正确版本的网页交换为 SERP，以便为正确的用户提供正确的内容。

下面是 hreflang 标签的编写方式。

<link rel=”alternate” hreflang=”x” target="_blank" href=”https://example.com/blog/de/article-name/” />

它们的语法分为三个部分：

• link rel = “alternative”：向搜索引擎表明它是页面的替代版本。
• hreflang=”x”：指定语言。
• target="_blank" href="https://example.com/blog/de/article-name：URL 所在的替代页面。

鉴于 hreflang 标签的挑剔性质，大多数问题是由拼写错误、使用不正确的代码和不存在的链接引起的。

如果代码不正确，Google 机器人将简单地忽略该属性。 您必须修改 hreflang 标记属性以检测可以使用 Google Search Console 执行的错误。

3. 不适合移动设备的网站

2019 年，谷歌默认为所有新网站切换到移动优先索引。 从历史上看，它在评估内容时主要使用页面内容的桌面版本，但是，超过 50% 的全球搜索查询来自移动设备，因此分析任何给定网站内容的移动版本更有意义。

不适合移动设备的网站在 SERP 中的排名不会那么高。 今天，拥有一个适合移动设备的网站是数字营销的技术 SEO 基础之一。

您可以做很多事情来让移动用户可以访问您的网站。 优化图像、搜索功能和导航以提升移动用户体验。

例如，使用下拉选项卡或汉堡导航菜单可以简化买家的旅程。 CTA 按钮应该很容易用手指点击，并且文本的大小应该适合较小的屏幕。

在技​​术 SEO 方面，企业可以利用浏览器缓存、缩小 JavaScript 和 CCC、压缩图像以减小文件大小，并利用 Google 的 AMP 页面来确保它们遵循正确的协议。

4. 重复内容

正如我们之前提到的，重复的内容会对搜索引擎优化产生不利影响。 搜索引擎无法分辨哪个版本是原始版本，并且当他们选择副本而不是原始版本时，您会失去链接资产和 PageRank 能力。

如果您的网站包含内容大致相同的多个页面，则有多种方法可以指示首选 URL。

• 规范化：这是使用规范标签将搜索引擎引导到正确页面进行索引的过程。 从本质上讲，它们告诉机器人您希望哪些页面出现在 SERP 中。
• 利用301：301 是一种 HTTP 状态代码，表示从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向。 它将所有排名权从旧 URL 传递到新 URL。
• 保持一致：保持您的内部链接一致，并确保每个页面都有一个唯一且干净的 URL。
• 谨慎联合：估计显示多达 29% 的网络包含重复内容。 考虑到产品页面的相似性和内容联合，这并不奇怪。 出于这个原因，您应该确保您的内容被联合到的网站包含返回原始网页的链接。
• 最小化相似内容：考虑合并相似页面。 例如，如果您有一家电子商务商店，销售不同颜色的 T 恤，但产品信息基本相同，则您应该有一个产品页面，其中包含不同的产品图片。

重复内容的最佳解决方案是完全避免重复内容，并为您的网站和附属营销材料创建独特的、关键字丰富的内容。

5.页面速度慢

少于 10,000 个页面的网站的页面加载时间不会对爬取率产生太大影响，但是，超过 10,000 个的大型电子商务网站对爬取的影响很大。 然而，即使您的网站很小，页面速度也很重要，因为它是搜索引擎排名因素。

超过三秒的页面会影响用户体验。 任何更长的时间，人们都会变得沮丧并放弃您的网站。 因此，一秒钟可以决定销售的成败！

页面速度慢可能意味着谷歌抓取的页面更少，排名和转化率更低，跳出率更高。 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 来确定需要改进的地方。

一般来说，罪魁祸首有四个：

1. 尺寸不正确或未压缩的大图像
2. JavaScript 不是异步加载的
3. 繁琐的插件或跟踪脚本（监控网站流量的代码。）
4. 不使用内容交付网络 (CDN)。

提高网页速度可能意味着几件事，从增强您的网站设计到调整图像大小或切换到适合移动设备的网站。 解决方案可能更简单或更复杂，从而在您的整个站点中产生复合效应。

尽管如此，不管问题如何，解决与页面速度相关的技术 SEO 问题仍然至关重要。 每隔一段时间，你可以自己做这件事，但在大多数情况下，你需要聘请技术 SEO 专家，因为它可能涉及不同程度的编码。

如何检查您的网页是否被索引

只需从地址栏中复制您网页的 URL 并将其粘贴到 Google 中即可。 如果您的网页在搜索结果中弹出，则它已被编入索引。 如果什么都没有出现，它还没有被索引。

或者，您也可以使用 Google 的 URL 检查工具。 它检查页面的 URL 并提供有关可发现性、可访问性和可索引性的见解。

请记住，仅仅因为网络内容被谷歌索引并不意味着它的排名。

您的 URL 被 Google 索引的事实并不一定意味着它的排名。 要对 URL 进行排名，通常不仅仅需要 Google 能够对其进行索引。

您的网页必须具有满足用户意图并满足搜索引擎技术要求的高质量内容。

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技术 SEO 如何改善渲染

呈现过程允许搜索引擎蜘蛛在加载时（即从访问者的角度）看到您在浏览器中所做的相同网页。 所有搜索引擎都必须先呈现页面，然后才能对其进行索引。

虽然外部因素发挥作用，但创建流畅渲染体验的基础主要是网站开发人员和技术 SEO 的责任。

技术优化具有挑战性，因为不仅您网站的后端（用户在网上看不到的）需要以一种便于搜索引擎抓取、索引和呈现的方式进行编码，而且还必须执行比您的竞争对手更好更快。

如何帮助 Google 正确呈现您的网站

1. 不要使用过多的 JavaScript

HTML、CSS 和 JavaScript 的简要说明：

• HTML ：用于显示通过 Internet 检索到的材料的格式化系统。 HTML 提供了由 JavaScript 和 CSS 等技术修改的网站的基本结构。
• CSS : Cascading Style Sheets 的首字母缩写词，CSS 是一种控制网站的呈现、格式和布局的技术。
• JavaScript ：一种基于文本的脚本语言，用于控制网页上不同元素的行为。

JavaScript 需要更长的时间来呈现，影响抓取预算，这意味着需要更多的时间来抓取和索引网页。 JavaScript 可能会阻止您的网站正确呈现的原因有很多。

最常见的情况之一是 JavaScript 文件被 robots.txt 文件阻止。 这会阻止 Google 和其他搜索引擎完全了解您的网站的内容。

从技术 SEO 的角度来看，您可以缩小代码、压缩网站资产并使用 CDN 分发静态资产，该 CDN 从更接近您网站用户的服务器提供服务。 这可以减少页面下载延迟。

2. 使用 Alt 属性

在搜索引擎优化方面，图像优化经常被忽视，但它提高了页面加载速度和用户体验，同时提高了 SERP 排名。

Alt 标记特别重要，因为它们有助于在由于带宽连接不佳等技术错误而无法由浏览器呈现图像时显示文本。

相反，它们以文字形式描述图像应该显示的内容。 如果您的网站没有任何 alt 属性，搜索引擎将不知道您的图像要显示什么。

有一种技巧可以写出好的替代文字。 例如，假设您有一张猫在玩线球的图像。

• 不好的描述：猫玩
• 很好的描述：黑猫玩绳子

始终尽可能客观地描述图像。 提供上下文，但不要使用“image of”或“picture of”之类的短语，并避免关键字堆砌。

您甚至可以为按钮使用 alt 标签。 此类描述可能读作“立即申请”或“获取报价”之类的内容。

一些对 SEO 友好的建议：避免使用图像代替文字。 搜索引擎无法像人类那样“阅读”，因此使用图像而不是实际文本会使爬虫感到困惑，并且会损害排名。

3.使用模式数据

结构化数据是根据特定规则、指南和词汇在代码级别组织的信息。 它传达特定的页面信息，因此搜索引擎可以正确呈现和索引它。

结构化数据的实现方式是模式标记的形式。 一旦添加到网页中，模式标记就会为网站内容提供更清晰的定义和结构。 它本质上是一种使用特定代码词汇向搜索引擎描述您的网站的方式。

特别是对于 Google，它使您的内容更有可能显示为丰富的结果或精选片段，这些页面列表富含额外的视觉或交互式元素，使它们脱颖而出。

丰富的结果出现在传统文本结果上方的 SERP 顶部。 因此，即使您的页面没有排名第一，通过使用方案数据，您的网站仍然可以成为用户在 SERP 上看到的第一件事。

例如，假设您在线销售书籍。 使用正确的架构标记，您可以将作者、摘要和评论星显示为丰富的片段。 例如，您可以将各种结构化数据用于电影、评论、常见问题解答、食谱等。

结构化数据对于技术 SEO 很重要，因为它使 Google 和其他搜索引擎更容易理解您的网页是关于什么的。 此外，它会提高您的点击率，从而导致流量增加甚至更高的排名。

4. 避免 HTML 代码错误

太多的 HTML 错误会阻止搜索爬虫解析（分析）网页内容并导致它们过早离开网页。

• 使用不带 HTML 的 Flash 或 JavaScript 菜单：您的网站菜单脚本应包含 HTML 替代项，以便无法翻译 Flash 或 JavaScript 的浏览器仍然可以让用户浏览您的页面。 如果爬虫由于 Flash 或 JavaScript 无法“读取”链接，​​它们将没有任何价值。 因此，HTML 菜单使您的网页更加兼容。
• 使用带有“不安全”字符的 URL ：搜索引擎很难用特殊符号（如“&”或“%”）呈现 URL。 由于不同的原因，这些类型的字符不安全，但很可能是因为它们在不同的编码系统中有共同的用途，导致搜索引擎误解它们的含义，从而破坏 URL。
• 弱标题标签和元标签：标题标签应该包含网页的目标关键字，而元标签应该简洁地解释页面的内容。 这两个标签对于搜索引擎优化 SEO 都至关重要。 前者提高排名，而后者鼓励点击。 标题标签不应超过 76 个字符，而描述标签应少于 156 个字符。

HTML 是相当技术性的，但幸运的是，有技术 SEO 插件可帮助您实现正确的标签，而无需像专业人士一样编写代码。 Yoast 和 Moz 是行业标准，专业人士使用它来确保完美的 HTML。

技术 SEO 清单：如何改进技术 SEO

如果您认真对待改进技术 SEO，则需要进行技术 SEO 审核。 将其视为您网站的健康检查。

对技术搜索引擎优化疏忽可能会导致流量和收入直线下降。

我们建议每个月进行一次小型现场审核，每四到五个月进行一次全面的技术审核。

步骤 01：分析您的导航

Google 漫游器应该能够抓取和索引您的所有网站页面，包括面包屑和您网站的 XML 站点地图。 无论您的网站采用何种导航类型，它都必须具有清晰的 URL 结构。

例如，您希望有一个逻辑父子页面结构。 假设您经营一家家居装饰店。 父 URL 可能是：https://lovemyhome.com/bedroom 并包含带有卧室家具和装饰的页面。 因此，子 URL 可能如下所示：https://lovemyhome.com/bedroom/side-tables。

您还想避免孤立页面。 这是当网站页面未链接到您网站上的任何其他页面或部分时。 它向搜索引擎传达它不重要的信息。

然后，当涉及到主要导航时，请记住包含以服务和解决方案为中心的页面，并且不要在这些页面上插入超过 30 个链接以保留链接汁。

审核站点架构有两个组件。 第一个与修复断开链接等技术因素有关，第二个与用户体验有关。 谷歌的软件使得进行第一次相对容易。

However, when it comes to UX, human feedback helps. If you're struggling to view your website with fresh eyes, ask family and friends to review it. The less they know about UX, the better, as they more than likely represent everyday users.

Ask yourself (and them):

• Is my website clear?
• Does my main navigation bar link to the most important pages?
• Is it easy for visitors to contact me?
• Can a visitor understand what my business is about and how I can help them just by visiting my website?

Step 02: Check for Duplicate Content

Using top-tier software like SEMRush, Moz or Screamingfrog is the best way to check for duplicate content. These SEO review tools will flag both external and internal content for specific web pages.

If you're tempted to copy and paste sentences from your web copy into Google Search to see if other URLs pop up, don't. This isn't accurate and unnecessarily wastes precious time when there are far more sophisticated options available.

As we mentioned earlier, roughly 30% of all webpage content is duplicated. So, as always, the more original your content the better. Try to keep your duplicate content below this threshold.

Lastly, you'll want to eliminate boilerplate content. This is when the same content is present on different website pages, like terms and conditions, for example. In this instance, it's better to create a single webpage for T&Cs and ensure all the other pages have internal links to it.

Step 03: Check Site Speed and Mobile-Optimization with Google

You can use Google's PageSpeed Insights to ensure your website is fast on all devices. Google's software scores your website speed out of 100. What's important to remember is that page speed is somewhat relative in the sense that people using a mobile on a 3G connection will experience “slowness” for every website they're using.

Additionally, there is also a trade-off between speed and user experience. Some page elements will impact page speed. Of course, you should aim for the fastest speed possible, so long as you're aware, which we're sure you are after reading this article, that many factors affect search engine optimization SEO.

In terms of site speed analysis, it's handy to analyze your competitors' site speeds, so you know what you're up against and can benchmark your results.

As for mobile optimization, Google also has a Mobile-Friendly Test that live-tests your URL. Its detailed report suggests improvement recommendations and directs you to Google Search Console for in-depth analysis and help.

Step 04: Collect and Redirect “Useless Pages”

None of your web pages should be useless. If they are, you need to get rid of them, especially if they're placeholder pages. These look unprofessional and are bad for SEO. It's honestly better to just launch your website when it's ready.

Any web pages “under construction” with zero content won't rank highly. What's more, if they rank for keywords people are searching for, and they don't offer value, your business immediately loses credibility. They serve no navigational purpose and get ignored by Google bots.

However, some web pages are useful for customers but not for Google in terms of pagination or index filters:

• Landing pages for ads
• Thank-you pages
• Privacy and policy pages
• Admin pages
• Duplicate pages
• Low-value pages (eg, outdated content that may still be valuable)

You can either use a nonindex meta tag or a robots.txt file to prevent Google from indexing these pages. It can take time for Google to instigate these changes. Pages that still appear in results despite noindex directives may not have been crawled since your request. You can ask Google to recrawl these pages by using the Fetch As Googlebot.

Step 05: Check Structured Data

The only way to conduct a structured data audit is with software tools like Google Search Console, Screaming Frog, and Site Bulb. It's possible to do it manually, but we don't recommend this unless you are a technical SEO and/or have loads of time on your hands.

Using Google Search Console will tell you which pages have errors and identify where and/or how the error is occurring. But like any audit, structure data audits are about fixing errors and discovering SEO opportunities.

When conducting a structured data audit you'll want to determine if any data is broken and if there's anything more you can do. For example, if an eCommerce store has implemented a product review markup, but some products have fewer ratings, they might decide to remove the markup and avoid reputational damage until they've improved the product.

Top FREE Tools to Check Your Technical SEO

Every technical SEO specialist worth their salt knows how to conduct an SEO audit manually. However, it's tedious and, given the tools on the market, unnecessary. Below are the tools we'd use to perform a high-quality technical SEO audit.

谷歌搜索控制台

This is hands down the best free-side audit tool. Google Search Console analyzes your website the same way that Google does with its bots. This feature alone makes it indispensable. With it, you can: monitor indexing and crawling, identify and fix errors, request indexing, update pages, and review all links.

Google Page Speed

This tool allows you to test web page speed. It is also so simple to use. All you need to do is enter the page's URL and hit “analyze.” Google Page Speed's detailed reports come with a personalized Optimization Score and a list of prioritized suggestions to improve running speed.

Google's Structured Data Markup Helper

Compatible with the majority of search engines, Google's Markup Helper helps you mark up different types of structured data on your website. This tool identifies missing fields that need to be filled in to correct the markup of your structured data. It offers a wide range of markup types and offers the possibility to generate rich snippets.

阿雷夫斯

The only caveat with Ahrefs is you won't have full functionality unless you pay for a subscription, and have to connect your website to it, unlike Google, where you just copy and paste URLs. Otherwise, it's useful to fix technical errors, submit sitemaps, and see structured data issues.

优步建议

While Ubersuggest is mainly used for keyword research, it can perform full-scale audits to check your website for critical errors, warnings, and recommendations. What's great about Ubersuggest is that it pinpoints areas that need urgent attention and prioritizes them accordingly.

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