为什么大多数企业家说他们讨厌聘请公关公司？这里有6个原因

已发表: 2022-06-23

我们听说过，我相信你也听说过——很多企业家和商业领袖讨厌聘请公关公司。

作为公关公司——哎呀。但我们明白了。

他们不想来回处理。他们希望该机构从一开始就“得到”他们，几乎没有大张旗鼓或解释。在很多情况下，他们期待读心术。

虽然我们没有水晶球，也无法预测未来，但我们知道公关是一项巨大的投资。企业家和商业领袖需要能够量化和预测结果，这在公关领域可能很难。

他们看到的是公关获得的赢得媒体机会——贸易和顶级出版物的署名、播客机会、采访等。但是，一些媒体点击真的物有所值吗？它真的能动针吗？

是的，方法如下：

赢得媒体有助于建立品牌知名度。它使您的品牌可见，可见性带来可信度。
赢得媒体会导致权威。当您将您的公司、您自己或您的高管定位为思想领袖，并让他们在著名的出版物中被提及或署名，或在著名的播客上客串时，人们会倾听。我们信任该出版物，因此，我们信任该出版物选择的特色。这是验证您的公司或发言人的凭证和建立可信度的关键方法。
公关有助于增加你的声音份额——你的品牌拥有的市场份额。您拥有的市场越多，买家就越有可能将您的品牌视为安全的赌注。

我们都被烧毁了，无论是工作、人际关系还是商业上。

但是，与公关机构的关系没有达到你的预期并不一定意味着你已经被烧毁了。 B2B PR 的一个令人沮丧的事实是它需要时间。如果您正在与一个不提供结果的机构合作 - 可能是他们正在奠定所有基础，并且结果正在路上。

为了有效地宣传您公司的故事，您的公关团队需要知道您是谁、您的信息、您的差异化因素、您的行业、当前趋势等等。因此，如果您正在等待即将到来的热门歌曲，请检查并确保您的期望与他们的时间表保持一致。

另一方面，如果您的公关团队已经“工作”了几个月而没有任何表现，那么可能是时候寻找一个拥有更好人脉和更多专业知识的团队了。

在 Zen，我们提供完整的入职时间表，以便我们的客户确切了解我们如何达到要点和祝福级别。

很多时候，客户对与媒体打交道感到紧张或犹豫，因为害怕被错误引用、歪曲或需要撰写专业水平的署名文章。但在大多数情况下，只是客户没有接受过如何与媒体沟通的适当培训。毕竟，适当的面试培训至关重要，这样关键信息才不会被误解。

如果您在了解如何与媒体互动时需要支持，请向您的代理机构寻求媒体培训。如果您无法将笔放在纸上（或将指尖放在键盘上），请考虑聘请代笔。在 Zen，我们提供这两种服务 (wink wink)。

相关阅读：代笔：成为专家，其余的外包 – Zen Media

我们以前都听说过：客户想要顶级媒体展示位置，但希望向公关公司支付很少的费用来实现目标。当工作范围不详细并没有得到双方同意时，就会导致沟通不畅。有时公关机构没有说明他们的薪酬提供了多少小时或安置，这种脱节导致客户沮丧。

事实是：公关是一项巨大的投资。要获得一支拥有强大的编辑、播客等网络的熟练团队，您必须花费真金白银。好消息是，强大的战略性公共关系战略可以创造更高的潜在客户和转化率。所以是的，它可能会花费一些前期资金，但投资回报率将使您的公司更上一层楼。

当企业主第一次开始与公关机构合作时，他们的直觉反应通常是“我想被纳入主要媒体机构”。这种心态会导致他们拒绝较小的新闻点击和感觉不够重要的机会。这是一个大问题。

新闻引发新闻。您获得的新闻越多，其他出版物就越受到关注，并且更容易在其他出版物中获得展示位置。事实上，我们的许多客户在帐户期间开始获得自然新闻点击，因为我们为他们获得的新闻激发了其他出版物的兴趣。

这并不总是关于您从哪个渠道获得宣传。重要的是你对宣传所做的事情。

为了让每一次点击都有意义，您需要确保每一次点击都对您的买家和媒体可见。你怎么做到这一点？

将每一次击球视为垫脚石。由您来领导您的买家和媒体。您为他们连接的点越多，他们就越有可能遵循您的路径并希望通过有机新闻或 UGC 来添加它。

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我们知道你有一个你想讲的故事。但是，当企业主限制自己只想要一种类型的报道时——例如简介——他们可能会失去媒体的兴趣。倾听媒体的要求是关键。当你俯仰多个角度时，它向媒体表明你不仅灵活而且有很多话要说。

您的公关团队应该跟踪您所在行业的新闻，与趋势保持一致，并准备好制作让您参与对话的故事。更好的是——他们应该让你主导对话。

事情是这样的：虽然所有的公关机构都可以让你获得成功，但对于某些机构来说，这就是它的终点。这意味着您的品牌具有很强的知名度，然后事情就失败了。

而且，是的，这使得进展难以追踪。

这就是为什么我们都是关于放大的。每次命中都会被提升并参与更大的策略。这意味着您可以跟踪语音份额的稳定增长，并避免传统公关的高潮和低谷。

想通过公关获得最大的收益吗？伸手。

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