为什么内容是您数字营销引擎的燃料

已发表: 2023-05-30

内容不是与数字营销分开的策略；它是成功数字营销的燃料。没有一种数字营销策略不需要某种内容才能很好地发挥作用。

最好的数字营销活动是由专业的、高质量的内容推动的。毕竟，您必须与您的受众分享信息，以培养他们、教育他们并说服他们向您购买。

而且您需要的内容比您想象的要多。数字营销活动需要不断的测试和迭代，这样你才能看到什么会产生最好的结果。关于您正在使用的策略，您可以更改的东西非常多，因此大多数时候，您正在测试和调整的是消息传递、不同版本的内容和不同格式的内容。因此，要进行所有测试并真正执行长期战略数字营销活动，您将需要大量内容。

不知道从哪里开始？让我们深入探讨数字营销策略的各个部分，以及如何使用内容来推动它们。

您的数字营销策略应包括哪些小节？

在以战略方式将内容添加到数字营销组合之前，您需要了解如何将内容与营销机器的不同部分协同使用。

您的数字营销策略由许多（如果不是全部）这些部分组成：

•视频营销：该策略采用脚本形式的书面内容，以及用于介绍视频、在社交媒体和电子邮件中分享视频等的副本。

•付费营销：您的付费促销活动不仅包含文案，而且您还需要高质量的现场内容来引导人们访问您的付费广告。

•搜索引擎优化：现场书面内容、包括银行链接在内的访客贡献内容以及公关内容可以在搜索结果中对关键字进行排名，因此人们更有可能找到并信任您的品牌。

•亚马逊营销：此策略涉及一系列产品描述和书面产品评论，有助于说服人们向您购买。

•社交媒体：您的社交渠道需要定期更新的提要，其中包含独特的帖子、图片说明和指向更深入的现场内容的链接。

• Web 设计和开发：您的网站拥有多种内容，从门控白皮书到博客文章，再到常青文章，再到帮助访问者浏览网站的内容。

•电子邮件营销：电子邮件包括文案，它们让您有机会编辑可以直接与您的受众共享的其他内容片段，以便他们可以在自己的时间采取行动，并在培养后更接近于成为客户。

•转化率优化：您可以在登陆页面上提供不同的优惠选项，以查看哪些内容对访问者最有价值并具有最佳转化率。

•影响者营销：您网站上的独特内容可以由您市场中值得信赖的声音共享。您可能还需要创建教育资源来帮助有影响力的人了解您的品牌。

如您所见，所有小节都需要内容，并以不同的方式使用它来将您的受众成员与您的品牌联系起来。通过您的内容策略触及这些小节中的大部分，您将拥有一个可操作的数字营销生态系统。但是当你想走得更远时呢？您如何才能将更多内容注入您的策略以提高您的整体绩效？

假设您的公司是一家 B2B 软件即服务初创公司。您有一个可操作的数字营销策略，但您的下一个目标是产生更多符合营销条件的潜在客户。

为了实现这个目标，您的团队已经在尝试一些事情。您投放的 Facebook 广告会将人们引导至您的主页。您正在与一家 SEO 公司合作解决您网站上的一些技术问题并提高搜索排名。您还准备了一个 2,000 多封电子邮件列表，但您不确定如何充分利用它。

那么，您可以在哪里将内容添加到您的营销策略中以增加您已有的内容并加快您的结果呢？

这是成功的秘诀：

• 4 个登录页面：创建一系列登录页面，您可以使用它们来测试不同的报价和词语选择。通过四种可能的着陆页，您可以通过四种不同的方式投放 Facebook 广告，试验哪种消息传递方式可以带来最佳转化率。

• 4 个月的博客文章：您可以通过建立定期发布博客文章的节奏来提升您的内容策略。每月创建四篇针对您要排名的关键字进行优化的博客文章。

•每月 1 篇访客投稿文章：访客帖子可以将您的内容分发给新的受众，并为您的站点带来更多合格的流量。每月创建一篇客座文章可以为您赢得宝贵的反向链接，以提升搜索引擎优化，并可能为您创建的那些博客文章和登录页面带来更多流量。

• 1 个季度的新闻宣传活动：新闻宣传活动将多个消息汇集在一个连贯的故事中，并赢得新闻报道，希望包括有助于 SEO 的反向链接。

• 1 份每月电子邮件通讯：开始使用该电子邮件列表，物有所值。发送每月一次的“问候”，其中包含您内容的其他相关部分，例如某些博客文章的链接或您最近的来宾投稿文章的片段。

• 1 个季度门控内容：门控内容具有高价值，提供的内容可以让您有机会学习很多东西，以换取他们的电子邮件地址。还可以对这些内容（例如信息图表或白皮书）进行测试，以了解哪些信息对您的受众最有吸引力。

内容写作是数字营销的一部分吗？绝对地; 缺一不可。在你的办公室里，任何关于内容策略与数字策略的讨论都会产生误导，并且从长远来看可能会削弱这两种策略。您的数字营销策略可以由内容推动和提供；您只需要了解您的数字战略的各个部分是如何协同工作的。