白山刀：超越网站重新设计的工作

Justin Malone 从 2005 年开始经营 White Mountain Knives，并在大约 10 年前为该公司创建了他的第一个网站。 在那之后的十年里，他的在线形象一直没有更新或升级，直到今年早些时候他联系了 1Digital Agency。 我们与贾斯汀合作开展了我们标志性的电子商务定制设计流程，将他的网站从一个遗迹转变为一个现代、可用和引人入胜的在线面孔。 但是对于像贾斯汀这样的客户，他们真正致力于在电子商务业务的运营方式上取得长足进步，重新设计项目的结束通常只是我们工作的开始。

无论电子商务重新设计的结果多么漂亮，除非网站获得流量，否则它不会有效。 这就是为什么我们的许多客户选择继续在各种数字营销渠道上与我们合作。 贾斯汀知道营销对于使重新设计产生预期效果是必要的。 “我可以说这本质上是一份全职工作，”贾斯汀告诉我们。 “我没有更多时间去做这件事了。 为什么不找一个在这方面的专家，而不是在我的曲目中添加其他东西。”

通过 White Mountain Knives，我们彻底改变了 Justin 的有机搜索营销和电子邮件营销方法。 在每个营销渠道中，我们都看到了流量和转化率的成功增长。 贾斯汀给了我们一些惊人的反馈，告诉我们改进营销和设计的一两次打击如何为他的销售注入活力，我们很高兴在这个数字营销案例研究中展示一些成功的快照。

电子商务搜索引擎优化

在为有机搜索营销引入新客户时，我们确保正确设定每个人的期望。 搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑，获得谷歌的信任总是需要时间。 也就是说，在设计和开发过程中，我们可以做一些事情来确保我们的客户能够在他们的新网站上线的第一天就开始以正确的方式建立信任。 我们的自定义网站始终针对 SEO 最佳实践进行优化，但是，当客户在开发过程中登录电子商务 SEO 活动时，我们可以通过创建关键字策略进一步优化。 当我们知道我们想要提升哪些关键词的排名时，我们可以在开发过程中做更多的事情。 这就是为什么我们尝试在我们的网站进入 QA 之前为任何计划继续与我们进行数字营销的客户敲定 SEO 关键字。

特别是对于 White Mountain Knives，我们在 5 个月的 SEO 活动中看到了惊人的结果。 当我们在 2018 年 4 月开展该活动时，我们选择定位的 25 个关键词中没有一个排名在前一百位。 现在，所有这些关键词都进入了前 5 页的排名，包括首页排名。 您可以在下面看到平均页面排名有多么显着上升，并且 White Mountain Knives 在排名提升方面稳步超过大多数竞争对手。 “在你们所做的所有营销活动中。 搜索引擎优化是最有效的，”贾斯​​汀告诉我们。 “这对我来说是迄今为止最好的。”

由于自然排名的提高，我们看到同一时期的自然流量和自然转化率都显着增加。

我们的核心代理价值之一是透明度。 我们希望我们的客户知道，他们可以密切关注我们的工作，并尽可能参与构成营销活动的日常决策。 通过我们的 SEO 仪表板，贾斯汀可以跟踪排名、流量、转换等方面的波动。 我们还在可定制的项目管理空间中工作，我们会定期提醒 SEO 客户注意可能需要他们注意的任何任务。 下图所示的日历旨在帮助客户及时了解所有需要他们批准的 SEO 内容。 客户能够完全按照他们的意愿参与他们的营销活动。 有些人会想要遵循每一个指标，而另一些人则更愿意坐下来让他们的机构处理它。 “这正是我所希望的。 由于我没有时间，我想尽可能少做，”贾斯汀说。 “我之前不得不做更多的调整。 现在我认为我不会编辑任何东西。”

电子商务电子邮件营销

电子邮件营销仍然是获得直接投资回报的最强大的数字营销渠道之一。 Justin 的网站已有 10 年的历史，在此期间，他建立了一个包含 20,000 多个地址的强大电子邮件列表，但他并没有做太多工作来利用他已经拥有的这个奇妙的资源。 贾斯汀花了多年时间来建立这份清单，我们帮助他把它付诸实施。 我们首先创建了两个自定义电子邮件模板，它将作为所有 White Mountain Knives 营销电子邮件的框架。 然后，我们在一个有预谋的系列中为每封电子邮件调整了该模板，旨在让客户参与 White Mountain 时事通讯，并最终通过突出产品和广告促销来转换他们。 我们已经看到，仅从这些电子邮件爆炸产生的直接交易中，投资回报率是电子邮件初始成本的 2.5 倍到 11 倍。

这些营销渠道中的每一个都对电子商务至关重要，并且确实帮助 White Mountain Knives 重振了他们在网上开展业务的方式。 随着 White Mountain 网站的完工，我们正在开展这些营销活动，贾斯汀告诉我们，到新网站上线时，他的销售额已经翻了两番。

在 1Digital，我们努力成为提供全套电子商务帮助的一站式商店，无论是设计、开发还是数字营销。 如果您正在考虑改造您的电子商务业务，我们不仅可以对您的网站进行整容。 我们可以成为电子商务合作伙伴，使该项目超越启动日期，并帮助您创建您所设想的电子商务业务。 当我们向 White Mountian Knives 的 Justin 询问他会对另一位考虑数字营销的电子商务商家说些什么时，他简单地告诉我们：“物有所值。 让专家来处理。”

下载PDF