您应该在选举季节何时发布赞助内容？

作为营销人员，时机总是很重要。 在公关领域，确切地知道何时发起活动或发布新媒体资产可以在成功与不那么出色的表现之间产生差异。

但可以肯定地说，我们没有人不得不处理像我们现在所处的调度情况。 选举季节是有争议的，而且不仅仅是新闻出版物的政治部分。 COVID-19 持续存在，新报告和 CDC 更新不断出现在新闻中，即使经过这么多年。 再加上自然灾害、乌克兰战争、政治委员会听证会和民权运动，你会看到一片异常繁忙的景象。

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那么，您如何知道何时发布您的赞助内容活动？ 我与 Brandpoint 的高级副总裁 David Olson 坐下来，了解他对分销的看法，以及公关和传播专业人士可以做些什么来确保他们的品牌出现在目标受众面前。 在下面阅读他的答案和想法。

问：随着持续的大流行和中期选举即将到来，我如何确保我的品牌信息不会在新闻周期的喧嚣中迷失？

答：围绕选举的新闻周期肯定是一堵无法穿透的噪音墙。 总的来说，这些候选人已经打破了政治捐款的历史记录，这些捐款正在为各种媒体渠道的大量广告支出提供资金。

然而，无所不在并不能确保参与度。 请记住，许多人对政治广告的负面语气感到厌烦。 广告跳过技术在大多数电视上很常见，广告拦截器在所有网络浏览器上都很流行。

我相信制胜法宝是提供一个远离所有噪音的地方。 这就是赞助内容与公关机构相关的地方。 关键是保证结果。 如果您有机会在饱和的媒体环境中获得有保证的媒体展示位置、受众指标、点击次数和参与度，那么您就会抓住它。

并非所有赞助内容提供商都提供保证，因此请务必进行一些挖掘。 并寻找与全国最大媒体合作的供应商，以确保您的影响力尽可能大。

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问：这个选举季媒体分发和投放的最佳时机是什么时候？

A：选举临近。 牢记这些提示，为您的广告系列提供最佳成功机会：

• 降低对高调日期的期望，包括重大新闻事件和选举之夜。 公关专业人士获得非政治信息的机会太有限了。 你最好的举动就是不玩。
• 随着选举的临近和媒体报道达到狂热的程度，今年已经很困难的宣传赢得媒体只会变得更加困难。 您最好的选择是专注于付费媒体，以确保在最适合您的竞选目标的时间进行报道。
• 选举疲劳是真实存在的。 公众只能在电视、广播、Facebook 和 Twitter 上接收到这么多的政治新闻。 选民之间的两极分化加剧无济于事。 假设选举没有竞争，一旦结束就会出现新闻真空。 随着公共心态转向即将到来的假日季节，生成媒体展示位置将继续变得更加容易。

问：新闻编辑室现在还在寻找 MAT 吗？ 2023年会怎样？

答：是的，媒体正在积极搜索 MAT 和赞助内容。 需求比以往任何时候都高。

可悲的现实是，这种流行病使媒体机构的生活变得艰难，就像成千上万的美国企业一样。 由于成千上万的记者被解雇或休假，新闻编辑室正在裁员。

最终结果是资源枯竭的媒体机构正在增加对赞助内容的使用，以补充他们在内部创建的新闻。 但这并不意味着他们的质量标准完全下降了。 品牌内容需要信息丰富、具有主题性，并由熟练的作家制作。

展望 2023 年，我预计会有更多相同的情况。 政治动荡、挥之不去的流行病和电视转播的总统法庭案件将占用大量播出时间，这意味着赞助内容应继续蓬勃发展。

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问：我的品牌如何避免在选举和其他社会问题期间显得聋哑？

答：好消息是，我们已经看到无数品牌在这场完美的历史事件风暴中进行有效沟通的例子。 这些努力的一些共同点包括：

• 基于同理心的观点。 在沟通工作中缺乏这种基本素质的公司将面临艰难的第四季度。 但那些对当今许多美国人面临的挑战保持敏感沟通的品牌有机会将他们的公众认知人性化。

• 对音调的细致入微的理解。 现在，企业用语和行话显得特别不敏感。 虽然您的语气与您的品牌声音保持一致很重要，但请考虑在您的写作中使用更柔和的单词选择和短语。 正确的语气可以帮助您与听众的情绪联系起来，并可以建立信誉和信任。

• 当对政治家的信心减弱时，有兴趣担任领导角色。 根据爱德曼的信任晴雨表特别报告，55% 的受访者表示，品牌对 COVID-19 的反应比政府更快、更有效。

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注意：这篇文章于 2020 年 10 月首次发布，并已更新以反映我们目前的情况。