何时以及如何发送您的下一封促销电子邮件
已发表: 2022-06-29
作为一名营销专业人士，您了解您的目标是宣传某件事——活动、产品和特殊场合，仅举几例。 但您也知道，人们取消订阅品牌电子邮件列表的主要原因之一是促销电子邮件过多。
资料来源：MarketingSherpa
虽然消费者更喜欢通过电子邮件接收他们最喜欢的品牌的促销内容，但存在“太多的好东西”。 这就是为什么知道如何以及何时发送您的促销活动很重要。
促销电子邮件与传统广告的不同之处在于您的读者正在寻找有价值的东西。 当然，虽然您可能认为价值是优惠券代码，但您的消费者会问，“为什么这与我有关？” 因此，为了充分利用您的下一个广告系列，您需要确切了解一封出色的促销电子邮件中包含哪些内容。
一封出色的促销电子邮件的剖析
了解一封出色的促销电子邮件中包含的内容是您的活动取得成功的原因。 邮件的正文似乎是您作品的一个重要方面——但在您的读者走得那么远之前，他们必须想要打开电子邮件。 这意味着您的团队需要努力了解每个部分（而不仅仅是报价）。
这就是为什么我们创建了一份出色的促销电子邮件大纲。
主题行和前标题文本
主题行和标题文本是您的读者在拥挤的收件箱中看到的第一批信息。 这就是为什么您需要精心设计一个吸引读者眼球的主题行。 然后，您需要使用使他们想要打开您的消息的预标题文本来跟进它。
资料来源：活动监视器
请记住，您的主题行和标题文本不允许您有太多空间（每行 50 到 60 个字符）。 充分利用这个有限的空间。 发挥创意并吸引读者的注意力。 吸引他们，让他们想了解更多。
在上面的示例中，电子邮件的主题行立即解决了一个痛点。 然后是吸引人的引人入胜的预标题——即使读者有 1000 名订阅者，这封电子邮件表明，如果他们点击阅读，他们可以获得更多收益。
身体
让订阅者打开您的消息只是第一步。 现在，您需要让他们保持足够长的时间来阅读您的信息。
这就是电子邮件正文的来源。电子邮件的这一部分应包含多个组件，包括：
文本
图片
视频
动图
链接/可点击按钮
有些人选择使用纯文本电子邮件。 我们并不总是建议这样做，因为阅读简单的消息可能会很无聊。 保持读者参与的最佳方式是结合使用文本和图像。 这有助于保持读者的视线移动。
号召性用语 (CTA)
促销电子邮件的一个关键部分是 CTA。 显然，这些电子邮件的目的是宣传产品或服务——为此，鼓励读者采取行动很重要。 这就是您需要 CTA 的原因。
您的 CTA 应该突出且可操作，以便您的读者可以找到它并与之互动。 花足够的时间来适当地优化它。
资料来源：非常好的电子邮件
如何优化您的促销电子邮件
现在您知道了一封出色的促销电子邮件的所有正确部分。 但还有更多。 为了充分利用这些部分，您需要适当地优化每个部分。
优化您的促销电子邮件主题行
尽管优化主题行似乎有些牵强，但所有营销团队都应该这样做。 尽管主题行很简短，但它拥有大量的力量。
例如，几乎 70% 的消费者会仅根据主题行将电子邮件报告为垃圾邮件。 另有 47% 的人表示他们会根据主题行打开电子邮件。
要正确优化您的促销电子邮件主题行，请考虑以下提示：
利用被证明可以提高打开率的词，例如“可用”、“祝贺”和“独家”
删除触发垃圾邮件过滤器的词，例如“最低价”、“清仓”和“完美”
包括一个数字
考虑一个表情符号
测试，测试，测试
优化促销电子邮件的正文内容
优化电子邮件正文时，请确保适当优化文本和设计。
优化文本可能包括：
应用 SEO 最佳实践
使用较短的段落
将文本拆分为项目符号或编号列表
遵循将读者从标题引导到 CTA 的设计
其他优化身体内容以获得成功的方法是：
使用图像传达您的信息
添加个性化以使您的内容与订阅者相关
进行 A/B 拆分测试，看看你的读者喜欢什么
资料来源：艾玛
优化促销电子邮件中的图像
虽然图片是优化促销电子邮件的一部分，但请记住，图片也应该进行优化。
优化图像比您想象的要容易。 请记住，它们应该是：
与主题相关
高质量
附带描述性替代 (alt) 文本，以防图像无法正确呈现
优化您的促销电子邮件 CTA
在尝试提高参与度时，优化您的 CTA 至关重要。 以下是创建引人注目的 CTA 的一些简单技巧：
专注于让读者采取的单一行动
使其突出并在视觉上与众不同
使用可操作的词语和紧迫感
使用鼓励采取行动的术语（而不是要求采取行动）
使用按钮，因为它们比超链接文本更有效
知道何时发送下一封促销电子邮件
知道何时发送您的促销活动与正确优化其中的内容一样重要。 但是，对于发送它的最佳时间没有正确的答案。
我们在 Campaign Monitor 的朋友最近对电子邮件营销基准进行了研究。 在他们的研究中，他们发现一周中的某些日子有助于品牌达到特定的电子邮件营销基准。
资料来源：活动监视器
这些数字很有帮助——但知道何时发送真正取决于你的听众。 你如何找出你的观众想要什么？ 通过 A/B 测试。
您应该考虑的 3 种促销电子邮件类型
您是否缺乏下一封促销电子邮件的想法？ 这里有三个例子可以帮助激发你的创造力。
1. 公告
品牌公告，如产品发布，是很棒的促销电子邮件，应该成为您定期轮换的一部分。
虽然这些电子邮件旨在鼓励销售，但它们作为信息片段有助于影响读者是否要购买。 请记住，您不是在告诉他们购买，而是在向他们提供最佳信息并诱使他们采取行动。
资料来源：活动监视器
2.优惠券和特别优惠
每个人都喜欢感到特别。 使用优惠券和其他优惠来帮助您度过读者的一天，并鼓励他们点击访问您的网站。
不服气？ 包含优惠券的电子邮件具有：
整体开放率提高 14%
独特点击总数增加 34%
交易完成率提高 27%
每发送一封电子邮件的收入增加 48%
资料来源：活动监视器
3. 竞赛/赠品
寻找一种鼓励读者参与的新方法？ 考虑在您的促销电子邮件轮换中添加内容/赠品活动。 如果您的比赛得到了适当的优化，那么它将与您的消费者的需求相关，同时鼓励他们点击 CTA。
资料来源：非常好的电子邮件
包起来
作为营销人员，促销电子邮件似乎是第二天性。 但是，与其他类型的营销电子邮件相比，它们通常会吃亏。
不知道从哪里开始？ 确保您遵循我们的指南来创建和优化出色的促销电子邮件。
如果您的下一个广告系列需要一些灵感，请考虑将其中一个添加到您的轮换中：
公告
优惠券/特别优惠/礼物
比赛/赠品
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