不切换到 GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4) 的风险是什么

分析在推动现代企业取得成功方面发挥着关键作用。 多年来，Universal Analytics 一直是一种值得信赖的工具，可帮助组织做出数据驱动的决策并更好地了解他们的客户。

但是时间在流逝，现在我们距离这个平台的退休还有不到五个月的时间。

如果您想在游戏中保持领先并保护您的数据安全，就没有时间可以浪费了。 如果您想了解不切换到 Google Analytics 4 的影响，请阅读这篇博客文章。

为什么谷歌分析会发生变化？

在去年发布的官方公告中，谷歌表示：

但这个决定背后的原因可能是什么？

Universal Analytics 已经存在了 10 多年，它是为不同的时代而构建的——当时品牌体验完全依赖于单一平台，人们数据的收集和共享没有像今天这样严格的监管。

现在，监管变化、浏览器隐私控制以及用户对隐私和数据控制的关注正在改变数据消费、共享和衡量的范式。 所有这些行动都在网络分析的工作方式中引入了漏洞。

为了克服这个问题，谷歌创建了这个全新的分析平台（嗯，现在不是那么新），它使用预测指标让我们更好地理解我们收集的数据。

如果你不切换会发生什么？

您应该知道，所有标准 Universal Analytics 媒体资源都将于2023 年 7 月 1 日停止处理新匹配。从那时起，用户将能够在 6 个月内访问之前处理过的数据。 但在那之后，它将无法访问。

如果您不及时进行切换，您将不得不（毫无疑问地）处理：

1. 数据丢失。

如果您仍然想知道会丢失哪些数据，答案很简单——全部。

对于所有数据，我们指的是所有数据，包括：

• 转换数据
• 网站流量数据
• 网站参与数据
• 营销归因数据

2. 丢失您的同比数据。

当您打开它时，您的历史数据不会自动显示在 GA4 中。

如果您还没有进行转换，您将失去逐年比较性能的关键能力。 越早开始实施新平台，您需要比较的数据就越多。

3. 平台熟悉度。

GA4的报表界面不同，需要时间熟悉一下。 太晚切换到 GA4 可能会让您落伍，而其他人将拥有已经了解 GA4 以及如何实际使用它的优势。

你越早实施它，你的团队就能越早适应新平台，然后他们才真正习惯它。

所以一定要按时行动。

这两个平台有何不同？

虽然这两个版本都提供了强大的分析功能，但它们在几个关键方面有所不同。 一些令人兴奋的例子是：

1.关注用户隐私

GA4 优先考虑隐私，让客户能够控制他们的数据收集。 与后来添加隐私控制的 Universal Analytics 不同，GA4 的设计以隐私为重点。 证明这一点的一个很好的例子是取消 IP 地址存储，这反映了谷歌在新平台内优先考虑用户隐私的努力。

2.引入新指标

Google 正在为 GA4 带来新的指标。 例如，它将传统的跳出率指标替换为“参与会话”，从而更准确地表示网站参与度。

“参与会话”定义为持续时间超过 10 秒、包含转换事件或具有两次或更多页面浏览量的会话。 这种测量可以更好地了解活跃的网站参与度，而不是仅仅关注那些没有互动就离开的用户。 这种焦点转移有助于专注于有意义的数据。

您可以在此处找到两个平台之间的详细指标比较。

3.改进的移动跟踪

GA4 将应用程序和网络数据合并到一个媒体资源中，让您能够以前所未有的方式查看跨应用程序和网络的综合报告。 您现在可以深入了解以下问题：

“哪个营销渠道负责在不同平台上获取最多的新用户？” 或者“不管他们使用哪个平台，你总共有多少独立用户？”

使用谷歌分析 4 的四个理由：

1. 永不过时

像 GDPR 这样的隐私法正在限制最旧版本的 Google Analytics，因为它严重依赖 cookie。 GA4 使用更具适应性的数据测量方法，并且在构建时考虑到了无 cookie 的未来。 GA4 包含允许它填补空白并充实不完整数据的建模，这意味着它根本不需要使用 cookie。

2. 它使用机器学习

GA4 使用机器学习来更全面地了解客户的行为。 它还可以突出显示数据中的趋势，向您展示哪些产品的需求量更大，以及哪些客户需求可能导致这种兴趣增加。

3. 以客户为中心

正如谷歌宣布的那样，GA4 使用信号和营销人员提供的用户 ID 功能，使您可以发现用户在不同会话以及各种设备和平台上的行为。 这样，您将能够创建一个关于用户与您的业务关系的更全面的故事。

4. 它提供改进的工具集成

GA4 与各种其他 Google 产品（例如 Google Ads、Google Tag Manager 和 Google Optimize）更好地集成，这使其成为适用于各种规模企业的更通用、更强大的分析工具。 例如，用户可以轻松地将他们的转化目标、站点搜索数据和来自 Google Ads 的链接点击导入 GA4，以便更全面地了解他们的广告活动。

如何升级到谷歌分析 4？

切换到 GA4 可能不是一个简单的过程，但您可以先阅读 Google 的资源以获取指导。 但是，为了更顺利地过渡，我们强烈建议您寻求专家的帮助。

如果您对迁移到 GA4 有任何疑问或疑虑，Found 团队随时准备提供帮助。 欢迎随时联系我们的团队。