您需要从 Google Marketing Live 中了解的内容

这是营销人员和广告商需要从昨天的 Google Marketing Live 2022 中了解的所有信息。

性能最大升级。 Google 正在帮助更多的广告客户尝试他们最自动化的广告系列类型 Performance Max。 这些增强功能包括：

• 店内目标
• 针对季节性客流量的突发活动
• 帮助测试潜在提升的“实验工具”
• 更多见解
• 支持 Search 360 和 Google Ads 应用
• 优化分数建议
• 阅读更多： Google Performance Max 广告系列即将推出 6 项更新

YouTube 短裤广告。 那些目前正在运行视频动作活动和应用程序活动的广告商将自动调整广告以适应谷歌的 TikTok 竞争对手 YouTube 短片。

短裤的长度限制为一分钟，考虑到时间框架，广告商可能希望收紧并磨练创意。 这将在全球范围内向广告商推出，因此请务必衡量结果并进行相应的注释。

搜索中的可滑动购物广告。 一个大而大胆的新广告展示将有机购物结果与购物广告相结合，提供高度视觉化的购物体验。 这仅适用于服装品牌，将通过 Search 和 Performance Max 广告系列提供。

阅读下一篇：谷歌正在让用户更好地控制他们看到的广告

用于购买 YouTube 体验的产品供稿。 今年晚些时候，广告商将能够将产品提要与广告系列联系起来，从而在 YouTube Shorts 上制作可购买的视频广告。 谷歌表示，自去年以来，他们一直在尝试在 YouTube Shorts 中投放广告，现在正在放缓向全球广告商推出的速度。

谷歌表示，这是“我们在为创作者开发长期短裤货币化解决方案的道路上迈出的关键一步，我们将很快分享更多信息。” 除此之外，没有提供关于饲料和短裤这种有趣结合的额外背景。

即将搜索结果：产品的 3D 模型。 根据谷歌的说法，“摄像头上的增强现实 (AR) 让我们更加亲近，购物者已经做好了准备。 超过 90% 的美国人目前使用或考虑使用 AR 进行购物。”

商家将“很快”能够将其产品的 3D 模型直接显示在搜索引擎结果页面中。 尚未发布有关该计划的其他详细信息。

I nsights 页面更新。 洞察页面正在大修，重点关注归因和第一方数据。

新的归因部分将向广告商展示帐户内促成转化的原因的更好视图。

如果 Google 检测到它可以提供更好的转化视图，这也将推荐更好的归因模型。

最后一个新见解是对第一方数据的支持。 洞察页面将帮助广告商查看哪些客户列表正在推动广告系列的绩效——隐私是最重要的。

据谷歌称，新的预算洞察可能有助于发现优化广告支出的机会。 此功能将显示支出与性能的关系。

实施和推出将是有趣的观察，但就像谷歌的建议一样，这应该只是决策难题的一部分。

忠诚度计划广告集成。 谷歌宣布，使用 Performance Max 和产品信息流的广告商将能够在 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图上推动更多的忠诚度注册。

虽然这在纸面上听起来很有趣，但在执行这个程序时会有很多东西需要解压。 拥有购物提要的广告商通常希望通过广告而非注册来增加收入。

目前细节尚不清楚，但谷歌表示更多更新将在 2022 年下半年推出。这仅针对美国。

发现中的视频广告

视频广告商的一大补充是宣布直接在 Discover 中展示的视频广告。 这是一个非常合适的选择，因为 Discover 目前在提要中包含许多视频。

发现广告目前适用于大胆、引人注目的图像，视频应该也不例外。

适用于联网电视的 Google Audiences。 广告商很快将能够使用联网电视广告系列来定位 YouTube 和“大多数”其他联网电视应用程序上的观众。 这一激动人心的新发展将为联网电视带来亲和力、市场内和人口统计细分受众群。

亲和力受众在全球测试版中可用。 在第二季度末，全球广告商的营销和人口统计受众将处于测试阶段。

在商家上结帐。 谷歌将为“已经决定了他们想要什么”的客户简化结账流程。

通过这种实施，客户将无需通过如此多的屏幕/页面来结帐，而是直接从商家发送到现有的购买流程——直接从产品列表中。 据谷歌称，商家将“拥有客户”，因为交易直接发生在他们的流程中。

虽然是一个有趣的概念，但这种直接购买可能会导致 AOV（平均订单价值）下降，因为用户不会浏览该网站，而是点击产品列表并直接购买。 这目前是一个封闭的试点，谷歌正在努力在未来几个月内扩大并实现全面可用性。

所有广告商均可使用资产库

宣布的一项不错的新功能将帮助广告商利用 Google 之外的现有广告和资产。 据谷歌称，它将成为资产协作以及图像和视频内容存储的“一站式商店”。

这些资产一旦从 Discovery、App 和 Performance Max 广告系列中导入就可以访问，YouTube 和购物计划“即将推出”。

在 60 秒内创建 YouTube 视频

没有视频广告？ 没问题。 在资产库中，谷歌宣布广告商可以在短短 60 秒内制作视频广告并发布到 YouTube。 这可以通过少至 5 个图像、徽标和文本资产来完成，结果是“有效的广告”。

看过自动生成的 Performance Max 广告系列的广告商对已创建的视频并不太满意，因此如果您使用此功能，请确保验证输出。

其他渠道的增强转化

潜在客户的新增强转换是通过离线转换导入的方式在潜在客户和漏斗进展之间建立隐私安全连接。 一份新的潜在客户漏斗报告将在今年晚些时候提供给 Google Ads，以帮助可视化潜在客户的进展情况。

Search Ads 360 将开放用于网站转化的增强型转化测试版，如果您使用第三方管理诸如 Tealium、Segment、mParticle 和 Adob​​e 等广告系列，则可能已经具有增强型转化功能。

为什么我们关心。 某些已发布的项目（例如，Checkout on Merchant 和可滑动购物广告）可能会对广告商产生重大影响，而其他功能（例如 Performance Max 实验工具和 Shorts 扩展）可能不会。

与往年一样，许多新功能的细节将成为魔鬼，但额外的洞察力和定位应该会成为全球广告商的升级版。