在您的电子邮件活动预览中寻找什么
已发表: 2022-06-29
除非营销团队花时间首先对其进行彻底测试，否则电子邮件营销活动是不完整的。 如果您拥有正确的电子邮件营销工具，则进行电子邮件活动预览可以帮助简化此过程。
当您投入资源、时间和精力来创建完美的电子邮件活动时，您希望确保所有的努力都得到充分利用。 通过执行电子邮件活动预览，您将能够确定几个不同的因素，例如何时发送活动，您还可以检查设计和格式错误。
在您的电子邮件活动预览期间要测试的元素
执行电子邮件活动预览是该过程中的关键步骤，因为它允许营销团队检查可能看起来不正确的所有内容，同时还可以测试以查看哪些有效，哪些无效，就您的电子邮件的时间和频率而言。
我们已经确定了所有营销人员在电子邮件活动预览期间应检查的六个要素，并将其总结如下。
1. 主题行
我们之前已经说过，我们会再为您说一遍——电子邮件的主题行是电子邮件中最重要的部分之一。
电子邮件的主题行是吸引订阅者并让他们打开您的电子邮件的原因。 35% 的电子邮件订阅者会根据主题行打开电子邮件。
请记住，您需要一个最多 5-10 个字的主题链接，但它必须足够有趣以吸引读者点击它。
根据所使用的营销工具，可以对主题行进行多种测试：
话题——有趣吗？
长度——是否符合推荐的字长？
优惠/促销——什么样的优惠更能吸引您的订阅者？
个性化——添加订阅者的名字是否比他们的名字和姓氏表现更好？
图片来源：Topshop
2. 前标题文本
虽然电子邮件的主题行可能是初始过程中最重要的部分，但前标题文本紧随其后。
前标题是出现在主题行下方的材料。 在下面的示例中，前置标题是“Birchbox：您的九月盒子已发货”主题行下方的灰色文本。
图片来源：活动监视器
在当今的数字世界中，没有多少品牌保持前标题为空。
就电子邮件而言，这是主要的房地产。 在主题行之后，前标题可以包含一些订阅者在考虑打开或忽略电子邮件时认为必不可少的信息。
可以在这里测试的另一个元素是您决定包含的内容。 进行 A/B 测试可以让您在预标题中尝试不同的内容，并比较两者，看看哪一个获得了更好的打开率。
在测试您的标题内容和主题行时要记住的一点是，全球 98% 的 Z 世代拥有智能手机。 这意味着您应该假设订阅者将在智能手机上查看他们的电子邮件，因此优化此信息对于避免被刷到垃圾箱至关重要。
3. 时机
电子邮件的时间和频率可以在提高打开率和点击率方面发挥重要作用。
不幸的是，对于什么时候应该发送电子邮件，或者品牌应该多久发送一次电子邮件，并没有统一的答案。 它归结为品牌和订阅者的整体人口统计数据。
在您的电子邮件活动预览过程中，尝试更改您发送品牌通讯等材料的平均时间和日期。 与其每周发送一次，不如每两周发送一次。 与其在上午 10 点发送，不如在下午 5 点发送。然后比较数字，看看哪个为您提供了最佳的打开率和点击率。 请记住，这不是可以完美的，因此请尝试测试不同类型的电子邮件，并以不同的频率和不同的时间发送它们，看看哪种效果更好。
4. 内容
测试您的电子邮件内容不仅可以帮助您了解订阅者希望从您那里看到什么，还可以更好地了解您的受众是谁。
他们更喜欢信息内容吗？
促销代码或优惠效果更好吗？
他们是否欣赏电子邮件中建议的内容或产品？
他们对特定电子邮件长度的响应是否更好？
通过执行电子邮件活动预览，您将开始更好地了解您的受众是谁以及他们对您的期望。
5. 号召性用语
测试您的号召性用语 (CTA) 不仅意味着测试 CTA 副本，还意味着测试您如何将其实际呈现给他们。 CTA 将推动订阅者访问您的网站，作为回报，它应该帮助推动他们通过您的营销渠道并将他们从订阅者转变为消费者。
跟踪您的整体点击率和转化率是测试哪些有效哪些无效的一种方法。 但是，执行 A/B 比较测试可能同样有益。 这包括将测试版本 A 和 B 发送给两小组订户，并查看他们的执行情况。
6. 整体设计/布局
还记得我们提到全球 98% 的 Z 世代拥有智能手机吗？ 好吧，他们不是唯一的。 总体而言，现在 54% 的电子邮件收件人选择在他们的移动设备上打开他们的电子邮件。 这意味着执行电子邮件活动预览不仅对于上面列出的元素至关重要，而且对于检查电子邮件的整体设计和布局如何。
当涉及到您的电子邮件设计时，您需要一些易于阅读、扫描和易于查看的东西。 在预览您的电子邮件活动时，您需要考虑：
避免使用过多的列
使用太小（或太大）的文本大小
用于 CTA 的大小、形状和图像
图片来源：艾玛
测试您的电子邮件活动的流行方法
一旦您定义并概述了新电子邮件活动的核心组件，就可以开始测试了。
根据您使用的营销工具，您可以测试各种不同的设置和参数。 但是，对于那些选择有限的人来说，两个电子邮件活动预览相对容易执行。
A/B 测试类型
简而言之，A/B 测试是一种允许随机测试页面或活动的两个或多个变体的实验。 这是通过将随机测试样本发送到两个不同的测试组来完成的。 在给定时期之后，使用统计分析来帮助确定哪个样本表现更好。
在电子邮件活动的情况下，营销团队可以针对第二个变体测试上面列出的元素的一个变体。 样本组 A 将接收一种变体，而样本组 B 将接收另一种。 在预定的时间段之后，然后分析结果，营销团队可以挑选和编辑获胜的活动。
设计和垃圾邮件测试
另一个工具是设计和垃圾邮件测试。 虽然一些营销工具向客户提供这项服务，但如果您的资源有限，您也可以运行自己的测试。
在测试电子邮件活动的整体设计时，您始终可以通过向自己或营销团队中的其他人发送测试电子邮件来测试设计。 这至少可以让您选择在不同平台（例如移动设备和计算机）上预览电子邮件。
垃圾邮件过滤器是另一个很棒的工具，因为它们可以帮助您避免发送可能导致电子邮件服务提供商标记为垃圾邮件的材料，这可能会对您的品牌造成严重影响。
包起来
执行电子邮件活动预览只是品牌电子邮件营销过程的一个步骤。 然而，它是至关重要的。
预览的基本元素包括：
主题行/前标题
内容
设计/布局
频率/一鸣
在发送电子邮件之前需要帮助查看您的电子邮件活动吗？ 让 Emma 帮助您开始使用我们的电子邮件收件箱预览。