SEO 和 UX 专业人员需要了解的有关 Google 搜索质量指南的内容

已发表: 2015-11-23

谷歌并不热衷于分享可以逆向工程以了解其排名如何运作的信息。并且有充分的理由 - 玩搜索引擎算法可能非常有利可图。

尽管如此，谷歌还是时不时地让用户和网站管理员一窥幕后花絮。

11 月 19 日，他们做了一些新的事情：他们发布了完整版的搜索质量评级指南。

在 2013 年之前，该指南曾多次泄露。 2013 年，谷歌向公众发送了删节版。

今年是数字营销人员、搜索引擎优化、用户体验专业人士以及任何对这个领域感兴趣的人第一次可以直接从马口中阅读整套指南。

不过，该指南文档长达 160 页，读起来很长，所以当然，我们在这里为您提供CliffsNotes 版本。

让我们潜入水中。

什么是搜索质量指南？

简而言之，这是 Google 为测试人员提供的参考文件。除了算法调整和点击评论之外，谷歌还允许真实用户检查网站以评估“页面质量”。

这些指南会影响我在 Google 中的排名吗？

页面质量评级不直接影响网站排名，但谷歌使用分数作为他们实验的额外输入。

如果它们不直接影响我的排名，我应该关心这些吗？

是的。在谷歌看来，这些指南代表了用户想要的东西。因此，如果您在自己的空间中没有与这些紧密匹配，而您的竞争对手则这样做，请小心。

好的，有什么我需要先了解的吗？

Google 将页面分为三个核心元素，用于页面质量 (PQ) 评级：

主要内容（MC） ——页面的核心内容，以及应该满足用户意图的东西。对于视频页面，这意味着实际的视频。对于时区计算器，它是转换时区的主要机制。
次要内容 (SC) – 对视频、导航元素、有用链接集合等的评论。
广告——希望这些是不言自明的

所以……广告很糟糕，对吧？

不完全是。

谷歌要求参与者给主要关注 MC 的网站打高分，而不会受到广告的阻碍。

所以仅仅因为一个网站有广告并不意味着它会得到一个糟糕的分数，尽管如果广告妨碍了用户找到 MC 的方式，则会给出低分。

好吧，如果一个网站违反了许多高质量的页面标准。

Google 究竟将什么视为页面质量的标准？

核心原则集与从可靠来源寻找高质量内容有关，或者将用户意图与页面内容本身相匹配。谷歌足够简洁，我们可以在这里列出：

令人满意的高质量MC
页面和网站对于页面主题是专家、权威和可信赖 (EAT)
该网站在页面主题方面具有良好的声誉

通过高质量的主要内容和值得信赖的网站，谷歌意味着漂亮、精心设计的网站，对吧？

不，谷歌实际上对此非常坚定。他们不想要漂亮的页面，他们想要完成工作的页面。

他们重申指导方针，所遵循的步骤旨在帮助用户分析网站，而不使用“这个网站漂亮吗？”这样肤浅的东西。

知道了。高质量的 MC，主题的 EAT，以及该主题的普遍声誉。还要别的吗？

第二套原则是关于围绕 MC 的网站。

令人满意的网站信息量，例如关于我们的信息、联系方式或客户服务信息等。
SC 有助于在页面和网站上提供令人满意的用户体验
功能性页面设计，让用户轻松专注于MC，随心所欲使用SC
一个精心维护和维护的网站

所有网站都按这些标准评分吗？

是的，所有网站都在这些方面得分。

然而，谷歌要求评估者在所谓的你的钱或你的生活(YMYL) 页面上更加严格。 YMYL 页面包括购物网站，或处理财务、法律、医疗或汽车安全信息等的网站——如果 MC 错误、质量低劣或完全恶意，这些网站会产生更大的负面影响。

所以谷歌要求评分者对购物网站等更严厉？

是的。

我想我明白了要点，但它仍然很抽象。究竟有哪些事情会导致我的页面质量评分较低？

如果你的 MC 和其他网站的 MC 非常相似，就字面意思来说，只是有一些变化，那就是对 PQ 的严重攻击。
如果您编写的内容通过关键字重复来吸引搜索引擎，那么这对您的 MC 不利。
如果您的 MC 不足以满足页面的目的，那也是对您的 MC 不利的一点
如果独立网站给你的评价大多是负面的，那将有损于你的声誉和 EAT 分数
如果您的网站上有多个损坏的链接，则说明您的网站没有得到妥善维护和维护
如果您缺少有关您的业务的关键信息（联系信息、关于我们的内容等），那么您将无法满足网站信息的要求。
如果用户由于您在网站上做出的导航决定而无法导航到 MC 以外的部分，那么这对功能页面设计和您的 SC 造成了打击，

页面组织呢？

再次，谷歌在这里足够简洁，没有太多需要总结。

MC 应突出显示“正面和中间”
当用户打开页面时， MC 应该立即可见
应该清楚 MC 实际上是什么。页面的设计、组织、空间的使用，以及字体、字号、背景等的选择，都要让MC很清楚
应安排广告和 SC，以免分散对 MC 的注意力——如果用户想要它们，广告和 SC 就在那里，但如果用户不感兴趣，它们应该很容易“忽略”。
通过明确的标签或仅通过页面组织或设计，应该清楚页面的哪些部分是广告。

请记住，有些页面比其他页面“更漂亮”或更专业，但谷歌实际上要求评分者基于页面看起来“漂亮”的程度而不是评分。

知道了。所以，基本上，他们希望你遵循基本的可用性原则？