什么是购物娱乐？ （以及如何在电子商务中使用它）

什么是购物娱乐？ 好吧，我相信你可以猜到它的公式。 购物+娱乐。

在这个时间点，如果您的电子商务商店没有做任何额外的事情来脱颖而出，那么它充其量是有点乏味，最坏的情况是不利于销售。

购物娱乐与这两者作斗争。
如果您一直在电子商务中听到购物娱乐的嗡嗡声，那么是时候倾身并接受这种“留在这里”的趋势了。

在这篇博文中，我们将介绍：

• 什么是购物娱乐
• 它从哪里开始？
• 购物娱乐对电子商务意味着什么？
• 如何为您的网店整合购物娱乐？
• 3 个购物娱乐示例

什么是购物娱乐？

如果您穿越到 2002 年并尝试剖析购物娱乐的主题，您可能会发现有关雇用最耀眼的标志旋转器或在您的商店中哪里可以找到纪念日销售的品牌吉祥物的提示。

不用说，这不是今天有助于电子商务商店的娱乐类型。 时代变了。

今天的购物娱乐主要是指在线体验。 这是使您的网站对在线购物者更具娱乐性的行为。

那么，2022 年的购物娱乐意味着什么？ 购物娱乐是电子商务和娱乐的结合，以帮助吸引客户并促进销售。

购物娱乐的基础是消费者参与。

Vivi Pins 的电子商务首席执行官 Wolfe Bowart 表示，大多数情况下，购物娱乐可以采用“互动内容、举办现场活动，[或]提供其他地方无法找到的独特体验”的形式。

购物娱乐从哪里开始？

2019 年左右，“购物娱乐”这个特定术语首次开始在电子商务对话中流行起来。

东南亚电子商务巨头 Lazada 在重塑在线购物时创造了这个词，他们专注于直播活动、互动功能和游戏。

他们一直是购物娱乐趋势的开拓者，真正满足了客户“即看即买”的愿望。

Lazada 为全球其他电子商务企业定下了基调，因为他们证明了通过购物娱乐活动来娱乐数百万人并将这种兴奋转化为销售是可能的。

购物娱乐对电子商务意味着什么？

那么，如果你没有像阿里巴巴和 Lazada 这样的大型电子商务平台那么大，你是否已经从愿景板上刮掉了购物娱乐？ 一点也不！

任何规模的电子商务商店都可以制定购物娱乐策略，以提高品牌参与度、知名度和销量。

Soxy 的零售专家 Jessica Kats 表示，当您为客户创造交互式和有用的体验时，您正在加强您的整体营销策略。 她亲眼目睹了她的网上商店的销售额、客户满意度和客户感谢购物娱乐的增长。

在购物娱乐成为所有在线商店的完整标准之前，目前，它是从竞争中脱颖而出的关键方式。

让我们深入探讨如何将购物娱乐纳入您的电子商务战略。

如何将购物娱乐带到您的网上商店

首先，请允许我们向您保证，购物娱乐不一定是由主持人、烟花和 DJ 组成的盛大制作。 大多数情况下，购物娱乐在您的网站上的规模要小得多。

请记住，目标是为您的在线客户创造引人入胜且令人愉快的体验。

Wolfe Bowart 为我们提供了一个简单的框架，让您的网店实现购物娱乐：

“首先，确保您的购物娱乐产品与您的品牌和目标受众相关是很重要的。

其次，确保您的购物娱乐元素经过精心设计和执行，以提供积极的客户体验。

最后，跟踪您的购物娱乐计划的绩效，以便您可以随着时间的推移继续改进和完善您的产品。”

但是您可以在您的网站上提供哪些类型的购物娱乐元素？ 这是一个简短的列表，但我们会在下面为您提供一些我们最喜欢的、更详细的示例。

• 互动购物视频
• 转轮奖品游戏
• 直播购物
• 琐事和测验
• 增强现实元素
• 比赛
• 游戏化
• 社交商务

电子商务中的购物娱乐示例

用于购物娱乐的 Lazada 直播

如前所述，作为购物娱乐的先驱之一，Lazada 全力以赴。

他们定期在应用程序内举办直播视频购物活动，用户可以在其中与卖家和其他观众实时互动。 观众可以立即购买他们看到的主持人展示的内容。

客户也参与其中，以获得独家优惠和对必备产品的洞察力。

当然，Lazada 的制作预算比一般的电商商店要大，但你仍然可以通过将 Facebook 或 YouTube 直播连接到你的网站来尝试直播电商策略。

首先测试其中一个频道将是一个很好的方式，让您在投入更深入的制作之前了解您的目标受众如何接收直播活动。

用于购物娱乐的购物视频

购物视频是直播购物活动的绝佳替代品。 这些是您可以在您的网站上推广的交互式视频。

这种类型的视频引人入胜，是展示您的产品的好方法。

借助可购物视频，观众可以观看视频，然后在受到启发时立即单击以了解有关产品的更多信息。

您可以将当前视频资源用于可购物视频甚至用户生成的视频，以显示客户反馈。

您可以决定哪种类型的视频对您的观众来说最具娱乐性和信息量。

购物娱乐的游戏化

游戏化营销涵盖了您网站上的各种互动元素。 游戏化的定义是将类似游戏的功能带入典型的非游戏环境，例如您的电子商务商店。

消费者喜欢游戏的想法以及赢得奖品或击败先前分数的前景。 因此，关键是要在您的网站上招待客户。

你可以做一个旋转轮奖游戏。

您可以创建一个有趣的测验，帮助客户选择最适合他们需求的产品。

您可以制作一个记忆游戏，用户需要匹配正确的图像才能获胜。

请记住，对于这些类型的游戏，您必须让它变得物有所值。 因此，请考虑如何营销它。

• 是通过诱使客户击败创纪录的高分吗？
• 是为了揭示他们的个性吗？
• 是为了赢奖还是打折？

购物娱乐的下一步是什么？

购物娱乐在西方仍处于发展阶段，但如果我们想看看未来会发生什么，我们可以看看亚洲。

除了直播购物活动，购物娱乐也演变成虚拟现实活动。

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