什么是 Medic 算法更新？ （帖子末尾的清单！）

什么是 Medic 算法更新？

熊猫。 企鹅。 弗雷德。 而现在，“医生”。

所有奇怪的算法更新名称是怎么回事？

更重要的是，2018 年 8 月 1 日左右发生的 Medic 更新是关于什么的？

“流量下降了 50%！”

在所有对话转向算法更改之前，只需要几个小时的异常排名和流量活动，特别是当多个域所有者和搜索引擎优化专家都开始同时提出相同的问题时。

“还有人看到大滴吗？”

“今天早上的交通量下降了 50%。 是什么赋予了？”

“我们已经从 100 个大款关键词排名第一，跌落首页！”

当这些评论开始出现时，搜索引擎圆桌会议的Barry Schwartz通常是第一个从Black Hat World和Webmaster World等论坛收集证据的人。

在一篇综述文章中，施瓦茨强调，算法活动不仅在 8 月 1 日之前一直很高，而且在当天本身也非常高，不管使用的是 SERP 跟踪器。

Moz.com 的Peter J. Meyers博士（在 Moz 社区中被亲切地称为Pete 博士）跟进，并从他自己的Mozcast搜索页面和算法更改跟踪器进一步确认），该算法在 8 月 1 日非常活跃，导致 2018 年迄今为止变化最热的日子之一。

8 月 1 日 (114.2°) 和 7 月 21 日 (113.9°) 是 @MozCast 测量的 2018 年最热的两个日子。

——Pete Meyers 博士 (@dr_pete) 2018 年 8 月 2 日

Peter J. Meyers 博士和 Moz.com 的图像属性

当天晚些时候，谷歌的搜索联络员——谷歌创建的一个公关角色，旨在为网站管理员提供更多关于搜索引擎工作方式的透明度——丹尼沙利文更新了他的官方推特账户，以确认“广泛的核心算法更新”已经发布星期。

本周我们发布了广泛的核心算法更新，我们每年都会这样做几次。 我们对此类更新的指导与 3 月份相同，正如我们在此处所述：https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2018 年 8 月 1 日

Sullivan 继续确认该更新类似于 2018 年全年发生的其他几个“广泛的核心算法更新”（有些没有愚蠢的名字？）。

对于许多 SEO 和网站所有者来说，算法变化“广泛”的消息几乎没有帮助他们对不断减少的关键字排名和流量感到绝望.

谁受医疗更新影响最大？

当算法发生变化时，可能会有很多早期的猜测。 它是基于链接的算法更改吗？ 是关于移动友好性吗？ 有些网站是否因广告过多而受到处罚？ 还是有些域名很不走运，不小心陷入了混乱？

在Exposure Ninja ，我们不喜欢过早地进行算法变更分析。 相反，我们更愿意等待几周来收集完整的算法前后变化排名和流量数据以进行分析。 我们这样做有几个原因：

一周内排名的变化——无论是正面的还是负面的——通常会在几周后逆转，当谷歌进行算法更新后调整以微调或纠正早期错误时
流量下降可能只持续一天或几天，然后恢复到平均水平。

但是，我们可以通过一些检查来相对确定没有与算法无关的原因导致流量突然下降。 这些包括：

• 检查网站是否可以被搜索机器人抓取
• 检查网站是否没有出现突然的错误高峰（例如 404 页面）
• 检查流量跟踪代码或软件是否正常运行
• 检查排名跟踪代码或软件是否正常运行

每一项都可以让我们知道网站是否处于完全可访问和适合的状态，它需要处于良好的排名和接收流量，但还有其他必要的检查可以执行（例如检查谷歌搜索控制台），出色的Aleyda Solis将其收集到一个明智的逐步演练过程中，称为“为什么我的 Web 流量下降？ 如果您最近看到流量或排名下降，请在执行其他任何操作之前完成此清单。

幸运的是，有几家聪明的 SEO 和营销软件公司手头有必要的数据，可以对谷歌搜索结果页面的流沙进行即时分析，并且在 8 月 3 日，SEO 工具箱和 SERP 跟踪软件SISTRIX公司发布了一篇总结其发现的博客文章。

Medic Update 对健康和健康的垂直打击

SISTRIX 创始人Johannes Beus使用通过他的工具收集的数据来突出显示在英国和美国的 SERP 指数中关键字可见性得到积极改善的领域，但值得注意的是，它还确定了经历最多活动的行业或垂直领域是健康部门。

Johannes Beus 和 SISTRIX GmbH 的图像财产在他的帖子中， Beus重要地强调了后来被称为 Medic 更新的核心方面。 在副标题为“敏感主题显示运动”的部分中， Beus引用了谷歌自己的谷歌质量评估指南（缓存版本以供将来参考）——更多关于这个和本文后面的引用——以及搜索引擎巨头所指的内容你的钱，你的生活(YMYL) 页面。

某些类型的页面可能会影响用户未来的幸福、健康、财务稳定性或安全。 我们将此类页面称为“您的金钱或您的生活”页面，或 YMYL。

什么是 Google 质量评估指南？

早在 2008 年就泄露，但在 2013 年 3 月公开发布，搜索质量评估员指南是一套 164 页（在撰写本文时）的指南，供培训中的搜索质量评估员阅读，作为他们教育的一部分过程。

搜索质量评估员 (SQR) 是由 Google 签约来评估给定搜索结果的人员。 谷歌的搜索工程师使用这个系统来更好地了解用户的行为并解释搜索过程中返回的结果，尤其是在它改变算法之后。

虽然过去 Google 的搜索工程师可能使用 SQR 进行 A/B 测试和行为审查，从而使他们能够进一步改进算法，但在本文作者看来，今天 SQR 的作用更多是验证多2018 年基于多面机器学习的搜索算法正在按预期运行——例如，智能沙箱是否自学了如何充分索引内容以提高客户满意度（或者搜索者是否第一次找到了他们正在寻找的东西？）

如果您想了解搜索质量评估员的工作以及他们在 SERP 中的看法，请考虑参加 Search Evaluator Academy 的付费速成课程（其中还列出了如何申请在家工作的角色） .

搜索质量评估员指南的最新更改

搜索质量评估员指南通常每年或大约每年更新一次，并且在 2018 年 7 月再次更新，正如Beus在三天后的 8 月 6 日的算法后续帖子中强调的那样。

文件中的主要更改之一与所谓的 EAT 内容注意事项有关。 EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。

修改后的段落如下：

“高 EAT医疗建议应由具有适当医疗专业知识或认证的个人或组织撰写或制作。 高 EAT 医疗建议或信息应以专业的方式编写或制作，并应定期进行编辑、审查和更新。”

专业知识。 权威。 相信。

长期以来，这三个词一直在最活跃的 SEO、文案和内容营销人员的脑海中浮现，但谷歌对出版商的期望是，他们向未受过教育的人展示他们自己是所选主题的专家，在他们的垂直领域是权威，值得被外部评论者、同行和潜在客户信任。

段落中的更改（上面以粗体标出）进一步澄清了健康领域的内容必须由有权支持对所选主题提出的任何声明的个人或组织编写或制作，而不是由发布和分发未经认证的个人或机构审查或批准的医疗内容。

旁注：有趣的是，更新后的指南是在 7 月中旬左右发布的（由 Jennifer Slegg 精彩捕捉和审查），据说在此期间（7 月 16 日至 7 月 22 日）发生了其他“广泛的核心更新”。

你的钱或你的生活

谷歌的首要任务是为它的客户——在这种情况下，它的搜索引擎用户——提供正确和真实的信息，无论搜索的严重程度如何。 但是，当搜索具有严重和严肃的意图（例如医疗搜索）时，它希望消除任何可能到达并威胁或危及该用户的错误信息。

谷歌将“可能影响用户未来幸福、健康、财务稳定或安全”的页面定义为“你的钱或你的生活”页面，其中包括：

• 购物或金融交易页面
• 财务信息页面
• 医疗信息页面
• 法律信息页面
• 新闻文章或公共/官方信息页面对于拥有知情公民很重要

加在一起，为 YMYL 页面展示 EAT 的重要性更加复杂，并且随着 8 月 1 日更新前不久对指南的更新，有*足够的证据表明这些元素可能会影响健康和排名的突然变化健康领域。

Medic 算法更新得名

8 月 8 日， Barry Schwartz发表了一篇题为“Google Medic Update：Google 的核心搜索更新对健康/医疗网站产生重大影响”的帖子，Medic Update 的名称由此诞生。

在Schwartz对他几小时前发布的一项调查的 300 名受访者进行分析后，受算法更新影响的健康和医疗领域的数量大到足以表明谷歌正在审查和调整这一垂直领域的 SERP。

同一天，算法分析师和 SEO 顾问Marie Haynes更新了她自己在算法更新中的发现，以包括新创造的名称。

通过她自己的调查， Haynes肯定了其他人对医疗领域领域破坏的看法，并且还关注 EAT 和 YMYL 对用户安全的影响。

看起来医生的名字会一直存在。

医疗 + 电子商务 = 未来的糟糕时期

如果您是医疗电子商务网站的站长，那么在过去的几周里，您可能比大多数人都更难获得排名和流量。

Hayne不仅发现健康和健康领域受到影响，而且电子商务网站也受到了更新的严重影响，可能导致单位销售额大幅下降。

推导出的结论是，一些销售单位的医疗电子商务领域缺乏继续排名的专业知识、权威或信任。 这些域没有 Google 确定零售商是否可以而且应该被信任所需的现场或非现场内容或高质量的反向链接。

例如，我们对新医学发现的直接反应通常（但不总是）谨慎和不信任。 除非信息或技术来自我们信任的人，例如您的全科医生，否则您可能会犹豫是否尝试。

通过推出 Medic 更新，Google 已决定降低销售其认为未经必要机构验证的服务或产品的域的可见性 - 无论是官方政府机构、医学协会、疾病/疾病/医疗状况慈善机构，还是外部审阅者（包括客户）——或者正在发布由不合格的专业人士撰写的内容。

进一步确认

在算法更改后的几天里，更多搜索引擎优化社区的资深人士发表了他们自己的发现和意见，包括Pete 博士，他使用通过Mozcast收集的数据来确定这一点，而医疗垂直行业的活动和变化最大在关键词排名中，其他垂直行业也受到了影响，包括被归类为 YMYL 的其他行业，如法律、购物以及在较小程度上的金融。

Peter J. Meyers 博士和 Moz.com 的图像属性Sterling Sky的Joy Hawkins还将她的本地 SEO 专业知识应用于 Medic 更新的分析，以强调它影响了有机和本地 SEO 排名（地图包中的排名）。

行业资深人士Glenn Gabe在 8 月 9 日提供了一些非常有见地的发现。

在Gabe 的文章中，展示了现在熟悉的医疗、健康和健康领域的亮点以及它们的排名和流量截图以供集体审查，但Gabe进一步分析并推测算法更新不仅仅与 EAT 相关。

内容质量

域展示其专业知识、权威性和可信度不仅很重要，而且还必须确保内容的质量与所需的 EAT 级别和用户导航到该页面的意图相匹配。

大量时间花在创建内容上。 通常，它是出于明确定义的目的，但在其他时候，它只是为了提供更多内容供 Google 抓取，而不是为最终用户提供真正有用的任何内容。 数以千计的单词被写出来，有时是在大量研究和从有关该主题的其他文章中收集信息的基础上编写的，但通常，它们只是为了对一个短语或一组关键词进行排名而被编译在一起。

内容应该是为了意图而写的，而不是为了排名。 为用户而不是机器人写作。

内容不是网络上的王者； 满足搜索者的意图是。 当有人在午餐时间搜索披萨时，他们可能不是在寻找披萨的历史，而是在寻找一两片。 #SEO #Intent #Context

- 比尔 Slawski (@bill_slawski) 2018 年 8 月 9 日

质量也是作为一个整体来衡量的，而不是在逐页系统上衡量。 如果一个网站有 10 页高质量内容，但有 80 页质量中等至较差，谷歌在计算整个域的排名时会考虑到这一点。

如果您的网站并非始终处于最佳状态，那么您的排名可能也不是。

内容可访问性

质量还延伸到获取信息的质量和方法。 考虑以下：

• 您的网站在移动设备上易于使用吗？
• 您的网站易于浏览吗？
• 主要内容是否易于阅读？
• 是否有太多广告打断了内容的阅读和流动？
• 页面阅读时间是否太长？
• 你的内容是原创的吗？

如果你网站最重要的部分——内容——阅读起来很困难或太烦人，那么你的用户就不会喜欢访问它； 如果说谷歌讨厌一件事，那就是用户在它推荐的网站上体验不佳。

如果您不确定您网站的体验，请询问。

询问您网站的访问者和最值得信赖的客户的反馈。 如果有人要就如何使您的网站更易于使用向您提供反馈，那么您的用户最了解。

没有用户要问吗？ 使用用户测试平台（例如可用性中心）来运行一系列不同的测试和调查。

永远不要相信自己对网站的判断或经验。 您将遭受知识诅咒，并且可能无法发现影响可用性的关键因素，因为您已经习惯了自己的网站。

网站健康

除了Gabe 对内容质量和可访问性的额外检查外，他还对一些已审核的域进行了抽样审核。

在他的研究中，他发现一些受到负面影响的网站也可能存在较差的网站健康状况，从技术 SEO 错误（抓取错误、抓取预算问题、重定向、页面加载时间等）到过多的瘦页面（低字计数）和可供 Google 抓取和索引的低价值用户生成内容。

与内容可访问性一样，Google 不希望将用户发送到存在错误和技术健康状况不佳的网站，因为他们担心用户体验会是负面的。 这将导致人们对 Google 不仅能够展示正确信息而且轻松获取信息的能力的信任度降低（这就是语音搜索正在兴起的原因——Google 可以完全控制信息的传递）。

要执行您自己的样本审核，我们建议使用以下工具：

• SEMrush 站点审核（有 10,000 个 URI 限制；非常适合快速审核）
• Raven Tools Site Auditor（这有类似的 URI 限制）
• Sitebulb 示例审核（设置允许您限制抓取的 URI）

我们自己的研究

我们喜欢并高度赞赏自 Medic 更新于 8 月初开始推出以来我们所崇拜的 SEO 所进行的事实调查，但我们相信，如果您想真正确定某事，最好去，看，自己看（这是亲自去发现的行为）。

由于社区已经坚定地推断医疗、健康和保健部门的排名变化最大，我们决定单独调查这个部门。

从一开始，我们的方法就是：

• 众包十个基于健康的搜索查询
• 将 8 月 SERP 第 1 页上的结果与 7 月最后一周的结果进行比较
• 查看每个内容的作者是否有 EAT 的迹象
• 审查 EAT 内容的审阅者和/或编辑者（如果可能）
• 查看发布者的 EAT（页面内容的作者不存在）
• 查看这些 URL 的外部反向链接和引用域
• 查看这些 URL 的信任流和引用流

由于时间和资源的限制，我们选择不对这些域进行现场审核。

我们决定遵循手动流程来直观地验证信息，而不是完全依赖自动化软件解决方案。

我们搜索的短语

为了分析各种短语组合，我们选择在内部众包一系列短语以供选择。 这是通过要求我们的忍者提交（以匿名形式）任何他们能记得在更新前几周搜索过的医学短语来实现的。

从返回的 31 个搜索中，我们根据搜索频率选择了以下 10 个。 我们还尝试选择尽可能多样化的组，从高重要性/优先级/风险（中风）到低重要性/优先级/风险（素食）

• 如何快速减肥
• 苹果醋的好处
• 纯素饮食
• 中风的迹象
• cbt疗法
• 克罗恩病症状
• 痴呆症的迹象
• 脑震荡治疗
• 左臂和腿刺痛
• 停用氟西汀的副作用

我们发现和观察到的

在审查 Medic 更新前和后更新 SERP 结果期间，我们发现并证实了我们行业同事的一些发现，包括 draxe.com（对 SEMrush 的审查）、preventation.com (SEMrush)、和患者信息（SEMrush）。

更重要的是，我们注意到从 7 月到 8 月保持排名的页面与在 Medic 更新后获得排名的页面之间存在一些共同点。

1. 更新并非孤立于桌面或移动设备

无论您是从 Medic 更新中受益还是受到负面影响，都无关紧要。 如果您在一台设备上受苦，那么您在另一台设备上受到影响，这支持了 Medic 更新与 EAT 和质量有关的理论，而不是设备可访问性（我们可以断言排名变化与移动优先索引变化无关）。

二、官方医疗机构和协会表现强劲

拥有精心制作的内容的官方医疗机构和协会表现强劲，要么在 Google 的搜索结果中占据高位，要么从第一页的中间攀升至接近顶部。

最引人注目的赢家是英国的国家卫生服务 (NHS) 数字团队，该团队将潜在流量增加到了数百万次访问。 不幸的是，这确实导致了苏格兰 NHS 和威尔士 NHS 网站的排名下降（后者需要添加 SSL 证书）。

其他经历了知名度提高的医疗机构包括皇家精神病学家学院，但真正巩固他们对英国搜索结果的主张的领域是美国的梅奥诊所、​​全国精神疾病联盟和 MedlinePlus。

由于许多美国域名在英国的搜索结果中排名，这就引出了一个问题：是英国的域名没有提供足够的 EAT 正确信息，还是英国只有一个主要医疗机构（NHS），而不是一个大分裂，导致其他域选择链接到 NHS 作为唯一且唯一的相关在线资源？

医学杂志 BMJ 也看到了进一步的改进，它应该可以毫不费力地展示其专业知识、权威和信任。

三、医疗慈善事业表现强劲

英国的医疗慈善机构从 7 月起保持了之前的排名位置，或者受益于中等到强劲的排名提升。

一些最大的赢家包括注册的心理健康慈善机构 Mind 和老年痴呆症协会。

其他在动荡时期也站稳脚跟或看到复苏（在较早的排名下降之后）的慈善机构包括英国糖尿病协会、中风协会、心理健康基金会、素食协会和英国痴呆症协会。

4. 合格作家的内容表现强劲

由合格作家创作的内容也表现良好，但有一些重要的注意事项需要承认如何突出作者的资格。

Healthline.com表现出色，其大多数作者不仅在页面顶部被提及，而且还链接到解释其背景、资格和经验的微型传记。

例如，Healthline 的一篇关于 Apple Cider Vineger益处的文章由 Kris Gunnars（拥有医学学士学位）撰写，链接到该网站的“关于”页面，该页面列出了其管理团队以及持牌营养师的集体和营养师。

此外，可单击的“基于证据”按钮打开一个模式弹出窗口，其中包含以下说明：

本文基于科学证据，由专家撰写并经专家核实。

我们的持牌营养师和营养师团队努力做到客观、公正、诚实，并提出论点的双方。

本文包含科学参考。 括号中的数字 (1, 2, 3) 是同行评审科学论文的可点击链接。

在Healthline的案例中，EAT 对其整个内容团队进行了彻底的展示，几乎没有对内容进行批评的余地。

5. 具有合格编辑和同行评审员的内容表现强劲

如果作者的个人资料未链接或无法链接（可能是在编译作者个人资料之前发布的遗留内容），则其内容已由医学或科学界同行审查的域（以建立内容的可信度）还获得了排名福利。

Healthline再次成为这种方法的最佳实践者和最大受益者，这篇关于 TIA/中风症状的文章由 Seunggu Han 博士进行了同行评审，该团队是由 50 多名高素质同行评审员组成的医疗团队的一部分。

韩医生姓名的链接导航到医疗团队页面，该页面列出了所有成员以及他们的传记（包括有关他们的资格和经验的信息）。

另一个排名大幅提升并使用同行评审或合格编辑方法的网站是WebMD ，该网站虽然经常成为许多在线笑话的对象，但在其内容创建和批准过程方面同样聪明。

如果未指定作者，则会列出审稿人。

一个例子是WebMD 关于抗抑郁药戒断的文章，其中将医学博士 Joseph F. Goldberg列为审稿人。 点击他的名字链接到他的个人资料，这显示了他的资历、经验、他的工作地点和所做的事情——再一次展示了专业知识、权威和信任。

Mayo Clinic医疗实践的网站也使用类似的系统来审查作者并不总是列出的内容（参见克罗恩病的这个例子），但是，它不是直接链接到编辑团队，而是首先链接到网站的“关于”页面，然后有一个链接到他们的“认识我们的医学编辑”页面。 在这里，列出了个别编辑（包括他们的资格），每个编辑都有一个指向他们自己的个人资料的链接（示例）。

6. 没有合格作者或同行评审员的内容被拒绝

在 Medic 更新期间，并非所有人都赢了。

如果您的网站在医疗领域运营，并且您没有列出您（或您的作家）撰写和讨论医学主题的资格，或者您为其推广相关服务或产品，那么您很可能会看到排名下降8 月 1 日。

一个可见度急剧下降的网站是健康、美容和保健出版商预防。

在查看我们分析的某些搜索词的可见度下降的一些文章时，我们发现预防和排名提高的域之间存在差异。

在这篇关于缓解腰痛的文章中，作者姓名被声明并充当锚文本，但链接到的页面只是同一作者撰写的文章列表。 该页面没有提供任何传记或证据让访问者 - 或谷歌 - 有理由相信所提供的建议或声明是值得信赖的。

Google 的搜索质量指南要求评估者仔细检查域和内容创建者的声誉。 在标题为“网站或主要内容创建者的声誉研究”的部分中，它提供了“如何搜索声誉信息”的指导，其中包括以下内容（向Jennifer Slegg 致敬，因为她分析了最最近的指南变化：

• “对于内容创建者，请尝试搜索他们的姓名或别名”
• “对于内容创作者来说，寻找传记数据和其他非个人撰写的来源。”

按照我们示例的相同过程，可以发现作者的个人网站，以及她过去为其编写内容的数十个其他网站，包括： 瑜伽杂志、妇女节、Health.com 和 Sonima。

在审查的四个域中（还有几个），只有 Sonima 提供了Rabbitt社交媒体渠道的传记和出站链接（这很好地证明了作者是真实的，而不是化名）。

我们还找到了Rabbitt 的LinkedIn 个人资料，其中显示了作为多个健康和保健实体的作家和编辑的长期简历和经验。 然而，值得注意的是，没有资格让她有资格写干细胞作为美容成分、延迟睡眠阶段综合征作为睡眠问题，或者黑巧克力是否有助于心脏。

这绝不是对拉比特作为作家或其写作质量的批评，也不是对任何其他跨多个主题或领域写作的作家的批评。 但是，我们承认，作为内容制作者，我们不能成为万事通和无所事事的大师。 谷歌不仅希望我们展示我们的专业知识和权威，而且还希望能够足够信任我们以向我们发送用户。 而且，归根结底，用户信任是任何企业主唯一应该关心的事情。

不出所料， Hearst Digital Media旗下的另一家出版商Women's Health Mag在作者归属和权威方面也存在同样的问题，有成就的记者有能力撰写他们的纯素饮食经历，也为 Time、Cosmopolitan 和大西洋，但没有足够的资格对素食主义进行深入的研究，无法对相关搜索词进行排名。

同样，作者是一位非常合格的记者，但不够熟练，无法撰写如此广泛的主题，例如可以通过基因传递的健康状况。

7. 没有著名作家或编辑，或作家姓名不明确的内容，被拒绝

如果你不能承认做这件事，就不要做这件事。

这就是谷歌对它无法轻易验证的内容的看法——我们很快就会谈到它可能如何验证内容——无论是内容本身还是网站上其他地方的信息。

对于英国的咨询目录，没有列出这篇关于认知行为疗法 (CBT) 内容的作者可能解释了为什么自 3 月份以 EAT 为重点的“广泛核心更新”以来其排名急剧下降的原因。

虽然有文章的链接列出了该作品的作者，以及指向其非常深入的个人资料的链接（您可以从中联系辅导员以预订会议），但重要的指南并未列出创作者，编辑或同行评审医疗建议。

在“关于”页面和“联系”页面上甚至都没有提到任何真实的人。

如果您处于需要关于 CBT 等主题的建议的位置或精神状态，您会相信不知名的网站或企业为您提供所需的安全帮助吗？

另一位 Medic 更新的受害者以及未将其医学、健康和保健内容归于合格作者（或审稿人）的罪魁祸首是总部位于英国的健康食品连锁店 Holland and Barrett。

关于之前排名的苹果醋好处的内容，谁知道它是否可靠？ 没有作者； 没有人声称这些内容是他们自己的，谁可以信任。

你会相信来自一个不露面的人的健康建议吗？ 不幸的是，这正是霍兰德和巴雷特希望你做的。

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

链接。 The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

试图推广或销售可能被认为有问题的服务或产品（即“时尚”、“噱头”和趋势）的出版商和电子商务网站也需要有足够的可信和支持的证据来证明它们对个人健康或福利。

在 Medic 更新期间，内容过少的网站也可能会出现排名和流量损失，严重依赖 UGC（用户生成内容）排名的域也是如此。

推测：谷歌可以自动化作者验证吗？

在我们的研究过程中，我们最大的问题是：“Google 如何确定 EAT？” 而且，通过回顾 Medic 更新的最大赢家，我们发现反复出现的主题——即存在现场证明，例如资格和经验——起着重要作用，但谷歌可以做的所有事情来确定 EAT作者？

如果 Google 不是在一个网站上确定内容创建者的权限，而是在多个网站上进行，那会怎样？

谷歌在其生命初期的算法的核心是建立在“人们可以简单地将每个链接视为学术引文”和“PageRank 提供了一种更复杂的引文计数方法”（如在 Larry Page 最初的 PageRank 草稿中发现；但是在 Panda 和 Penguin 更新被删除并最终投入实时部署之后，链接总数不如链接域的相关性重要——但在关键排名因素列表中仍然很高；内容的质量；内容的可访问性，等等。当然，考虑到自 1998 年 PageRank 首次作为一个想法被提出以来的 20 年中对算法资格和内容排序的大量新想法和研究，可能有一种方法来解析和解释我们目前没有充分考虑或推测的内容？

在 Medic 更新后的最初几天，我已经开始构想 Google 的算法正在查看多个域以确定内容制作者的 EAT。 我估计，鉴于机器学习和人工智能 (AI) 的进步，谷歌可能已经确定了一种爬取内容的方法，并通过副本的主题、写作风格、语法使用、选择来确定作者是谁字数，以及使用的链接类型（即总是引用相同的链接会标记副本或作者）。

我还认为，谷歌也可能将情绪跟踪作为算法的一部分，主要针对企业和品牌，但也可能针对作者。

由于缺乏了解机器学习、人工智能和一般计算机科学的几乎所有知识的脑力，我使用 Twitter、Reddit 和值得信赖的 Slack 频道大声思考。 我给我尊重的人发信息，并在我希望有人能够引导我朝着正确方向前进的地方（包括 Reddit 的机器学习社区）留下评论。

我收到了一些很棒的回复，包括来自谷歌专利分析师和全能天才比尔·斯拉夫斯基的以下推文，这让我陷入了一个（深刻但富有成效的）信息兔子洞。

我会仔细查看专利，例如：情绪检测作为可审查实体的排名信号 https://t.co/3v0p8KTCKV

——比尔·斯拉夫斯基 (@bill_slawski) 2018 年 8 月 8 日

排名中的实体情绪

Slawski不仅将我（在稍后的推文中）链接到其中引用了“情感”的 50 个专利列表（您可以在此处查看），而且他还将我链接到一项授权专利，标题为“情感检测作为排名可审查实体的信号”。

该专利由 Google 员工 Sasha Blair-Goldensohn、Kerry Hannah 和 Ryan McDonald（他们在 Google 最先进的 AI 研究中心工作，可在此处查看）提交，在其摘要中包含了“一种方法，一种系统和计算机程序产品，用于根据对实体表达的情绪对可审查的实体进行排名。” 在这种情况下，实体将是网页或域。

专利申请远远超出了我的智力水平，但根据我对摘要的理解，谷歌似乎可以追踪品牌和作者的情绪。 还有许多其他非常有用且经常被引用的关于情感分析的论文，包括 Mika 等人的这项研究，我们建议您查看（如果您喜欢这种东西）。

TEMBOO的图像属性

通过 NLP 识别作者

深入挖掘我收到的建议和解释——非常感谢 BigSEO 社区的支持，特别是 IBM 的技术 SEO 向导 Patrick Stox，他说：“[谷歌] 在作者去世之前证实了这一点，因为他们不再需要它，这意味着他们可能已经对系统进行了足够好的训练以识别不同的人”——我被带到了自然语言处理这个复杂的领域。

自然语言处理非常复杂，您可能会发现一些 SEO 或内容创建者在他们的工作中使用包括潜在语义索引和 TF-IDF 在内的分支。 但是，简而言之，这是一个使用计算机处理人类语言并达到预期结果（由计算机科学家或热心的家庭爱好者规定）的领域，例如发现句子的含义。

这是一个 Google 的 AI 研究团队将花费数年时间研究的领域，并且很可能会继续，因为它每年都会聘请最优秀的计算机科学毕业生来加深其知识和它发现的科学的潜在更广泛用途。 其中一个进入公共生活的发现被称为云自然语言。

Cloud Natural Language API 分析文本以查找其周围的单词和句子中的实体和情感。 它还可以确定所提供文本的主题类别，以及它的句法（或单词排列）。 您可以在其页面上使用一个小的免费测试版本。 我强烈建议您尝试一下。

其他公司也一直在研究 NLP，包括 Dandelion API，它有一个类似的工具，可以让您粘贴您想要分析的页面的副本或 URL 链接。 例如，请参阅Healthline 的“素食饮食初学者指南”的分析。

旁注：对于 SEO 的 NLP 的精彩介绍，我强烈推荐Justin Briggs的 On-page SEO for NLP 指南。

2006年，郑荣、李杰勋、陈新春、黄赞发表了题为“A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques”的论文，被引用600多次。 在论文摘要中，郑解释了所进行的研究，其中包括创建一个框架，该框架可以基于语义分析方法以及 NLP 和情感分析中发现的实体类型来计算和追踪作者的身份。

我们开发了一个用于在线消息作者身份识别的框架，以解决身份追踪问题。 在该框架中，提取了四种写作风格特征（词汇、句法、结构和内容特定特征），并使用归纳学习算法构建基于特征的分类模型，以识别在线消息的作者身份。

潜力再清楚不过了：

“归纳学习算法用于构建基于特征的分类模型，以识别在线消息的作者身份”。 我们可以将其解释为抓取文本并根据反复出现的、明显的特征确定作者。

我越深入，我发现的支持文档就越多。 再说一次，我不是计算机科学家（事实上，我什至没有完成大学学业），但是，即使我的侦探技能不高，谷歌似乎很有可能确定内容的作者和使用其数据来计算对该创建者的知识和可靠性的信任级别，以传播有关特定主题的知识或事实。

我什至找到了斯坦福大学毕业生（现在是谷歌的软件工程师！） Liuyu Zhou 的一篇论文，主题是“使用深度学习进行新闻作者身份识别”。

我发现了一篇半支持性的论文，它立即让我笑了，是“2016 年英国公投博客文本中的立场分类”，不幸的是，我找不到免费可读的副本。

最后，拼图的最后一块最终让我相信，谷歌很有可能会识别跨域内容的作者，这是旧金山机器智能公司科学总监John Bohannon的博客文章底漆。

在博客文章“机器生成的知识库”中， Bohannon讨论了Primer如何在 Wikipedia 上发现 40,000 名没有个人资料的计算机科学家，他们的资格与其他确实有关于他们的个人资料的科学家一样合格。

通过将来自维基百科的科学论文、新闻和数据输入其内部设计的名为Quicksilver的机器学习系统，Primer 团队不仅能够确定经常在特定领域创建内容的人或作者的姓名，而且它还学会了为这些人创作新的传记。

Primer 的图像属性Bohannon的灵感来自 Peter 等人的“通过汇总长序列生成维基百科”研究来训练Quicksilver创建个人资料（您可以在此处查看），其中包括医学教授 Arun J. Sanyal 的传记在 43 个文档中被提及 396 次。

这让我们看到机器学习和人工智能不仅应用于文本分析，而且现在还可以创建自己的内容。

得出结论

在开始上述任何研究和阅读之前，我怀疑我自己的理论是否正确：谷歌在互联网爬行期间正在为品牌和作者建立专业知识、权威和信任度； 但是，在收集了所有证据之后，我不能否认谷歌很有可能退出作者身份，因为它教会了自己的算法，不仅可以通过算法了解内容创建者，还可以确定评估这些作者的过程和方法.

我最想要的就是有人阅读我尚未发现和消化的证据以及进一步的专利和论文，但是，在这位天真而兴奋的作者看来，谷歌很可能正在分析这个非常句子并立即为我建立信任级别（我希望我已经给出了足够的理由来给我高分）。

每个作者都有评分系统吗？ 也许。 专业知识是 0-10，权威是 0-10，信任是 0-10？ 可能不是。

虽然你和我可能会对如此复杂的算法如何工作做出有根据的或充满希望的猜测，但如果不踩到巫师的幕后，我们永远无法真正确定。 相反，无论是否有评分系统，每个内容创建者、发布者和网站所有者都应努力创建内容，以期获得 10/10 的全面评分。

怎么可能呢？ 请继续阅读，亲爱的读者。

注意：自从编写本节的初稿以来，值得注意的 SEO 资深人士和 Google 已故作者身份的专家Mark Traphagen在Search Engine Journal上发表了一篇客座文章，其中讨论了 Google 如何确定作者权限，将作者身份归于的退休方法文章和跨领域作者权威的建立。

在他的帖子中， Traphagen还推测，谷歌算法的当前迭代必须包括某种形式的使用机器学习的作者归属系统，暗示“谷歌作者身份作为谷歌未来任何行动的训练数据，以在其搜索算法中包含作者权威。 ”

如何在您的网站上展示 EAT

虽然 Medic 更新对健康垂直领域的影响最大，但我们预计每个垂直领域都将以相同的方式进行审查，或者可以预期，因为广泛的核心更新将在 2018 年剩余时间及以后逐步推出。

注意：在创建任何内容之前，请始终确定 AIDA（意识、兴趣、欲望和行动）漏斗中用户搜索意图的位置。 为用户意图而写作，而不是为机器人和搜索引擎而写作，并且始终以同理心的方式写作，以了解搜索背后的原因。 设身处地为他们着想。

给出版商和企业的提示

1. 从阅读指南开始

Google 已经在搜索质量评估指南中向我们提供了我们需要了解的所有信息。

您可以在此处下载或阅读副本，或者（以防万一他们将其删除）您可以在 Archive.org 上阅读存档副本。

在一周或周末留出一些时间，用一只手拿着笔，另一只手拿着记事本来阅读它们。 高度批评您自己的网站，以及您的内容和编辑团队如何组织和运行它，即使您的团队只有一个人——您！

如果您不确定网站的可访问性方面，请使用用户测试平台，例如 UsabilityHub，并进行您负担得起的所有测试。 不要相信自己对网站的印象。

此外，如果您从事医疗行业，您可能会受益于花一些额外的时间阅读 NHS 的信息标准原则，其中讨论了设计您的“产品”（或者，在这种情况下，内容）以及验证信息的重要性。

2. 展示您的专业知识、权威和信任

该指南明确指出，与“您的金钱或您的生活”（YMYL）相关的域或搜索查询受到最严格的审查，但我们 Exposure Ninja 建议您以同样的方式对待每个部门。

您是否提供低成本、低威胁的产品或服务并不重要； 从这一点开始，你应该优先展示你为什么是你所在行业的最大专家，其他人都去的权威，以及无论如何每个人都信任的人或品牌。

在您的网站上展示您的 EAT，但也可以在离线和离线情况下展示它。 正如您信任您的朋友推荐您完全信任的管道工一样，您需要确保在线和离线的人都在为您担保。

有很多方法可以做到这一点，虽然这包括鼓励人们链接到你或在网上留下关于你的评论和推荐，但它也延伸到人们离线对你的看法和看法。 请记住，当人们不盯着手机或笔记本电脑时，他们仍然是人。 他们在等车时对人和品牌有意见，他们会毫不犹豫地与周围的人分享，无论是公交车站的其他人还是他们的亲密朋友圈都会抵制一个展示群体团结的品牌。

3.使用专业作家

如果您希望获得用户和 Google 的信任，您将不得不使用在您的特定主题方面是专家的作家。

如果您在医疗领域，请寻找并获得具有资格和经验的作家的服务，或者管理您正在撰写的建议和服务，或者在该领域进行研究的可证明的历史。 如果前两个选项不可行，请寻找具有最理想资格的作家。

如果您在金融部门工作，请聘请合格且经验丰富的作家。 如果您无法确保这些，请投资一次性费用，聘请一位内容营销顾问，他可以培训您的员工成为更好的作家，或者帮助开发一个常青的培训系统，您的每个员工都可以通过该系统学习如何创建他们自己的内容并建立他们的个人专业知识、权威和信任。

这些规则适用于所有行业。

归根结底，这很简单：聘请优秀的作家或培训您的员工成为更好的内容创作者。

4. 使用专业的编辑和审稿人

当无法使用专业作家或作家团队时，拥有资深和专业的编辑和/或同行评审员将为内容增加一些可信度，即它是真实的，不会误导用户或使他们处于被误导的位置剥削或带来任何伤害。

有许多网站可以聘请专业的自由撰稿人、编辑和同行评审员，但您也可以使用专业服务，例如 Kolabtree，它允许您聘请来自世界各地的自由科学家和研究人员。

5. 谨慎对待访客内容

当您尝试将内容添加到您的网站或填补编辑日历中的空白时，访客内容可能会非常有用，但您的内容似乎比以往任何时候都受到更严格的审查，只允许任何人在您的网站上发布内容是冒险生意。

我们并不是说您应该停止使用访客内容。 这样做太有用了，但我们说您应该在您的网站上发布任何内容之前审核作者。

询问他们在该领域的经验和资格是什么，并要求他们提供来自其他受信任领域（包括 LinkedIn）的证据，这些证据可以确定他们的专业知识。

在发布任何内容之前，请始终问自己：“如果我是我网站的用户，这些内容将如何改善或改变我对网站或企业主的看法？”

你可能不会相信咖啡师会帮你剪头发，所以不要让不合格的人将你的品牌用作他们自己议程的垫脚石。 这会让你在目标受众和谷歌眼中看起来不值得信任。

6. 可信内容和可信作者之间的内部链接

一旦您开始积累由专家作家撰写的值得信赖的内容，就该将它们交织在一起，以便分发所获得的任何权威。

这是 SEO 101，可以追溯到 PageRank 方程的形成。 就外部和内部链接的必要性而言，没有任何改变。

交叉链接您紧密相关的内容将为这些页面或文章提供权威和信任。 如果您有一段出色的内容，您所在行业的每个人都在链接并引用该主题的最佳内容，请将该权限分发给相关文章。

与名人代言类似，如果您的行业领导者撰写详细的博客文章并链接到他们钦佩和信任的其他行业同行，您也会开始更加关注和信任与专家相关的人的话。

7.扩展（或缩回）您的内容以适应意图

在您或您的写作团队开始创建新内容之前，首先要考虑内容的目的是什么。

退后一步，想想您的目标客户或客户在开始在 Google 上搜索之前通常所处的情况。 了解并非每个搜索者都经历相同的过程，并且一个用户可能比另一个用户在 AIDA 漏斗中走得更远。

使用同理心来理解这些场景，然后调整您的内容创意以匹配它们。 这可能包括创建长篇内容，其中包含目标用户可能提出的每个可能问题的所有答案，但这也可能意味着创建仅 150 个单词的简短信息。 不要因为“专家” SEO 曾经告诉您“每个页面应该有 500 个单词”而使用户难以获取信息——这不是真的。 为用户的意图而写作，而不是为 SEO 专家声称的谷歌想要的。

之后，通过从密切相关的现场内容或发布在权威出版物上的客座帖子（再次，与主题密切相关）内部链接到该内容，努力赢得对该内容的信任。

8. 使其易于使用

如果内容不容易让用户找到和阅读，那么花时间改进和展示你的权威、专业知识和信任将是徒劳的。

您的内容需要在任何设备（尤其是移动设备）上都可以访问，并且同样易于理解和消化。 它还需要尽可能地没有广告（如果您依靠广告来创收，那么可能是时候考虑采用不同的部署方法了）。

通过不同的方法调整您的内容以使其易于理解。

您的内容是否也可以作为页面上的视频进行交流，适合讨厌阅读长篇文章但喜欢学习和理解新事物的用户？

您能否使用图像将副本的核心和最重要部分快速传达给属于“扫描”阅读器类别的用户？

页面顶部的录音是否会让您的目标受众在他们一天中更容易参与内容，比如他们正在为孩子准备上学的午餐盒？

再次，在开始组合你的第一个单词和句子之前，同情并决定你想如何传达你的信息。

9. 让用户轻松验证您

在“关于”页面中，联系方式、隐私政策——一切——让人们很容易找到关于你或你公司的信息。 人们想要审查并确认他们是在与真实的人打交道，而不是被带去兜风或以任何方式被骗。

在您的“关于”页面上添加更多详细信息，了解您的历史、谁创办了这家公司以及谁每天经营这家公司。 添加“与团队会面”页面，以便人们了解您的业务背后的人（或多人）。

在整个网站上使用推荐。 用您满意的客户照片来支持您的服务和客户服务质量。 为了做得更好，请在您的客户手机上制作一段简短的视频，展示他们对您的产品或服务的满意程度。

如果可以，请不要使用库存图片。 您的图像越个性化，就越有可能与您建立联系、了解您并信任您。 如今，我们大多数人的口袋里都有数码相机，可以拍出很棒的照片，在谷歌搜索五分钟的操作指南后，您可以轻松创建有吸引力和标志性的照片（这是为电子商务商店拍摄产品照片的简短指南）。

10. 建立你的异地权威

你还需要让其他人谈论你有多棒。 让您的客户在您的“Google 我的商家”资料上留下评论不仅可以建立潜在客户的信任，还可以帮助您在本地获得良好的排名。

也可以使用第三方评论网站，例如 TrustPilot，以确保当潜在客户搜索“您的业务评论”时，您的品牌有足够的健康情绪。 您可以鼓励您的客户在您的服务或产品交付后纯粹通过询问他们来在您的网站内外留下推荐。 如果他们被要求并提供指向您希望他们为您担保的评论网站的链接，您会惊讶地发现有多少人会这样做。

更重要的是，努力从可信赖的协会获得链接和品牌提及。 您的利基市场会有许多独特的选择，但对于医疗网站，我建议与医疗机构、地方当局、医务人员协会、慈善机构和支持团体合作。 真诚地这样做，你会看到长期回报给你的好处。

作家小贴士

1. 开发一个专门的话题来写

发展专业。 成为一个行业的大师，而不是一个万事通。

这并不意味着您必须回到学校并获得撰写所选主题所需的资格，但这确实意味着，通过选择一个主要主题成为专家，您可以创造出最好的内容为您选择的出版物。

当您是某一学科的专家时，这对您自己和出版物都是互惠互利的。 编辑获得了他们和他们的观众可以信任的专家内容，而您获得了出版物的信任，该出版物将不断地为您提供更多专业撰写的内容。

这并不意味着你不能完全写不同的领域，但专业确实可以带来更好的职业机会（和经济利益）。

2.总是要求链接到传记页面，或者至少是一个生物片段

始终要求包含您的传记的独立作者页面。 如果发布者不了解这样做的好处，您可以总结这篇博文并发送给他们。 希望所有出版商都能及时遵循在其网站上使用作者页面的做法，但与此同时，可能需要接受一些教育。 这样想：您的潜在出版物不仅会成为一位伟大的作家，而且他们还会在此过程中获得一些额外的 SEO 技巧。 每个人都赢了。

如果出版商没有您的传记的作者页面，那么至少要求在您创建的内容页面的某处有一个小的传记片段。 这可以在开头或结尾，但在开始创建内容之前请求它在那里。 一些出版商可能会抵制——过去一些SEO 曾滥用此类小型传记插入反向链接——但仍坚持要求并在必要时解释其好处。

这不应被用作撰写有关您尝试建立链接的第三方客户端或网站的借口。 仅将其用作以您的经验和资格的形式展示您的专业知识、权威和信任的方法。

3. 确保您的简历包含您的资历和经验

如果您获得了作者或传记页面/片段，请对其进行优化。

对你是谁、你的专长是什么以及你是如何获得的，无论是通过工作经验、教育和获得的资格，还是其他证明方法，都要诚实。

列出您就读的大学或获得证书的夜校。 你在写你在瑜伽方面的专长吗？ 写下您在哪里学习、向谁学习以及您在那里获得的资格。

这可以扩展到任何专业领域。 虽然我没有 SEO 学位，但我确实有几年的内容写作、SEO、管理团队和数字战略的经验，以及在此之前的十年零售管理经验（这确实有助于了解客户的需求和需求）。 你可以保证这就是我从现在开始在我的个人资料中分享的内容吗？

4. 参考您展示 EAT 的其他网站

在可能的情况下，参考并链接到您已建立权限的其他网站。 虽然这不是最好在您编写的内容页面上完成（出站链接的上下文非常重要），但您绝对可以在您的作者页面上执行此操作。

您可以链接到您一直在撰写的具有关于您的专业主题的既定权威的其他网站。 您也可以链接到您的个人网站，因为这也有助于确定您是真人，而不是假名或机器人自动生成的内容。

也链接到您的社交媒体渠道。 证明你是真的。 向 Google 和碰巧导航到您的作者页面的用户证明，如果他们想深入了解您的深度情报，他们可以联系到您。

5.确保它链接到！

如果没有链接到您的个人资料页面和传记，那么在您的个人资料页面和传记中投入这么多精力是没有意义的！

虽然我确实怀疑 Google可能会在这些页面上获取并将内容和传记页面上的作者姓名匹配在一起，但最好还是向 Google 伸出援助之手。

如果默认情况下没有这样做，请询问您正在使用的发布商或网站所有者从内容页面链接到您的个人资料。 做起来并不复杂，如果出版商不知道他们为什么要这样做，同样，你可以通过给他们一个关于 EAT 的简短课程来为你的写作服务增加额外的价值。

但是戴尔，我的排名被稀薄的内容超越了！

有数百名网站管理员在论坛、SEO 新闻网站和社交媒体上评论说，他们的排名被稀薄的内容所取代——内容与他们放在一起的 1000 字文章相比显得微不足道。 如果我站在他们的立场上，我可能也会感到恼火，但我也会先问自己一些棘手的问题：

• 我的内容是否比预期的要长？ 它需要1000字还是50字就足够了？
• 我是否从外部不合格方获取我的内容？
• 为我最赚钱的页面编写的内容是否仅来自其他人的页面，或者甚至可能来自维基百科？
• 我的作者是否在内容中列出？ 他们有写这方面的经验吗？
• 我是否让专家对我的内容进行了同行评审？
• 会不会是我的内容不太好？

如果 Google 相信您会为用户提供尽可能优质的客户服务——这就是 Google 提供内容、服务或产品的目的——那么它会希望能够在您的内容中建立这一点。

即使谷歌没有使用机器学习来匹配作者和内容，而是使用一种非常简单的方法来审查作者和归因于写作或拥有网站/业务的人，你有多少金钱或时间并不重要如果 Google 无法确定您的专业知识、权威和可信度，请花在它上面。

重新获得排名可见性需要多长时间？

不幸的是，优先关键字的可见性或排名不会在一夜之间恢复。 正如其他 SEO 在他们自己的工作中所表明的那样（包括Marie Haynes和Glenn Gabe ），一些企业不得不等待数月或下一次“广泛的核心更新”才能开始重新获得失去的职位。

采取的最佳立场是尽一切可能使您的网站成为一个经过良好优化和权威的网站应该是什么的光辉榜样。 这可能需要每天或每周持续工作，但长期利益将改善您的销售数据。

把它想象成一个储蓄基金。 You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

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