再营销和重新定位：它是什么，它的用途是什么

您是否曾经在网上商店寻找文章，最终没有购买，然后在网上冲浪时不断出现？ 你'追逐'的这个公告不是偶然的结果。 这是由于数字营销中经常使用的再营销和重定向技术。

这些策略用于不断提醒那些访问过该网站但没有最终购买产品或租用他们所寻求的服务的用户。 但他们也可以为那些已经购买并且可能对另一种产品感兴趣的客户提供服务。 其目的是再次影响用户，“帮助”您在知道自己喜欢什么以及为什么对产品感兴趣后做出购买决定，利用您肯定愿意转换的优势。

让我们从了解这些术语开始：什么是再营销，什么是再营销，它们的异同是什么，以及它们的服务对象是什么。

重定向：它是什么？

IAB 术语词典将重定向定义为“使用标签、像素和其他代码，以允许第三方识别活动所在域之外的特定用户”。

一般而言，重定向是指我们在执行搜索或浏览某些网站时考虑用户所表现出的兴趣而进行的数字广告。

但是重定向不仅可以将数字广告投放到其他网站，让用户再次访问，还可以通过电子邮件营销、在线商店中的废弃购物车提醒和社交网络上的广告等其他技术非常有效。

再营销：它是什么？

再营销包括了解用户的兴趣（点击网站上的特定页面）并通过数字领域的各种沟通渠道重新展示您可能感兴趣的产品、服务或其他相关信息并在离线领域。

Remarquetin G 旨在实现更好的投资回报 (ROI)，因为它允许您为之前访问过网页的用户创建定制或定制的广告。

事实是，再营销和重新定位的概念多年来在数字广告领域变得越来越重要。 Facebook 像素的出现使这些术语变得比以往任何时候都更受欢迎，但现在对于这两个术语中的每一个的指代存在一些混淆。 （我们稍后将更详细地定义 Facebook 像素。）

通过共享重新影响对品牌、产品或服务表现出兴趣的消费者的共同目标，再营销和重新定位似乎是同一个概念的两个名称，或者它们是两种非常相似的营销技术，但事实是，再营销和重新定位之间存在一定的差异。

在本文中，我们希望帮助您理解这两个术语：再营销和重定向，它们的异同，以及在任何数字营销策略中使用它们的优势。

再营销和重定向之间的区别：

• 再营销是再营销的一个更广泛的概念。 它考虑了几个影响渠道，而重新定位仅关注数字平台。
• 再营销也在线下进行，而再营销仅将其活动集中在数字层面。

我们可以肯定峰值，重新定位是一种再营销。

再营销和重定向之间的相似之处：

• 两者都用于识别用户兴趣并使用它们来提高销售量。
• 两种格式都允许客户通过根据他们的兴趣向他们提供产品和服务来进行细分

重新定位的方法

下面，我们定义最常用的重定向类型：

网站重定向

网站重定向是许多用户最知名但也是最讨厌的格式。 当用户访问一个网站时，他们会获得一个 cookie，然后用户会在很长一段时间内收到有关该产品的广告。

这种类型的重定向非常适合品牌推广，但如果我们想获得销售并同时赢得用户的信任，我们需要更加微妙。

动态重定向

动态重定向是前一个的变体。 允许基于广泛的产品目录创建多个动态广告。 像亚马逊这样的大型电子商务公司经常使用这种类型的重定向。

社交重定向

社交重定向包括通过社交网络制作数字广告。 最常用的社交重定向使用Facebook 和像素动态广告。

搜索重定向

搜索重定向包括我们可以根据用户进行的搜索执行的宣传。

电子邮件重定向

电子邮件重定向包括根据网络浏览或我们拥有用户的其他信息发送个性化电子邮件。

CRM重定向

Retargeting CRM 允许您将您的邮件列表与具有出色重定向平台的巨大池 cookie 进行比较。 这种类型的重定向可以非常谨慎地影响用户。

展示广告重新定位如何工作？

尽管还有其他重定向解决方案，但用于创建重定向广告系列的流行工具是 Google Ads。 可以在此平台上创建特定的再营销列表，以使您的广告系列更有效。

重新定位在在线产品销售过程的某些阶段非常有用和有效，因为它适用于非常潜在的客户。 通过图像和吸引人的文字，它被称为用户的注意力，通过单击链接，将直接进入页面以完成购买，而无需单击几下。

Google Ads 中的再营销技术可以概括为 4 个简单的步骤：

用户访问对特定原因感兴趣的网页。
它通过cookies识别用户。
此用户将被添加到 Google Ads 中的特定重定向列表中。
重定向营销活动被配置为再次出现并创造新的转化机会。

1. 用户访问对特定原因感兴趣的网页。
2. 它通过cookies识别用户。
3. 此用户将被添加到 Google Ads 中的特定重定向列表中。
4. 重定向营销活动被配置为再次出现并创造新的转化机会

然后，产品以广告的形式返回用户再次与网站交互并最终转化。 于是，用户再次面临“买还是不买”的困境，有了新的转化可能性。 如果您查看营销 AIDA 方法（意识、兴趣、欲望、行动），您可以声明有兴趣，但您需要（通过重新定位）创造欲望才能采取行动。

优点

• 自定义具有受众定位的广告外观
• 增加转换能力
• Google Ads 中的广告版本更可行
• 追求真实利益：客户之前已经访问过网站

如何执行重定向/再营销广告活动？

然后，我们将为此类广告系列定义最相关的项目：

这个通告：

我们建议您针对检测到的不同细分和兴趣制作多个广告。

您的广告越有活力，我们就越希望通过始终向用户展示相同的产品来让用户感到疲倦。

登陆页面：

如果您通过点击对产品感兴趣，留住用户很重要。 对于某些产品和服务，您可以使用着陆页免费提供一些东西来获取您的电子邮件或其他信息，从而以最接近的方式继续您的再营销活动。

分割：

Cuant 更多的 Segmentis，更多的可能性将不得不优化您的 CTR 。

了解用户的利益，我们建议您考虑以下渠道、供应商和工具：

• 使用 Google Ads 进行展示再营销广告系列
• 使用Facebook 广告和Facebook 像素的广告活动。

• 网络重定向
  • 检测用户的兴趣以在其他页面上展示广告。

• 通过邮件重定向：
  • 电子邮件下车购物车。
  • 向上销售和交叉销售的电子邮件（互补产品或最高价值）
  • 访问产品的电子邮件折扣。

在这篇文章中，我们多次为 Facebook Pixel 命名，那么我们想澄清您的疑惑： Facebook 著名的 Pixel 是什么？

什么是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是一种工具，可帮助我们衡量和优化我们在该平台上的广告活动。

它允许监控和分析用户在我们网站上执行的操作，然后在 Facebook 上显示我们的帖子。 此代码跟踪转换并提供用于计算投资回报的数据，从而通过向更有可能执行某项操作的用户展示所有广告来促进广告优化。

Facebook 的像素是我们在网页上插入的一段 JavaScript 代码，用于跟踪转化。

像素测量

• 访问我们的网站
• 在网站上搜索
• 显示的内容
• 购物车中聚合的产品
• 产品汇总到愿望清单
• 完整的日志
• 支付信息
• 发起付款
• 产品采购
• 带领

Facebook 像素能够衡量我们在 Facebook 上的广告活动的转化率以及每个广告活动的成本。

基于像素的结果，我们可以从我们的网站和产品创建自定义公众，调整广告以向最有可能实现目标的人展示，定义访问我们网站的用户的特征并创建特定操作以增加了客户的潜在客户转化率。

Facebook Pixel 仅允许每个帐户使用一个像素。 这种统一有助于安装、增加功能和解释结果。

是否有很多用户访问了在线商店并没有购买任何东西就放弃了它？ 还是让购物车装满而忘记？ 您必须提醒他们该产品或服务仍然可用并且可以购买。 通过联系 KIWOP 和我们在再营销和重新定位方面的高素质专业人员，在您的公司中使用此策略来获得更多客户，这将帮助您获得良好的结果和转化。