什么是长篇内容？

长篇内容对于赢得 SERP 至关重要。

Google 的目标是对最能回答用户意图和查询的内容进行排名。 有时，在为竞争性关键字创建内容时，您只会发现指南和长篇内容排名。 这将表明您可能需要长篇内容才能参与竞争。

什么是长篇内容？

长篇内容是深度内容，超越了传统的博客文章。 对于不同的内容营销人员、行业和个人来说，这可能意味着不同的长度。 通常，此类内容可以帮助读者彻底理解复杂的主题，同时也有助于建立您的权威和专业知识。

关于这种类型的内容与较短形式的内容相比如何公平，以及如何同时利用这两种类型的内容来实现更大的目标，存在一些争论。 然而，有证据表明，长篇内容确实在与 SEO 相关的几个领域表现良好。

长篇有多长？

对于一段内容必须有多长才能被视为“长格式”，没有绝对的标准。 简而言之，长篇内容比为外行在线受众创建的典型文章要长，需要更多时间来阅读。 一个好的经验法则是大约 1,500 个单词。

文章的长度各不相同，因此通常由内容营销人员、SEO 专业人士和机构来定义哪些内容是长篇内容。

长格式内容与短格式内容

长内容和短内容之间最明显的区别是内容的长度和目标。

较短形式的内容通常集中于一个特定主题或主题的一个方面。 对于关键字内容尤其如此。 要创建清晰的关键字信号并将内容集中在特定主题上，在不同的文章中处理单独的关键字和相关主题可能会有所帮助。 此外，通过将内容集中在特定问题上，您可以为受众提供详细且有用的信息，同时维护未来构建内容的跑道。

长篇内容通常会进一步扩展某个主题，同时涵盖许多相关的子主题。

长篇内容可能是正确的方法，具体取决于：

• 当前针对目标关键字排名的内容长度。
• 域的现有权限。
• 域中包含的内容类型。
• 域的 SEO 目标。
• SEO 专业人士选择的特定方法。

内容营销人员或搜索引擎优化可能选择长格式内容的另一个原因是建立链接。 一篇高度全面且经过深入研究的文章可能会成为其他想要引用展示专业知识的来源的网站的有吸引力的资源。 因此，长篇内容可以成为获得有价值的反向链接的工具之一。

长篇内容的类型

网站、内容营销人员和 SEO 专业人员可能会创建多种类型的长格式内容：

• 深入指南
• 观众资源
• 实例探究
• 视频内容
• 播客
• 教程
• 纪录片

书面形式的内容是用于 SEO 的最典型的长格式内容类型。

您需要长篇内容吗？

长篇内容通常是 SEO 工具箱中的一个有价值的工具。 因此，它通常代表着一个宝贵的机会。 然而，这并不是绝对必要的。 您是否需要长篇内容取决于您的具体 SEO 目标和策略，以及您在分析和研究中找到的有关竞争对手内容的信息。 如果该特定主题的大部分排名较高的内容都是长篇，那么这有力地表明您的文章也应该是长篇。

长篇内容的优势

要确定您的 SEO 策略是否需要长篇内容，您首先需要设定目标并了解长篇内容的优势。

优化搜索

长篇内容可以帮助 SEO 专业人员以多种方式优化搜索，包括：

• 改进的关键字信号：长篇内容可以通过彻底探索与网站目标相关的有价值的关键字短语相关的信息来增强网站上的关键字信号。
• 强化权威信号：长篇内容可以通过获得反向链接并与权威实体发展关系来强化权威信号。
• 建立网站关系：通过向其他网站提供有价值的高质量资源，您可以与网站管理员建立关系，而这些关系可以成为未来的资产。

短内容和长内容的战略组合可以更好地支持其中大部分好处。

建立信誉

长篇内容还可以建立网站的可信度。 这是通过几种不同的方式来实现的，包括：

• 品牌建设：向其他网站提供高质量的长篇资源可以吸引新人的目光并让他们熟悉您的品牌。
• 人际网络：拥有高质量的长篇资源可以在您宣传资源价值时提供接触信誉良好的组织的机会，从而有可能建立专业关系。
• 展示专业知识：如果您确保以专业的方式呈现长篇内容并提供有价值的信息和独特的见解，您就可以向观众展示专业知识。
• 展示专业精神：您制作的每一篇内容都是通过作品质量向观众传达专业精神的机会。
• 提供独特、高质量的内容：俗话说，好作品不言而喻。 高质量的内容可以帮助您提高可信度——尤其是当内容为受众提供独特的东西时。

如果建立可信度是您 SEO 工作的目标，那么长篇内容对于提高受众对您的网站和内容的看法非常有价值。

赚取链接

长篇内容可以通过编译信息、研究和资源来获得有价值的反向链接，这些信息、研究和资源是为其他网站提供有用的可引用来源。

通过创建高度综合的作品，您可以确保该资源对各种组织和网站都有价值。 您可以通过联系您认为希望以与您的长格式资源的有机链接的形式与受众分享的信誉良好的组织和网站来进一步保证这一努力的成功。 这种策略可能是互惠互利的。

长篇内容的风险

长篇内容存在潜在的缺点。

制作需要付出努力

较长的内容需要较长的时间来制作。

如果您创建独特且高质量的内容，则尤其如此。 花费很长时间创建一篇内容可能会让制作者精神疲惫。 因此，在开始之前确保您拥有制作此类内容所需的资源非常重要。

沉没成本

由于生成长格式内容通常需要额外的工作，因此您通常需要使用更多资源来完成它。 通常需要更多的时间、金钱和员工的努力。 因此，如果内容最终表现不佳，损失的风险就会更大。

对于组织、内容营销人员和 SEO 来说，过度投资无法实现既定目标的长篇内容并不罕见。

更好的选择

在某些情况下，长篇内容可能不是实现特定目标或主题的最佳选择。 在决定你的方法之前，一定要权衡各种选择。 对于长格式内容尤其如此，因为它比其他类型的内容消耗更大的资源。

如何撰写长篇内容

长篇内容需要战略发展和计划。

了解你的受众

开发任何内容的第一步是了解您的受众。 以下是您在开发长篇内容时应该了解和考虑的一些关键受众特征：

• 您的目标人群
• 当前响应人口统计数据
• 您的目标受众在网上花费时间的地方
• 您的目标受众在网上的行为方式
• 您的目标受众参与什么类型的内容
• 受众之间的知识差距
• 您的受众如何发展以及他们可能会发展到什么程度

定期重新评估您的受众。 了解受众的所有来龙去脉以及内容本身至关重要。 如果您发现特定主题需要更多的长度来提供全面的解释，那么您应该添加该长度。

定义意图

切勿在没有明确目标的情况下开始开发内容。

您需要为关键绩效指标 (KPI) 建立参数并概述您的策略。 这将帮助您在评估某条内容是否达到其目的时更加确定。

对于搜索，您还需要确定搜索者的意图。 了解您的目标受众正在搜索什么以及他们使用什么术语进行搜索。 然后创建明确解决他们正在寻找的信息的内容。

从大纲开始

从大纲开始是确保您正在开发尽可能最好的内容的另一种方法。 大纲还可以帮助您记住要包含的关键内部链接机会以及从中获取信息的宝贵资源。 您还应该在整个大纲中嵌入目标关键字。

以下元素通常出现在长篇 SEO 内容的有效大纲中：

• 优化副标题
• 每个部分的摘要和示例
• 对信誉良好的外部来源的建议
• 关于内部链接机会的注释以及建议的链接
• 为作者提供明确的方向
• 客户和编辑备注

大纲还可以帮助客户在投入项目之前了解最终产品是什么。

制作一个强有力的介绍

强有力的介绍不仅是吸引兴趣的有效方式，而且可以尽早向读者发出信号，表明内容将充分解决他们的问题或兴趣。

介绍应该回答简单的问题并预先提供基本定义，并涉及内容正文中将讨论哪些信息。 介绍也将有助于给人留下关于您的语气和专业精神的第一印象。

将内容分成块

理想情况下，您应该按类别分解内容中呈现的信息。 然后使用这些类别将内容分成按结构元素（例如副标题和段落分隔符）划分的块。

这样做，您可以减少大文本块可能引起的读者疲劳，并使读者更容易跳到与其相关的信息。 使用要点也可以带来类似的好处。

让长篇内容为您服务

简而言之，长篇内容为在线内容营销提供了多种好处，特别是因为它涉及对搜索引擎优化至关重要的关键字和权威信号的开发。 然而，重要的是确定使用它的正确时机，而不是仅仅为了发布而开始发布长篇内容。 如果没有适当的策略支持，长篇内容就无法充分发挥其潜力。