什么是谷歌双子座？ 营销人员需要了解什么

关于谷歌 Gemini AI 的消息有很多。 我们知道这会影响营销人员，但根据目前的信息，很难理解它将如何以及为何改变我们的营销方式。

本指南解释了 Google Gemini AI 是什么以及它将如何影响营销。

什么是谷歌双子座？

从本质上讲，这里的任务是解释一种新型大脑的工作原理，即使是发明者（碰巧包括一些现存最聪明的人类）也无法真正理解这种大脑的工作原理。

但我们在向营销人员提供有关双子座的信息方面做得非常好。
我们找到了一些解释它的方法，使其稍微不那么混乱。 这里会有很多行话，我们尽量避免，但有些主题需要它。 每个首字母缩略词和行话都会有解释。

如果您是人工智能新手，请查看我们的指南，其中包含常用人工智能术语的便捷列表。

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Google Gemini 是一个新的大型语言模型 (LLM) 集合，Google 正在构建它来为其 AI 工具提供支持，就像 ChatGPT 由 GPT3.4 和 GPT-4 大语言模型（以及扩展，如 DALL-E）提供支持一样）。

如果您是大型语言模型的新手，那么从本质上讲，它们是超级智能的计算机程序，非常擅长文字并且了解很多东西。

当我们说“大”时，我们的意思是这个程序从许多书籍、网站和人们编写的其他东西中学习。

目前最流行的人工智能工具是生成式人工智能聊天机器人。 您可以向他们提出问题，他们会尽力给您答案。 他们还可以写故事、提供建议或与您讨论各种话题。 因此，使用法学硕士的工具对于营销人员来说是宝贵的资产。

下面的屏幕截图显示了 Google 的生成式 AI 聊天机器人 Bard。

那么，Google Gemini 与支持 ChatGPT、Bard 和 BingChat 等工具的现有法学硕士有何不同？

从巴德开始。 它不会取代巴德，因为它不是竞争对手。 这将成为巴德的动力之一，意味着巴德将能够为用户提供更好的答案。 谷歌的搜索生成体验（SGE）也是如此。

Gemini 有点像 Bard 和 SGE 的燃料。

它从 GPT-4 中脱颖而出，GPT-4 是 ChatGPT 和 Bing Chat 所提供的 LLM（您是否跟上所有这些名称？），因为它可以做大量的事情。

据谷歌称，Gemini 仍在训练中，但目标是“多模式、高效的工具和 API 集成，并为实现未来的创新（例如内存和规划）而构建”。

它通过处理跨服务（包括 Google 搜索、YouTube、Google 图书和 Google 学术搜索）获取的数据来实现此目的。

“那太好了”，我们听到您说。 “但这实际上意味着什么呢？ 它能做什么？ 会影响SEO吗？ 它将如何影响营销人员？”

谷歌双子座能做什么？

通过改进谷歌的人工智能工具和搜索，谷歌双子座可以做很多事情来帮助营销人员。

但谷歌对此的解释方式并不理想。

大多数营销人员不太容易使用“多式联运”这样的词，所以让我们为您解释一下。

多式联运

多模式，简单来说，意味着双子座可以“看到”一堆不同的东西。

如果你向它显示文字，它就能理解。 如果你向它展示图像，它就能理解。 如果你给它看一个视频，它也能理解。

得益于 Google 图片和 YouTube（也归 Google 所有），这家科技巨头拥有大量数据可用于训练 Gemini。

这就是它的多式联运的原因。 如果 Gemini 只能处理文本，那么它就不是多模式的。

它不仅能理解文字、图像、视频；还能理解。 当多模式具有生成性时，它也可以创建图像、文本（随着技术的进步，逐渐地）视频。

有两种不同的方式可以帮助营销人员。

首先是帮助内容生成。

据谷歌称，这将允许与巴德或其他谷歌人工智能聊天机器人进行更自然的对话。

未来，它预计将能够使用记忆来为您提供建议（当前的聊天机器人的记忆力非常有限），并且它也应该能够帮助您进行规划。

但我们决定从更大的角度思考问题。

许多现有的人工智能工具可以帮助您生成文本、图像或视频，但很少有一种人工智能工具可以完成所有这些工作。 那么你就会遇到质量问题。

因此，您可以与他们协作，将他们用作助手，而不是让人工智能为您创建工作。 （这就是你现在应该如何使用人工智能工具，而不是仅仅逐字逐句地接受他们所说的）。

例如，借助 Gemini，您可能能够为登陆页面创建设计，并将其展示给 Google Bard，并从 AI 获得有关其针对转化的优化程度的反馈。

• 它可能会建议您根据对其他着陆页的研究调整页面上的填充或将 CTA 移动到更佳的位置。
• 您甚至可以要求它观看您创建的宣传视频，并获得有关您的吸引力、节奏和图形的反馈。

ChatGPT 已经开始提供类似的服务。

这样做的缺点是，现在您的竞争对手比以往任何时候都更容易进行更高质量的营销。 也许现在你有竞争优势，因为你有最人性化的设计，但在未来，你会更难脱颖而出。

距离这些工具可供每个人使用并充分发挥其潜力，我们可能还有些遥远，但这只是我们看到 Gemini 多模式影响营销人员的一些方式。

它将影响的另一个领域是搜索引擎优化。

由于它将为谷歌的搜索生成体验提供动力，因此它很可能会利用其“查看”图像和视频的能力来影响它为搜索者提供的生成响应。

它也许能够找到某人正在搜索的完美图像，或者找到有关他们所描述的奇怪事物的视频。

如果我们想从另一个层面考虑这个问题，双子座可能会“查看”网站，以确定其质量及其在 Google 搜索结果中的位置。 现在，那不是吗？

它不仅会为 SGE 提供动力，还会对其产生影响。

出现在 SGE 搜索顶部的人工智能生成的结果将变得更加准确，对用户更有帮助。

这意味着用户旅程中的网站访问次数将减少更多。 我们预测网站访问量将从大约 8 次减少到可能低至 3 次，具体取决于搜索类型。

您可能认为这意味着为您的网站创建信息内容将毫无意义，但我们不同意。

Gemini 需要从某个地方获取 SGE 中出现的信息。 如果它从您的网站获取该信息，则更有可能将您视为来源。

但流量的减少仍然意味着您需要使用其他内容源来增加流量。

这包括开展数字公关活动和提高您的社交媒体形象。

社交媒体不仅仅指 Instagram 和 Twitter 等网站，还包括 YouTube 或行业论坛等场所。

当 SGE 全面推出时， PPC将是提高流量的另一种方式。 Google 一直在测试不同的方式，让我们能够在新的 Google 体验中看到付费结果。

Exposure Ninja 的 AI-forward 创始人 Tim Cameron-Kitchen 在本指南中分享了他对 Google Gemini 将如何改变 SEO 的想法。

Google Gemini 还能做什么？

谷歌分享的 Gemini 的其他功能还处于非常早期的阶段，因此除了多模式之外，没有什么可说的。

Gemini 将能够与工具集成并使用 API，这意味着将其集成到更多 Google 现有的工具和平台（Workspace、YouTube、地图）中。

法学硕士还将有多种不同的型号或规模，这意味着它将有更灵活的用途。

如果您只有一个几乎与大象大小的模型，但您的项目只有顶针大小，那么您将很难将大象大小的法学硕士融入其中。

这是一个相当混乱的比喻，但这只是意味着不需要使用最大版本 Gemini 的项目不会受到它的拖累。 他们可以使用“更轻”的模型来满足他们的需要。

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如何访问谷歌双子座

Google Gemini 没有正式的“发布”日期或访问方式。 相反，我们可以预期它将逐渐添加到谷歌现有的人工智能工具中，例如 Bard 和搜索生成体验（SGE）。

现在，如果您注册等待名单，就可以测试 SGE。 请记住，这仍然是一项正在进行的早期工作，因此它并不总是给出完美的答案。 Google 预计在 2024 年初向更多用户推出搜索生成体验。

Google Gemini 可以免费使用吗？

大多数营销人员不必担心为使用 Gemini 付费。 它将用于为谷歌许多使用人工智能的免费工具提供动力。 唯一可能需要付费才能使用 Gemini 的人是在 AI 项目中使用它的开发人员。

Google Gemini 比 ChatGPT 更好吗？

每个人都在谈论的问题（或者至少在他们的搜索栏中，根据 Also Asked 的说法）是——Google Gemini 比 ChatGPT 更好吗？

这是一个棘手的问题，因为 Gemini 和 ChatGPT 不是同一件事。

真正的问题是：Gemini 比 OpenAI 的 GPT-4 更好吗？

答案是一个困难的答案（抱歉），但这只是因为我们无法真正亲眼目睹 Gemini 能做什么。

但是，根据 Google 开发人员的说法，它将比 GPT-4 更好，因此，将使 Bard 比 ChatGPT 更好。

不过，这并不是对 OpenAI 的不尊重。 他们确实为人工智能（特别是生成式人工智能）的未来铺平了道路，并推动谷歌等公司加快开发自己的人工智能产品。

竞争是健康的，看看 OpenAI 接下来将与 ChatGPT 做什么将会很有趣。

面向营销人员的 Google Gemini

谷歌 Gemini AI 是一个复杂的话题。 但重要的是，您至少了解一点它是什么，以便您可以为它将如何影响您的营销做好准备。

• Gemini 很可能会改进 Google 的 SGE，这意味着更多的人会停留在搜索结果中而不是访问网站。 这听起来很糟糕——大多数网站获得的流量都会减少——但你获得的流量可能会更合格。
• Gemini 将改进 Google Bard，它可以成为营销人员方便的头脑风暴工具。
• 未来，使用 Gemini 的人工智能工具有可能能够提供有关设计和视频工作的反馈。
• Google Gemini 的发布日期尚未确定，但我们预计它将于 2024 年初开始用于 SGE 和 Bard。

接下来读什么

• 详细了解双子座对营销人员的影响
• 了解人工智能营销的未来。

接下来看什么

• 大多数营销和销售团队（可能）尚未使用人工智能工具
• 2023 年营销变化排名
• SGE：Google 搜索的未来（如何运作和 SEO 影响）。

接下来听什么

• Google Gemini – 25 年来最大的 SEO 颠覆
• 谷歌的人工智能搜索终于有了链接（也许？）
• 谷歌的秘密 SEO 指南（以及如何使用它）。