什么是谷歌分析？
已发表: 2022-06-11Google Analytics 是一项免费的网络分析服务，提供用于搜索引擎优化 (SEO) 和营销的基本分析工具和统计数据。 使用 Google Analytics 监控和分析网站的性能和有关其访问者的信息。
除了识别最受欢迎的用户活动来源外，它还可以提供有关公司营销计划和活动有效性的有价值信息，密切关注客户如何完成任务（例如购买或将商品添加到他们的购物车），识别客户行为的趋势和模式，并收集人口统计数据。
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谷歌分析是如何工作的？
为了从每个网站访问者那里收集用户数据，谷歌分析使用了页面标签。 JavaScript 页面标签被添加到每个页面的代码中。 Google 的数据收集服务器通过使用嵌入在访问者浏览器中的这个标签从每个访问者那里获取数据。 然后，Google Analytics 可以生成可定制的报告，以监控和显示有关网站流量、平均会话长度、路由会话、页面浏览量等数据。
为了收集访问者信息，页面标签充当页面上的网络信标或网络错误。 但是，该系统无法从已停用 cookie 的用户那里收集数据，因为它依赖于 cookie。
谷歌分析具有允许用户随时间查看访问者如何与其网站交互的功能。 数据收集、分析、跟踪、可视化、报告以及与其他应用程序的交互都可以通过使用功能来实现。 以下只是几个例子：
- 用于数据可视化和监控的工具，例如显示数据随时间变化的仪表板、记分卡和活动图表。
- 过滤、修改和分析数据漏斗。
- 用于数据收集的应用程序接口 (API)。
- 可操作的洞察力、情报和异常识别。
- 用于分析数据子集（例如转换）的分段。
- 为广告、受众获取、受众行为和转化量身定制的报告。
- 通过电子邮件共享和对话。
- 与 Google Ads、Salesforce Marketing Cloud、Google Data Studio、Google Optimize 360、Google AdSense、Google Optimize 360、Google Display & Video 360、Google Search Ads 360、Google Search Console 和 Google Ad Manager 集成。
对于每个网站，Google Analytics（分析）仪表板中可能会显示一组独特的指标，用户可以选择存储配置文件以供将来使用。 内容摘要、关键字、推荐站点、访问者评论、地图叠加和流量概览是可以跟踪的一些类别。
除了可通过 Google Analytics 网站访问之外，还提供了用于将仪表板集成到其他网站的插件或小部件。 独立供应商还提供定制的谷歌分析仪表板，可以定制以满足特定需求。
谷歌分析指标
度量是普遍接受的定量测量单位。 Google Analytics 允许客户监控多达 200 个指标，以评估其网站的性能。 虽然某些衡量标准可能对某些公司比其他公司更有利，但以下是最常用的衡量标准：
1. 用户
用户被定义为网站的唯一或首次访问者。
2. 跳出率
仅查看一页的访问者数量。 谷歌分析服务器只收到来自每个访问者的一个请求。
3. 会议
这是在 30 分钟活动期间发生的访客反应的集合。
4. 平均会话持续时间
每个访问者在网站上花费的平均时间。
5. 新会话的百分比
首次访问的网站访问者的比例。
6. 每个会话的页数
在单个会话期间看到页面的最大次数。
7. 目标完成
访问者执行所需活动的频率。 此外，这称为转换。
8. 浏览量
已访问的页面数。
指标与维度
Google Analytics（分析）报告中分别有维度和指标。 了解两者之间的区别对于准确的报告解释至关重要。
方面
这些是用于分类和组织数据的描述性或分类质量或标签。 例如，如果在许多不同的区域上评估平均会话持续时间，则可以使用维度“区域”。 诸如“平均会话长度”之类的度量可用于说明度量的概念。 在 Google Analytics 中，维度可能会重新排列。 这些尺寸是典型的例子：
- 语
- 浏览器类型
- 城市和国家
- 设备型号
- 用户年龄组
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指标
这些是对特定类型数据的定量分析。 诸如平均会话时长、网站访问量、每个会话的网页以及网站上的平均时间等指标都是示例。 度量是一种度量单位，用于评估跨多个维度的度量。
用户获取数据对比用户行为数据
出于促销原因，企业可能会使用谷歌分析来收集不同类型的数据。
1.用户获取数据
可以更好地了解访问者如何到达网站。 客户可能通过多种途径到达，包括赞助搜索引擎结果、自然搜索引擎结果、社交媒体链接，或将 URL 直接放入浏览器。 了解用户获取统计数据以最大化网站流量至关重要。
2. 用户行为数据
展示访问者如何与网站互动以及他们的参与程度。 这包括在每个页面上花费的时间、访问的页面数量以及它们是否与视频和视觉效果进行交互。 该数据可用于开发更有效地将用户链接到他们想要的信息的网络布局，从而获得更成功的用户体验。 基于用户行为数据的用户体验优化增加了销售和转化的可能性。
什么是谷歌分析 4？
谷歌分析的最新版本，称为 GA4，于 2020 年 10 月发布。谷歌分析 4 是对之前迭代的重大升级。 使用机器学习代替第三方cookie来提高数据准确性，并提供全新的用户体验。 以下是 Google Analytics 4 中的一些新功能：
- 人工智能 (AI) 和机器学习
- 在更高级别与 Google Ads 互动
- 以客户为中心的报告基于在整个生命周期中收集的数据
- 无需任何额外编码即可实时交付数据的跟踪功能
- 增强的数据管理和法规遵从功能
通用分析与谷歌分析 4
谷歌分析 4 | 通用分析 | |
界面 | 它具有较少数量的侧边栏报告。 它还为用户和事件提供分析报告。 | 此 Google Analytics（分析）媒体资源的侧边栏提供额外的报告。 它没有区分用户分析和事件分析。 |
追踪 | Google Analytics 4 中将包含基于偶数的监控。每次遭遇都被称为一个事件。 系统管理员可以设置一组措施，例如这些措施。
| Universal Tracking Property 使用基于命中的技术。 这包括以下内容：
|
活动 | Google Analytics 4 将您从值、标签、操作和类别的限制中解放出来。 有许多不同类型的事件：
| 在 Universal Analytics 中，并非所有点击都计为“事件”。 有许多不同类型的事件：
|
目标 | 在 Google Analytics 4 中，没有测量系统。 某些事件可能会被标记，并且管理员可以更改它们的值。 它允许用户设计自己的事件并收集他们做出明智决策所需的数据。 | 可以在 Universal Analytics 媒体资源中将事件衡量为转化和目标。 |
页面浏览量 | 事件 page_view 在 Google Analytics 中用于监控 4 个页面浏览量。 | 在 Universal Analytics 中，页面浏览量具有不同的属性：
|
会话 | 会话的开始在 Google Analytics（分析）4 中称为事件。事件的长度取决于人们在第一个事件和最后一个事件之间移动的时间。 | 用户在网站上花费的时间在 Universal Analytics 中称为“会话”。 有可能有：
如果用户仍然进行活动，则用户是否长时间处于空闲状态并不重要。 |
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谷歌分析的好处和限制
使用 Google Analytics 既有优点也有缺点。 一般来说，用户喜欢该平台，因为它灵活、强大且免费。 此外，Google Analytics 还提供以下优势：
- 免费、易于使用和对初学者友好只是这项服务的一些优势。
- 可以在 Google Analytics 中自定义指标和维度。 该平台能够捕获广泛的有价值的信息。
- Google Analytics 中还有其他功能，包括数据可视化、监控、报告和预测分析等。
谷歌分析过去的一些弱点已被确定为可能影响其数据的准确性。 其中包括：
- 通过阻止 Google Analytics cookie、某些浏览器插件、广告过滤工具和专用网络，用户可能会大大降低其数据的整体准确性和精确度。
- 使用 500,000 个随机会话的样本来减轻服务器负载。 在这些报告中，只有访客总数显示为误差范围。 因此，即使是短数据，也可能存在非常大的误差范围。
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